Sitemap

Senarai semak: Perkara SEO penting untuk diliputi dalam kempen kandungan

Selepas anda memilih pelaksanaan yang betul untuk kempen membina pautan anda dan anda sedang bersedia untuk melancarkannya, anda tidak boleh melupakan pengoptimuman enjin carian (SEO). Sangat mudah untuk terjebak dalam kempen itu sendiri, tetapi mengetepikan 15 atau 20 minit untuk memastikan mata SEO anda dilindungi boleh membawa hasil dengan membawa kepada lebih banyak trafik, penglibatan dan nilai kepada perniagaan.

Berikut ialah senarai semak item utama dan cara untuk SEOnya supaya kempen kandungan anda berjalan lancar dan menyokong usaha penarafan anda.Walaupun kedudukan mungkin bukan matlamat utama kempen kandungan anda, anda sekurang-kurangnya harus menjaga elemen SEO pada halaman asas.Ia mengambil sedikit masa dan boleh membayar balik dengan sangat baik dari semasa ke semasa.Mari mulakan dengan SEO pada halaman.

Tajuk halaman

Ya, saya tahu, ini adalah asas, tetapi anda akan terkejut betapa ramai orang terlupa tentang mengoptimumkan tajuk halaman mereka.Jika anda melakukan ubah suai halaman penuh dengan HTML tersuai atau helaian gaya berlatarkan, tajuk halaman perlu ditakrifkan secara manual kerana anda tidak menggunakan templat.

Terdapat dua perkara utama yang perlu difikirkan di sini:

  1. Ingat tajuk halaman dipaparkan dalam hasil carian Google dan juga boleh digunakan pada saluran sosial jika teg graf terbuka tidak ada.Anda ingin mempunyai tajuk yang menarik dan menarik seseorang untuk mengklik bahagian kandungan anda.
  2. Jika anda sedang membina sekeping kandungan dengan harapan dapat menarik pautan kepadanya, kemungkinan besar kandungan tersebut boleh mendapat kedudukan untuk beberapa kata kunci volum munasabah.Anda juga boleh mengambil masa untuk melakukan penyelidikan kata kunci asas dan mengoptimumkan tajuk halaman anda.Jika anda tidak mempunyai kata kunci yang sesuai dan relevan sepenuhnya untuk mengoptimumkan halaman, tambahkan beberapa frasa kedua jika anda boleh.Cuba elakkan menyasarkan kata kunci yang digunakan oleh halaman lain secara tidak sengaja dan menghina kedudukan.

Penerangan meta

Walaupun ia tidak akan memberi kesan seperti tajuk halaman apabila ia berkaitan dengan kedudukan, anda masih perlu mengambil masa seminit untuk menulis penerangan meta yang jelas, tepat dan menarik yang mencerminkan bahagian kandungan anda.Ini boleh membantu meningkatkan kadar klikan, serta digunakan oleh platform sosial jika anda belum menentukan teg graf terbuka.Lebih lanjut mengenai ini di bawah.

Imej dan teks

Infografik ialah contoh popular imej menggunakan teks.Saya melihat banyak contoh maklumat grafik statik yang mengandungi banyak teks.Bukan sahaja itu bukan titik infografik (itu untuk hari lain), tetapi dari perspektif SEO, siapa yang meletakkan teks dalam imej?

Sebilangan kecil teks tidak dapat dielakkan apabila ia berkaitan dengan maklumat grafik, terutamanya dengan coretan kecil atau perenggan kecil teks, tetapi jika anda menggunakan banyak salinan, anda mungkin mahu memikirkan semula menggunakan maklumat grafik pada mulanya.

Jika anda mendapati diri anda menghasilkan grafik statik yang mengandungi banyak teks, pertimbangkan untuk mencipta halaman HTML standard yang disokong dengan imej dan ikon dan bukannya satu grafik panjang.Halaman kandungan bentuk panjang mungkin lebih baik dan pasti boleh dioptimumkan untuk kedudukan dan penjanaan trafik berbanding imej statik.

Pautan dalaman

Ini adalah satu lagi perkara penting yang boleh diabaikan.Terdapat dua jenis pautan dalaman yang perlu anda fikirkan semasa mengoptimumkan kandungan pada halaman.

