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SEO가 비용이 아닌 훌륭한 투자인 이유

기업은 항상 투자를 합니다.모든 투자의 의도는 나중에 수익을 낼 수 있는 자금을 지금 조달하는 것입니다.

그렇다면 SEO와 같은 획득 채널에 대한 투자가 없는 이유는 무엇입니까?

내 이론:

SEO에 대한 투자는 본질적으로 복합적입니다.트래픽 및 수익 증가의 결과를 "확인"하기 어려울 수 있습니다. 시간이 지남에 따라, 종종 최대 1년 후에 측정할 때 성장이 훨씬 더 가시적이기 때문입니다.

하지만 누가 12개월 후에 다시 리더십으로 돌아가고 싶어하며 "이봐, 우리가 해냈어!"

아아, 그것이 유기적 결과의 본질입니다.그들은 생산하는 데 시간이 걸립니다.

이 기사에서는 유기적 성장을 이끄는 주요 투입물과 예상되는 산출물의 종류에 대해 논의할 것입니다.구체적으로, SEO가 다음에 대한 투자를 필요로 하는 방법:

  • 사람: 비즈니스 결과를 이끌어내는 SEO 전략을 개발하고 감독하기 위해 팀을 구성합니다.
  • 콘텐츠: 다른 기업보다 고객의 비즈니스를 신뢰하고 거래하려는 소비자의 여정과 결정을 이끄는 강력한 기술 기반이 지원하는 콘텐츠를 만들고 최적화합니다.
  • 도구: SEO 및 콘텐츠 실무자 모두를 위한 것입니다.스포츠 팀이 경기를 하기 위해 공과 장비가 필요한 것과 마찬가지로, 거시적인 영향을 미치는 많은 미세 최적화를 찾기 위해서는 도구가 필요합니다.

큰 오해: SEO는 "무료"입니다.

"무료 트래픽"과 같은 것은 없습니다.

일관되고 양질의 웹 트래픽을 얻는 것은 무료가 아닙니다.그것은 결코 없었다.

당신이 스타트업이든, 기업 브랜드이든, 다른 유형이나 규모의 회사이든 상관없습니다.

중요한 것은 가능한 최고의 ROI를 얻는 것입니다.

이를 위해서는 트래픽 증가에 기여하는 구성 요소에 대한 투자가 필요합니다.

또 다른 큰 오해: SEO는 '그냥 일어난다'

기본적으로 SEO는 장기 전략입니다.SEO에는 지속적인 투자가 필요합니다.

결과는 개선의 양으로 시간이 지남에 따라 실현됩니다.

판매할 콘텐츠나 제품으로 가득 찬 웹사이트가 있다고 해서 유기적 트래픽이 마술처럼 실현되는 것은 아닙니다.

현실: 모든 트래픽 획득 전략, 특히 유기적 트래픽 증가와 관련된 전략에는 자금이 필요합니다.

  • 전략과 일상적인 운영을 관리하려면 사람이 필요합니다.
  • 작가는 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 필요합니다.
  • 엔지니어는 웹 사이트의 기술 아키텍처에 대한 개선 사항을 코딩하고 릴리스하는 데 필요합니다.

기업 조직의 거의 모든 팀은 웹사이트나 앱을 만집니다. 즉, SEO 노력에 기여하는 방법을 알고 있어야 하며 자신도 모르는 사이에 피해를 주지 않아야 합니다.

SEO는 여러 팀을 포함하며 지속적인 개선으로 가장 잘 작동합니다.

실제 비즈니스 가치를 제공하는 SEO에는 사람, 콘텐츠 및 도구에 대한 지속적이고 의도적인 투자가 필요합니다.

유기적 트래픽은 고객 확보의 지속 가능한 소스입니다.귀하의 웹사이트가 경쟁업체를 능가하면 SEO는 귀하의 불공정한 경쟁 우위가 됩니다.

SEO 투자란 무엇입니까?

최소한 SEO 팀을 위한 리소스는 사람, 콘텐츠 및 도구와 같습니다.

기업은 내부적으로 팀 구축에 투자하거나 외부에서 에이전시와 컨설턴트를 사용하거나 두 가지를 혼합하여 자금을 조달하는 "올인" 방식을 선택할 수 있습니다.

