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내 멋진 콘텐츠가 양질의 링크를 끌어들이지 못하는 이유는 무엇입니까?

링크를 구축한 적이 있다면 프로세스가 얼마나 어렵고 지루한지 알 것입니다.별이 정렬되고 모든 것이 완벽하게 작동하는 것은 좋지만 그러한 경우는 드물고 점점 더 희귀해지고 있습니다.

받은 편지함은 원치 않는 이메일로 넘쳐나고 스팸은 사상 최고 수준입니다.비현실적으로 보이는 클라이언트 지침에 문제가 발생하거나 콘텐츠를 피칭하는 사람이 좋지 않은 하루를 보내고 있을 수 있습니다.

좋은 링크 빌더란 무엇입니까?모두가 같은 일을 하려고 할 때 어떻게 다른 사람의 관심을 끌고 멋진 콘텐츠를 홍보할 수 있습니까?

링크 구축 아웃리치 캠페인의 주요 측면을 분석하고 이메일을 열고 응답하는 데 도움이 되는 방법과 리소스를 살펴보겠습니다.

콘텐츠

좋은 링크를 얻는 첫 번째 문제는 좋은 콘텐츠입니다.좋은 콘텐츠는 링크 구축을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.좋은 콘텐츠가 없으면 링크를 얻는 것이 독특하고 가치 있는 것을 제공할 때보다 10배 더 어렵습니다.

링크와 광고만 판매하는 사이트가 아니라면 링크를 구매하는 경우에도 마찬가지입니다.많은 웹마스터가 독자에게 유용한 양질의 콘텐츠 이외의 다른 것에 연결하는 것을 점점 꺼리고 있습니다.

저는 콘텐츠가 좋지 않거나 판매 또는 제품 페이지 외에는 제공할 것이 없는 캠페인을 많이 진행했으며 이러한 캠페인의 전환율은 훌륭한 콘텐츠 리소스를 제공할 수 있을 때보다 훨씬 낮습니다.고유한 방법 가이드 또는 동영상 가이드를 제공했을 때 전환율이 80-90%인 일부 캠페인을 보았습니다.

다음은 콘텐츠 지원 프로그램을 관리할 때 직면한 몇 가지 장애물과 이를 우회하는 방법입니다.

잠재적인 호스트 사이트에 이미 유사한 콘텐츠가 있는 경우.프레젠테이션하는 주제나 콘텐츠 유형이 이미 대상 사이트에 없는지 확인하지 않으면 많은 시간을 낭비할 수 있습니다.나는 그것을 어렵게 배웠다.물론 쉬운 해결책이 있습니다. 그것은 빠른 사이트를 만드는 것입니다. 쇼핑하고 있는 제품의 주요 키워드로 검색하여 이미 유사한 것이 있는지 확인하는 것입니다.너무 간단하지만, 슬프게도 여러 번 한 실수 중 하나입니다.

콘텐츠는 독자에게 적합하지 않습니다. 콘텐츠가 적합하지 않기 때문에 노인 건강 관리에 중점을 둔 블로그에서 어린이를 위한 최고의 개 품종에 대한 기사를 검색하고 싶지는 않을 것입니다.물론 노인에게는 강아지를 원하는 손자가 있지만 전반적으로 노인 의료 사이트의 목적은 강아지 선택에 대한 콘텐츠를 호스팅하는 것이 아닙니다.

한 직원이 기사를 작성하고 그가 한때 수영장을 설치한 회사에서 어떻게 일했는지 언급했기 때문에 수영장에 대한 기사를 호스트하라는 제안을 받았습니다.이 기사는 수영장에 관한 것이 아니라 그냥 지나가면서 언급했지만 어쨌든 이메일을 받습니다.콘텐츠가 잘 맞는지 확인하기 위해 잠재적인 호스트 사이트를 검토하는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

사이트에 올바른 "톤"이 있는지 확인하는 것은 올바른 청중을 확보하는 것만큼이나 중요합니다.우리는 콘텐츠에 대한 링크를 얻으려고 시도했으며 우리가 제공한 기사에서 지지하는 것과 매우 다른 정치적 견해를 가진 사이트에 잘못 접근했습니다.