Pautan ke halaman utama.Dengan mengandaikan pembinaan pautan yang diterajui kandungan anda berjaya, anda akan mendapatkan pautan ke kandungan di tapak anda.Anda harus mengambil peluang untuk menapis ekuiti pautan ini ke halaman utama jika boleh.Terdapat beberapa cara anda boleh melakukan ini:

  • Sertakan menu navigasi di bahagian atas halaman.Ini boleh termasuk pautan ke kategori utama.Anda harus berhati-hati kerana menu tidak membayangi bahagian kandungan anda dan sehebat mungkin.Alternatifnya ialah melancarkan kandungan dan kemudian menambah menu navigasi selepas jangkauan anda telah diselesaikan.
  • Sertakan pautan dalam salinan.Jika anda mempunyai blok teks yang besar dalam kandungan anda, cari peluang untuk memaut ke halaman utama di tapak anda dari dalam kandungan tersebut.Perkara utama di sini ialah menjadikannya semula jadi dan bukan pautan shoehorn yang tidak masuk akal.
  • Sertakan pengaki yang memaut ke halaman utama.Walaupun tidak optimum seperti pautan lebih jauh ke atas halaman dalam kedudukan yang lebih menonjol, pengaki bermakna anda tidak menjejaskan bahagian kandungan itu sendiri atau mengalih perhatian daripadanya, tetapi anda masih menapis ekuiti pautan ke halaman utama.

Pautan dari halaman utama.Pautan daripada halaman utama di tapak anda ialah cara yang baik untuk membantu halaman yang biasanya tidak menyokong banyak kandungan atau mungkin bukan sebahagian daripada navigasi utama.Dalam kes seperti ini, boleh dikatakan dengan mudah bahawa Google mungkin tidak menghargai kandungan (atau pautan yang menghalakannya) di mana-mana berhampiran seberapa banyak yang boleh.Jika halaman tidak dipautkan dengan jelas secara dalaman, ekuiti pautan tidak mengalir dan ia mungkin tidak mempunyai kedudukan yang baik.Walaupun halaman ini mengumpul banyak pautan luaran, halaman ini tidak akan mempunyai keupayaan untuk melepasi ekuiti pautan tersebut melainkan terdapat struktur pemautan dalaman yang kukuh.

Tag kanonik

Isu ini biasanya akan diselesaikan jika anda menggunakan sistem pengurusan kandungan yang baik yang disediakan dengan betul, tetapi mungkin terdapat masalah jika anda menggunakan beberapa jenis templat tersuai.Tidak mempunyai teg kanonik sama sekali bukanlah akhir dunia, tetapi anda perlu menyemak sama ada ia tersedia, digunakan dengan betul dan menunjuk ke URL yang betul.Terdapat beberapa perkara halus yang perlu diperhatikan, seperti:

  • Http lwn. https.
  • www. berbanding bukan www.
  • Tebang mengekor lwn. tebasan tidak mengekor.

Google kadangkala boleh mengetahui kesilapan seperti ini dan mengabaikan teg kanonik, tetapi semakan pantas apabila anda membangunkan bahagian atau sejurus selepas pelancaran akan memastikan tiada sebarang kesilapan.

Skema Set Data

Jika anda membentangkan bahagian kandungan yang mengandungi beberapa jenis set data, anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk melaksanakan penanda Skema yang sesuai supaya enjin carian dapat memahami konteks halaman anda.Kemudian, jika set data difahami dan halaman itu cukup dipercayai, anda juga boleh mendapat manfaat daripada coretan kaya dalam Google.

Imej

Jika anda melancarkan kempen membina pautan yang diterajui kandungan, kempen tersebut mungkin mempunyai beberapa elemen visual yang kuat, termasuk imej dan ikon tersuai.Jika anda tidak mengoptimumkannya dengan betul, ini boleh melambatkan halaman anda dan menambah banyak imej yang melimpah pada halaman.

Pada tahap asas, anda harus memampatkan semua imej, yang akan membantu dengan masa muat halaman.Ini penting jika anda menghubungi penulis blog dan wartawan yang berkemungkinan membuka kandungan anda pada peranti mudah alih mereka, yang mungkin tidak mempunyai sambungan pantas.

Selain itu, pastikan anda mengambil sedikit masa untuk menamakan fail anda dan mengoptimumkan teks ALT imej untuk membantu Google memahaminya.

