Sitemap

Bagaimana perniagaan kecil boleh melihat hasil yang besar dengan SEO asas

Sama ada anda baru memulakan perjalanan pengoptimuman enjin carian (SEO) anda atau telah melakukannya selama bertahun-tahun, ada kemungkinan besar sebahagian daripada tapak anda boleh dipertingkatkan.Malah, daripada ratusan laman web perniagaan kecil yang kami lihat setiap tahun di Bowler Hat (agensi saya), jarang sekali kami melihat tapak melaksanakan SEO dengan sempurna dan lengkap.

Pengoptimuman enjin carian bukanlah sains roket untuk mana-mana tapak, termasuk perniagaan kecil dan tempatan.Namun, adalah mudah untuk tersesat dalam butiran remeh sebelum langkah-langkah asas yang penting dilaksanakan.Ini bermakna untuk kebanyakan perniagaan, terdapat kemenangan mudah di atas meja.

Dalam SEO, seperti banyak usaha perniagaan, Prinsip Pareto adalah benar:

…” untuk banyak peristiwa, kira-kira 80% daripada kesan datang daripada 20% daripada punca.”

Ini pasti tepat apabila kita melihat SEO untuk perniagaan yang lebih kecil.Mendapatkan 20 peratus daripada kerja yang dilakukan untuk mendapatkan 80 peratus daripada faedah adalah kunci untuk mendapatkan pulangan awal daripada usaha SEO anda.Mari lihat asas dan cara menggunakan 20 peratus itu untuk memperoleh kemenangan mudah yang boleh anda lakukan hari ini.

SEO teknikal

SEO teknikal boleh mendapatkan, baik, teknikal.Namun, jangan biarkan istilah itu menakutkan anda.Jika anda membuat keputusan yang bijak pada awalnya, maka kebanyakan kerja teknikal diuruskan oleh pengehosan tapak web dan perisian tapak web anda.

Memilih sistem pengurusan kandungan mesra enjin carian (CMS) seperti WordPress akan memastikan anda mempunyai asas yang kukuh dari segi teknikal untuk usaha SEO anda. Dengan jenis CMS yang betul disediakan, anda kemudiannya ingin memastikan anda mengehoskan tapak tersebut dalam keadaan optimum persekitaran.

Dalam beberapa ujian baru-baru ini yang kami jalankan, kami membandingkan tapak WordPress asas pada pengehosan web standard dengan persekitaran yang dioptimumkan.Persekitaran yang dioptimumkan melakukan banyak pengoptimuman teknikal yang diperlukan untuk mempercepatkan WordPress.Saiz fail fizikal dikurangkan sebanyak dua pertiga dan masa memuatkan dikurangkan kepada satu saat daripada tiga.

Semua ini dilakukan dengan membuat keputusan yang bijak daripada melakukan banyak kerja dan melakukan pengoptimuman manual.

Atau, 20 peratus usaha, 80 peratus hasil.

Perkara utama di sini adalah untuk membuat pilihan termaklum mengenai sistem pengurusan kandungan tapak web anda dan persekitaran pengehosan.Lakukan ini dengan betul, dan kerumitan akan hilang.

Penyelidikan kata kunci

Memahami bahasa pelanggan anda adalah asas yang dibina di atas pengoptimuman enjin carian yang baik.Ini penting bukan sahaja untuk meningkatkan kedudukan anda dalam hasil carian organik tetapi juga untuk membantu meyakinkan pengguna untuk mengklik pada tapak anda dan kemudian menghubungi apabila mereka tiba.

Berikut ialah cara mudah untuk mengumpulkan senarai kata kunci.Saya biasanya akan menggunakan hamparan untuk ini supaya kami boleh mempertimbangkan volum carian, kesukaran dan kedudukan sedia ada, yang membantu kami mengoptimumkan halaman.

1.Senarai Benih.Mulakan dengan menyenaraikan semua elemen penting perniagaan anda.Biasanya, untuk perniagaan kecil, ini ialah produk dan perkhidmatan bersama-sama dengan mana-mana lokasi jika anda mengoptimumkan untuk berbilang lokasi.Susun kata kunci benih anda dalam hamparan.

