Sitemap

Kursus pemasaran digital Google menawarkan nasihat SEO yang buruk

Navigasi pantas

Kegemparan yang kamu dengar itu?Ia adalah SEO yang memanggil Google hari ini.

Kursus pensijilan Pemasaran Digital & E-dagang baharu Google, yang diumumkan pada 2 Mei, termasuk nasihat SEO yang sangat merugikan sehinggakan salah seorang penyokong carian Google - Danny Sullivan - menolaknya.

Apa yang berlaku.Semuanya bermula dengan tweet dari perunding SEO antarabangsa Gianluca Fiorelli.Di dalamnya, dia berkongsi tangkapan skrin slaid ini membincangkan cara mengelakkan pemadat kata kunci:

Ini adalah nasihat rasmi Google daripada kursus:

  • Tulis lebih daripada 300 perkataan pada halaman web anda.
    • Halaman web anda lebih berkemungkinan mendapat kedudukan lebih tinggi dalam halaman hasil enjin carian jika anda menulis volum kandungan berkualiti yang lebih tinggi.
  • Pastikan ketumpatan kata kunci anda di bawah standard industri sebanyak 2%.
    • Ini bermakna 2% daripada perkataan pada halaman web atau kurang harus menjadi kata kunci sasaran.
  • Berhati-hati tentang peletakan kata kunci.
    • Kata kunci anda hendaklah digunakan sekali sahaja di tempat berikut pada setiap halaman dalam tapak web anda: tajuk halaman, subtajuk, perenggan pertama dan kesimpulan isi.

“Serius… ‘tulis lebih daripada 300 patah perkataan’? dan 'ketumpatan kata kunci'?"Fiorelli tweet. “Maksud saya… pemadat kata kunci adalah buruk, pasti! tetapi menyelesaikannya dengan menyebarkan mitos SEO yang cuba dihapuskan oleh SEO?

"Saya tahu bahawa kursus ini sangat peringkat permulaan, tetapi sebenarnya atas sebab ini mitos seperti ini tidak sepatutnya diajar. Adakah SEO dalam Google menyemak kursus tersebut?”

"Ini boleh diabaikan".Danny Sullivan, Perhubungan Carian Google, bertindak balas kepada Fiorelli, pada dasarnya menolak kursus itu.

"Saya bukan dalam pasukan yang menghasilkan itu, dan mereka juga bukan sebahagian daripada pasukan Carian,"balas Sullivan. “Sebagai seseorang daripada pasukan Carian, kami tidak mengesyorkan sebarang had atau ‘ketumpatan’ atau apa-apa seperti itu. Ini boleh diabaikan; Saya akan menyampaikannya.”

Dia kemudiannya memautkan kepada nasihat Google daripada carian, Panduan Permulaan SEO Google.Dokumen itu tidak menyebut ketumpatan kata kunci atau bilangan perkataan minimum.

Ketumpatan kata kunci.Ketumpatan kata kunci ialah peratusan yang memberitahu anda kekerapan kata kunci atau frasa digunakan pada halaman.Anda membahagikan jumlah bilangan kali kata kunci atau frasa digunakan dengan jumlah bilangan perkataan yang digunakan.Kemudian darab dengan 100 dan anda mempunyai peratusan anda. (Atau hanya salin-tampal URL atau teks anda ke dalam kalkulator kepadatan kata kunci dalam talian percuma.)

Inilah perkara yang menyeronokkan dengan kepadatan kata kunci.Saya telah bercakap dengan ramai SEO pada masa lalu yang bersumpah bahawa mereka berjaya mengetahui kepadatan kata kunci yang betul pada masa lalu dan ia membantu mereka meletakkan halaman.Ketumpatan kata kunci yang tepat berbeza-beza – Saya dengar dari 2% hingga 10% adalah tempat yang menarik, bergantung pada siapa anda bercakap (dan tahun berapa) dan dalam industri yang mereka gunakan.

Jadi mitos ketumpatan kata kunci mempunyai inti kebenaran kepadanya.Kerana ia pernah bekerja.

Tetapi mari kita jelaskan: tiada kepadatan kata kunci "standard industri."

Google telah mengecilkan kepadatan kata kunci, seawal tahun 2006, apabila bekas Googler Matt Cutts berkongsi nasihat tentang menulis artikel berguna yang akan disukai pembaca.Sebahagiannya, dia menulis:

“… dalam ruang pada halaman, saya akan mengesyorkan memikirkan lebih lanjut tentang perkataan dan varian (‘ekor panjang’) dan kurang memikirkan ketumpatan kata kunci atau frasa berulang.”

