Sitemap

Kemas kini kandungan berguna Google: Apakah yang perlu kita jangkakan?

Kemas kini kandungan berguna baharu kelihatan seperti masalah besar.

Google telah memberikan kami senarai soalan untuk dipertimbangkan untuk menentukan sama ada tapak kami direka untuk membantu orang, atau lebih tepat, dicipta untuk berfungsi dengan baik pada enjin carian.

Jika yang terakhir adalah kesnya, anda mungkin mendapati diri anda terkena isyarat seluruh tapak yang menyukarkan untuk menentukan kedudukan.

Jika kemas kini ini mempunyai impak yang kuat, yang saya percaya ia akan berlaku, kita mungkin akan mengalami perubahan lain dalam dunia SEO seperti yang kita lakukan selepas pelancaran Penguin 10 tahun lalu.

Jika anda lebih menumpukan pada usaha SEO daripada mencipta kandungan untuk manfaat manusia, ini boleh menjejaskan tapak anda dengan kuat.Ia masih dapat dilihat sejauh mana kuasa isyarat kedudukan ini.

Adakah ia menjejaskan semua tapak yang menggunakan SEO?

Google berhati-hati dalam catatan blog mereka bahawa kemas kini ini tidak membatalkan amalan terbaik SEO.

Mereka berkata, "SEO ialah aktiviti yang berguna apabila ia digunakan pada kandungan yang mengutamakan orang" dan memaut ke panduan permulaan SEO mereka.Google tidak menentang pengoptimuman enjin carian.

Kemas kini ini ditujukan kepada tapak yang telah mempermainkan sistem, mencipta kandungan yang tidak sangat membantu orang tetapi masih mempunyai kedudukan yang baik kerana SEO dan bukannya berdasarkan merit kandungan di tapak.

Adakah ia satu penalti?

Google berhati-hati dalam kata-katanya mengenai sama ada ini adalah penalti.

Ia bukan tindakan manual.Anda tidak akan melihatnya disenaraikan dalam Konsol Carian Google.Ia bukan tindakan spam.

Kita harus memanggilnya sebagai "isyarat".Ini adalah salah satu daripada banyak isyarat kedudukan yang diterangkan oleh Google dalam dokumentasi mereka tentang Cara Carian Berfungsi.

Jika isyarat itu digunakan pada tapak anda, ia mungkin akan terasa seperti penalti.

Berita baiknya ialah anda boleh mengeluarkan klasifikasi ini daripada tapak anda jika anda boleh menambah baik kandungan anda.

Bahagian algoritma Google yang mengklasifikasikan tapak untuk kemas kini ini akan berjalan secara berterusan.

Jika algoritma melihat bahawa kandungan tapak anda telah berubah untuk membantu pencari, kekuatan isyarat mungkin berkurangan, atau dinaikkan sepenuhnya.

Pengumuman ini mengingatkan saya pada hari-hari awal algoritma Penguin dan Panda Google.

Hari ini algoritma ini dimasukkan ke dalam algoritma teras, tetapi pada mulanya, ia adalah penapis yang digunakan pada tapak yang terjejas.

Tapak dengan pautan luar tabii (Penguin) atau kandungan berkualiti rendah (Panda) akan menggunakan penapis yang menindas kedudukan.

Jika tapak tersebut membersihkan profil pautan mereka atau meningkatkan kualiti kandungan mereka, maka mereka berpeluang melihat pemulihan pada kali seterusnya Google menjalankan kemas kini Penguin atau Panda.

Nampaknya pengelas kandungan yang berguna akan mempunyai kesan yang sama kerana tapak yang terjejas akan mengalami beberapa tahap penindasan kedudukan seluruh tapak dan akhirnya boleh menyebabkan penindasan itu ditarik balik.Tetapi terdapat beberapa perbezaan yang ketara:

  • Pengelas kandungan yang berguna berjalan dalam masa nyata, secara berterusan.Ini bermakna tapak baharu yang dibuat hanya untuk SEO seharusnya mempunyai isyarat yang digunakan sejak awal.Selain itu, tapak sedia ada boleh terjejas apabila jumlah kandungan yang dicipta untuk tujuan SEO melebihi ambang.
  • Tapak akan terjejas dalam tempoh beberapa bulan dan pada tahap yang berbeza bergantung pada jumlah kandungan yang tidak membantu ditemui.Google tidak akan menjalankan kemas kini khusus semasa tapak pulih.Sebaliknya, jika pengelas menentukan bahawa kandungan telah berubah kepada kini dianggap berguna kepada pencari dan kekal seperti itu selama beberapa bulan, berat isyarat deranking akan dikurangkan atau dinaikkan.

Apakah kandungan yang diutamakan orang?

