Sitemap

Bagaimana untuk mendekati SEO dalam tempoh gangguan global

Dicemari oleh wabak, peperangan, perpecahan politik, dan ekonomi yang meruncing, dua tahun lebih yang lalu telah mengganggu kehidupan seperti yang kita ketahui.

Jika semua ini telah mengajar kita apa-apa dalam dunia SEO, strategi yang paling mantap dan berkesan pun tertakluk kepada penilaian semula.

Walaupun dalam industri yang tidak berkaitan secara langsung dengan acara dunia, strategi dan matlamat SEO perlu mencerminkan realiti masa dan kitaran berita.

Mari kita lihat peranan SEO dalam landskap global yang bergelora dan cara pemasar perlu berputar dan menyesuaikan diri.

Peranan SEO pada zaman pelik

Salah satu perkara pertama yang dipelajari oleh pemasar baru ialah SEO yang baik harus mencerminkan keperluan orang ramai:

  • Dalam kata kunci yang anda sasarkan.
  • Kandungan yang anda tulis.
  • Malah apa yang anda minta daripada pengguna sebagai balasan.

Tujuan sedia ada SEO adalah untuk menambah nilai dengan menyediakan maklumat yang berkaitan dengan carian orang.

Apabila kita berada dalam keadaan gangguan akut, seperti yang telah kita alami sejak 30 bulan lalu atau lebih, nilai itu lebih penting.

Strategi SEO yang memfokuskan pada urus niaga (melainkan anda menjual kertas tandas semasa kekurangan) akan menjadi jauh kurang berkesan berbanding strategi SEO yang memberikan pengguna maklumat berguna yang layak diberikan oleh syarikat anda secara unik.

Sebagai contoh, syarikat yang mengeluarkan alat ganti kereta harus menumpukan pada menangani isu rantaian bekalan dan penyelesaian yang melanda khalayak sasaran pengedarnya, bukan membina halaman pendaratan untuk menyampaikan sentimen tentang perang di Ukraine.

Kesan pada KPI SEO anda

Ekonomi mempengaruhi syarikat B2B dan B2C dalam cara yang berbeza sekarang.

Syarikat teknologi berebut untuk mendapatkan pembiayaan atau berada di bawah tekanan daripada pelabur yang prihatin sementara khalayak sasaran mereka mengurangkan belanjawan.

Syarikat runcit dan e-dagang mengalami pengetatan perbelanjaan pengguna dan kos barangan yang lebih tinggi.

Orang ramai tidak membuang wang seperti yang mereka lakukan setahun yang lalu - dan KPI SEO perlu mencerminkannya.

Kadar penukaran SEO ialah, dan sepatutnya, KPI, tetapi ia mungkin bukan penanda aras pengoptimuman yang paling berguna sekarang.

Sebaliknya, pertimbangkan untuk menumpukan pada lebih banyak KPI corong atas hingga pertengahan seperti:

  • Trafik.
  • Masa di tapak.
  • Bilangan titik sentuh.
  • Peratusan pelawat yang kembali.
  • Bilangan halaman yang dilawati.

Ini boleh menampung beberapa strategi, seperti:

  • Memupuk dan melibatkan pengguna dengan maklumat berharga sehingga mereka bersedia untuk berbelanja lagi.
  • Meningkatkan corong pembelian anda dengan kandungan dan maklumat yang meyakinkan orang bahawa mereka membelanjakan wang mereka dengan bijak jika mereka membuat lompatan untuk membeli produk atau perkhidmatan anda.

Perkara utama untuk SEO dalam tempoh gangguan ini ialah ia boleh mengisi jurang corong yang ditinggalkan oleh belanjawan media berbayar yang berkurangan.

Oleh itu, pastikan pandangan holistik tentang matlamat pasukan pemasaran anda dan cara SEO dijangka menyumbang.

Sumber untuk memaklumkan pangsi SEO anda

Selain daripada mengawasi makroekonomi dan arah aliran global, terdapat beberapa alatan yang boleh anda gunakan untuk memaklumkan pelarasan strategik anda.

Aliran Google dan alatan penyelidikan kata kunci amat berguna dalam membantu anda memahami topik dan pertanyaan yang dicari pengguna – atau tidak mencari sebanyak yang mereka lakukan pada masa lalu.

Data dalaman juga memainkan peranan penting dalam membantu anda berputar dengan berkesan.

Data daripada carian berbayar

Penjajaran dengan pasukan carian berbayar anda boleh memberi anda akses kepada maklumat hampir masa nyata tentang gelagat carian pengguna.

Bersama-sama dengan maklumat tentang permintaan kata kunci, rakan sekerja carian berbayar anda boleh memberitahu anda sama ada kempen mereka tiba-tiba menukar kurang (atau lebih) tanpa peralihan kompetitif.