Dalam video 2011, Cutts ditanya: "Apakah ketumpatan kata kunci yang ideal bagi halaman?"

petikan utama:

  • "Jadi, satu atau dua kali pertama anda menyebut perkataan, maka itu mungkin membantu dengan kedudukan anda, sama sekali. Tetapi hanya kerana anda boleh menyebutnya tujuh atau lapan kali, itu tidak bermakna ia akan membantu kedudukan anda."
  • “Saya sangat suka jika orang ramai boleh berhenti obses tentang ketumpatan kata kunci. Ia akan berbeza-beza. Ia akan berbeza mengikut kawasan, ia akan berbeza-beza berdasarkan kedudukan tapak lain. Ia bukan peraturan yang keras dan pantas.”

Tetapi carian Google telah berkembang jauh sejak 2011.Hari ini, bukan sesuatu yang luar biasa untuk mencari beberapa kedudukan halaman untuk kata kunci tertentu tanpa menggunakan kata kunci yang ditarafkan untuknya dalam halaman.

Kata kunci benar-benar penting.Tetapi tidak ada nisbah ajaib kata kunci kepada kandungan yang boleh menjamin trafik dan kedudukan.

Eric Enge, presiden di Pilot Holding, tertanya-tanya mengapa Google menangani kepadatan kata kunci.Enge berkata:

  • “Nasihat yang lebih baik ialah meminta pakar subjek sebenar mencipta kandungan anda. Jika anda berbuat demikian, kandungan tersebut akan kaya dengan kata kunci yang munasabah dengan cara yang secara semula jadi padanan dengan topik kandungan tersebut.”

Perunding SEO peringkat perusahaan Jessica Bowman berkata dia terkejut melihat Google mentakrifkan sebarang ketumpatan kata kunci, yang Google dan pemimpin SEO telah mempertikaikan selama bertahun-tahun.Dia juga berkata:

  • “Saya membimbing penulis tentang bilangan ulangan kata kunci untuk digunakan dalam kandungan (tetapi elakkan sebarang perbincangan/penyelidikan tentang ketumpatan). Sebab untuk menentukan bilangan ulangan untuk kata kunci adalah bahawa dalam pengalaman saya, penulis secara semula jadi tidak akan menyebut kata kunci yang cukup untuk mewujudkan perkaitan untuk kata kunci yang anda mahu pangkatkan."
  • “Apabila membimbing penulis, saya menyertakan tujuh jenis kata kunci untuk membimbing penulis seperti: Kata kunci utama, kata kunci sekunder, perkataan yang merupakan sebahagian daripada perbincangan berwibawa mengenai topik, perkataan untuk digunakan dalam pautan, dll. Setiap satu mempunyai beberapa pengulangan untuk disertakan . Saya dapati ini membimbing penulis ke arah membina kandungan yang mantap dengan perbincangan berwibawa yang akan berfungsi dengan baik dalam enjin carian."

Marie Haynes, pemilik Marie Haynes Consulting, juga berkata dia agak terkejut bahawa kursus Google memberikan nasihat khusus tentang kepadatan kata kunci.Dia tertanya-tanya sama ada, mungkin, orang yang bertanggungjawab untuk menulis kandungan kursus ini tidak berpengalaman sepenuhnya dalam SEO.

  • “Seperti semua maklumat berkaitan SEO yang anda temui di web, ini adalah contoh yang baik mengapa kami harus sentiasa mempunyai rujukan yang kukuh untuk ditunjukkan semasa membuat cadangan SEO. Tidak semua yang ditulis di internet adalah benar, walaupun ia datang dari Google sendiri!”

Bilangan perkataan dan SEO.Dari mana datangnya nasihat 300 perkataan itu?Saya sangat mengesyaki halaman Yoast.Bandingkan petikan ini:

“Kami menasihatkan menulis lebih daripada 300 patah perkataan untuk catatan atau halaman biasa, manakala penerangan produk hendaklah lebih 200 patah perkataan. Kenapa begitu? Bilangan perkataan yang lebih tinggi membantu Google lebih memahami maksud teks anda. Dan, secara amnya, Google cenderung untuk meletakkan artikel yang lebih panjang lebih tinggi."

Kepada apa yang Google katakan dalam perjalanannya:

  • Tulis lebih daripada 300 perkataan pada halaman web anda.
    • Halaman web anda lebih berkemungkinan mendapat kedudukan lebih tinggi dalam halaman hasil enjin carian jika anda menulis volum kandungan berkualiti yang lebih tinggi.

Nampak persamaan?Ia mungkin satu kebetulan.Atau tidak.