여기에서 유일한 "정답"은 비즈니스에 적합한 것입니다.

각각 살펴보겠습니다.

사람들

여러 면에서 기업이 가진 가장 큰 자산은 사람입니다.SEO에서 이는 웹사이트(또는 사이트 그룹)를 유지 관리하는 데 필요한 지식을 갖춘 검색 엔진 전문가를 고용하는 것을 의미합니다.

이는 주제 전문가 한 명에서 이상적으로는 각각 전문 기술 또는 고유한 경험을 가진 SEO 팀에 이르기까지 다양합니다(그들이 힘을 결합하는 슈퍼 히어로 영화를 생각해 보세요).

SEO의 성공은 여러 팀의 조정된 결과에 달려 있기 때문에 투자에는 카피라이터, 엔지니어링 리소스, 전략가, 웹 분석가, 데이터 과학자, 제품 관리자 및 UX 전문가와 같은 보완 팀에 인력을 배치하는 것도 포함될 수 있습니다.

또는 팀이 사내에 있지 않은 경우 투자 비용이 작업을 대행사 또는 전문 컨설턴트에게 아웃소싱하는 데 사용될 수 있습니다.여기서 핵심은 리소스를 기반으로 비즈니스에 적합한 SEO 전략을 만드는 주제 전문가 팀이 있다는 것입니다.그들은 작업의 우선 순위를 정하고 다른 팀과 협력하여 SEO 개선 사항을 주기적으로 발표합니다.

지식 습득에 대해 언급하지 않았다면 나는 태만했을 것입니다.SEO 및 디지털 마케팅과 같은 역동적인 분야에서 비즈니스는 SEO 팀을 위한 지속적인 학습 및 개발(L&D)을 위한 예산도 마련하는 것이 중요합니다.

이는 리더십 개발 지원에서 모든 것을 의미할 수 있습니다(예: 온라인 과정, 지역 SEO 모임 및 학습 및 네트워킹 기회를 제공하는 업계 회의).

콘텐츠

콘텐츠에 대한 투자는 내부 SEO 콘텐츠 전략가를 고용하여 작가 팀을 감독하는 것부터 작업을 대행사 또는 컨설턴트에 아웃소싱하는 것까지 몇 가지 형태를 취할 수 있습니다.

결론: SEO 콘텐츠 팀이 어떻게 구성되어 있든 성공의 열쇠는 웹사이트에 최적화된 콘텐츠를 업로드하고 게시할 수 있는 능력을 갖추는 것입니다.

일상적인 SEO 작업을 전담하는 단일 SEO가 지속적으로 콘텐츠(유니콘이라고 함)를 작성하고 게시할 수 있는 것은 드문 일입니다.

또한 한 사람이 모든 규모의 비즈니스에 적합한 규모로 콘텐츠를 제작할 것이라고 기대하는 것도 비현실적입니다. 그런 종류의 출력에는 편집 일정에서 작업하는 전문 작가로 구성된 전담 팀이 필요합니다.

웹사이트는 훌륭하고 관련성 높은 콘텐츠 없이는 순위를 매길 수 없습니다. 이것이 바로 이러한 유형의 투자가 온라인 비즈니스에서 핵심적인 이유입니다.

도구

실제 작가와 SEO는 콘텐츠 생성, 최적화 및 성능 추적을 위한 도구가 필요합니다.

여기에 관련된 비용은?비즈니스 요구 사항과 격차가 있는 위치에 따라 크게 달라집니다.

그것은 볼륨일 수 있습니다: 얼마나 많은 페이지가 출판될 것이며 어느 정도의 비율로 출판될 것입니까?도구에 액세스해야 하는 팀의 규모입니다(일부 "좌석" 수에 따라 청구됨). 또한 기본 키워드 및 URL 순위 추적에서 대규모 크롤링 및 분석 기능이 필요한 대규모 웹 사이트에 대한 보다 강력한 데이터를 사용하는 엔터프라이즈 수준에 이르기까지 소프트웨어 도구 자체에 다양한 수준의 비용이 있습니다.

