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YouTube는 수익 창출이 불가능한 동영상에 광고를 게재할 수 있습니다. Snapchat, 기업용 공개 프로필 출시 월요일의 일일 브리핑

Search Engine Land의 일일 브리핑은 오늘날의 검색 마케터를 위한 일일 통찰력, 뉴스, 팁 및 필수 지혜를 제공합니다.인터넷의 다른 부분보다 먼저 이 글을 읽고 싶다면 여기에서 등록하여 매일 받은 편지함으로 배달하십시오.

마케터 여러분, 좋은 아침입니다. 콘텐츠 경쟁력은 어디에서 찾고 계십니까?

지난주 I/O에서 Google의 LaMDA 및 MUM 발표에 관심이 있었습니다.나에게 가장 중요한 맥락은 인간이 정보를 요청하고 이해하는 방법에 대한 더 나은 이해와 사람들이 찾고 있는 답변의 종류에 대한 더 나은 검색인 것 같습니다.

질문으로 가득 찬 "지브스에게 질문하기"를 사용했던 때를 기억하십니까(아마도 여전히 우리가 찾고 있는 정보를 얻지 못했을 것입니다)?거의 그 방향으로 돌아가는 것처럼 보이지만, 우리가 원하는 것을 거의 정확하게 얻을 수 있는 더 많은 기회가 있습니다.

지난 금요일 편집 회의에서 Search Engine Land 팀은 검색에서 어떻게 세대 변화가 일어나고 있는지에 대해서도 이야기했습니다.최신 검색 엔진 사용자 그룹은 거의 모든 것을 검색하며 때로는 음성 도우미를 사용하여 검색하기도 합니다.아마도 검색 엔진은 혁신할 때 이러한 세대 변화를 염두에 두고 작업하고 있을 것입니다.

캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

Google은 신규 및 재방문 앱 사용자에게 도달하고 인앱 이벤트 추적을 업데이트하는 방법을 확장합니다.

매일 더 많은 앱이 앱 스토어에 추가되면서 앱 시장에서 두각을 나타내기가 점점 더 어려워지고 있습니다.과거에는 인앱 이벤트 추적이 작동하는 방식으로 인해 마케팅 담당자가 분석 데이터를 즉석에서 변경하는 것도 어려웠습니다.지난주 발표에서 Google은 앱 개발자와 마케터가 더 잘 협력하고 신규 및 기존 잠재고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있도록 지원하는 세 가지 새로운 기능을 출시했습니다.

새로운 기능은 무엇입니까?

  1. 6월부터 Google은 Android의 앱 캠페인 범위를 Google.com의 데스크톱 버전 및 Google 디스플레이 네트워크 사용자로 확대합니다.
  2. 코드 업데이트 없이 마케팅 목표에 따라 올바른 인앱 이벤트를 구성하세요.
  3. 마케터는 Google Ads의 새로운 딥 링크 검사기 및 영향 계산기 도구를 사용하여 딥 링크 유형이 무엇인지 확인하고 작동하지 않는 딥 링크를 수정하고 딥 링크 구현의 ROI 기회를 추정할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유.마케터와 앱 개발자는 이벤트 추적과 같은 작은 변경에 대한 막대한 노력을 조정하지 않고도 각자의 접시에 충분히 있습니다. 이러한 새로운 기능과 오퍼링은 기존 사용자의 참여를 유지하면서 각자의 작업을 더 쉽게 수행하고 신규 사용자 확보를 유도하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 더 읽어보세요.

YouTube, 수익 창출되지 않는 동영상에 광고 게재 시작

6월 1일부터 YouTube 서비스 약관이 공식적으로 변경됩니다.이 발표에는 YouTube의 "수익 창출 권리"가 추가되어 수익 창출이 되지 않는 일부 동영상에 광고를 게재하기 시작합니다.

즉, YouTube 파트너 프로그램(YPP)에 가입하지 않은 경우에도 YouTube는 동영상에 광고를 게재할 수 있는 권한을 보유합니다.이 프로그램은 6월부터 전 세계적으로 출시될 예정입니다.