Wakil carian Google telah berkata, berulang kali, bahawa kiraan perkataan atau panjang kandungan bukanlah faktor kedudukan. Inilah yang dikatakan oleh John Mueller dari Google dalam:

  • 2018 di Twitter: “Kiraan perkataan tidak menunjukkan kualiti. Sesetengah halaman mempunyai banyak perkataan yang tidak mengatakan apa-apa. Sesetengah halaman mempunyai sangat sedikit perkataan yang sangat penting & berkaitan dengan pertanyaan. Anda paling mengetahui kandungan anda (mudah-mudahan) dan boleh memutuskan sama ada kandungan anda memerlukan butirannya.”
  • 2019 di Reddit: "Kiraan perkataan bukan faktor kedudukan."
  • 2021 dalam video Waktu Pejabat SEO Pusat Carian Google: “Dari sudut pandangan kami, bilangan perkataan pada halaman bukanlah faktor kualiti, bukan faktor kedudukan. Jadi hanya menambah lebih banyak teks secara membuta tuli pada halaman tidak menjadikannya lebih baik."

Benu Aggarwal, presiden dan pengasas Milestone, berkata Google bercakap tentang jumlah perkataan tidak mempunyai tempat dalam sebarang perbincangan mengenai mencipta kandungan berkualiti tinggi.Aggarwal berkata:

  • “Kandungan berkualiti baik bermula daripada memahami empat perkara: siapa pelanggan saya, apa yang mereka minat, apa yang mereka ingin capai dan apakah soalan yang mereka ada. Mengetahui perkara ini adalah penting sebelum mencipta kandungan yang relevan dan topikal. Saya rasa Google tidak mengemas kini garis panduannya sendiri untuk dipadankan dengan evolusi dalam carian.”

Walau apa pun, korelasi antara jumlah perkataan dan kedudukan telah lama menjadi topik hangat kajian SEO.Masalahnya, seperti biasa, kajian korelasi secara amnya adalah untuk tujuan hiburan sahaja.

Saya bermula dalam SEO pada tahun 2007.Pada masa itu, 250 perkataan dianggap amalan terbaik untuk catatan blog.Kemudian ia pada dasarnya mula meningkat setiap beberapa tahun. 250 menjadi 500, kemudian 1,000, kemudian 1,500.Terakhir saya lihat, HubSpot mendakwa 2,100-2,400 adalah panjang ideal untuk catatan blog.

Kami juga mempunyai beberapa konsep yang popular secara ringkas, seperti kandungan 10x dan kandungan pencakar langit (sehingga orang mengetahui "hasil mungkin berbeza-beza" dan bukan semua orang mahu membaca novella sebelum mempelajari cara memasang mentol lampu).

Nasihat saya tentang menulis kandungan adalah mudah: tulis apa yang bernilai.Ia sepatutnya cukup panjang untuk menjadi komprehensif dan lebih baik daripada yang diterbitkan oleh pesaing anda.

Kiraan perkataan benar-benar salah satu daripada situasi "ia bergantung" - ia bergantung pada jenis kandungan, format, matlamat anda, khalayak, industri, niat carian dan banyak pembolehubah lain.Selain itu, catatan blog bukanlah halaman produk atau jenis halaman lain. Seperti yang Enge beritahu saya:

  • “Hanya untuk menunjukkan satu isu yang jelas, pada banyak halaman e-dagang, anda menjangkakan terdapat kurang daripada 300 perkataan pada halaman tersebut, dan kemungkinan kecil atau tiada apa-apa yang muncul dalam beberapa bentuk perenggan (iaitu, kebanyakannya senarai bullet ciri).”

Kenapa ini teruk.Google berkata "semua pengajar kursus adalah pekerja Google yang pakar dalam subjek."Tetapi nasihat ini jelas mempersoalkan kesahihan kursus ini dan nilai pensijilan.

Keadaan ini membuatkan saya terfikir tentang petikan daripada filem "Inception":

"Idea adalah seperti virus. Berdaya tahan. Sangat menular. Dan walaupun benih terkecil idea boleh berkembang. Ia boleh berkembang untuk menentukan atau memusnahkan anda.”

Gantikan "idea" dengan "mitos SEO" dalam ayat itu, dan itulah masalahnya.Seseorang daripada (atau bagi pihak) Google menulis kursus ini.Saya mengesyaki ramai Googler yang menonton dan memberikan tandatangan pada kandungan kursus ini.

Kini, ramai yang meramalkan bahawa sesetengah orang akan menggunakan kursus ini untuk mendakwa mereka "diperakui SEO" oleh Google.

