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YouTube는 최고의 Google 순위에서 동영상의 지배적인 소스로 남아 있습니다.

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Google은 검색 결과에서 다른 동영상 사이트보다 YouTube 콘텐츠를 선호한다는 인식이 있습니다.2020년 7월 월스트리트 저널(Wall Street Journal) 분석에 따르면 "Google 검색은 YouTube 동영상을 압도적인 차이로 동영상 캐러셀 결과에서 1위를 차지했습니다. . . [비교] 다른 비디오 플랫폼.”

Perficient Digital의 2017년 이전 검색 순위 연구에서는 "YouTube 동영상은 자체 호스팅되거나 다른 동영상 플랫폼에서 호스팅되는 동영상보다 상위 10위 안에 드는 빈도가 훨씬 더 높습니다."라고 결론지었습니다.그리고 이제 Perficient의 후속 연구는 이러한 발견을 재확인합니다.

Google은 다른 비디오 콘텐츠 소스보다 YouTube를 우선시한다는 점을 반복적으로 부인했습니다.Google의 Gary Illyes는 이전에 YouTube가 "좋은 SEO를 수행하거나 해당 페이지가 우리가 이해하고 순위를 매기기 쉽도록 구성되어 있기 때문에" 순위가 높다고 말했습니다.

구글, 유튜브 랭킹 알고리즘 '근본적으로 다르다'현재 연구에서 Perficient는 YouTube 동영상이 특히 동영상 캐러셀에서 계속 "Google 내 동영상 순위를 지배"하고 있음을 발견했습니다.또한 Google 검색과 YouTube의 동영상 순위 알고리즘이 "근본적으로 다르다"는 사실도 발견했습니다.

이 연구는 두 사이트에서 동일한 약 6,100개의 검색어에 대해 Google 검색 및 YouTube 순위를 조사했습니다.목표는 "Google SERP에서 YouTube의 우위를 평가하고 YouTube와 Google 간에 동영상 순위가 어떻게 다른지 평가하는 것"이었습니다.두 사이트의 순위 알고리즘이 상당히 다르고 Google 결과의 상위 순위 비디오(YouTube에서)가 YouTube 순위와 일치하지 않는 것으로 확인되었습니다.

Google 검색결과의 동영상이 표시되는 위치

YouTube 동영상은 대부분 캐러셀에 표시됩니다.동영상은 추천 스니펫, 리치 스니펫, 캐러셀 및 일반적인 자연 검색결과로 Google에 표시될 수 있습니다.Perficient는 YouTube 동영상이 캐러셀에 대부분 표시되고 리치 스니펫이 덜 나타나는 경향이 있는 반면 타사 사이트의 동영상은 페이지 하단의 자연 검색결과에서 더 자주 발견된다는 사실을 발견했습니다.

연구에 따르면 동일한 쿼리에 대한 동영상 순위가 Google과 YouTube에서 약 64%의 시간에 다른 것으로 나타났습니다.이것은 두 플랫폼에서 서로 다른 사용자 의도와 각 사이트에 대한 서로 다른 수익 창출 전략과 관련이 있다는 완벽한 추측입니다.

Google은 검색 결과에서 "자체 콘텐츠를 선호하는" 것처럼 보인다는 이유로 경쟁업체로부터 지속적으로 비판을 받아 왔습니다.그 논쟁은 현재 회사에 대한 독점 금지 소송의 핵심입니다.그리고 Perficient 연구는 회사의 비평가들에게 더 많은 탄약을 제공합니다.

우리가 관심을 가져야 하는 이유.많은 검색 마케터에게 잠재적으로 더 큰 관심을 불러일으키는 것은 보고서 끝부분에 나오는 Google과 YouTube 모두에 대한 Perficient의 동영상 최적화 권장 사항입니다.비디오는 많은 마케터가 아직 활용하지 못한 전략으로 남아 있으며 검색 결과에 순위를 매길 수 있는 또 다른 기회입니다.

이 연구에 따르면 동영상은 "정보 쿼리, 튜토리얼 및 방법 쿼리, 리뷰 및 엔터테인먼트"에 대한 Google 검색결과에 가장 자주 나타나는 경향이 있습니다.검색어 관련성 및 링크는 동영상의 두 가지 주요 순위 변수입니다.그러나 Perficient는 "연결 프로필이 약한 동영상이 관련성이 높기 때문에 다른 동영상보다 순위가 높은 경우를 많이 보았습니다."라고 말했습니다.

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