콘텐츠는 링크할 가치가 없습니다. 이것은 민감한 주제입니다. 아무도 자신의 아기가 못생겼다고 생각하지 않기 때문입니다.일부 고객은 자신이 생산하는 모든 콘텐츠가 연결 가치가 있다고 생각하는 것 같지만 실제로는 그렇지 않습니다.우리는 동일한 주제에 대한 성공적인 콘텐츠 조각을 보여주는 것이 콘텐츠 개발자가 조각을 더 연결 가능하게 만들기 위해 포함해야 하는 요소를 이해하는 데 도움이 된다는 것을 발견했습니다.

발견 및 탐사

여기가 저와 저희 팀이 가장 많은 시간을 보내고 가장 좌절감을 느끼는 곳입니다.지난 10년 동안 링크 구축이 전반적으로 바뀌지 않았다고 생각하지만 한 가지 알아차린 것이 있습니다. 좋은 사이트를 탐색하는 데 예전보다 훨씬 오래 걸립니다. 수동으로 탐색하는 것은 지루하지만 스크레이퍼로 작업하는 것은 비효율적일 수 있습니다. 자동화된 도구.고급 운영자는 보안 문자를 사용하여 속도를 늦출 수도 있습니다.

다음은 발견 및 잠재 고객을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 해결 방법과 팁입니다.

당신은 너무 욕심이 나서 원격으로 좋아 보이는 모든 사이트에 연락합니다.제 생각에는 이것은 귀하와 귀하가 연락하는 웹마스터 모두에게 엄청난 시간 낭비입니다.넓은 그물을 던진 다음 정리하고 싶은 충동이 생길 수 있습니다.이것은 매우 작거나 틈새 산업에서 작동합니다.하지만 전반적으로?귀하는 사이트가 적합하지 않은 많은 웹마스터에게 응답하는 데 시간을 보내고 있다는 것을 빨리 깨닫게 될 것입니다.뭔가를 제안하고 나서 뒷걸음질 치며 "죄송합니다, 결국 이것을 할 수 없습니다."라고 말하는 것이 어렵습니다.파트너가 되고 싶은 각 사이트를 확인하거나 링크 프로필을 손상시킬 수 있는 링크와 사이트를 추적할 위험이 있는지 확인해야 합니다.

2.훌륭한 링크 파트너가 될 사이트를 찾는 방법을 모릅니다.고급 검색 연산자를 좋아하지만 특히 제대로 사용하는 방법을 모르는 경우 속도가 느려질 수 있습니다.매우 구체적으로 검색하면 결과가 거의 없을 수 있습니다. 그러나 너무 광범위하게 사용하면 귀하의 키워드를 가끔씩 사용하지만 귀하의 산업과 관련이 없는 사이트를 얻게 될 것입니다.여러 도구를 사용하여 전망합니다. 필요한 모든 것을 반환하는 도구는 없습니다.유료 도구에 대한 무료 평가판을 사용하면 어떤 도구가 가장 적합한지 알 수 있습니다.

삼.당신은 측정항목에 너무 빠져서 테이블에 몇 가지 훌륭한 사이트를 남겨둡니다.내 주요 애완 동물 짜증 중 하나는 고객이 나에게 다음과 같은 엄격한 지침을 제공할 때입니다.

측정항목이 어떤 면에서 도움이 될 수 있다는 점을 이해하지만 완벽하게 적합할 수 있는 사이트를 가리켜서는 안 된다고 생각합니다.

지원 활동

연결 구축 지원은 어렵고 일부 노력은 실패할 가능성이 큽니다.많은 이메일은 받는 사람이 한 번도 본 적이 없습니다. 나는 개인적으로 매일 수많은 이메일을 삭제합니다.아는 사람이 아니거나 흥미로운 제목이 없으면 삭제하겠습니다.

나는 이메일을 삭제하는 유일한 사람이 아니라고 확신합니다.다음은 이메일에서 발생할 수 있는 몇 가지 문제입니다.

이메일이 열리지 않습니다.원치 않는 이메일이 넘쳐나기 때문에 이메일을 여는 것은 매우 어렵습니다.자동화된 미리 준비된 이메일을 사용하거나 제목 줄에 "re:"를 추가하여 이미 그들과 의사 소통한 것처럼 보이게 하는 것과 같은 어리석은 작은 트릭을 사용하는 것은 효과가 없으므로 피해야 합니다.우리는 당신이 무엇을하고 있는지 알고 있습니다!

