Sitemap

Panduan SEO untuk penyelidikan khalayak dan analisis kandungan

Cara pelanggan anda menemui anda boleh berbeza-beza dengan ketara.Ia mungkin berdasarkan minat, keperluan atau titik kesakitan mereka.

Sesetengah orang mungkin sudah mengetahui dengan tepat apa yang mereka perlukan dan mencarinya di Google.Orang lain mungkin baru memulakan proses penyelidikan.Orang lain mungkin sudah tahu perkara yang mereka perlukan dan bandingkan untuk mengenal pasti sumber terbaik untuk dibeli.

Dalam peringkat penyelidikan dan perancangan SEO anda ini, anda perlu mengenal pasti:

  • Persona sasaran
  • Peringkat membeli
  • Kata kunci yang berpotensi

Matlamat anda adalah untuk memetakan persona sasaran anda, peringkat pembelian dan kata kunci untuk setiap persona dan peringkat pembelian.

Penyelidikan persona

Anda boleh bermula dengan menggunakan data perkhidmatan pelanggan atau maklumat daripada butiran demografi Google Analitis anda.Dengan maklumat ini, anda boleh mula mencipta persona sasaran.

Di bawah ialah contoh persona sasaran yang mungkin untuk syarikat hartanah.

Sebaik sahaja anda mempunyai persona dan idea tentang siapa mereka, perkara yang mereka perlukan dan perkara yang mereka cari, anda perlu memetakan kemungkinan langkah yang akan mereka ambil dalam perjalanan pembelian mereka.

Perjalanan pembeli

Akhir sekali, anda boleh menambah kata kunci yang mungkin mereka akan cari dan memetakannya ke perjalanan.

Petakan kata kunci kepada persona kepada perjalanan pembeli

Matlamat fasa ini adalah untuk mengenal pasti semua cara yang mungkin anda boleh ditemui dan untuk memastikan anda mempunyai kandungan yang dioptimumkan pada tapak web anda yang menyasarkan fasa pembelian dan kata kunci ini.

Anda akan bermula dengan mengenal pasti frasa akar utama.Semasa anda maju, anda boleh mendalami istilah ekor panjang atau kata kunci yang berkaitan secara semantik.

Ini akan membolehkan anda mengenal pasti jurang dan peluang yang terlepas semasa garis dasar awal dan penyelidikan kompetitif anda.Sesetengah kata kunci ini tidak akan didedahkan melainkan anda benar-benar memahami khalayak anda serta keperluan dan titik kesakitan mereka.

Peringkat ini akan melengkapkan fasa penyelidikan anda dan memberi anda semua maklumat untuk mencipta strategi kandungan anda dan memfokuskan keutamaan SEO pada halaman anda.

Nilai kandungan sedia ada anda

Dengan penyelidikan kata kunci komprehensif anda, langkah seterusnya ialah melihat kandungan sedia ada tapak anda dan melihat sama ada ia dioptimumkan dengan betul.

  • Adakah tapak web anda mempunyai halaman yang tidak mendapat trafik daripada Google, halaman yang hampir pendua atau berbilang halaman menyasarkan kata kunci yang sama?
  • Adakah anda mempunyai bahagian kandungan yang sepadan dengan senarai kata kunci yang anda buat pada peringkat sebelumnya?

Sebelum membuat kalendar kandungan atau strategi editorial, adalah sesuai untuk mengaudit kandungan sedia ada anda. Dengan menyemak halaman sedia ada anda, anda boleh memutuskan halaman mana yang perlu dialih keluar, disatukan atau dioptimumkan.

Beberapa elemen yang anda boleh cari termasuk:

  • Trafik halaman
  • Kata kunci utama
  • Bilangan kedudukan kata kunci
  • Bilangan perkataan
  • Pautan dalaman

Untuk melaksanakan audit kandungan, anda perlu mengeksport semua halaman anda daripada CMS anda atau menggunakan alat audit SEO, seperti Screaming Frog atau Audit Tapak Semrush, untuk mendapatkan senarai halaman sedia ada tapak anda.

