Sitemap

7 Tindakan & Larangan untuk Menjaga Program PPC Anda (Sekali lagi)

Sepanjang minggu lalu, kami telah melihat perubahan ekonomi yang besar disebabkan oleh coronavirus dan penutupan yang berkaitan.

Akibatnya, sesetengah syarikat dengan berat hati melepaskan agensi pemasaran bayar setiap klik (PPC) mereka dan membawa semula tanggungjawab tersebut secara dalaman.

Dalam kes lain, syarikat membuat pemotongan kepada pasukan pemasaran mereka dan merombak tanggungjawab untuk PPC kepada ahli pasukan lain.

Walau apa pun puncanya, ramai pemasar berpengalaman - yang tidak pernah menggunakan PPC selama bertahun-tahun - kini mendapati diri mereka dengan tanggungjawab itu semula.

Pemasar ini kini berebut-rebut untuk kembali pantas.

Jika anda mendapati diri anda berada dalam situasi itu, berikut ialah beberapa perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk membantu anda mendapatkan kedudukan anda.

1.Dapatkan Kurus

Mulakan dengan mengambil langkah yang akan menjadikan pengurusan akaun ini lebih mudah dan mudah.

Lihat Jadual Iklan Anda

Jika syarikat anda pada masa ini mempunyai iklan dihidupkan sepanjang masa, bukan idea yang buruk untuk mengetatkan jadual ini sehingga anda dapat mengendalikan sesuatu.

Kurangkan jadual kepada hari dan masa yang menjadi pertaruhan terbaik anda.

Sebagai contoh, anda mungkin mahu berhenti menyiarkan iklan pada hujung minggu jika iklan tersebut secara sejarah kurang produktif.

Mengetatkan jadual ini juga boleh membantu mengurangkan tekanan untuk memantau akaun ini 24/7.

Matikan Kata Kunci Padanan Am untuk Mengehadkan Perbelanjaan Iklan Anda

Atau hadkan padanan am hanya kepada kempen menghasilkan hasil hangat dan bukannya kempen berfokuskan pembangunan.

Sekali lagi, ini akan membantu mengurangkan tekanan dan mengekalkan perbelanjaan di bawah kawalan yang lebih ketat.

Ketatkan Penyasaran Lokasi

Sekali lagi, inilah masanya untuk memfokuskan pada pertaruhan terbaik anda dan memastikan perkara mudah - sekurang-kurangnya sehingga anda mendapat pengendalian yang lebih baik tentang sesuatu.

2.Bertindak Cepat

Ini bukan masa untuk meredakan perkara secara perlahan-lahan.

Akaun PPC yang tidak dipantau boleh mengalami peningkatan yang tidak dapat diramalkan dalam perbelanjaan dengan cepat.

Jadi biasakan menyemak perbelanjaan iklan anda setiap hari dan dapatkannya dengan segera.

Dan dengan setiap hari, saya maksudkan setiap hari - walaupun ia hanya sekilas.

Anda tidak pernah tahu bila algoritma Google akan membuang masalah.

Sebagai alternatif, anda boleh menyediakan skrip penjejakan belanjawan harian.

Ini akan menyelamatkan anda daripada perlu log akaun anda setiap hari untuk melihat.

Anda juga mungkin mahu menurunkan belanjawan harian anda untuk ketenangan fikiran.

Ingat, walaupun anda menetapkan belanjawan iklan harian anda kepada maksimum $100 (sebagai contoh mudah), anda boleh, dalam amalan, membelanjakan lebih daripada itu setiap hari.

Sekiranya anda terlepasnya, pada tahun 2017 Google Ads menukar peraturannya supaya kempen anda boleh membelanjakan sehingga dua kali ganda purata belanjawan harian anda.

“Belanjawan harian maks” kini dikira dalam tempoh sebulan, bukan hari demi hari.

Anda tidak akan melepasi had caj bulanan anda (iaitu purata bilangan hari dalam sebulan didarab dengan purata belanjawan harian anda), tetapi anda mungkin melebihi had harian anda pada hari tertentu.

Jika semua ini membuatkan anda gementar, pertimbangkan untuk menurunkan belanjawan iklan harian anda daripada $100 (contohnya) kepada $75.

3.Jangan Jangka Padanan Tepat Tepat

Bergantung pada masa kali terakhir anda menggunakan akaun PPC, anda mungkin masih menganggap "padanan tepat" (sebagai pilihan padanan kata kunci Google Ads) sama persis - padanan tepat.