Inilah yang Google mahu kita fokuskan.Tetapi apa itu?

Saya akan berkongsi pendapat saya tentang setiap soalan yang mereka katakan untuk bertanya kepada diri sendiri tentang kandungan kami.

"Adakah anda mempunyai khalayak sedia ada atau dimaksudkan untuk perniagaan atau tapak anda yang akan mendapati kandungan itu berguna jika ia datang terus kepada anda?"

Sesuatu yang sering saya katakan kepada pelanggan apabila cuba menerangkan kualiti kandungan ialah, "Adakah kandungan ini masih wujud jika ia bukan untuk enjin carian?"

Perniagaan tempatan masih mahu mendidik pelanggannya tentang perkhidmatan mereka.

Yayasan Buah Pinggang Kebangsaan masih akan menerbitkan kandungan untuk mendidik pesakit dan doktor.

Adakah anda masih akan mencipta kandungan yang anda cipta jika carian carian daripada Google tidak wujud?

"Adakah kandungan anda dengan jelas menunjukkan kepakaran langsung dan pengetahuan yang mendalam (contohnya, kepakaran yang datang daripada benar-benar menggunakan produk atau perkhidmatan, atau melawat tempat)?"

Ini sepatutnya bukan perkara baru kepada kita!

Siaran blog Google tentang perkara yang pemilik tapak perlu tahu tentang kemas kini teras mempunyai keseluruhan bahagian soalan untuk ditanyakan kepada diri sendiri berkaitan kepakaran.

Mengetahui topik anda adalah penting.

Saya rasa Google telah mula mempromosikan kepakaran tangan pertama dengan kemas kini ulasan produk baru-baru ini.

Kebanyakan yang terjejas oleh kemas kini ulasan produk Julai 2022 adalah tapak yang tidak mempunyai kepakaran langsung yang sah dalam menggunakan produk yang mereka cadangkan.

Bagi majoriti (jika tidak semua) tapak yang saya semak yang terjejas oleh kemas kini ini, terdapat penurunan pangkat di seluruh tapak.

"Adakah tapak anda mempunyai tujuan atau fokus utama?"

Garis panduan penilai kualiti carian mengajar penilai kualiti Google bahawa penting untuk menentukan tujuan halaman.

Adakah ia direka untuk berkongsi maklumat?Atau untuk menjual produk?Atau mungkin untuk menghiburkan?

Mengapa tapak anda wujud?Bagaimana anda cuba membantu orang?

Adalah penting bahawa tujuan kewujudan kandungan anda adalah jelas.

Daripada bahagian 2.2 garis panduan penilai kualiti carian: Apakah tujuan halaman web?

Saya berpendapat bahawa ramai orang yang telah mencipta tapak yang dicipta dengan usaha SEO yang paling penting dalam fikiran akan merasionalkan bahawa kandungan mereka dicipta untuk memaklumkan orang ramai.

Jika anda tidak pasti, saya menggalakkan anda menyemak dua soalan seterusnya:

  • Selepas membaca kandungan anda, adakah seseorang akan meninggalkan perasaan bahawa mereka telah cukup belajar tentang topik untuk membantu mencapai matlamat mereka?
  • Adakah seseorang yang membaca kandungan anda akan berasa seperti mereka telah mengalami pengalaman yang memuaskan?

Google mahu memberikan pencari maklumat yang memenuhi keperluan mereka sepenuhnya.

Bagaimanakah saya tahu jika kandungan saya dibina untuk enjin carian terlebih dahulu?

Sekali lagi, Google telah memberikan kami beberapa soalan untuk ditanya.

Apabila saya membaca ini, saya merasakan bahawa kemas kini ini boleh memberi impak yang besar pada perkara yang kita lihat dalam hasil carian.

Jika soalan ini digunakan pada kandungan anda, anda mungkin mendapati bahawa tapak anda diklasifikasikan di seluruh tapak sebagai dicipta terutamanya untuk enjin carian.

"Adakah kandungan itu terutamanya untuk menarik orang daripada enjin carian, bukannya dibuat untuk manusia?"

Saya menjangkakan beberapa kandungan mungkin terletak pada spektrum.Google mengatakan isyarat itu berwajaran dan bahawa "[s]item dengan banyak kandungan yang tidak membantu mungkin melihat kesan yang lebih kuat."

Tapak super spam dengan sedikit faedah sebenar kepada pencari harus dipukul dengan kuat.

Tapak dengan beberapa kandungan yang dibuat terutamanya dengan mengambil kira SEO yang turut mempunyai kandungan yang berguna akan terjejas, tetapi tidak sekuat mana.

