Sitemap

7 formula dan fungsi Excel yang berguna untuk PPC

Pendekatan saya kepada PPC adalah analitikal.Saya sedar pada awal kerjaya saya bahawa jika saya menumpukan pada membangunkan keupayaan saya untuk memanipulasi dan mentafsir data prestasi, pengoptimuman menjadi jelas.

Bersandar kepada kemahiran Excel boleh membantu anda menjadi pekerja yang lebih cekap dan meningkatkan kualiti analisis anda.

Salah satu bahagian kegemaran saya tentang Excel ialah saya terus mencari cara untuk menjadi lebih cekap. Beberapa fungsi dan formula boleh membantu mempercepatkan tugasan PPC.

Berikut ialah tujuh petua Excel untuk membantu anda mengenal pasti pengoptimuman PPC berimpak tinggi dengan cepat yang akan menggerakkan jarum untuk jenama atau pelanggan anda.

Excel 101: Formula asas

Ini ialah kemahiran Excel yang pertama kali saya perkenalkan kepada pekerja baharu yang dijangka mengambil pelaporan prestasi dan binaan helaian pukal.

Jika anda mendapati diri anda dalam peranan yang sama atau merasakan tugas tersebut menyusahkan, cuba masukkan perkara berikut ke dalam proses anda.

Delta

Ringkasnya, delta ialah kadar perubahan.Bagi pemasar prestasi, itu adalah separuh daripada pertempuran yang berkaitan dengan pekerjaan kami.Kita perlu mempunyai pemahaman yang mendalam tentang perubahan yang kita lihat untuk membangunkan pengoptimuman yang berkesan.

Perhatikan betapa besar Delta Penukaran Klik dalam contoh pengiraan di atas.Secara nominal, penurunan daripada 5% kepada 3% boleh diabaikan.Walau bagaimanapun, menggunakan pengiraan delta, menjadi jelas bahawa penukaran klik perlu diperbaiki, untuk meningkatkan CPA kempen.

Kesan tambahan

Cerapan yang diterima daripada pengiraan impak tambahan akan sejajar dengan cerapan daripada delta prestasi – delta besar akan mempunyai kesan tambahan yang besar.Jangan mengharapkan untuk mendapatkan sebarang cerapan baharu apabila menggunakan formula ini bersama-sama.

Formula ini berguna semasa membangunkan naratif prestasi.Ia membantu menjawab soalan "jadi apa" yang difahami oleh semua pihak berkepentingan.Menggabungkan serlahan ciri seperti "penurunan X% dalam CTR menyebabkan Y lebih sedikit klik" atau "peningkatan X% dalam CPC mendorong lebih banyak perbelanjaan $Y" untuk menambahkan lebih banyak warna pada naratif.

Satu kaveat penting ialah formula ini menganggap bahawa semua yang lain adalah malar.Sebagai pemasar, kami tahu bahawa semua metrik ini saling berkaitan.

Jika tera meningkat sebanyak 50%, CTR mungkin akan berkurangan.Gunakan delta terlebih dahulu untuk memahami perubahan prestasi secara menyeluruh dan hanya memanfaatkan pengiraan ini apabila ia masuk akal.

Menggabungkan

Dari segi impak pada tugasan seharian, jika CONCATENATE bukan sebahagian daripada proses anda semasa membuat helaian pukal, ini berkemungkinan merupakan pengambilan yang paling berkesan daripada artikel ini.Fungsi ini membolehkan pengguna menggabungkan kandungan berbilang sel bersama dalam satu rentetan teks.Anggap ia seperti gam yang boleh digunakan untuk menyambung sel.

Aplikasi fungsi ini adalah meluas.Satu nota penting - fungsinya tidak terhad kepada sel.Teks/aksara boleh digabungkan sebagai medan dalam formula menggunakan tanda petikan di sekeliling teks.Contoh 2 menggambarkan penggabungan teks ke dalam formula CONCATENATE.

Dapatkan surat berita harian yang boleh dipercayai oleh pemasar carian.

Excel 201: Menyediakan set data untuk analisis

Jadual pangsi ialah rakan baik pemasar PPC.Walau bagaimanapun, untuk memanfaatkan jadual pangsi terbaik, anda mesti melaburkan masa untuk memastikan integriti dan butiran set data.

Fungsi/formula berikut yang disertakan di sini paling berkesan apabila menyediakan set data untuk analisis, tetapi aplikasinya meluas.

VLOOKUP

Sesetengah mungkin berhujah bahawa ini adalah fungsi yang paling berguna untuk pemasar carian, dan saya tidak akan menentang yang besar.VLOOKUP ialah fungsi kritikal untuk dikuasai oleh pemasar carian, kerana adalah perkara biasa bahawa set data perlu ditambah atau diubah suai dengan data daripada platform lain.