2.Alat penyelidikan kata kunci. Tidak ada kekurangan alat penyelidikan kata kunci di luar sana.Mereka boleh membantu anda memahami volum carian dan potensi nilai kata kunci.Tempat permulaan yang baik ialah alatan percuma berikut:

  • Alat kata kunci Google Ads. Dapatkan volum mengikut lokasi dan idea tentang kesukaran serta kos setiap klik (CPC ) untuk iklan.Kata kunci yang berprestasi biasanya akan mempunyai CPC dan persaingan yang lebih tinggi.
  • Kata Kunci Di Mana-mana. Ini ialah sambungan penyemak imbas untuk Chrome yang menunjukkan volum carian mengikut negara dan julat cadangan kata kunci.Ia adalah alat yang hebat untuk mengekalkan penyelidikan kata kunci dalam fikiran anda semasa anda menyemak imbas web.
  • Google.Saya peminat tegar melayari web untuk kata kunci anda.Google akan membuat cadangan kata kunci di bahagian bawah halaman dan kami juga boleh mengendalikan perkara yang sedang dioptimumkan oleh pesaing kami.Memahami niat pencari adalah kunci untuk memastikan anda mengoptimumkan keperluan bakal pelanggan anda jadi jangan langkau langkah ini.

Terdapat beberapa alat berbayar termasuk Moz, Ahrefs dan SEMrush; semuanya adalah alat yang berkuasa tetapi tidak percuma.Jika anda adalah perniagaan kecil yang kekurangan wang, manfaatkan percubaan percuma mereka sebelum mendaftar.

Matlamat anda adalah untuk mencari kumpulan kata kunci logik yang berkaitan dengan satu halaman atau perkhidmatan.Anda juga akan mahukan nilai tambahan seperti volum carian, persaingan dan kedudukan mengikut kata kunci supaya anda boleh membuat pilihan pengoptimuman yang terbaik.

Mari gunakan tukang paip yang bekerja di satu lokasi di bandar Birmingham sebagai contoh:

  • Perkhidmatan.
    • Tukang paip.
    • Tukang paip kecemasan.
    • Pembaikan dandang.
  • lokasi.
    • Birmingham.

Kami mungkin mengembangkan kata kunci ini dan mengumpulkannya secara logik seperti berikut:

  • Tukang paip.Paip.Perkhidmatan paip.
  • Tukang paip kecemasan.Paip kecemasan.Tukang paip kecemasan 24/7. Tukang paip 24 jam.
  • Pembaikan dandang.Perkhidmatan dandang.

Apa yang kami sampaikan di sini ialah senarai kata kunci yang diperluaskan yang merangkumi pelbagai cara seseorang boleh mencari.Memastikan anda menggunakan semua variasi ini dalam salinan jualan anda dan pengoptimuman pada halaman memastikan Google mempunyai keyakinan bahawa anda boleh membantu pengguna ini.Dan ini membantu anda mendapat kedudukan yang lebih tinggi dan menjana pertanyaan perniagaan.

Struktur tapak

Satu lagi cara kami boleh membantu Google dan pengguna memahami tapak dan perniagaan anda ialah memastikan kandungan berstruktur dengan baik.Dalam latar belakang saya sebagai pembangun web, kami menggunakan contoh kabinet pemfailan untuk menggambarkan struktur tapak.

Tapak itu ialah kabinet.Laci kabinet adalah bahagian utama.Fail dalam laci adalah subseksyen (halaman) dan, jika perlu, dokumen individu dalam fail adalah kandungan yang berkaitan dengan halaman.

Untuk perniagaan biasa, kami menetapkan perkhidmatan dan lokasi sebagai halaman utama kami supaya struktur kami mungkin kelihatan seperti:

  • Rumah.
    • lokasi.
      • Lokasi A.
      • Lokasi B.
      • Lokasi C.
    • Perkhidmatan.
      • Perkhidmatan A.
      • Perkhidmatan B.
      • Perkhidmatan C.

Struktur ini ialah sesuatu yang boleh difahami oleh enjin carian dan memberikan kami halaman individu untuk setiap perkhidmatan dan lokasi yang boleh kami optimumkan.Berikut adalah kata kunci yang kami selidiki sebelum ini:

  • Rumah.
    • Perkhidmatan.
      • Perkhidmatan > tukang paip kecemasan.
      • Perkhidmatan > perkhidmatan paip.
      • Perkhidmatan > pembaikan dandang.

Kami juga ingin memastikan kami mempunyai struktur URL deskriptif untuk halaman ini — kami akan menggunakan kata kunci dalam direktori setiap satu:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Kami kini mempunyai URL deskriptif yang menerangkan kandungan halaman.Ini membantu menandakan kotak pengoptimuman lain dan boleh membantu dengan kadar klik lalu.Google kini boleh memaparkan halaman yang paling berkaitan dan kami membawa bakal pelanggan kepada maklumat yang paling berkaitan.

Pengoptimuman pada halaman

Di sinilah kami mengikat semua kerja yang telah kami lakukan bersama.Senarai kata kunci anda kini boleh digunakan pada halaman tapak anda yang tersusun dengan baik.Inilah sebabnya mengapa pendekatan prosedur ini sangat penting di sini.

Daripada melihat skrin tertanya-tanya bagaimana untuk meningkatkan pengoptimuman halaman anda, anda hanya boleh melakukan langkah-langkah berikut.