Adalah penting untuk diingat bahawa kesan seluruh tapak bermakna kandungan yang baik di tapak anda juga akan dipengaruhi oleh kemas kini ini jika Google menganggap anda layak menerima klasifikasi tersebut.

"Adakah anda menghasilkan banyak kandungan mengenai topik yang berbeza dengan harapan bahawa sebahagian daripadanya mungkin berprestasi baik dalam hasil carian?"

Kebanyakan tapak yang terjejas oleh kemas kini ulasan produk Julai 2022 ialah tapak ulasan yang menyemak hampir mana-mana produk di luar sana.Terdapat sedikit tumpuan selain "kami menyemak produk."

Saya menjangkakan kita akan melihat penurunan dalam banyak tapak kerana mereka menulis tentang seberapa banyak topik yang mereka boleh dan bukannya memfokuskan pada perkara yang penting kepada pengguna mereka.

"Adakah anda menggunakan automasi yang meluas untuk menghasilkan kandungan mengenai banyak topik?"

Saya tertanya-tanya sama ada baris ini menjurus ke arah tapak menulis kandungan mereka kebanyakannya menggunakan alat penjana kandungan AI.

Kandungan yang dijana AI selalunya boleh mendapat kedudukan yang baik kerana ia mengandungi banyak perkataan yang digunakan oleh enjin carian untuk menentukan perkaitan.

Tetapi seseorang biasanya boleh mengetahui apabila kandungan ditulis AI dan tidak dicipta oleh manusia sebenar.Jika anda mencipta kandungan dengan cara automatik, anda mungkin mendapati diri anda berada di radar Google.

"Adakah anda meringkaskan apa yang orang lain katakan tanpa menambah nilai?"

Ini membuatkan saya berfikir tentang tapak semakan yang mengagregatkan penyenaraian Amazon dan menyebutnya semula sedikit.Ia akan menjadi menarik untuk melihat sama ada jenis tapak agregator lain turut terkena.

"Adakah anda menulis tentang perkara semata-mata kerana ia kelihatan trend dan bukan kerana anda menulis tentang perkara itu sebaliknya untuk khalayak sedia ada anda?"

Saya berpendapat bahawa ia masih boleh diterima untuk menulis mengenai topik arah aliran dengan syarat ia adalah perkara yang ingin dibaca oleh khalayak anda.

Tetapi jika tumpuan tapak anda hanyalah untuk memanfaatkan arah aliran baharu, saya menjangkakan anda mungkin terjejas.

"Adakah kandungan anda membuatkan pembaca berasa seperti mereka perlu mencari sekali lagi untuk mendapatkan maklumat yang lebih baik daripada sumber lain?"

Garis panduan penilai kualiti mengarahkan penilai untuk menentukan sejauh mana kandungan memenuhi keperluan pencari:

Ia menjadi semakin penting untuk menentukan niat pembaca anda apabila mereka datang ke tapak anda.

Dan adakah anda memenuhi keperluan mereka sepenuhnya?Adakah mereka perlu pergi ke tempat lain untuk mendapatkan maklumat lanjut selepas membaca kandungan anda?

“Adakah anda menulis kepada kiraan perkataan tertentu kerana anda pernah mendengar atau membaca bahawa Google mempunyai kiraan perkataan pilihan? (Tidak, kami tidak)."

Saya telah melihat catatan blog yang menasihatkan bahawa kandungan di bawah jumlah perkataan tertentu akan dianggap nipis oleh Google yang tidak begitu.Kadangkala kandungan pendek sebenarnya lebih membantu pencari.

Saya rasa soalan ini ditulis untuk menghalang laman web daripada menulis artikel besar-besaran yang merangkumi segala-galanya yang perlu diketahui tentang topik pada satu halaman (melainkan ia memenuhi keperluan pencari yang ingin membaca esei yang teliti mengenai subjek).

Ini mungkin kelihatan seperti bercanggah dengan nasihat Google untuk memenuhi sepenuhnya keperluan pencari.

Jika ditugaskan untuk mencipta kandungan untuk membeli mesin pemotong rumput, banyak SEO dikondisikan untuk menghasilkan artikel yang paling teliti tentang pemotong rumput yang mungkin.

Katakan seorang pencari menaip, "pemotong rumput terbaik."

Adakah mereka benar-benar memerlukan artikel yang menerangkan "Apakah itu mesin pemotong rumput?," "Jenis-jenis pemotong rumput" dan juga "Bagaimana untuk memulakan mesin pemotong rumput"?

Mempunyai perkataan tersebut pada halaman secara sejarah telah membantu enjin carian memahami bahawa halaman itu berkaitan dengan mesin pemotong rumput.

