Cara GA4, pemodelan data dan Google Ads berfungsi bersama

Terdapat banyak perkara yang berlaku dalam dunia Google Analitis 4 sekarang, memandangkan 1 Julai semakin hampir.

Awal bulan ini, Google memperkenalkan teg baharu yang lebih fleksibel yang dibina untuk berfungsi dengan lancar dengan GA4 dan suite platform iklan Google, termasuk Google Ads.

Google mungkin secara tidak langsung mengakui bahawa pengiklan mempunyai banyak perkara yang perlu diproses apabila baru-baru ini mengumumkan bahawa kuki akan mempunyai jangka hayat yang lebih lama pada Chrome daripada yang dilaporkan sebelum ini.

Artikel ini akan menghuraikan cara pemasar carian berbayar perlu mendekati peralihan analitik:

• Falsafah.
• Perbezaan dan cara menyesuaikan diri.
• Masa untuk berhijrah.
• Dan penyelesaian pelaporan untuk menggantikan beberapa cerapan yang anda akan hilang apabila berpindah dari UA ke GA4.

Zaman baharu analisis pemasaran

iOS14, CCPA, GDPR – kesemua akronim ini telah menimbulkan ketakutan dalam hati pemasar sejak beberapa tahun lalu.

Secara kolektif, mereka telah memindahkan dunia pemasaran ke zaman privasi pengguna dengan mengurangkan perkara seperti penjejakan kuki automatik dan penjejakan aktiviti dalam apl dalam portfolio data pemasar.

Untuk menebus kehilangan mekanik pengumpulan data yang boleh dipercayai dan mengikat tindakan kembali kepada pengguna tertentu, Google sedang bergerak pantas ke masa hadapan pemodelan data.

Pada asasnya, enjin carian menggunakan AI untuk mengisi jurang data yang ditinggalkan oleh peraturan privasi, pengehadan penyemak imbas dan tingkah laku merentas peranti yang dikaburkan.

Pemodelan data dalam GA4 tidak menyertakan sebarang data luar tapak melainkan anda berusaha untuk melaksanakannya (lebih lanjut mengenainya sebentar lagi), tetapi ia termasuk semua sumber trafik dan penglibatan, bukan hanya sumber Google.

Satu atribut peralihan analitik Google ialah ia direka bentuk untuk menjadi fleksibel dan harus agak mudah untuk disesuaikan bergantung pada cara landskap berubah.

GA4 sangat bergantung pada data pihak pertama, yang merupakan sesuatu yang anda miliki dan akan sentiasa boleh akses.

Ia adalah persediaan pelaporan yang lebih fleksibel dan boleh disesuaikan daripada UA (yang baik dan buruk kerana anda memerlukan lebih banyak sumber untuk menyediakannya, tetapi ia mempunyai lebih banyak potensi untuk mendapatkan cerapan yang kaya).

Gabungkan itu dengan teg baharu, yang tidak memerlukan kod atau penyesuaian yang hampir sama, dan anda dapat melihat bahawa Google sedang menyediakan masa depan di mana pemasar akan dapat melayani diri sendiri untuk mendapatkan semua jenis data yang boleh membantu mereka mengoptimumkan kempen mereka.

Satu perbezaan data yang besar: Acara lwn.Matlamat

Jika anda membuat keputusan Google Ads berdasarkan data seperti sesi dan paparan halaman, sudah tiba masanya untuk mengalihkan strategi anda.

GA4 menggantikannya dengan Acara, yang bermaksud metrik sekunder seperti kadar lantunan (seperti yang kita ketahui), masa di tapak dan halaman setiap sesi tidak akan tersedia untuk anda lebih lama lagi.

Sebaliknya, GA4 memperkenalkan metrik baharu termasuk "Sesi terlibat", yang pada ketika ini boleh bermakna apa-apa sahaja daripada sesi yang lebih lama daripada 10 saat hingga sesi yang berakhir dengan penukaran kepada sesi yang pengguna melantun ke sana ke mari antara skrin.

Seperti yang saya lihat, ini boleh berguna dari segi arah dalam menentukan sama ada saluran mempunyai bahagian pengguna yang terlibat secara relatif tinggi atau rendah.

Satu lagi metrik baharu, yang saya anggap sebagai penting, ialah "Penglibatan pengguna," yang diterangkan oleh Google sebagai "purata tempoh masa apl berada di latar depan atau tapak web tertumpu pada penyemak imbas."

Perbezaan lain dalam data

Apabila anda sedang bersedia untuk memindahkan khalayak anda daripada UA ke GA4, ketahui bahawa tidak semua dimensi akan diterjemahkan.

Sebagai contoh, dimensi berkaitan "sesi" seperti laluan halaman seterusnya tidak akan dipindahkan kerana GA4 mengukur sesi secara berbeza.

