Sitemap

Bagaimana SEO Perlu Berfikir Secara Berbeza Mengenai Kedudukan dengan Mark Traphagen [PODCAST]

Untuk episod 191 The Search Engine Journal Show, saya berpeluang menemu bual Mark Traphagen, Naib Presiden, Pemasaran Produk dan Latihan di seoClarity.

Traphagen bercakap tentang bagaimana dan mengapa profesional SEO perlu berfikir secara berbeza tentang kedudukan hari ini dan seterusnya.

Apakah yang berlaku dengan perubahan dan evolusi carian hari ini berbanding 10 tahun yang lalu?

Mark Traphagen (MT): Nampaknya ramai di antara kita yang berada dalam industri pemasaran carian pasti berasa seperti ia dipercepatkan dan kita semua tahu bahawa itu boleh menjadi helah fikiran kita.

Ia sentiasa kelihatan seperti terdapat lebih banyak perkara yang berlaku pada masa kini berbanding yang pernah berlaku pada masa lalu untuk kita semua, walaupun dalam kehidupan kita.

Tetapi di seoClarity, kami sebenarnya menjejaki perkara tersebut.

Kami mengambil ratusan ribu tangkapan skrin, contohnya, carian pelanggan kami, hasil carian sebenar setiap hari.

Kami mempunyai data penjejakan selama bertahun-tahun mengenainya dan kami melihat bagaimana SERP berubah.

Apa yang kami lihat ialah dalam tempoh dua hingga tiga tahun yang lalu, ia pastinya telah berubah pada kadar yang lebih tinggi secara eksponen berbanding sepanjang tahun sejarah carian sebelum itu.

Kami sebenarnya melihat perubahan itu, kami mempunyai data yang boleh kami jejaki.

Kemudian anda bertanya mengapa itu atau bagaimana itu berlaku?

Saya fikir banyak perkara itu mungkin berkaitan dengan kemajuan dalam automasi, terutamanya pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan yang digunakan oleh Google dan enjin carian lain.

Bukan setakat bertahun-tahun yang lalu kebanyakan perkara ini dibuat secara tangan jika kita mahu mengubah sesuatu, ini akan kembali pada zaman peraturan slaid, jurutera perlu memikirkannya dan memprogramkannya serta mengodkannya dan itu. perkara seperti.

Kini banyak perkara yang dilakukan pada kadar yang lebih pantas dengan menggunakan perkara seperti pembelajaran mesin kepada Google boleh menjadi lebih tangkas dan mengubah perkara secara berterusan dan menguji perkara baharu dan menyesuaikan diri, jadi carian berubah hampir setiap hari.

Jika keadaan berubah begitu pantas, adakah kita benar-benar perlu mengikuti perubahan itu?Bagaimanakah kita menyesuaikan diri dan bagaimana kita benar-benar menumpukan perhatian walaupun mengikutinya?

MT:  Saya rasa salah satu perubahan terbesar dalam sikap yang saya lihat SEO paling berjaya adalah menahan godaan untuk menahan setiap perubahan kecil yang berlaku.

Seperti setiap kemas kini, setiap konfigurasi semula halaman hasil carian, setiap garis panduan pembaca carian baharu yang keluar.

Maksud saya, anda ingin mengikuti perkara itu dan perkara itu menarik untuk diketahui dan anda mahukannya, tetapi saya fikir kita telah berada pada satu masa sekarang apabila SEO paling bijak menyedari bahawa nilai paling tinggi untuk syarikat mereka atau pelanggan mereka datang daripada menyimpan gambaran besar dalam fikiran dan kembali kepada asas:

  • Memperbaiki keadaan teknikal tapak anda.
  • Sentiasa perbaiki situasi kandungan anda.
  • Membuat segala-galanya daripada antara muka atau pengalaman pengguna kepada kandungannya.

Semua perkara ini dengan pengguna dalam fikiran.

Kerana gambaran besarnya ialah, perkara yang Google sedang bergerak ke arah dan mendorong ke arah dan menjadi lebih baik dan lebih baik, tahun demi tahun, adalah sepadan dengan pengalaman pengguna tersebut – sepadan dengan perkara yang sebenarnya cuba dicapai dan digunakan oleh pengguna Google ideal.

Jadi, saya tidak mengatakan abaikan perkara-perkara kecil, tetapi jangan terbawa-bawa dengan trend detik demi detik.