Walau bagaimanapun, niat pencari, dalam kes ini, adalah untuk mendapatkan bantuan dalam memutuskan mesin pemotong yang hendak dibeli, bukan untuk mempelajari semua yang perlu diketahui mengenai subjek itu.

Artikel yang lebih pendek mungkin lebih membantu pencari dalam situasi ini.

"Adakah anda memutuskan untuk memasuki kawasan topik khusus tanpa sebarang kepakaran sebenar, tetapi sebaliknya terutamanya kerana anda fikir anda akan mendapat trafik carian?"

Saya telah melihat peningkatan sebenar akhir-akhir ini dalam perbincangan tentang pengendalian "tapak khusus".

Saya fikir sebahagian daripada ini akan bertahan, dengan syarat penulis benar-benar ghairah tentang niche dan boleh menulis topik yang berkaitan dari sudut pengalaman peribadi.

Tetapi jika anda telah memilih niche terutamanya berdasarkan keupayaan anda untuk menentukan kedudukan untuk kandungan itu, dan bukannya kerana minat untuk membincangkan topik itu, anda mungkin mendapati Google tidak memberi ganjaran kepada anda.

"Adakah kandungan anda berjanji untuk menjawab soalan yang sebenarnya tidak mempunyai jawapan, seperti mencadangkan terdapat tarikh keluaran untuk produk, filem atau rancangan TV apabila ia tidak disahkan?"

Ini kelihatan seperti soalan khusus dan agak mudah.

Adakah pemulihan mungkin?

Jika tapak anda diklasifikasikan sebagai dibina terutamanya untuk enjin carian, anda mungkin akan melihat penurunan ketara dalam trafik carian dalam beberapa bulan akan datang.

Google mengatakan bahawa tapak yang terjejas sememangnya akan dapat berfungsi untuk mengeluarkan pengelas dan mungkin memulihkan kedudukan mereka.

Adalah penting untuk diingat bahawa jika Google melihat kandungan SEO yang mencukupi di tapak anda, isyarat seluruh tapak juga akan memberi kesan kepada baki kandungan di tapak anda juga.

Oleh itu, anda perlu mengenal pasti di mana masalahnya dan bekerja secara agresif untuk membaikinya jika anda mahu menaik taraf sama sekali.

Inilah yang saya akan syorkan kepada tapak yang datang kepada kami untuk mendapatkan bantuan selepas terjejas oleh kemas kini ini walaupun kami akan menyesuaikan nasihat kami apabila lebih banyak maklumat tersedia:

  • Kenal pasti kandungan di tapak yang boleh ditafsirkan sebagai dicipta untuk enjin carian dan bukannya manusia.
  • Tentukan sama ada kandungan itu boleh dipertingkatkan untuk memuaskan hati Google atau sama ada kandungan itu harus tidak diindeks/dialih keluar daripada tapak.
  • Cari cara untuk menghasilkan kandungan yang melampaui batas apabila ia berguna kepada pencari.Ini mungkin termasuk menambahkan lebih banyak kandungan yang dijana pengguna, foto atau video tangan pertama, dsb.
  • Bandingkan halaman pesaing yang terus mendapat kedudukan yang baik untuk melihat sama ada kita dapat memahami kandungan yang Google beri ganjaran sebagai inspirasi tentang cara menambah baik kandungan kita.
  • Berusaha mempertingkatkan E-A-T untuk tapak untuk membantu menjadikannya lebih jelas kepada algoritma Google bahawa tapak tersebut mempunyai dan juga terkenal kerana mempunyai kepakaran tentang topik yang diliputinya.
  • Jelaskan tujuan atau fokus setiap halaman (dan pastikan tujuan ini pertama sekali bertujuan untuk membantu orang ramai).
  • Dalam sesetengah kes, ketahui masa untuk mengurangkan kerugian dan teruskan.Saya percaya bahawa sesetengah tapak yang dilanda kemas kini ini mungkin tidak dapat pulih tanpa perubahan yang meluas dan mungkin tidak dapat dicapai.

Kesimpulan

Sebelum pelancaran kemas kini ini, Google menghubungi beberapa SEO, termasuk saya sendiri, untuk membincangkan pelepasannya.Mereka ingin menjelaskan bahawa ini bukan serangan terhadap SEO.

SEO yang baik boleh membantu kandungan yang diutamakan orang berprestasi lebih baik.

Kedengarannya seperti terdapat potensi untuk kemas kini ini memberi impak yang kuat pada banyak tapak yang telah melabur banyak dalam SEO.

Saya tidak sabar-sabar untuk mengambil bahagian dan menonton perbincangan mengenai perubahan yang dilihat oleh komuniti SEO sebaik sahaja kemas kini ini disiarkan secara langsung.Saya harap anda selamat!

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.