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YouTube 시청률은 증가했지만 YouTube 사용자는 더 적은 돈을 벌고 있습니다.

코로나바이러스 팬데믹 속에서 YouTube 트래픽이 증가하고 있지만 동영상 제작자에게 더 큰 수입으로 이어지지는 않습니다.

New York Times는 지난주 YouTube 트래픽이 15% 증가했다고 보도했습니다.

하지만 유튜브 채널은 시청률 급증으로 수익이 줄어들고 있는 것으로 알려졌다.

시청률이 오른 것과 같은 이유로 유튜버들이 조회수 증가에도 불구하고 수입이 적은 이유이기도 하다.

팬데믹은 시청률을 높이고 광고 요금을 낮춥니다.

Chris Stokel-Walker가 Medium의 OneZero에 발행된 보고서에서 지적했듯이 YouTube의 광고 요금은 2월 초 이후 거의 50% 하락했습니다.

보고서는 “모두가 YouTube에서 캠페인을 일시 중지하고 있습니다.

플랫폼에서 광고도 운영하는 유튜버인 로베르토 블레이크(Roberto Blake)는 보고서에서 유튜버들이 광고 CPM(조회수 1,000회당 벌어들인 수익)에 관해서 다른 사람들보다 열악하다고 보고서에서 인용했습니다.

“제가 아는 사람들은 8달러에서 5.50달러로 내려가고 있습니다. 사람들이 $12에서 $4로 떨어지는 것을 보고 있습니다."라고 Blake는 말합니다.

팬데믹으로 인한 경제적 불확실성과 빠르게 변화하는 소비자 환경을 고려할 때 기업이 광고 지출에 어려움을 겪고 있는 것은 당연합니다.

수익이 감소하는 이유는 무엇입니까?

YouTube 사용자는 동영상에서 광고를 보는 사람들로부터 수익을 올리며, 이러한 조회수는 광고주가 지불할 의사가 있는 만큼만 가치가 있습니다.

캠페인을 실행하는 광고주가 적다는 것은 경쟁 감소로 인해 광고 비용이 적게 든다는 것을 의미합니다.

디스플레이 광고 비용은 얼마나 많은 광고주가 인벤토리에 "입찰"하는지에 따라 결정됩니다.

동일한 광고 공간에 대해 비용을 지불하려는 광고주가 많을 때 입찰 전쟁이 발생하여 광고 비용이 증가합니다.

반대로 광고주가 캠페인을 일시 중지하고 광고 입찰을 중단하면 비용이 낮게 유지됩니다.

광고 비용이 감소하면 광고 게시자(YouTube 및 제작자)의 수익도 감소합니다.

그렇기 때문에 YouTube 사용자는 동영상 조회수가 높아도 수입이 적습니다.

YouTube 사용자는 점점 나빠지고 있다고 말합니다.

YouTube 제작자는 보고된 수입 감소를 확인했습니다.

200만 명이 넘는 구독자를 보유한 Bodil40이라는 이름의 유튜버는 CPM이 30~50% 하락했다고 말합니다.

요즘 코로나로 인해 다른 사람의 YouTube CPM이 -30~50%가 되나요?

— Bodil40 (@bodil40) 2020년 4월 3일

다른 주목할만한 YouTube 사용자는 위의 트윗에 동일한 일이 발생하여 CPM이 15%에서 60% 감소했다고 보고했습니다.

Twitter에서 "YouTube CPM"을 검색하면 YouTube 수익에 대해 우려하는 수십 명의 동영상 제작자를 빠르게 찾을 수 있습니다.

다음은 내가 찾은 최근 트윗 모음입니다.

유튜브 CPM은 지금 아포칼립스, 미친 시대보다 낮습니다.광고주들은 분명히 이 힘든 시기에 프로모션에서 많은 것을 빼야 했습니다.

— PIMPNITE(@PIMPNITEYT) 2020년 4월 13일

이번 달 내 CPM은 유튜브에서 보고… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

— 썬더(@RealThunder402) 2020년 4월 6일

지금 유튜브에서 CPM이 너무 나빠서 비디오를 만들기 위해 실제로 비용을 지불해야 할 수도 있다고 확신합니다...

— 제이 캐나다 (@jaycanada10) 2020년 4월 11일

코로나 이후 YouTube CPM 😑 광고 수익이 크게 하락한 다른 사람이 있습니까?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— 에릭 플로버그(@Eric_Floberg) 2020년 4월 13일

에이프릴 유튜브 CPM은 제가 거의 9개월 만에 본 것 중 가장 낮습니다!

— Repzion(@DDsulzbach) 2020년 4월 7일

지속적인 콘텐츠 제작을 위한 사례 만들기

이 시점에서 YouTube 사용자는 수익이 거의 없는 콘텐츠를 만드는 데 계속 시간과 리소스를 투자해야 하는 이유를 자문할 수 있습니다.

글쎄요, 당신의 상황이 여전히 지금 당장 콘텐츠를 만들 수 있다면 즉시 마음에 떠오르는 몇 가지 이점이 있습니다.

더 많은 팔로잉 구축

현재 상태로 더 많은 조회수가 더 많은 수익과 같지 않습니다.그러나 더 많은 가입자와 동일할 수 있습니다.

제작자는 이 시간을 사용하여 새로운 팔로워를 유치하고 나중에 광고 요금이 긍정적인 방향으로 이동할 때 이익을 얻을 수 있습니다.

진정성 유지
그렇게 수익성이 좋지 않은 시간에 콘텐츠를 만드는 것은 당신의 캐릭터에 대해 많은 것을 말해줍니다.

재정 침체 중에 채널을 포기하면 시청자의 눈에 잠재적으로 진정성이 손상될 수 있습니다.

세상에서 일어나는 일은 일시적이지만 사람들의 행동은 이 일이 끝난 후에도 오래도록 기억될 것입니다.

사람들은 오락이 필요하다
사람들이 자택 대피 명령에 따라 격리됨에 따라 새로운 콘텐츠에 대한 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다.

시청자에게 즐거움과 정보, 영감을 주는 콘텐츠를 만들어 시청자에게 보답하세요.

다시 말하지만, 이것은 청중에게 지속적인 인상을 남길 것입니다.

출처: New York Times, Medium