다양한 규모와 예산의 팀을 위한 다양한 옵션이 있습니다.팀과 리소스를 위한 도구를 결정하는 마케터라면 비즈니스에 가장 적합한 접근 방식을 스스로 교육하고 평가하는 것이 가장 좋습니다.

회사가 매달 유료 광고에 수백만 달러를 기꺼이 지출하지만 SEO에 10,000달러는 너무 많다고 생각한다는 사실이 충격적입니다.

— 엘리 슈워츠(@5le) 2022년 1월 9일

유료 검색과 SEO(이득 미디어)는 기본적으로 사람, 콘텐츠 및 도구의 자금이 필요한 두 가지 가장 큰 트래픽 획득 투자 중 하나입니다.

많은 사람들이 두 채널에 대한 투자가 더 균등하게 분배되어야 한다고 생각합니다.그러나 현실은 결과가 다른 타임라인에서 생성된다는 것입니다.

  • 유료 검색 캠페인에 들어가는 돈은 캠페인을 매일(심지어 매시간) 관리할 수 있기 때문에 보다 즉각적인 결과를 생성합니다. 이것이 SEM이 종종 예산에서 더 많은 부분을 차지하는 이유입니다.
  • SEO 투자에 대한 ROI는 더 긴 시간 동안 실현됩니다. 최적화된 콘텐츠의 페이지(또는 페이지)가 검색 ​​엔진에 의해 색인화되고 측정 가능한 방문자를 웹사이트로 유도할 만큼 충분히 순위를 매기기까지 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수 있습니다.

이러한 방식으로 투자 일정을 생각하십시오. 당신은 정원이 있고 토마토 식물을 키우고 싶습니다.정원이 그 채소를 생산하게 하려면 불가피하게 일정 시간이 소요되는 그러한 유형의 식물을 재배하는 것과 관련된 모든 일을 해야 합니다.

그러나 내일 토마토가 필요하다면 완전히 발달된 토마토 식물을 사서 정원에 심어야 합니다.그것은 유료 검색입니다.

따라서 내일 토마토를 원하고 정원을 제대로 가꾸지 않았다면 정원이 즉각적인 결과를 낳지 않기 때문에 토마토가 없을 것입니다.그것이 SEO입니다.

이 예를 사용하면 비즈니스가 고객을 웹사이트로 유도하기 위해 유료 검색과 같은 채널에 지나치게 의존하는 것이 지속 가능하지 않다는 것을 알 수 있습니다.예산은 결국 고갈되거나 입찰 전쟁에서 시장에서 가격이 매겨질 것입니다.

SEO는 그렇게 작동하지 않기 때문에 유료 검색과 같은 즉각적인 결과를 제공할 수 없습니다.그러나 SEO는 계절에 따라 적절하게 관리되는 한 해마다 풍성한 열매를 맺는 정원과 같습니다.

SEO 팀에 투자하기

Google은 2021년에만 검색을 5,000개 이상 변경했습니다.

그것만으로도 SEO의 모든 측면을 감독하는 경험 많은 팀이 있어야 합니다.

귀하가 이사 또는 관리자이고 SEO 팀을 성장시키는 임무를 맡고 있다고 가정해 보겠습니다.내부 리소스와 비즈니스에 필요한 전문 지식의 종류를 살펴봐야 합니다.

전자 상거래 경험이 있는 기술 SEO가 비즈니스에 도움이 되는 전자 상거래 사이트일 수 있습니다.귀하의 비즈니스는 콘텐츠를 두 배로 줄이고 업데이트해야 할 수도 있습니다.

비즈니스에 필요한 모든 유형의 SEO 기술과 경험을 찾으십시오.

요점은 모든 회사가 다양한 SEO 기술 조합을 필요로 한다는 것입니다.

엔터프라이즈 수준 및 예상 급여 범위(USD)의 기본적인 사내 SEO 팀은 다음과 같습니다.