Optimumkan tajuk halaman
Kajian faktor kedudukan cenderung menunjukkan tajuk halaman sebagai satu-satunya faktor kedudukan pada halaman yang paling berkuasa dan saya bersetuju dari perspektif SEO tulen.Tetapi, tajuk halaman juga dianggap sebagai tajuk kerana ia sering ditunjukkan dalam hasil carian.Mengoptimumkan klik adalah sama pentingnya dengan kedudukan, itulah sebabnya saya juga suka menganyam elemen penjenamaan jika boleh.

Jika kami menyemak semula contoh tukang paip kami, kami boleh menggambarkan perkara ini dan menunjukkan cara mengoptimumkan halaman kami untuk semua variasi kata kunci, yang akan merangkumi lokasi dan penjenamaan kami.Berikut adalah contoh tajuk kami:

Tukang Paip di Sutton Coldfield - Perkhidmatan Paip Marcus

Halaman perkhidmatan kami boleh membina ini:

Perkhidmatan Membaiki Dandang – Sebut Harga Percuma | Marcus's Plumbing, Sutton Coldfield

Tukang Paip Kecemasan – tersedia 24/7 | Marcus's Plumbing, Sutton Coldfield

Di sini kami mempunyai tajuk halaman yang menandakan semua kotak:

  • Dioptimumkan dengan variasi kata kunci.
  • Seruan untuk bertindak jika "Sebut Harga Percuma" berkaitan.
  • Lokasi dalam tajuk halaman "Sutton Coldfield."
  • Penjenamaan "Marcus's Plumbing."

Tajuk halaman ini adalah relevan, dioptimumkan dan mempunyai kebijaksanaan pemasaran.Lakukan ini dengan betul dan pengoptimuman pada halaman anda bermula dengan baik.

Optimumkan perihalan meta
Perihalan meta tidak secara langsung mempengaruhi kedudukan, itulah sebabnya mereka sering diabaikan.

Saya suka memikirkan perihalan meta sebagai salinan pengiklanan enjin carian.Penerangan membantu membina dan mengukuhkan mesej dalam tajuk halaman anda yang boleh membantu anda menjana lebih banyak klik.

Saya suka menggunakan pendekatan yang sama di sini seperti yang saya lakukan untuk tajuk halaman:

  • Gunakan kata kunci anda dengan bijak dan terperinci cadangan jualan unik (USP) dan tawaran istimewa anda.
  • Sertakan seruan untuk bertindak.Jangan keterlaluan di sini tetapi gunakan peluang itu dengan bijak dan anda boleh meningkatkan hasil keseluruhan.

Optimumkan kandungan halaman
Seterusnya ialah kandungan halaman.Kami mempunyai lebih banyak ruang untuk bekerja dengan variasi kata kunci kami jika diperlukan.Pastikan kandungan anda mudah dibaca dan akan bergema dengan khalayak sasaran anda.Perkara terakhir yang ingin kami lakukan di sini ialah menulis sesuatu yang kelihatan seperti ditulis oleh mesin atau terlalu dioptimumkan dan diisi dengan kata kunci.Kebolehbacaan hendaklah sentiasa diutamakan.

Komponen halaman utama yang perlu kami bekerjasama di sini ialah:

  • Teg Pengepala.H1, H2, H3 dll.
  • Kandungan Badan.Teks pada halaman.
  • Imej.Imej yang anda gunakan untuk menyokong salinan anda.

Hanya gunakan kata kunci anda di mana ia kedengaran semula jadi; sekali lagi, jangan berlebihan.Pastikan ia dibaca dengan baik dan anda akan baik-baik saja.

Apabila bekerja dengan imej, ingat nama imej, teks alt dan penerangan semuanya boleh dioptimumkan.

Dengan pengoptimuman halaman dilakukan dengan baik, anda akan mendapat kedudukan untuk pelbagai istilah yang lebih luas dan anda akan menggunakan bahasa yang menarik minat bakal pelanggan.Ini adalah faedah dunia sebenar yang turut membantu meningkatkan SEO anda.

Optimumkan pautan dalaman
Elemen terakhir yang perlu dipertimbangkan di sini ialah mengoptimumkan pautan dalaman anda.Mulakan dengan navigasi utama anda tetapi gunakan juga pautan dalam kandungan anda.Ini boleh membantu meningkatkan SEO anda tetapi juga membantu membimbing pengguna ke mana kami mahu mereka pergi.

Pemilik perniagaan kecil boleh mendapat manfaat daripada memautkan halaman perkhidmatan dan lokasi.Sebagai contoh, halaman perkhidmatan memaut ke semua lokasi tempat perniagaan beroperasi dan halaman lokasi memaut ke semua perkhidmatan yang disediakan di lokasi tersebut.Ini adalah cara yang mudah dan masuk akal untuk menggunakan pautan dalaman yang memberi manfaat kepada pengguna dan boleh membantu SEO anda.