Ini boleh menjadi petunjuk bahawa perjalanan pelanggan sedang berubah.

Pelanggan dan petunjuk

Pangkalan pelanggan dan petunjuk sedia ada anda ialah satu lagi sumber maklumat yang hebat.

Langganan yang dibatalkan dan kelembapan pembelian berulang adalah penunjuk merah yang menunjukkan keperluan khalayak sasaran anda sedang berubah.

Apabila anda melihat tanda tersebut, pertimbangkan untuk menghantar tinjauan untuk mengumpul maklum balas tentang keutamaan dan keperluan mereka dan memasukkannya ke dalam kata kunci dan strategi kandungan anda. (Pasukan produk dan promosi anda akan menghargai data itu juga).

Trafik dan tera

Pastikan anda menjejaki trafik/tera.

Jika mereka meningkat atau menurun walaupun kedudukan anda kekal sama, ini menunjukkan peralihan minat yang luas.

Dan sentiasa rujuk silang data anda dengan Google Trends - khususnya mencari arah aliran sejarah, termasuk bermusim - untuk memastikan anda mempertimbangkan keseluruhan gambaran.

Dapatkan surat berita harian yang boleh dipercayai oleh pemasar carian.

Gunakan saluran ini untuk membuat pelarasan SEO pantas

Saya tidak mengesyorkan merombak penjenamaan dan aset tapak teras anda untuk menangani anjakan sementara (walaupun, untuk bersikap adil, wabak itu kelihatan seperti kekal).

Sebaliknya, gunakan atau tambah blog.Ia merupakan alat yang hebat untuk menambah kandungan baharu yang berkaitan dengan pantas dan mengemas kini kandungan malar hijau agar sesuai dengan masa.

Salah seorang pelanggan saya, sebuah syarikat perkhidmatan kewangan, menyiarkan blog bermaklumat tentang permohonan pinjaman dan pelepasan berkaitan COVID.Ia dengan cepat menjadi salah satu kandungan paling popular mereka.

Anda juga harus menangani topik blog berprestasi tinggi di saluran media sosial anda.Cuma pastikan anda menyesuaikan kandungan menjadi lebih interaktif dan dapatkan penglibatan.

Bagaimana untuk mendapatkan daya tarikan segera dengan pangsi

Mendapatkan idea anda tentang keputusan pantas dalam saluran jangka panjang boleh menjadi mencabar.SEO menghabiskan banyak masa untuk mendapatkan kuasa dan kepercayaan, dan momentum membina dirinya dari semasa ke semasa.

Saya mengesyorkan agar anda memfokuskan pada kata kunci berekor panjang dan berdaya saing rendah untuk mendapatkan minat dalam jenama anda dan membina kuasa serta volum pautan balik.

Sebagai contoh, anda tidak akan memulakan kedudukan segera untuk "rantaian bekalan", tetapi anda boleh mendapat tarikan pada "mengapa terdapat kekurangan rantaian bekalan."

Media sosial organik juga boleh memberikan maklum balas pantas tentang topik yang bergema dengan rangkaian anda.

Jika siaran mendapat banyak penglibatan (membina) pada saluran sosial anda, itu adalah tanda bahawa anda telah menyentuh topik yang boleh mendapat manfaat daripada penyelaman yang lebih mendalam.

Jangan takut untuk mencuba perkara seperti tinjauan pendapat LinkedIn untuk menimbulkan sentimen.Kemudian, masukkan data ini ke dalam program SEO anda.

Perkara yang dijawab oleh khalayak anda atau memberikan anda maklumat dalam sosial organik boleh digunakan untuk membuat kempen SEO.

Dapatkan topik dan respons daripada pangsi ini dan bina senarai kata kunci di sekitar topik tersebut.Ini adalah idea hebat serta-merta untuk menulis blog baharu atau kandungan panduan atau mengoptimumkan halaman pemasaran sedia ada anda.

Sebaik sahaja anda mula mengenali kemajuan pada syarat tersebut, pertimbangkan untuk meningkatkan tumpuan anda pada istilah yang lebih kompetitif dan volum lebih tinggi yang berkait rapat dengan istilah ekor panjang yang anda mula-mula gunakan.

Mengakhiri

Dalam masa gangguan global, kita mesti kembali kepada punca apa yang kita lakukan sebagai SEO dan pemasar dan mengapa ini semua penting.

Kami berada di sini bukan sahaja untuk membantu jenama dan perniagaan berkembang.Kami berada di sini untuk membantu pencari mencari jawapan dan penyelesaian berkualiti tinggi kepada perkara yang mereka perlukan.

Perkara yang mereka perlukan berubah secara mendadak pada masa seperti kita sekarang dan kita perlu menyesuaikan dengan sewajarnya.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.