  • SEO 이사: $150,000+
  • 수석 SEO 관리자: $120,000+
  • SEO 제품 관리자: $120,000+
  • 기술 SEO 리드: $120,000+
  • 콘텐츠 SEO 리드: $110,000+
  • SEO 분석가: (데이터 과학 및 통찰력을 위한 회사 데이터 마이닝 전문) $150,000+
  • 플랫폼 전문가: (엔터프라이즈 사이트는 Salesforce와 같은 대규모 솔루션을 기반으로 구축되거나 함께 부트스트랩됩니다. 중요한 것은 플랫폼을 기반으로 사이트를 기술적으로 변경할 수 있는 SME가 있다는 것입니다) $150,000+

팀을 구성하고 적절한 도구를 갖추지 않을 수는 없음을 기억하십시오.훌륭한 축구 팀은 선수로만 구성되는 것이 아니라 다양한 유형의 코치, 장비 및 장비, 훈련 시설 등이 필요합니다.

이것이 SEO가 장기 투자로 간주되는 이유입니다.웹사이트의 콘텐츠와 기술 아키텍처를 감독하고 개선하기 위해 재능 있고 경험이 풍부한 개인을 고용하는 것은 선행 자금이 필요하고 나중에 배당금을 지불해야 하는 투자입니다.

집을 소유하기 위한 투자와 비슷합니다.주택 소유자는 주택 개선 프로젝트 및 재산의 일반적인 유지를 위한 예산을 사전에 따로 마련해야 합니다.시간이 지남에 따라 적절한 수리를 하면 집이 시장에 나왔을 때 구매자에게 매력적이며 최고 달러에 판매되어 집주인에게 수익을 올릴 수 있음을 의미합니다.

시간이 지남에 따라 자산을 유지하는 것이 전체 재활을 하는 것보다 재정적으로 더 신중한 것과 같은 방식으로, 비즈니스에는 웹사이트 전체를 돌보고 개선할 SEO 전문가가 필요합니다.

SEO는 수익성이 있습니다: SEO의 ROI

주요 SEO KPI는 트래픽과 수익입니다.

SEO는 트래픽을 얼마나 증가시킬 수 있습니까?다음과 같은 출력과 관련된 여러 요인에 따라 달라지기 때문에 정확히 파악하기가 까다로울 수 있습니다.

  • 얼마나 자주 사이트에 대한 개선 사항을 발표하고 있습니까?
  • 어떤 종류의 개선 사항입니까?
  • 바늘을 움직일 사람들입니까?

출발점으로, 이 계산에 접근하는 한 가지 방법은 다음과 같이 구성하는 것입니다. 기존 수준의 연간 유기적 트래픽(Adobe 또는 Google Analytics와 같은 트래픽 소스에서)의 기준선을 사용합니다. 거기에서 "1% 개선은 어떤 모습인가요?"라고 물어보세요.그리고 이어서 "아무것도 하지 않는다면 가상의 트래픽 1% 감소는 어떻게 될까요?"

이것이 +/- 기준선이며, 여기에서 사이트 방문의 개선 또는 감소를 추정하기 위해 어느 방향으로든 최대 5%를 외삽할 수 있습니다.

문맥상: "아무것도 하지 않음"은 기술적인 SEO 개선 사항이나 기존 콘텐츠에 대한 업데이트를 공개하지 않거나 새로운 콘텐츠를 게시하는 것을 의미합니다.

중요: 아무것도 하지 않는 것이 SEO에 대한 한계 투자보다 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

SEO 투자의 ROI 측정

SEO는 첫날부터 지출한 비용에 대해 직접적인 결과를 가져오지 않기 때문에 투자로 더 널리 간주되어야 합니다.

401K 계정에 돈을 투자하는 것이 재정적으로 건전한 것으로 간주되는 이유에 대해 생각해 보십시오. 자금이 시간이 지남에 따라 증가하고 나중에 필요할 때 더 커질 것이라는 기대 때문입니다.이는 펀드에 대한 지속적인 투자와 복합 성장 때문에 발생합니다.SEO도 마찬가지입니다.

정통한 마케터는 검색이 사이트가 개선됨에 따라 시간이 지남에 따라 성장하는 기여 채널이라는 것을 알고 있습니다.

