Sitemap

GA4 membawa konsep baharu dan biasa kepada analitik masa depan

Banyak konsep yang sama yang mungkin anda gunakan daripada Analitis Universal wujud dalam Analitis Google 4.Walau bagaimanapun, terdapat beberapa konsep baharu untuk GA4.

Artikel ini akan memperincikan beberapa konsep biasa dan tidak begitu biasa yang GA4 bawa ke meja.

Jika anda baru menggunakan GA4, saya akan menggalakkan anda menyemak artikel ini terlebih dahulu untuk mengetahui beberapa perbezaan antara Analitis Universal dan GA4, jika tidak, baca terus.

Konsep yang sama, aplikasi yang sedikit berbeza

Mari kita mulakan dengan yang biasa dengan melihat konsep yang wujud dalam Analitis Universal dan Analitis Google 4.

Tetapi pertama, kaveat kecil: Analitis Universal mempunyai keupayaan untuk menapis data dengan cara yang mantap pada tahap paparan.Google Analitis 4 hanya mempunyai beberapa penapis yang tersedia pada masa ini di peringkat hartanah (tiada paparan dalam GA4), jadi sebarang perbezaan yang mungkin anda lihat dalam data anda harus mengingati penapis UA semasa anda.

Dengan itu, mari kita selami beberapa metrik biasa:

Pengguna

Dalam Analitis Universal, metrik Pengguna melihat jumlah pengguna dalam tempoh masa yang dipilih.Dalam Google Analitis 4, metrik Pengguna sebenarnya dibahagikan kepada dua: Jumlah Pengguna dan Pengguna Aktif.

Pengguna Aktif ialah metrik Pengguna utama dalam GA4 dan perkara yang anda akan lihat digunakan dalam laporan lalai dalam UI GA4.Pengguna Aktif ialah pengguna dalam tempoh masa yang mempunyai sesi yang menarik di tapak anda dalam tempoh 28 hari yang lalu.

Bagi kebanyakan tapak, nombor ini mungkin akan ditutup.Tetapi jika anda melihat perbezaan antara UA dan GA4, ini boleh menjadi sebabnya.

Sesi

Dalam Analitis Universal, sesi ialah tempoh masa pengguna terlibat secara aktif dengan tapak anda.Terdapat beberapa perkara yang mungkin menamatkan sesi, seperti tempoh masa 30 minit yang tidak aktif, perubahan UTM atau sesi berbuka pada tengah malam.

Dalam Google Analitis 4, sesi ditentukan melalui acara session_start.GA4 tidak memulakan semula sesi dengan perubahan UTM dan tidak memutuskan sesi pada tengah malam, tetapi ia mencari tempoh masa tidak aktif selama 30+ minit untuk memulakan semula sesi.

Disebabkan oleh pelbagai cara sesi dimulakan antara kedua-dua jenis hartanah, jumlah kiraan sesi mungkin kelihatan agak berbeza antara UA dan GA4 bergantung pada kekerapan anda mungkin tertakluk pada kriteria mulakan semula dalam UA – pasti perlu diingati semasa anda membandingkan nombor antara dua platform.

Paparan halaman

Ini sepatutnya konsep yang agak serupa antara UA dan GA4.Perbezaan terbesar di sini ialah jika anda menggunakan GA4 untuk menjejak kedua-dua apl dan web, GA4 menggabungkan metrik paparan halaman dan paparan skrin ke dalam Paparan.Jika anda hanya menjejak web untuk kedua-dua UA dan GA4, angka tersebut sepatutnya kelihatan agak konsisten antara platform.

Konsep yang kurang biasa

Penukaran

Penukaran ialah Matlamat baharu, tetapi sila ambil perhatian bahawa ia tidak sama.

Penukaran dalam GA4 hanyalah peristiwa yang telah ditandakan sebagai penukaran.Ini semudah menghidupkan atau mematikan butang untuk ambil perhatian bahawa acara itu kini merupakan penukaran.