SEO tempatan

Untuk perniagaan tempatan, SEO tempatan ialah subset SEO tradisional yang memfokuskan pada membantu kedudukan perniagaan tempatan.Berikut ialah dua faktor untuk difokuskan: Perniagaan Saya di Google (GMB) dan petikan.

Perniagaan Saya di Google
Ini ialah direktori perniagaan Google.Anda boleh memberikan maklumat tentang perniagaan anda untuk membantu memacu keterlihatan pada Peta Google dan dalam hasil carian.Anda perlu memberikan semua maklumat yang berkaitan tentang perniagaan anda termasuk jenis perniagaan (kategori), waktu buka, butiran hubungan, alamat tapak web, foto dan banyak lagi.

Ciri lain termasuk siaran, ulasan dan keupayaan untuk menerima mesej daripada pelanggan.Anda juga boleh membuat tapak web satu halaman yang ringkas jika anda baru bermula.Cukuplah untuk mengatakan ini adalah platform yang berkuasa dan anda harus memastikan semua maklumat anda lengkap dan anda menggunakan semua pilihan yang ditawarkan untuk kelebihan anda.

Petikan
Petikan hanyalah sebutan nama, alamat dan nombor telefon perniagaan tempatan.Kadangkala petikan dipautkan, selalunya tidak.Petikan dilihat pada direktori perniagaan tempatan, tapak web, rangkaian sosial dan dalam apl.Petikan membantu bakal pelanggan menemui perniagaan tempatan dan boleh memberi kesan pada kedudukan carian tempatan.

Cara yang baik untuk mengenal pasti tapak petikan penting adalah dengan hanya mencari kata kunci anda dalam Google dan Bing.Di mana anda melihat penyenaraian daripada direktori, maka ada kemungkinan besar ini adalah sumber petikan yang sah. Menambah tapak anda pada direktori tempatan membantu dengan SEO, tetapi yang lebih penting, membantu pelanggan mencari perniagaan anda kerana mereka menggunakan enjin untuk mencari juga !

Apabila menambahkan perniagaan kecil anda pada direktori dalam talian, pastikan anda menyerahkan kepada kategori yang betul dan memberikan penerangan perniagaan yang munasabah yang merangkumi kata kunci utama anda, serta perkhidmatan dan lokasi.

Pembinaan kuasa

Pembinaan pautan dan kuasa adalah aspek SEO yang paling sukar dan difitnah.Enjin carian masih menggunakan pautan untuk membantu memahami kuasa relatif halaman web dan tapak, tetapi dalam perniagaan tempatan, ini hanyalah satu faktor.Lain-lain ialah alamat, kategori perniagaan dan kedekatan dengan pencari.Anda masih memerlukan pautan, tetapi bijak untuk melihat kemenangan mudah dahulu.

Perincian akan sentiasa bergantung pada perniagaan tempatan anda tetapi, pautan berikut dan taktik pembinaan kuasa semuanya layak untuk disiasat:

  • Pautan daripada pembekal & rakan kongsi perniagaan.
  • Taja badan amal atau kelab tempatan.
  • Sertai organisasi profesional yang berkaitan yang mempunyai halaman profil.
  • Tapak industri yang berkaitan melalui kandungan yang diserahkan (contohnya siaran tetamu atau lajur).
  • Berkongsi dengan perniagaan tempatan yang lain.
  • Tawarkan testimoni atau ulasan (dengan bio) kepada perniagaan tempatan yang lain.

Terdapat banyak kuasa dan taktik membina pautan tersedia; cuba fokus pada membina pautan di mana ia akan menambah nilai.Ini boleh menjadi halaman sumber di tapak popular atau hanya penyenaraian pada direktori yang berkaitan.

Anda mahu pautan yang anda letakkan pada halaman web orang lain menambah nilai pada halaman web anda.Anda mungkin perlu mencipta kandungan dan menawarkannya kepada juruweb sebagai cara untuk melakukannya.Fikirkan tentang jenis kandungan yang boleh anda sediakan yang akan menarik pengguna dan dilihat sebagai berharga kepada juruweb yang anda tawarkan.

Mengakhiri

Pengoptimuman enjin carian tidak mudah untuk sesiapa sahaja, termasuk perniagaan kecil.Adalah sukar untuk mengetahui aktiviti mana yang perlu anda lakukan dan yang mana akan memberikan hasil.

Ia juga mengambil masa.Dengan memfokuskan usaha awal anda pada asas SEO yang diliputi di sini, anda akan mendapat hasil maksimum daripada usaha minimum.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.