KS Digital의 설립자이자 수석 컨설턴트인 Krista Seiden은 "검색은 웹사이트 트래픽의 중요한 부분입니다. 검색은 거의 모든 Google Analytics 계정에서 분명히 볼 수 있습니다."라고 말합니다. "마지막 클릭 어트리뷰션이든 멀티터치 전환 경로이든 상관없이 자연 검색은 대다수 비즈니스의 핵심 동인이므로 채널 자체에 투자해야 하는 중요한 이유입니다."

콘텐츠 최적화는 선행 자금이 필요하고 향후 배당금을 지불해야 하는 또 다른 측정 가능한 SEO 투자입니다.설명하겠습니다.

대부분의 마케터는 구매자 여정의 단계에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

  • 의식
  • 고려 사항
  • 결정

고객은 평가 과정에서 자신의 위치에 따라 다양한 유형의 콘텐츠를 찾는 것으로 나타났습니다.핵심은 콘텐츠로 고객의 검색 의도를 충족시키는 것입니다.

Orbit Media의 Andy Crestodina가 제공한 이 환상적인 일러스트레이션은 누군가가 제품을 구매하도록 유도하고, 정보를 제공하고, 설득하기 위해 기업이 갖추어야 할 콘텐츠 유형을 강조합니다.

이제 해당 목록의 각 섹션에서 귀하의 비즈니스에 얼마나 많은 유형의 콘텐츠가 있거나 없는지 생각해 보십시오.그 콘텐츠가 마지막으로 업데이트된 것은 언제였습니까?귀하의 제안을 더욱 경쟁력 있게 만들기 위해 작성해야 하는 누락된 콘텐츠는 무엇입니까?

사이트에 대한 콘텐츠 감사를 수행하고 방법 콘텐츠가 없는지 확인했다고 가정해 보겠습니다.가정적으로 사람들이 "LG 정수 필터를 교체하는 방법"과 같은 것을 검색할 때 기사가 상단에 나타날 수 있도록 1,500단어의 기사를 작성하여 사이트에 게시하는 데 500~1,000달러가 들 수 있습니다. SERP.

잘 작성되면 기사는 주제에 대해 포괄적이고 사람들이 검색하는 여러 용어와 관련이 있으며 몇 년은 아니더라도 몇 개월 동안 Google 첫 페이지에서 순위를 유지합니다.그 결과 제품을 만드는 데 드는 초기 일회성 비용이 이후 여러 판매에 기여합니다.

간단히 말해서 콘텐츠 최적화에 대한 투자가 해마다 가치를 제공하는 방법입니다.

사업 규모에 따른 SEO 투자

이제 다양한 수준에서 어떻게 수익을 낼 수 있는지 살펴보겠습니다.이것을 소금 한 알과 함께 섭취하십시오. 이것은 연간 수익과 회사 규모를 기반으로 SEO 투자 분석이 어떻게 보일지 평가하기 위한 예상입니다.

스타트업, 중소기업

  • 인원: 5-50명의 정규직 직원
  • 연간 수익: 5천만 달러
  • 대략적인 SEO 투자: $1-$5K/월, $60K/년.
  • SEO 채널의 수익: 2-5% 사이

스타트업 및 소규모 비즈니스 수준에서 SEO에 대한 투자는 제품 시장 적합성이 결정되면 가장 좋습니다.대부분의 스타트업은 유료 고객을 빠르게 확보해야 합니다.고객의 안정성과 반복적인 수익이 발생하면 SEO가 기존 사이트 콘텐츠와 성능을 개선하여 더 넓은 네트워크를 구축함으로써 제품을 증폭시키고 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

대부분의 소규모 비즈니스는 SEO에 투자해야 하지만 비용이 많이 들고 웹사이트를 업데이트할 비즈니스 소유자 외에 아무도 없기 때문에 종종 하지 않습니다.SEO 서비스에 약간의 투자를 하면 소매점으로 유동인구를 늘리는 데 도움이 됩니다.

지역 SEO 분야의 대행사 및/또는 전문 컨설턴트는 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들고 Google 지도 및 Google 비즈니스 프로필 목록과 같은 콘텐츠를 최적화하기 위해 리소스 부하를 감당할 수 있기 때문에 훌륭한 리소스입니다.