Dua perkara utama yang perlu diketahui di sini untuk perbezaan antara Matlamat dalam UA dan Penukaran dalam GA4:

  • Matlamat dalam UA dikira sekali sahaja setiap sesi.Ini bermakna walaupun matlamat itu berlaku beberapa kali dalam sesi yang sama, contohnya, matlamat dicetuskan setiap kali borang dilengkapkan dan pengguna tertentu melengkapkan tiga borang dalam satu sesi, ia hanya akan dikira sebagai satu pelengkapan matlamat.Dalam GA4, penukaran akan dicetuskan setiap kali acara telah berpuas hati, jadi dalam contoh yang sama, penukaran akan dikira sebagai tiga penukaran dalam sesi yang sama.
  • Di UA, anda boleh membuat matlamat berdasarkan beberapa faktor: destinasi, tempoh, halaman/skrin setiap sesi, acara dan matlamat pintar.Dalam GA4, Penukaran hanya boleh berdasarkan peristiwa.Ini bermakna anda perlu menjadi kreatif, seperti membuat acara untuk destinasi/halaman tertentu, untuk menukar beberapa matlamat anda kepada acara.Pencetus Khalayak ialah satu lagi perkara yang perlu dipertimbangkan untuk perkara seperti matlamat tempoh.

Sesi bertunang

Ini adalah konsep baharu kepada GA4.Sesi Terlibat ditakrifkan sebagai "bilangan sesi yang berlangsung lebih lama daripada 10 saat, mempunyai peristiwa penukaran atau mempunyai sekurang-kurangnya dua paparan halaman atau paparan skrin."

Metrik baharu ini membolehkan anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang sesi yang lebih berkualiti dan/atau lebih terlibat pada kandungan tapak anda.Kadar Penglibatan ialah peratusan Sesi Bertunang.Songsangan bagi Kadar Penglibatan ialah Kadar Lantunan (lihat di bawah).

Perpaduan antara keduanya

Kadar Lantunan

Saya perlu memulakan yang ini dengan mengatakan bahawa saya tidak pernah menjadi peminat kadar lantunan (atau metrik masa di tapak atas sebab yang sama). Saya fikir terdapat banyak tempat yang pengiraan kadar lantunan dalam Analitis Universal boleh menyesatkan anda dalam analisis anda.Simo Ahava malah mempunyai tapak web kecil lucu yang didedikasikan untuk menunjukkan kepada anda kadar lantunan yang baik.

Tetapi saya menyedari bahawa sesetengah perniagaan (terutamanya yang menegak seperti Penerbit) sangat bergantung pada Kadar Lantunan.Dan saya tahu SEO cenderung menyukai metrik ini.

Google mengiktiraf keperluan untuk metrik ini juga.Itulah sebabnya pada bulan ini sahaja, mereka telah mengeluarkan Kadar Lantunan kembali ke alam liar GA4 (ia sebelum ini telah dianggap sebagai metrik yang ditamatkan untuk GA4/tidak dibina ke dalam GA4 pada mulanya).

Di sinilah saya perlu menekankan bahawa ini BUKAN kadar lantunan yang sama seperti yang anda miliki dalam Analitis Universal.

tidak.

Pada.

Semua.

Dalam Analitis Universal, Kadar Lantunan ialah "peratusan sesi halaman tunggal yang tiada interaksi dengan halaman itu."Setiap sesi "melantun" mempunyai tempoh 0 saat untuk jumlah masa pada pengiraan tapak.Ini bermakna walaupun pengguna datang ke tapak web anda, menunggu selama 5 minit membaca setiap perkataan di halaman utama anda, tetapi tidak mengklik apa-apa atau menyebabkan sebarang peristiwa atau paparan halaman lain dicetuskan, ia akan dianggap sebagai lantunan.

Untuk mengatakan metrik ini cacat adalah suatu pernyataan yang meremehkan.

Dalam GA4, Kadar Lantunan ialah pengiraan mudah yang merupakan songsang bagi Kadar Penglibatan.Terdahulu, saya menyebut "Sesi Terlibat" - 10 saat atau lebih daripada satu acara atau paparan halaman. Ini adalah asas Kadar Penglibatan.Ini bermakna Kadar Lantunan ialah peratusan sesi yang dianggap tidak terlibat.

Mengapa perkara ini penting?

Kadar Lantunan kini merupakan metrik yang lebih berguna untuk menunjukkan kepada anda bilangan orang yang tidak terlibat dengan tapak web anda.Orang yang datang, membaca segala-galanya di halaman utama anda selama 5 minit dan kemudian pergi kini dianggap sebagai sesi bertunang, jadi mereka tidak akan dikira sebagai lantunan.

Walaupun tidak sempurna, ini adalah takrifan yang lebih baik tentang apa sebenarnya lantunan, membantu anda sebagai penganalisis untuk lebih memahami siapa dan siapa yang tidak terlibat dengan kandungan tapak anda.

Hore untuk metrik yang dipertingkatkan dalam GA4!

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.