Jika pelaporan "sumber kebenaran" terletak di luar platform PPC, anda mungkin sudah biasa dengan cabaran menggabungkan set data. Selain itu, VLOOKUP ialah cara mudah untuk menambah penapis peringkat makro pada set data berbutir.

Amalan terbaik yang saya cadangkan ialah menarik data pada tahap yang paling terperinci dan menggunakan VLOOKUP untuk menambah penapis dengan mudah.Mulakan analisis anda pada tahap yang lebih tinggi dan gali ke bawah kepada pemacu perubahan terbesar.

Contohnya, jika pihak berkepentingan meminta pecahan prestasi geografi, tarik di peringkat bandar, bina jadual yang mengaitkan bandar dengan negeri dan wilayah serta tambah dua lajur untuk Negeri dan Wilayah pada set data menggunakan VLOOKUP.

Tukar tarikh kepada minggu

Kenyataan IF ini amat membantu untuk PPC kerana pilihan pelaporan mingguan boleh dihadkan apabila menarik laporan terus daripada platform.

Untuk jenama atau pelanggan yang tidak mempunyai jadual tradisional Isnin hingga Ahad, tarik data pada peringkat hari/tarikh.Kemudian tambahkan lajur pada set data untuk Minggu menggunakan formula ini.

Ambil perhatian bahawa tetapan standard dalam Excel menunjukkan 1=Ahad, 7=Sabtu.Dalam Contoh 2, saya telah menggunakan hari Selasa sebagai permulaan minggu.

Ambil perhatian bahawa penunjuk hari dalam minggu perlu dikemas kini dalam kedua-dua logik pernyataan IF, serta nilai yang dikembalikan jika palsu.

Excel 301: Alat untuk set data berskala besar

Pengkategorian berdasarkan teks

Walaupun ia mungkin rumit pada pandangan pertama, formula ini sangat praktikal untuk pemasar carian.Ia membolehkan pengguna mencari sel teks untuk perkataan atau frasa tertentu.

Jika sel memenuhi kriteria, formula akan mengembalikan teks yang dimasukkan dalam medan 'teks jika benar'.Berdasarkan formula sebelumnya yang kami bincangkan, saya yakin anda boleh meneka apa yang berlaku jika ia tidak sepadan.

Formula ini mempunyai banyak aplikasi dalam pemasaran carian.Walau bagaimanapun, pengkategorian jarang binari - bermakna anda tidak mengkategorikan entiti kepada salah satu daripada 2 pilihan.

Contoh 2 menunjukkan bagaimana berbilang ujian logik boleh disusun antara satu sama lain.Ini dirujuk sebagai pernyataan IF bersarang.Untuk membuat pernyataan IF bersarang, anda mengulang logik pernyataan IF dalam medan 'teks jika palsu' dengan kriteria carian yang berbeza.

Pada asasnya, ini memberitahu Excel untuk mencari frasa/teks pertama.Jika ia tidak menemuinya, cari frasa/teks kedua.Menggunakan pernyataan IF bersarang, pengiklan boleh mengkategorikan data pada skala dengan cepat.

Menyertai set data kompleks

Akhir sekali, saya ingin menyerlahkan bagaimana teknik yang diterangkan sebelum ini boleh dimanfaatkan secara kolektif untuk meningkatkan kualiti analisis.

Jika anda mengikuti amalan terbaik untuk menarik data platform pada tahap yang paling berbutir, adalah perkara biasa untuk data mengandungi berbilang segmentasi (a.k.a., lajur atribut dalam set data).

Apabila menggabungkan data antara dua platform, set data mesti mempunyai tahap butiran yang sama.Jika tidak, data yang anda masukkan ke dalam set data asal anda akan menjadi tidak tepat.

Untuk menyertai set data kompleks, gunakan CONCATENATE untuk membuat lajur tambahan yang menggabungkan semua pembahagian dalam set data asal.Ini harus direplikasi dalam set data kedua, menggunakan susunan yang sama dalam penggabungan.Lihat Langkah 1 untuk contoh.

Lajur yang baru dibentuk kini berfungsi sebagai penyambung antara dua set data.Menggunakan fungsi VLOOKUP, cari lajur yang baru dibuat ini dalam set data kedua dan tetapkan lajur data yang ingin anda tambahkan pada set data #1.Semak semula VLOOKUP berfungsi dengan betul dengan membandingkan jumlah data yang baru diimport dengan jadual asal tempat ia diimport.

Selamat mencari nombor!

Terdapat banyak maklumat untuk dihadam di sini.Namun, kami hanya mencakar hujung gunung ais di sini.

Jangan berputus asa jika anda bergelut dengan Excel.Ia mengambil masa untuk mempelajari fungsi dan keupayaannya.Cari beberapa video yang membimbing anda melalui contoh langsung – itu amat berkesan untuk saya.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.