SEO를 고용하는 SMB의 경우 세금을 처리하기 위해 신뢰할 수 있고 면허가 있는 전문가를 고용하는 것과 같아야 합니다.모든 사업주가 스스로 할 수 있거나 해야 하는 일이 아닙니다.귀하의 비즈니스와 관련하여 귀하의 SEO 요구 사항을 살펴볼 전문가를 고용하십시오.

SMB에 대한 제 추천은 SEO 서비스에 최소 $1,000/월을 할당하는 것입니다.3개월 동안 광고 또는 마케팅 예산에서 빼내고 무엇을 할 수 있는지 확인하십시오.

중간 크기

  • 인원수: 50-250명의 정규직 직원
  • 연간 수익: $50M-$1B
  • 대략적인 SEO 투자: $10-$20K/월, $240K/년
  • SEO 채널의 수익: 5-10%

중견기업은 SEO에 투자해야 합니다. SEO는 장기적으로 고객을 확보하는 더 비용 효율적인 방법이고 SEO 투자로부터 최대의 혜택을 받기 때문입니다. 일반적으로 외부 대행사 서비스를 통해 내부 SEO 리드를 지원할 수 있는 리소스가 있기 때문입니다. 또는 컨설턴트.이 수준에서 SEO에 대한 투자는 규모에 따라 효율성을 높이고 경쟁자보다 앞서거나 뒤처지는 차이를 의미할 수 있습니다.

중간 규모 회사 및 대행사에서는 일반적으로 웹 사이트를 감독하는 것이 마케팅 팀의 책임입니다.SEO 전문가가 해당 팀의 일원이 될 수 있지만 여전히 기술 및 콘텐츠 리소스가 부족할 수 있습니다.

중간 규모 수준은 SEO가 실제로 비즈니스를 성장시킬 수 있는 곳입니다.그러나 사이트의 기술적인 측면을 감독하고 실제 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련하여 검색하는 내용에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 지식을 갖춘 전문가가 없으면 기회를 놓치게 됩니다.

기업 조직

  • 인원수: 1,000명 이상
  • 연간 수익: 100만 이상
  • 대략적인 SEO 투자: 최소 $1M/년
  • SEO 채널 수익: 5-20%

엔터프라이즈 수준에서 SEO 결과는 여러 팀의 일관된 출력 외에 투자에 의존합니다.엔터프라이즈 SEO는 서로 다른 교차 기능 팀이 아키텍처, 내부 연결, 크롤링 및 인덱스 효율성과 같은 기술적 측면을 각각 개선할 수 있도록 프로세스를 설정하는 것에 관한 것입니다.

콘텐츠 측면에서 내부 브랜드 및 콘텐츠 팀과 협력하여 경쟁 사이트보다 더 나은 사용자 경험을 제공하는 대규모 콘텐츠 최적화를 작성하고 게시하는 것입니다.

대규모 사이트는 종종 SEO 감사에서 플래그가 지정된 문제를 수정하는 것 이상을 요구합니다.SEO는 본질적으로 교차 기능 분야이기 때문에 비즈니스가 유기적 트래픽을 통해 번창할 수 있으려면 SEO 작업을 수행하는 여러 팀 간에 내부적으로 우선 순위를 지정하고 협업하기 위한 전략적 감독이 필요합니다. 제품, 엔지니어링, QA, 제공 관리자, 콘텐츠, UX 및 디자인 팀이 있습니다.

“[] SEO 결과를 보려면 SEO 투자보다 더 많은 것이 필요합니다. SEO는 제품, 기술 및 콘텐츠에 의존합니다. 다른 리소스, 팀 및 출력에 상호 의존하는 하이브리드의 복잡한 도메인입니다."

– Tom Critchlow의 이메일 뉴스레터 SEO MBA

SEO의 성공은 교차 기능 팀, 특히 엔지니어링 및 콘텐츠의 결과물에 달려 있습니다.코드나 콘텐츠를 게시할 수 없다면 SEO 트래픽이 개선될 것이라고 기대하지 마십시오.

SEO의 이점

웹 사이트의 성능, 콘텐츠 및 사용자 경험을 유지하기 위한 작은 투자라도 시간이 지남에 따라 누적되어 비즈니스에 매년 수익을 제공할 수 있습니다.

