Sitemap

Bagaimana untuk mengukur nilai SEO dengan CTR

"Saya melihat pelanggan, lagi dan lagi, perlu menilai nilai membuat perubahan [SEO] ini berbanding perubahan itu pada peringkat tiket," kata Jessica Bowman, perunding SEO perusahaan dan pengarang Executive SEO Playbook, dalam pembentangannya di SMX Advanced .

Walaupun semua tugas SEO adalah penting untuk kejayaan tapak anda, terdapat perbezaan utama yang perlu digariskan: tugasan yang berpotensi meningkatkan hasil dan tugasan yang direka untuk mengelakkan penurunan hasil.SEO yang gagal membezakan jenis tugasan ini sering mendapati diri mereka letih dan tidak dapat menunjukkan cara kerja mereka memberi kesan kepada keuntungan.

"Apa yang biasanya berlaku ialah pengurus SEO jatuh ke dalam pusaran ini cuba membina kes hasil positif untuk semua tiket yang mereka miliki," kata Avinash Conda, pengarah pertumbuhan organik di Williams Sonoma Inc., dalam pembentangan yang sama. "Tetapi itu bukan sesuatu yang anda perlu gunakan untuk semua tiket."

Pemasar perlu mengutamakan tiket/tugas yang akan membuktikan nilai SEO yang paling tinggi.Tetapi mereka juga mesti memilih metrik yang harus dilaporkan.

Menurut Bowman dan Conda, memperincikan metrik kadar klikan (CTR) untuk kata kunci sasaran jenama anda ialah cara yang mudah namun berkesan untuk membuktikan usaha SEO anda berbaloi.

Dapatkan surat berita harian yang boleh dipercayai oleh pemasar carian.

Data diperlukan untuk mengukur kesan SEO pada CTR

Untuk menyediakan templat kesan SEO pada CTR, Conda mencadangkan pemasar terlebih dahulu mengumpulkan senarai URL tertentu.

"Ini boleh menjadi subseksyen tapak, folder pada tapak, atau hanya senarai URL yang memberi kesan," katanya. "[Langkah] kedua ialah mendapatkan senarai kata kunci yang dipetakan ke URL ini."

Maklumat asas ini akan berfungsi sebagai asas untuk formula pada hamparan (lihat templat di bawah).

Sumber: Jessica Bowman dan Avinash Conda

Untuk memastikan pasukan anda mendapat metrik CTR yang diperlukan, SEO juga harus mempertimbangkan untuk menambah data berikut daripada Konsol Carian Google (12 bulan lalu) untuk gabungan URL/kata kunci:

  • Jumlah tera.
  • Purata pangkat.
  • Jumlah klik.
  • CTR semasa.

Setelah data ini ditambahkan pada templat, formula akan membantu anda mengira peningkatan dalam CTR dan meramalkan pertumbuhan tahun fiskal daripada carian.Walau bagaimanapun, terdapat beberapa input manual tambahan yang perlu disertakan oleh pemasar untuk memastikan ia berfungsi dengan betul:

  • Senarai URL tugas SEO akan memberi kesan.
  • Senarai kata kunci yang disasarkan oleh setiap URL.
  • Andaian CTR meningkat berdasarkan kata kunci berperingkat tinggi dan rendah.
  • Purata hasil setiap lawatan.

Menggunakan templat CTR

Pemasar boleh menggunakan templat seperti ini untuk mengira CTR andaian, klik dan peningkatan hasil.Ini ialah cara yang bagus untuk menyambungkan URL/kata kunci ke bahagian bawah organisasi anda, membantu pasukan meramalkan kesan usaha ini dengan lebih baik.

Sumber: Jessica Bowman dan Avinash Conda

Walau bagaimanapun, seperti yang mungkin diketahui oleh kebanyakan pemasar carian, tidak semua aspek nilai SEO boleh diukur dengan cara yang begitu jelas.

"Terdapat beberapa tugas yang tidak boleh diukur pada tahap trafik,"Conda berkata. “Kelajuan tapak [tugas] ialah contoh yang baik… Kami tahu ia akan memberi kesan positif pada trafik kerana kelajuan tapak adalah faktor kedudukan yang besar, tetapi saya tidak fikir kami masih berada di sana dari segi menghasilkan [ metodologi boleh diukur."

Cuba meramalkan trafik menggunakan CTR dalam senario sedemikian mungkin bukan rancangan yang paling berkesan.Dalam kes ini, Conda mengesyorkan menganggarkan keuntungan SEO dengan kadar penukaran.

Sebagai contoh, kajian Portent mendapati tapak dengan masa muat 1 saat mempunyai kadar penukaran yang tiga kali lebih tinggi daripada tapak yang dimuatkan dalam lima saat.Mengikat tugas SEO yang kurang boleh diukur dengan metrik penting seperti ini boleh membantu dalam membuktikan nilainya.

Namun, CTR ialah metrik yang kukuh SEO boleh gunakan untuk menunjukkan nilai kerja mereka, terutamanya jika data boleh diakses menggunakan templat seperti Conda dan Bowman.

"Model ini adalah cara yang mudah untuk melihat kemas kini yang kami buat, yang kami tahu sebenarnya akan memberi kesan langsung pada kedudukan,"Conda berkata.

Tonton persembahan lengkap SMX Advanced Jessica Bowman dan Avinash Conda

Tidak berdaftar untuk SMX Advanced?Dapatkan pas percuma anda di sini.

Sudah mendaftar untuk SMX Advanced?Daftar masuk disini.