귀하의 동영상 및 채널에 광고를 게재할 수 있는 선택을 제거하는 것과 함께 귀하가 파트너 프로그램에 참여하지 않은 경우 YouTube는 광고 수익을 공유하지 않습니다. "YPP에 포함되지 않은 채널은 커뮤니티 게시물에 따르면 이러한 광고로 인한 수익은 여전히 ​​일반적으로 자격 요건을 충족하는 것처럼 YPP를 신청할 수 있는 기회가 있습니다.

YPP 가입 자격 요건은 다음과 같습니다.

  1. 모든 YouTube 수익 창출 정책을 따르세요.
  2. YouTube 파트너 프로그램이 제공되는 국가/지역에 거주합니다.
  3. 지난 12개월 동안 유효한 공개 시청 시간이 4,000시간 이상이어야 합니다.
  4. 1,000명 이상의 구독자를 보유하고 있습니다.
  5. 연결된 애드센스 계정이 있어야 합니다.

이러한 요구 사항이 없는 채널은 수익을 줄일 기회 없이 인기 동영상으로 수익을 창출할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유.이는 채널이나 개별 동영상으로 수익을 창출하지 않은 비즈니스에 큰 문제가 될 수 있습니다.귀하의 브랜드가 회사 동영상을 광고 없이 유지하기 위해 YPP에 가입하지 않기로 선택한 경우 YouTube에서 귀하의 콘텐츠에 게재할 수 있는 광고에 대한 보상을 받을 수 있도록 가입하는 것이 좋습니다.브랜드 동영상을 사이트에 삽입하고 YPP의 일부가 아닌 경우 YouTube는 해당 콘텐츠에 광고를 표시하지 않습니다.

Snapchat, 기업용 공개 프로필 출시(드디어)

Snapchat에는 이미 Creator, Shows 및 Snapchatters에 대한 영구 프로필이 있었지만 현재 플랫폼을 사용하는 비즈니스에도 동일하게 공식적으로 발표되었습니다. 발표에 따르면 "공개 프로필은 브랜드가 Snapchat에서 유기적으로 존재하고 모든 고유한 Snapchat 콘텐츠를 검색 가능한 한 곳에 보관할 수 있는 기능을 제공합니다."

콘텐츠를 보관할 정해진 장소와 함께 Snapchat의 비즈니스 프로필을 통해 기업은 대상 고객을 대상으로 하는 매력적인 콘텐츠를 강조 표시하고, Lens AR 경험을 활용하고, 앱 내에서 쇼핑 가능한 제품을 공유할 수 있습니다.또한 이러한 새로운 프로필 유형에는 기업이 지속적으로 개선하는 데 도움이 되는 통찰력 및 분석이 포함됩니다.

비즈니스용 공개 프로필의 다른 주요 기능은 다음과 같습니다.

  • 공개 스토리: 무대 뒤에서 일상 활동에 이르기까지 세상에서 일어나는 일을 공유하여 Snapchat 커뮤니티와 더 깊은 관계를 맺을 수 있습니다.
  • 하이라이트: 최고의 공개 스냅, 스토리, 사진 및 비디오를 영구적으로 선보입니다.이것은 귀하의 브랜드에 익숙하지 않은 Snapchatter가 귀하의 비즈니스, 제품 및 서비스에 대해 더 많이 알 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
  • 네이티브 스토어: 프로필에서 미국 기반 Shopify 스토어를 연결하면 Snapchat 사용자가 "쇼핑" 기능을 통해 탐색, 시착 및 구매할 수 있으므로 Snapchat을 새로운 판매 시점으로 전환할 수 있습니다.

2021년에 새로운 것을 찾고 계십니까?검색 분야의 최신 채용 기회는 다음과 같습니다.