인간은 천성적으로 호기심이 많기 때문에 SEO는 항상 훌륭한 투자입니다. 우리는 항상 문제를 해결할 수 있는 방법, 새로운 식사 장소, 목적지로 가는 길을 찾고 있습니다. 우리는 질문을 할 수 있도록 설계되었으며 인터넷에 24시간 연결되는 주머니 속의 편리한 모바일 장치가 준비되어 있습니다. 모든 질문에 답합니다.

다음은 몇 가지 주요 SEO 통계입니다.

  • 93%의 경우 온라인 세션은 검색 엔진에서 키워드를 검색하는 것으로 시작됩니다.
  • 2021년 기준으로 모든 웹사이트 트래픽(전 세계)의 53%가 자연 검색결과를 클릭합니다.
  • Google만 해도 1초에 40,000건 이상의 키워드 검색을 처리합니다.하루에 35억 건이 넘는 검색이 발생하고 연간에는 1조 2천억 건이 검색됩니다!
  • 특정 날짜에 Google에서 검색된 키워드의 16-20%는 이전에 검색된 적이 없습니다.

이러한 매력적인 통계는 검색이 곧 아무데도 가지 않을 것이라는 사실을 지적합니다.

호기심 많은 사람들 외에도 SEO 투자의 또 다른 이점은 장애가 있는 인구 비율에 대해 웹 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 해야 하는 필요성과 관련된 동일한 문제를 많이 해결한다는 것입니다.이 방법을 접근성이라고 합니다.

1:1 매치는 아니지만 스크린 리더로 웹사이트를 탐색해야 하는 사람들(데이터에 따르면 810만 명의 미국인이 시각 장애가 있음)이 더 나은 사용자 경험을 가질 수 있도록 하는 기술적 SEO 원칙이 많이 있습니다.

또한 QA 자동화 프로세스에 사용되는 접근성 레이블이 있는 SEO는 이러한 레이블이 테스트 자동화를 더 쉽게 만들기 때문에 작업을 훨씬 더 효율적으로 만듭니다.이는 SEO에 기여하고 비즈니스 가치를 높이는 여러 사내 팀에게 좋은 성과입니다.

투자할 SEO 전술

페이지 속도

2022년 투자의 North Star는 CWV(Core Web Vitals)로 알려진 Google의 측정에 따라 웹사이트 속도와 성능을 개선하고 있습니다. 웹사이트가 검색 엔진과 사용자 모두에게 빠르게 로드되는 데 도움이 되는 측면입니다.

많은 팀이 다음을 중심으로 조직하고 있습니다.

  • LCP(가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트): 가장 무거운 자산을 먼저 로드하여 나머지는 매끄럽게 보입니다.
  • CLS(누적 레이아웃 이동): 로드되는 동안 화면에서 "점프"하거나 이동하는 요소를 최소화합니다.
  • FID(첫 번째 입력 지연): 사용자가 처음 페이지와 상호 작용하고 원하는 작업을 수행할 수 있는 시간입니다.

기본적으로 웹사이트 페이지는 빠르게 로드되어야 합니다.속도는 2018년 7월에 순위 요소가 되었으며 사용자가 기대하는 것입니다.그러나 속도만으로는 트래픽이 증가하지 않습니다.

관련성 있고 권위 있는 콘텐츠

콘텐츠 개선(기존 콘텐츠 업데이트 또는 실적이 저조한 페이지 정리)은 SEO 비용을 위한 최고의 투자 중 하나입니다.

왜요?

Google은 사용자 의도를 파악하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다.이는 귀하의 콘텐츠가 유용하고 정확하며 관련성이 있는지 확인하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.

E-A-T 신호를 개선하기 위해 콘텐츠를 점검하는 데 투자할 가치가 있습니다.