Walau bagaimanapun, GA4 dibina untuk membolehkan anda menyesuaikan dimensi yang anda rasa penting, jadi anda akan dapat mencipta semula cerapan tersebut sendiri.

Satu lagi perubahan yang perlu diambil perhatian, semasa kami membincangkan topik khalayak, ialah GA4 mengehadkan setiap harta kepada 100 khalayak, pengurangan besar daripada had UA sebanyak 2,000.

Saya secara peribadi tidak pernah menarik lebih daripada 200 khalayak setiap hartanah, tetapi jika anda mempunyai, katakan, satu tan khalayak pemasaran semula yang dibina berdasarkan metrik GA, anda mungkin perlu mempertimbangkan untuk membayar GA360. (Jika saya perlu meneka, saya akan katakan ini tidak akan menjadi isu yang meluas, atau Google tidak akan begitu agresif untuk mengekang had tersebut.)

Langkah seterusnya: 3 perkara yang boleh dilakukan oleh pemasar carian berbayar sekarang

1.Tentukan gambar data penuh

Secara keseluruhannya, pemasar harus mengorientasikan analitik mereka pada hasil perniagaan, bukan sekadar penukaran yang dilancarkan pada halaman.

Adalah bijak untuk mula mengukur dari segi perkara seperti hasil dan jumlah yang boleh anda atribusikan kepada pengiklanan.

Untuk itu, tidak kira betapa baiknya persediaan anda dalam GA4 atau Google Ads, anda perlu menyepadukan data penukaran luar talian dan memastikan data CRM anda adalah sebahagian daripada teka-teki.

Saya sedang menyediakan ujian keberkesanan mengimport data penukaran luar talian ke GA4 melalui ID peranti atau ID pengguna.

Kecurigaan saya ialah ia masih belum sempurna, dan akan ada jurang data, tetapi penggunaan menyediakan sumber data yang berbeza akan membuahkan hasil dari semasa ke semasa apabila pemodelan data bertambah baik.

2.Teruskan penghijrahan anda

Pemasar tidak menyukai perubahan lebih daripada biasa, tetapi tidak ada gunanya menangguhkan perkara yang tidak dapat dielakkan.

Lebih cepat anda menyediakan GA4, lebih cepat anda boleh mendapatkan perbandingan tahun ke tahun yang agak bersih pada 2023.

Isu itu tidak akan timbul serta-merta.Anda mahu menyediakannya sekarang supaya anda tidak akan mempunyai jurang data untuk S4 2023.

Anda masih boleh membandingkan GA4 dengan data UA pada tahun hadapan jika anda benar-benar mendapati diri anda dalam acar, tetapi anda perlu melakukan banyak kerja dalam Data Studio, dan ia tidak akan menjadi epal kepada epal.

Jadi sediakannya sekarang untuk mendapatkan semua data Q4 demi YoY.

3.Sediakan pelaporan baharu

Satu faedah menggali GA4 sekarang ialah anda akan dapat menjangkau laporan yang anda perlukan untuk bina semula.

Saya perasan dengan cepat, contohnya, bahawa anda tidak boleh membuat peraturan dalam GA4 untuk mengalih keluar penjejakan UTM bukan Google (seperti parameter HubSpot), jadi anda perlu melibatkan Data Studio untuk membersihkan laporan halaman pendaratan supaya anda tidak kekusutan melalui beribu-ribu baris (setiap parameter unik memecahkan halaman).

GA4 tidak akan membenarkan anda menanggalkan maklumat penjejakan daripada URL dan kemudian mengira CVR, sama ada berdasarkan pengguna atau paparan.Tetapi melakukan pembersihan ini membolehkan anda melihat LP dengan penukaran teratas, untuk trafik berbayar atau semua trafik.

Jadi bukannya pandangan warisan ini:

…anda mendapat sesuatu yang lebih berguna:

Untuk membuat paparan halaman pendaratan yang bersih:

1. Pilih Tambah Dimensi > Cipta Medan.
2. RegEx dan masukkanREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')dalam bidang formula.
3. Tarik dalam Paparan dan Penukaran.
4. Buat medan terkira untuk kadar penukaran anda.Saya menggunakan Paparan dan Penukaran (Penukaran/Paparan).

Saya jamin itulah puncak gunung ais... semakin kita bermain-main, semakin kita akan sedar bahawa kita sama ada hilang atau berpeluang untuk menambah baik dalam GA4.

Kisah bersambung…

Seperti yang anda boleh tahu, kami masih belajar tentang keupayaan penuh GA4 dan cara mencerminkannya dalam kempen Google Ads.

Dalam beberapa bulan akan datang, apabila tarikh akhir 1 Julai 2023 semakin hampir dan lebih ramai pemasar mengumpulkan keberanian untuk memulakan peralihan kepada GA4, saya menjangkakan lebih banyak amalan terbaik akan diedarkan.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.