디렉터, Paid Media @ Three Ships(노스캐롤라이나주 롤리)

  • Google Ads를 중심으로 다양한 채널에서 유료 미디어 계정을 시작, 분석 및 최적화합니다.
  • 기회 세그먼트에 대한 수익성 분석을 수행하여 성장을 실현합니다(예: 키워드, 입찰, 장치).

수석 애널리스트, SEO @ 360i(Atlanta, GA, remote)

  • 연구 및 분석 수행, 기본 보고서 개발 및 정기적 생성, 콘텐츠 및 기술 감사 수행, 주제 캠페인에 대한 SEO 예측 수행
  • 고객의 SEO 프로그램에 정보를 제공하는 데이터에서 실행 가능한 통찰력을 조사, 식별 및 생성합니다.

소셜 광고 리드 @ Ankorstore(원격)

  • 소셜 채널, 특히 Facebook/Instagram에서 우리의 전략과 퍼널을 정의하고 소유하십시오.
  • 제3자(프리랜서, 에이전시)와의 관계 관리

부사장, 디지털 마케팅 @ American Diabetes Association(미국, 원격)

  • CMDO와 협력하여 다년 마케팅 전략 로드맵 정의
  • 디지털 채널을 통해 목표 고객에게 도달하고 참여시키기 위한 새로운 전략 및 접근 방식 식별

이 섹션에 소개될 기회에 대한 채용 공고를 입력하십시오.

지도 접근성 향상, 비디오 스트리밍을 위한 DAI, 포괄적 복구 계획

누구나 지도에 더 쉽게 액세스할 수 있는 방법.Google 지도의 지역 가이드 이사인 Mara Chomsky가 지도 안팎에서 누구나 더 접근하기 쉬운 세상에 기여할 수 있는 방법에 대한 팁을 공유합니다.

스트리밍의 미래를 위해 진화하는 동적 광고 삽입. 그룹 제품 관리자인 Peentoo Patel은 "오늘 우리는 DAI Pod Serving을 통해 차세대 비디오 스트리밍을 위한 광고 삽입 기술을 새롭게 구상하고 있습니다. 이는 기존의 자사 또는 타사 스트리밍 워크플로와 통합하여 OTT 스트리밍 복잡성을 단순화하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다. 구글 애드 매니저.

포괄적인 복구 계획.전염병의 불공평한 영향은 문서화되어 있지만 마케터로서 우리가 할 수 있는 일은 그렇지 않습니다.Microsoft Advertising의 Marketing with Purpose 플레이북을 통해 신뢰를 얻고 가치를 유지함으로써 사람들의 삶에 환영받는 브랜드를 구축하는 방법을 알아보세요.

트위터는 인증을 받기 위해 진지해지고 있습니다.

트위터는 지난주 2017년 폐쇄된 인증 절차를 마침내 재개한다고 발표했다.

응용 프로그램은 매우 간단합니다. "사용자는 계정 설정으로 이동하여 응용 프로그램을 찾을 수 있습니다. 여기에서 자신이 누구이고 자격이 있는지 설명하고 일종의 공식 신분증을 제공하고 며칠에서 몇 주를 기다려야 합니다. 승인되었는지 확인하기 위해”라고 Protocol의 David Pierce가 말했습니다.

그러나 대부분의 지원자는 거부될 것입니다. ¯_(ツ)_/¯

인증을 받을 수 있는 계정 유형은 6가지(브랜드, 운동 선수, 정치인 등의 카테고리 포함)가 있으며 모두 어느 정도 "명성"을 충족해야 합니다. 더 좋은 단어가 없기 때문입니다.

질문은 다음과 같습니다. 누가 파란색 체크 표시를 할 자격이 있습니까?모든 사람이 확인되면 아무도 확인되지 않는 것과 거의 같습니다.따라서 균형이 있어야 하고 실제로 의미가 있어야 합니다.

해결책은 무엇입니까?피어스는 "트위터는 '공공의 관심이 높은 주목할만한 계정', 즉 대부분의 사용자가 찾고 팔로우하는 사람들 중 중요한 정보의 출처인 경향이 있는 유형에 도달했습니다."라고 썼습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.