  • 전문적 지식
  • 권위
  • 신뢰성

유입경로 상단(TOFU)에서 발생하는 일반 검색은 주로 SEO가 엔터프라이즈 비즈니스에 가장 효율적인 곳입니다.대형 브랜드는 일반적으로 유료 검색을 위해 더 많은 예산을 감당할 수 있지만 시간이 지남에 따라 잘 쓰여진 관련 콘텐츠에 대한 전략적이고 지속적인 투자의 노력으로 인해 새로운 방문자가 웹 사이트를 방문하면 비즈니스에 큰 도움이 됩니다.

기술적 SEO 출력

이는 엔지니어링 및 제품 팀이 SEO 팀과 협력하여 사이트의 기술적 측면을 수정할 수 있는 속도 또는 속도와 관련이 있습니다.일관된 수준의 출력은 건강하고 강력한 기술 기반에 기여할 것입니다.

일반적으로 말해서 사이트가 기술적 개선 사항을 공개하지 않고 6개월 이상 지속되면 의미 있는 순위를 잃고 트래픽이 발생할 위험이 있습니다. 이는 SEO 개선을 ​​위한 테스트 및 학습에 집중하는 다른 팀과 온라인에서 경쟁할 수 없기 때문입니다. 그들이 보고 있는 결과.

SEO에 투자하지 말아야 할 몇 가지 이유

귀하가 다음과 같다고 가정해 보겠습니다.

  • 제품 시장 적합성을 찾지 못한 스타트업.
  • 귀하는 수익 창출만을 목적으로 하는 제휴 사이트입니다.인플루언서에게 계속 연락…
  • 당신은 환상 아래에 있습니다 링크 빌딩이 갈 수있는 유일한 방법입니다.그걸로 즐기세요.
  • 투자자를 대상으로 하는 타겟 사용자 수가 있습니다. 즉, 유료 검색을 통해 고객을 신속하게 확보한 다음 SEO를 사용하여 유지해야 합니다.
  • 귀하의 비즈니스에 제한된 엔지니어링 리소스가 있거나 전혀 없는 경우.SEO는 엔지니어링 및 콘텐츠 팀과의 파트너십과 빈번한 결과물에 의존합니다.
  • 지식이 풍부한 컨설턴트나 대행사의 서비스에 대해 비용을 지불할 여유가 없을 때.전 세계적으로 SEO 제공업체는 시간당 평균 $112.22를 청구하며 전 세계 SEO 제공업체의 50%는 매월 최소 $3,000 미만의 유지 보수를 보유하고 있습니다.

SEO가 제공하려면 투자와 협업이 필요합니다.

실수하지 마십시오. SEO는 두 가지입니다.그것은 일이고 가치가 있습니다!

"가치가 있는 것은 힘들거나 노력이 필요하다"라는 말을 들어본 적이 있습니까?SEO도 마찬가지입니다.

빠르게 로드되고 거래를 처리하기에 안전하며 관련성 있고 유용한 콘텐츠가 있는 사이트 - 온라인에서 경쟁력을 갖추기 위해 돌봐야 하는 테이블 스테이크입니다.

유기적 트래픽이 "그냥 발생"하고 비용이 들지 않는다는 오류는 완전히 잘못된 것입니다.유기적 트래픽을 의미 있는 마케팅 채널로 발전시키고 더 나아가 지속 가능한 수익을 창출하려면 일정 수준의 투자가 필요합니다.

유기적 트래픽의 꾸준한 흐름은 비즈니스가 가질 수 있는 가장 강력한 기반 중 하나입니다.

SEO 투자는 가치가 있습니다. 지구상의 모든 인간은 삶을 더 쉽게 만들기 위해 제품, 서비스 및 정보를 검색하기 때문입니다.귀하의 비즈니스는 고객의 고려 사항 목록의 맨 위에 있는 솔루션이 되어야 합니다.

SEO는 검색 엔진을 위해 웹사이트의 기술적 측면을 최적화하도록 독특하게 설계된 분야이기 때문에 기업에서 SEO에 투자하는 것이 중요합니다.

SEO의 ROI는 즉각적이지 않다는 것을 기억하십시오. 시간이 지남에 따라 합성됩니다.유료 검색은 켜져 있거나 꺼져 있습니다.PPC 광고 예산이 소진되면 어떻게 됩니까?

SEO는 항상 전달하는 채널입니다.계속 투자하면 됩니다.

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