이메일 제목 줄이 이상한 글꼴, 이상한 대문자, 이모티콘, 이상한 문자 또는 철자 오류로 가득 차 있으면 삭제하겠습니다. 수행할 작업을 알려주고 모두 대문자를 사용하면 이메일도 삭제됩니다.

응답이 없습니다.이것은 나에게 악몽이다. 나는 항상 제로 응답을 얻기 위해 내가 무엇을 잘못했는지 궁금합니다.주제가 끔찍했습니까?좌절한 사람의 대규모 이메일 삭제 마라톤에 휩싸였습니까?그 사람이 그것을 열었고 신경 쓰지 않았습니까?고뇌.무응답보다 무례한 답변을 받고 싶습니다.적어도 그런 식으로 당신이 무엇을 잘못했는지 배울 수 있습니다.

응답을 받지 못하는 것에서도 배울 수 있습니다.이메일을 자세히 살펴보고 아무도 응답하지 않으면 제목이 잘못된 것일 수 있습니다.

부정적인 응답을 받습니다.제목과 이메일 내용이 좋은지 나쁜지 이해하는 데 도움이 되기 때문에 어떤 응답도 좋은 답변이라고 생각합니다."다시는 이메일을 보내지 마세요."라는 메시지가 표시되면 저는 괜찮습니다.목록에서 주소를 제거하고 계속 진행합니다.

그러나 상대방이 콘텐츠를 좋아하지 않는다는 응답을 받으면 그 피드백이 매우 유용하다고 생각합니다.때로는 주제와 가깝지 않은 사람이 알려줄 때까지 무엇을 바꿔야 하는지 모를 때가 있습니다.

주제가 아닌 사이트에 자동화된 미리 준비된 이메일을 보내거나 "나쁜" 이메일을 보내지 않는 또 다른 이유는 무엇입니까?공개 굴욕.때때로 웹마스터는 귀하 또는 귀하의 고객에게 굴욕감을 주는 나쁜 이메일을 공개적으로 공유합니다.안좋다.확실한 잠재 고객에게 전문적으로 작성된 이메일을 보내면 이런 일이 발생해서는 안 됩니다.

협상과 도움

때로는 링크를 얻기 위해 많은 협상을 해야 합니다. 이것은 링크를 구매하거나 콘텐츠로 링크를 유치할 때 사실입니다.때때로 당신은 운이 좋아 웹마스터가 당신이 콘텐츠를 보여주는 것 외에는 아무 것도 하지 않고 당신에게 링크하기만 합니다.하지만 항상 쉽지는 않습니다.웹마스터가 우리가 원하는 것을 명확히 해달라고 요청했습니다.우리는 웹마스터가 어디에도 가지 않는 링크를 올려 놓았습니다.우리는 링크 코드를 삽입하는 방법조차 모르는 웹마스터가 많았고 그들과 이야기를 나누었습니다.당신은 미친 상황을 말하는데, 우리는 아마 그것을 보았을 것입니다.

다음은 발생할 수 있는 몇 가지 문제입니다.

웹마스터는 당신이 무엇을 원하는지, 왜 그들이 당신에게 링크를 제공해야 하는지, 어떻게 링크를 삽입해야 하는지 전혀 모릅니다.요즘은 누구나 블로그를 가질 수 있지만 얼마나 많은 사람들이 블로그를 운영하는 방법에 대한 단서가 없고 코드도 모르는지 알면 놀랄 것입니다.

때때로 우리는 링크를 요청한 적이 없고 이미 게시된 콘텐츠에 링크를 추가하는 방법을 모르는 블로거를 찾습니다.어떤 면에서는 이 "초보자"가 스팸 메일이 아니기 때문에 보석 같은 느낌이 들지만 일반적으로 경험이 없는 블로거는 링크를 삽입하는 방법을 모르거나 잘못 삽입하기 때문에 작업하기 어려울 수 있습니다.

우리는 결국 이 블로거들과 많은 시간을 보내게 되며 그 시간이 항상 그만한 가치가 있는 것은 아닙니다.다시 말하지만, 전략적 눈으로 잠재적인 링크 파트너를 검토하고 시간이 곧 돈이라는 것을 기억하십시오.

웹마스터는 좌절하고 절합니다.이것은 링크 구축을 이해하지 못하거나 링크를 삽입하는 방법을 모르는 웹마스터에게 여러 번 발생했습니다.그것은 또한 그들이 우리가 요구하는 것을 오해할 때 발생합니다.