Satukan semua data ini ke dalam hamparan audit kandungan.Hamparan anda mungkin kelihatan seperti ini:

Menilai kandungan tapak anda

Sebaik sahaja anda telah mengumpulkan semua data, pergi melalui URL dan labelkan halaman:

  • Keep: Halaman dioptimumkan dan berprestasi baik serta boleh dibiarkan begitu sahaja.
  • Optimumkan: Halaman boleh mendapat kedudukan yang lebih baik dengan SEO pada halaman yang dipertingkatkan.
  • Tulis semula/rombak: Ini adalah untuk halaman yang kandungannya perlu dirombak atau ditulis semula.
  • Alih keluar: Halaman ini tidak berfungsi dengan baik dan harus dialih keluar.Apabila berbuat demikian, adalah penting untuk mengalih keluar halaman daripada peta laman anda, Konsol Carian Google dan sebarang pautan masuk.
  • Satukan: Jika terdapat berbilang halaman yang menyasarkan kata kunci yang sama, pertimbangkan untuk memindahkan semua kandungan ke dalam URL yang berprestasi terbaik dan menggunakan ubah hala 301 untuk halaman lain.

Cara mengoptimumkan, merombak atau menyatukan halaman

Sebaik sahaja anda mempunyai semua halaman anda dilabelkan, tiba masanya untuk mengoptimumkan kandungan anda.Sesetengah halaman mungkin berprestasi baik tetapi boleh dimuat semula untuk membantu halaman tersebut berprestasi lebih baik.Yang lain mungkin berprestasi rendah dan perlu dioptimumkan untuk mendapat kedudukan.

Biasanya, proses ini akan melibatkan dua langkah:

  • Mengedit dan mengoptimumkan semula kandungan sedia ada.
  • Memperluaskan artikel dengan kandungan baharu.

Pilih kata kunci utama dan kedua untuk setiap halaman

Cara terbaik untuk mengumpulkan data ini ialah menggunakan Konsol Carian Google untuk halaman kedudukan atau pangkalan data kata kunci anda untuk halaman yang tidak.

Untuk mengumpulkan data daripada Konsol Carian Google, klik pada Laporan Prestasi > Hasil Carian:

Anda boleh mengklik pada halaman untuk melihat kata kunci yang ditarafkan dan klik, tera dan kedudukan purata bagi setiap satu:

Ini akan membantu anda mengenal pasti kata kunci sasaran untuk setiap halaman, yang boleh anda tambahkan pada hamparan anda.

Untuk setiap halaman, tambahkan kata kunci utama dan kedua sasaran yang akan anda gunakan semasa melakukan kemas kini kandungan yang diperlukan.

Ubahsuai kandungan sedia ada

Apabila mengoptimumkan halaman, anda perlu memastikan bahawa anda mengekalkan atau menambah elemen SEO pada halaman yang betul.Mari semak ini:

Pengoptimuman kata kunci utama

Kata kunci utama harus muncul dalam:

  • Tajuk meta (halaman): Untuk artikel sedia ada, anda boleh mengedit tajuk meta artikel sedia ada.Gunakan Simulator SERP Google untuk melihat rupa tajuk anda.Jika boleh, mulakan teg tajuk dengan kata kunci utama anda dan tambahkan pengubah suai pada tajuk anda.
  • Perihalan meta: Penerangan sehingga 230 aksara artikel.Pastikan anda menggunakan kata kunci utama sehampir mungkin dengan permulaan perihalan meta.
  • Tajuk pertama artikel anda ialah tajuk.Ini sepatutnya tajuk H1.Tajuk/tajuk hendaklah mengandungi kata kunci utama.
  • Perenggan pertama.Kata kunci utama harus muncul dalam perenggan pertama, sebaik-baiknya dalam 100 perkataan pertama.
  • Teks sauh: Sertakan kata kunci utama dalam sekurang-kurangnya satu pautan dalaman keluar.

Menambah sebarang kata kunci kedua

Semua kata kunci sekunder yang berkaitan harus dimasukkan secara semula jadi ke dalam artikel.Untuk setiap kata kunci yang berkaitan, tambahkannya dalam tajuk H2.Walau apa pun kata kunci fokus untuk setiap perenggan, kata kunci itu hendaklah dalam kedua-dua tajuk H2 dan dalam perenggan selepas tajuk.

Soalan dan jawapan

Soal Jawab ialah cara mudah untuk mengembangkan artikel anda dengan mencari soalan berkaitan.Ambil kata kunci utama, dan cari di Google.Gunakan soalan dalam kotak "Orang juga bertanya" sebagai tajuk bahagian:

Tajuk bahagian dengan soalan ialah H2.Dalam bahagian seterusnya, anda harus menjawab soalan secepat dan ringkas yang mungkin.Jangan nyatakan semula soalan; sebaliknya, segera berikan jawapannya.

Jika soalannya ialah "Bagaimana anda boleh ditampilkan dalam coretan," maka ayat pertama harus menjawab soalan: "Untuk masuk ke coretan yang ditampilkan, anda perlu bertanya soalan dan menjawabnya menggunakan perenggan, senarai dan jawapan pantas."