Banyak mitos SEO buruk telah dibuat pusingan selama bertahun-tahun.Tetapi asal usul kebanyakan mitos tersebut sentiasa boleh dikesan kepada kesimpulan yang dibuat oleh pengamal dan pengaruh yang menerbitkan artikel atau "kajian penyelidikan," bercakap di persidangan, atau berkongsi kemas kini di media sosial.

Google telah menyediakan banyak panduan peringkat tinggi mengenai amalan terbaik SEO, tetapi tidak ada yang sespesifik dan langsung salah seperti sebelum ini – apatah lagi dalam latihan pemasaran digital yang berakhir dengan pensijilan Google rasmi.

Bowman berkata ini adalah satu lagi peringatan bahawa anda perlu berhati-hati dengan jenis kandungan yang anda baca – kerana kadangkala ia adalah nasihat yang sudah lapuk, walaupun ia diterbitkan baru-baru ini.Bowman juga berkata:

  • “Adalah lebih baik untuk mendapatkan pemahaman tentang SEO dengan belajar daripada pemimpin pemikiran industri SEO yang telah wujud sejak sekian lama – di mana anda boleh melihat secara menyeluruh perkara yang nampaknya berkesan dan taktik yang sah, supaya anda boleh mengenal pasti perkara yang buruk atau boleh dipersoalkan. nasihat. Dari situ pilih ‘orang’ yang anda mahu latih anda dan pasukan anda, kerana pensijilan Google ini menunjukkan bahawa syarikat yang terkenal dan dihormati pun ada orang yang memberikan nasihat yang tidak baik.”

Malah, kebanyakan wakil carian Google telah cuba membongkar mitos SEO buruk ini pada masa lalu.Berulang kali.

Mengapa kita peduli.Google menggembar-gemburkan pensijilan ini sebagai cara untuk meningkatkan kemahiran atau kemahiran semula pekerja.Masalahnya: kursus ini mempunyai nasihat SEO yang buruk.Sesiapa sahaja yang mengikuti kursus ini sedang mempelajari amalan buruk yang seseorang, pada satu ketika, perlu membantu mereka meninggalkannya.

Ya, kursus ini "percuma" sekarang.Tetapi orang ramai melaburkan masa mereka (yang merupakan satu perkara yang mereka tidak akan dapat kembali) dalam pensijilan ini, semuanya untuk mempelajari beberapa amalan SEO buruk yang tidak akan membantu anda mendapat kedudukan sedekad yang lalu.

Walaupun Sullivan menepisnya, mengatakan ia boleh diabaikan, orang yang mengikuti kursus itu mungkin tidak akan membaca tweetnya yang menolaknya.Atau tweet lain dan kemas kini media sosial menyebutnya untuk ketidaktepatan.Atau artikel yang menyebutnya, termasuk yang ini.Itulah masalahnya.Dan ia adalah satu yang tidak boleh diabaikan.

Jori Ford, ketua pegawai pemasaran di FoodBoss, memberi kredit kepada Sullivan atas responsnya, tetapi berharap untuk melihat yang lebih bijak yang menggariskan perkara yang Google lakukan untuk membetulkan/membetulkan berbanding berkata, jangan ikut nasihat.Ford berkata:

  • “Kita semua melakukan kesilapan, tetapi Google juga mencadangkan menggunakan SEO, kerana jujurlah, carian sentiasa berubah, sehinggakan pasukan dalaman pun tidak sentiasa pantas. Ini adalah contoh yang kukuh tentang perkara itu.”

Pada tahun 2016, Google menyimpulkan pensijilan SEO akan menjadi "idea buruk."Baiklah, mereka betul.Di sini kita berada pada tahun 2022 dan SEO adalah sebahagian daripada pensijilan Google dalam pemasaran digital.Dan ia sememangnya terbukti bermasalah, hanya beberapa hari selepas melancarkannya sebagai sebahagian daripada pensijilan pemasaran digitalnya.

Google ialah pihak berkuasa yang dipercayai.Ia adalah enjin carian terbesar di dunia.Kebanyakan orang yang mengikuti kursus ini (sekali lagi, diberikan oleh pekerja Google yang merupakan pakar subjek) akan mempercayai maklumat yang mereka diajar tentang SEO.Mudah-mudahan, Google akan mengemas kini kursus ini dan disemak oleh pakar subjek SEO sebenar.

Jika Google terus mengajar mitos SEO, mitos SEO ini hanya akan terus merebak seperti virus.Kecuali kali ini, mitos itu datang terus dari Google sendiri.