Dalam erti kata lain, padanan perlu memasukkan kata kunci yang ditentukan, hanya perkataan tersebut dan dalam susunan yang sama untuk padanan tepat dibuat.

Ah, hari-hari yang baik!

Malangnya, ini tidak lagi berlaku.

Google telah mengemas kini peraturan padanan tepatnya untuk membenarkan varian hampir.

Varian tersebut membenarkan perubahan dalam susunan perkataan atau sedikit variasi dalam ejaan.

Dan sejak September 2018, padanan tepat kini membenarkan variasi kata kunci yang berkongsi makna yang sama.

(Jika anda sedang mencari pemeriksaan yang lebih mendalam tentang topik ini, Melissa Mackey mempunyai artikel yang bagus tentangnya: Varian Tertutup Seperti Penipuan Klik – Inilah Sebabnya.)

4.Minta Bantuan

Adakah semua ini terdengar menggembirakan?

Pertimbangkan untuk menghubungi bekas agensi anda untuk mendapatkan bantuan.

Sudah tentu, anda mungkin tidak dapat menyerahkan kawalan kepada mereka seperti sebelum ini tetapi mungkin anda boleh membuat susunan tanpa tulang.

Lagipun, iklim ekonomi sekarang sangat cair.

Sesetengah agensi PPC mungkin gembira untuk menerima pelanggan baharu atau bekas dengan pengaturan kerja yang diubah suai.

5.Jangan panik

Semasa anda belajar semula mengurus akaun ini, jangkakan anda akan mendapat beberapa kejutan.

Anda mungkin melihat perbelanjaan iklan harian yang sangat besar.

Atau anda boleh mengenal pasti kempen yang kelihatan seperti sia-sia.

Tetapi apa sahaja yang anda hadapi, tahan keinginan untuk panik.

Mungkin anda hanya perlu melaraskan belanjawan anda untuk mengatasi cara Google mengurus belanjawan harian dan memastikan keadaan lebih selesa.

Dan mungkin kempen yang sia-sia itu bukanlah sesuatu yang sia-sia sama sekali.

Lakukan sedikit penggalian dan anda mungkin mendapati terdapat masalah pada peringkat kumpulan atau kata kunci yang boleh anda selesaikan.

Oleh itu, apabila perkara seperti ini berlaku, tarik nafas dalam-dalam dan lakukan beberapa penggalian.

Dasarkan keputusan anda pada data, bukan reaksi usus.

Jika tidak, anda mungkin memburukkan keadaan.

6.Jangan Tutup Akaun PPC Anda

Memandangkan semua yang saya tulis di sini setakat ini, anda mungkin tergoda untuk menutup akaun PPC syarikat anda untuk mengelakkan semua kerumitan.

Itu akan menjadi idea yang tidak baik.

Sekurang-kurangnya, anda akan terlepas program kredit iklan $340 juta Google.

Program ini akan memberikan kredit iklan kepada semua perniagaan saiz kecil dan sederhana yang mempunyai akaun aktif sepanjang tahun lalu. (Walaupun diakui, beberapa butiran program ini masih kabur.)

Paling teruk, anda akan menetapkan semula syarikat anda dan program PPCnya dengan ketara.

Anda bukan sahaja akan terlepas peluang baharu, anda juga akan membuka pintu kepada pesaing anda.

Selanjutnya, apabila anda akhirnya membuka semula akaun, anda mungkin mendapati diri anda mempunyai kerja pembersihan besar-besaran, volum klik yang lebih rendah dan kos setiap klik yang lebih tinggi.

(Secara teori, anda tidak sepatutnya mengalami kos setiap klik yang lebih tinggi apabila anda membuka semula akaun yang ditutup.

Tetapi dalam amalan, ia adalah sesuatu yang kita lihat berulang kali dengan akaun pelanggan.)

7.Kekal Positif

Bergantung pada industri yang anda ceburi, keadaan mungkin kelihatan teruk.

Tetapi ingat, keadaan semasa kami tidak akan kekal selama-lamanya – dan diharapkan, anda akan dapat kembali bekerja dengan agensi anda atau mengembangkan pasukan pemasaran anda semula tidak lama lagi.

Sementara itu, gunakan perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan ini untuk menjaga kewarasan anda dan terus mengikutinya.

Lebih Banyak Sumber:


Kredit Imej

Imej Pilihan: Dreamstime.com