Gunakan mata peluru!Google suka menyenaraikan jawapan dengan titik tumpu mata, jadi jika boleh, jawab soalan dan segera tambah senarai dengan mata tumpu:

Pemformatan kandungan

Gunakan pemformatan yang betul untuk menjadikan kandungan mudah dibaca oleh orang ramai.Berikut ialah beberapa cadangan untuk memformat kandungan anda:

  • Pecahkan dinding gergasi teks.Beri maklumat dalam perenggan pendek.Gunakan ayat yang ringkas.
  • Tambah senarai.Google suka senarai!Adakah terdapat perenggan atau bahagian yang boleh anda ubah menjadi titik tumpu atau senarai bernombor?Jika ya, lakukan!

Pautan dalaman

Tambahkan 2-3 pautan dalaman ke halaman lain yang berkaitan di tapak.Pastikan teks sauh anda pendek.Kemudian, cari sekurang-kurangnya 3-5 halaman yang berkaitan di tapak anda dan paut ke halaman sasaran anda.Setiap halaman tapak anda harus mengandungi seberapa banyak pautan dari halaman tapak lain yang mungkin.

Pautan luar

Tambahkan 2-3 pautan luar ke halaman yang berkaitan.Pautan luar yang baik mempunyai tujuan yang kukuh.Mereka mencipta peta pautan semula jadi dan menghubungkan tapak anda kepada sumber yang berwibawa.Google akan memberi lebih berat kepada halaman yang mempunyai pautan luaran yang baik.

Tambah kandungan baharu

Jika artikel itu nipis, anda boleh menambah kandungan baharu untuk mengembangkan perkara penting.

  • Tambah lagi perenggan.Jika anda boleh menambah senarai, lebih banyak sub-tajuk, dsb., semuanya lebih baik!
  • Tahap bacaan.Kekalkan bahasa pada tahap bacaan gred 7 apabila boleh.Kandungan terbaik adalah mudah dibaca dan difahami, tidak padat dan tidak dapat ditembusi.

Imej

  • Tambahkan imej baharu yang dioptimumkan pada kandungan anda yang telah diubah suai.
  • Bersama-sama dengan pautan, sila tulis teks alt untuk imej.Ini mestilah perihalan imej satu ayat yang merangkumi kata kunci utama.

Penyatuan kandungan

Apabila terdapat beberapa halaman pendek atau artikel yang kesemuanya diberi kedudukan untuk kata kunci yang sama, mungkin sesuai untuk menggabungkan artikel ini menjadi satu bahagian yang lebih panjang dan lebih komprehensif.

Apabila menyatukan artikel, perlu diingat:

  • Ambil bahagian dan bahagian artikel sedia ada yang berbeza dan gabungkannya menjadi satu yang masuk akal.
  • Anda harus menulis slug URL SASARAN di bahagian atas dokumen dan memasukkan tajuk meta dan perihalan meta baharu yang dioptimumkan.
  • Tambahkan pautan ke halaman dalaman dan tapak luaran

Utamakan pembaikan anda

Sebaik sahaja anda telah membuat dan melabelkan hamparan anda dan menambah kata kunci utama dan kedua sasaran, peringkat terakhir adalah untuk memberi keutamaan dan menetapkan pengoptimuman anda berdasarkan trafik atau kepentingan kata kunci.

Jika anda mempunyai halaman yang menyasarkan kata kunci penting yang tidak mempunyai kedudukan yang baik, alihkan halaman tersebut ke bahagian atas senarai keutamaan.

Jika terdapat halaman yang mempunyai banyak trafik dan boleh berprestasi lebih baik, ini juga harus diutamakan.

Pada akhir peringkat ini, anda harus mempunyai senarai kata kunci yang komprehensif yang akan anda petakan ke halaman sedia ada atau dilabelkan untuk dibuat.

Jaga celah

Pada peringkat awal, anda ingin berhati-hati dalam mengenal pasti jurang persona, kandungan dan kata kunci.Jika anda tidak mempunyai kandungan yang menyasarkan beberapa kata kunci anda, anda akan kehilangan peluang untuk menjangkau khalayak sasaran anda.

Kebanyakan tapak akan mempunyai tahap kanibalisasi kerana rancangan SEO dan kandungan melalui pasukan dan peringkat yang berbeza.

Sebelum membelanjakan sumber yang besar untuk menghasilkan kandungan baharu, mula-mula, kenal pasti dan maksimumkan kandungan yang telah anda miliki, dan kemudian "fikirkan jurang" dengan membuat rancangan kandungan yang menyasarkan semua kata kunci yang belum dioptimumkan.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.