Sitemap

Google baru sahaja mengumumkan Laporan Pengesahan Hasil untuk mengesahkan perbelanjaan iklan pembeli dan penerbit

Navigasi pantas

Hari ini Google mengumumkan bahawa mereka telah mencipta Mengesahkan Hasil Kasar – penyelesaian baharu untuk memberi pembeli dan penerbit iklan cara untuk mengesahkan bahawa tiada yuran tersembunyi diambil daripada urus niaga mereka dalam Pengurus Iklan.

Lihat laporan.Pengiklan boleh melihat Laporan Pengesahan Hasil baharu untuk melihat jumlah hasil kasar yang diterima daripada penerbit tertentu.Google mengatakan bahawa pembeli iklan dan penerbit media kemudiannya boleh berkumpul untuk mengesahkan bahawa kos media daripada laporan pembeli sepadan dengan hasil kasar yang diterima oleh penerbit.Idea di sini ialah jika nombor sepadan, pembeli boleh menganggap bahawa perbelanjaan media penuh mereka mencapai penerbit dan tiada bayaran tersembunyi diambil.

Ujian awal.Google sedang menguji pelaporan baharu dengan Display dan Video 360, tetapi sedang bekerjasama dengan platform sisi permintaan lain, platform bahagian jualan, penerbit dan agensi untuk melaksanakan pelaporan serupa dengan rakan kongsi lain.

Terima kasih, Google?Google mendakwa bahawa (secara purata) 15% daripada perbelanjaan iklan pengiklan tidak boleh dikaitkan.Mereka mendakwa bahawa walaupun platform Google Ads tidak mengambil bayaran, mereka "tidak boleh bercakap untuk syarikat lain dalam ruang".Google juga telah mengambil bahagian dalam piawaian ketelusan industri "merentasi perniagaan tepi beli dan jualan, seperti ads.txt / app-ads.txt, sellers.json dan SupplyChain Object ke dalam Hab Data Iklan untuk membantu pemasar yang menggunakan Display & Video 360 melihat langkah yang diambil oleh tera mereka. sebelum tiba di tapak penerbit.”Objektif inisiatif ketelusan ini adalah untuk memberikan pengiklan keterlihatan yang lebih baik dalam keputusan pembelian dan mengukuhkan pengesanan penipuan.

Apa yang Google katakan. “​Mengesahkan Hasil Kasar adalah satu bahagian daripada usaha kami untuk menangani kebimbangan mengenai kekurangan ketelusan yang telah kami dengar daripada penerbit, agensi, pengiklan dan pengawal selia. Dalam beberapa bulan akan datang, kami akan terus bekerjasama dengan industri dalam membentuk penyelesaian baharu ini dan, secara lebih meluas, inisiatif untuk menanamkan lebih keyakinan dalam pengiklanan dalam talian. Membawa ketelusan yang lebih besar kepada pengiklan, agensi dan penerbit adalah teras kepada pendekatan kami. Kami mengalu-alukan penyertaan daripada orang lain yang ingin bekerjasama untuk memajukan internet yang disokong iklan yang berfungsi untuk semua orang.”Allan Thygesen, Presiden, Amerika & Rakan Kongsi Global.

Mengapa kita mengambil berat.Adakah kita?Mungkin saya salah tetapi saya tidak pernah bernasib baik untuk mempersoalkan ke mana wang iklan saya pergi, dan saya tidak tahu mana-mana agensi atau pengiklan lain yang ada.Walaupun saya tidak bersetuju dengan beberapa tapak web dan platform iklan saya berakhir, saya tidak pernah menganggap bahawa yuran misteri adalah penjelasan untuk sebarang ketidakpadanan dalam pelaporan hasil.

Sebaliknya, laporan baharu ini mungkin menyebut gelagat buruk platform yang telah mengambil bayaran atau potongan perbelanjaan iklan.Tidak rugi untuk menyemak laporan baharu jika anda menggunakan Paparan atau Video 360 dan melihat maklumat yang mereka berikan tentang ke mana perbelanjaan iklan anda pergi.