Brent Csutoras (SM): Tetapi semakin anda mula melihat evolusi carian sekarang, semakin anda mula melihat keperluan untuk orang mempunyai pengetahuan untuk dapat menentukannya.

Seperti yang anda katakan, SEO yang benar-benar bijak adalah sangat penting sekarang, bukankah anda katakan, memandangkan hakikat bahawa anda perlu dapat menentukan mana satu objek yang terang dan berkilat ini patut dikejar?

MT: Itu betul-betul bagus dan saya fikir ia lebih penting berbanding sebelum ini.Dan bidang kepakaran telah berubah.

Seperti yang anda katakan sebelum ini, sekurang-kurangnya pada zaman dahulu, anda boleh menjadi SEO jika anda tahu cara memautkan binaan, anda cukup tahu untuk memastikan tapak anda mudah dirangkak, dan anda mempunyai sedikit pemahaman tentang kepentingan kandungan, perkara seperti itu.

Tetapi kini ia menjadi lebih banyak bidang kepakaran yang diperlukan, yang bagus untuk industri, untuk kerjaya kami, mereka yang sanggup melaburkan masa dan menjadi pakar dalam bidang itu.

Kami kini perlu menjadi pembuat keputusan sebenar, pembuat keputusan pemasaran yang kami lihat, seperti yang anda katakan, perkara yang paling penting ialah:

  • Apakah keutamaan?
  • Di manakah saya menghabiskan masa saya?

Sekarang semasa kami merakam ini, kami berada di tengah-tengah pengalaman wabak dan saya fikir ia akan pulang ke rumah lebih daripada sebelumnya.

Tetapi salah satu perkara yang dilakukan oleh krisis ialah ia membuatkan anda terlalu fokus pada perkara yang benar-benar penting.

Apa yang perlu kita lakukan?

Jadi mempunyai data adalah sangat penting.

Saya rasa semakin ramai SEO menyedari bahawa saya bukan sahaja perlu mempunyai akses kepada data yang terbaik, tetapi mempunyai pengalaman dan kebijaksanaan untuk mengetahui:

  • Apakah data penting?
  • Apa yang perlu saya lihat dahulu?
  • Apakah maksudnya?

Kemudian, kedua, menyampaikannya kepada seluruh organisasi saya atau pelanggan saya bergantung pada situasi anda untuk membantu mereka memahami cara kita boleh bekerjasama untuk membuat penambahbaikan yang akan menjadi penting.

Bagaimanakah orang perlu memikirkan laporan kedudukan berhubung dengan pembuatan keputusan SEO?

MT: Laporan pemeringkatan masih bernilai untuk keadaannya.

Tetapi saya fikir apa yang kita lihat ialah jika anda bergantung pada apa yang saya panggil laporan kedudukan tradisional sahaja, anda boleh mendapat gambaran yang sangat mengelirukan.

Dan ini sangat berkait dengan perkara yang kami bincangkan sebentar tadi tentang ia bukan sahaja mempunyai data dan kemudian sambungan seterusnya mempunyai data yang betul, tetapi juga mengetahui cara melihatnya.

  • Di manakah anda menghiris pai?
  • Ke mana anda perlu pergi?
  • Apa yang mungkin hilang daripada data itu?

Saya fikir kisah besar dengan memanggil laporan kedudukan tradisional (tertumpu pada 10 pautan biru tradisional) di mana kita tidak boleh pergi dengan 10 lagi…

Jadi pautan mudah ke tapak web anda pada halaman hasil carian Google tidak lagi menggambarkan realiti apa yang berlaku dalam banyak pertanyaan carian.

Contoh paling jelas yang kami lihat ialah peningkatan bilangan ciri carian, yang merupakan semua perkara yang boleh muncul pada halaman hasil carian atau bahkan dalam pautan web tradisional yang bukan sahaja pautan biru kuno yang bagus dengan penerangan dua atau tiga baris di bawahnya.

Lebih Banyak Sumber:

Podcast ini dibawakan kepada anda oleh Ahrefs dan Opteo.

Untuk mendengar Podcast Rancangan Enjin Carian ini dengan Mark Traphagen:

Lawati arkib podcast kami untuk mendengar podcast Rancangan Jurnal Enjin Carian yang lain!


Kredit Imej

Imej Pilihan: Paulo Bobita