Penjejakan dan pengukuran

Menjejaki kejayaan bahagian kandungan anda adalah satu kemestian mutlak, dan anda mempunyai beberapa pilihan untuk melakukan ini.Selain penjejakan asas, anda mempunyai beberapa pilihan untuk penyepaduan dengan saluran lain, yang harus anda manfaatkan jika anda boleh.Mari kita mulakan dengan asas.

Kod Google Analitis/GTM.Ini adalah klasik, dan saya minta maaf untuk mengatakan bahawa saya telah terlepas lebih daripada satu kali.Tidak ada yang lebih buruk daripada melihat sekeping kandungan menjadi sangat berjaya tetapi lihat ini dalam Google Analitis:

Ugh.Sudah tentu, anda masih boleh mengukur pautan masuk baharu, tetapi anda mungkin terlepas beban trafik yang sepatutnya anda jejaki.Sebahagian daripada trafik itu mungkin telah berpindah ke tapak web utama anda dan mungkin telah terlibat, atau malah bertukar menjadi petunjuk atau pelanggan, tetapi anda tidak akan tahu dan anda telah kehilangan data itu selama-lamanya.

Selain daripada menyemak semasa fasa ujian, terdapat beberapa cara untuk menguji bahawa Google Analitis berfungsi dengan betul selepas sesuatu telah dilancarkan.

Pilihan paling mudah ialah pergi ke analisis masa nyata, pergi ke bahagian kandungan dan lihat jika artikel anda dipaparkan.Jika trafik ke bahagian rendah, klik pada kandungan.Anda sepatutnya melihatnya muncul dan kelihatan seperti ini:

Cara lain ialah menggunakan pemalam atau sambungan Chrome seperti Tag Assistant atau GA DeBugger, yang boleh mengetahui sama ada kod Google Analitis terdapat pada halaman atau tidak.

Teg pemasaran semula.Jika anda menjalankan apa-apa jenis carian berbayar atau kempen sosial, anda harus meminta pasukan yang sesuai untuk kod pemasaran semula yang membolehkan anda meletakkan semua pelawat ke kandungan anda ke dalam senarai yang boleh anda sasarkan pada masa hadapan.

Ini boleh bermakna menyasarkan mereka dengan iklan menggunakan pengiklanan paparan atau dalam suapan sosial mereka di Facebook.Terdapat beberapa cara anda boleh menggunakan senarai jenis ini:

  • Menyasarkan orang yang mempunyai iklan untuk kembali ke halaman produk atau kategori di tapak web anda jika kandungan dipautkan kepada salah satu daripada mereka.
  • Menyasarkan orang dengan iklan untuk bahagian kandungan masa hadapan jika mereka menggunakan topik yang sama untuk mencuba dan mendorong lebih banyak penglibatan dan trafik.

Ini memerlukan sedikit usaha dan ia mudah dilaksanakan jika anda mempunyai kod penjejakan, terutamanya jika anda menggunakan Pengurus Google Tag untuk menggunakan teg.

sosial

Buka tag Graf.Walaupun perkongsian media sosial mungkin bukan matlamat utama untuk kempen kandungan anda, terdapat kemungkinan besar perkongsian itu akan dikongsi jika kandungan itu popular.Jika ini berlaku, anda berkemungkinan besar menjana perkongsian dan trafik tambahan jika imej, tajuk dan perihalan disesuaikan untuk sosial.

Perlu mengambil sedikit masa tambahan untuk memformat imej untuk sosial dan menambahkan teg Graf Terbuka tersuai yang mengandungi tajuk dan penerangan yang baik.Jika anda tidak mempunyai ini, kebanyakan platform sosial akan menggunakan tajuk halaman dan penerangan meta sebaliknya, yang mungkin tidak mengerikan, tetapi ada kemungkinan ia tidak akan dioptimumkan.

CMS anda mungkin memberikan pilihan untuk mentakrifkan teg Graf Terbuka di dalamnya, yang selalunya menjadikan perkara lebih mudah.Contohnya, jika anda menerbitkan menggunakan WordPress dan menggunakan pemalam Yoast SEO, anda akan melihat pilihan ini di bahagian bawah siaran atau halaman anda:

Anda juga mempunyai pilihan untuk menetapkan perihalan dan imej Twitter di sini, yang patut dilakukan juga.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.