우리는 한 커플이 "친구에게 전화"하고 그들이 하고 있는 일이 좋은 생각인지 물어보기 위해 배치에 동의했습니다.우리는 사람들이 "당신이 묻는 것은 내 비밀번호와 신원을 훔치는 계획이라고 들었습니다." 또는 "당신이 어떤 식으로든 내 사이트를 해킹하려고 한다는 말을 들었습니다. "우리는 여기에서 많은 광기를 보았습니다.

초기 프레젠테이션 이메일에 명확하고 간결한 정보를 제공하면 많은 혼란을 없애고 향후 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다.의도를 분명히 하고 가능한 경우 유사한 콘텐츠를 호스팅하는 다른 사이트의 사례나 평가를 제공하세요.

웹마스터는 원하는 작업을 수행하지만 항상 원하는 작업은 아닙니다.야, 자기 사이트니까 하고 싶은 대로 하면 되지만 가끔 문제가 될 수 있다.

매우 구체적인 것을 원하는 경우 원하는 것을 구체적으로 지정하십시오.리소스 링크가 포함된 훌륭한 콘텐츠를 협상한 결과 링크가 제거되고 홈페이지 사이드바에 작은 글꼴로 나열되어 있는 것을 발견했습니다.또한 사람들이 리소스 링크를 기사 끝으로 옮기거나 웹사이트의 모든 단일 페이지에 링크를 게시하도록 했습니다.링크를 이동하는 것은 독자가 스토리를 이해하거나 필요한 정보를 제공하는 데 도움이 되지 않으며 종종 스토리를 혼란스럽게 만듭니다.링크가 삽입된 이유를 사람들에게 미리 말하면 링크를 제자리에 유지하는 데 큰 도움이 됩니다.

후속 조치

링크 캠페인을 수행할 때 웹마스터와 가장 잘 후속 조치를 취하는 방법에 대해 많은 논쟁이 있습니다.쉴 새 없이 도청당하는 게 싫지만, 우리의 성공률이 부분적으로는 후속 절차에 따른 것이라는 사실도 무시할 수 없습니다.

콘텐츠를 배치하는 데 8개의 후속 이메일이 필요한 경우를 보았습니다.나는 우리가 세 번 시도한 후에 포기해야 한다고 생각했지만, 우리의 링크 중 많은 부분이 다섯 번 이상의 이메일을 보낸 후에 활성화되기 때문에 더 이상 그렇게 느끼지 않습니다.짜증나지만 정말 효과가 있습니다.

다음은 후속 작업에서 저지를 수 있는 몇 가지 실수입니다.

옵트아웃을 포함하는 것을 기억하지 않습니다.옵트아웃 지침을 포함하는 것은 모든 지원 이메일에 표준입니다.우리는 링크를 웹마스터에게 의존하기 때문에 웹마스터에게 링크를 제공하는 것이 그렇게 쉬운데 왜 웹마스터를 짜증나게 할 위험이 있습니까?

후속 조치를 전혀 또는 충분히 하지 않고 테이블에 잠재적인 링크를 남깁니다.링크 구축 캠페인을 구현한 적이 있다면 후속 조치를 통해 훌륭한 링크를 얻을 수 있다는 것을 알고 있습니다.오늘날 모든 사람의 받은 편지함에 이메일이 너무 많이 전송되면서 귀하의 홍보 활동이 간과되기 쉽습니다.적절한 시기에 후속 조치를 취하면 트릭을 수행할 수 있습니다.한 번만 따라하면 될 것 같은 느낌이 들 수도 있습니다.그 다음 이메일은 링크를 전달하는 이메일이 될 수 있습니다.

이메일을 가볍고 정보 제공하도록 유지하고 수신 거부를 잊지 마십시오!

너무 여러 번 또는 너무 많은 플랫폼에서 추적하는 데 시간을 낭비합니다.이것은 엄청나게 비효율적일 수 있습니다.10번 이상 후속 조치를 취했다면 해당 링크가 발생하지 않을 가능성이 높으며 다른 웹마스터에게 연락하는 데 집중하는 것이 훨씬 좋습니다.

이것은 개인적인 취향일 수 있지만, 저는 이메일에 응답하지 않는다는 이유로 트위터에서 전화를 받는 것을 별로 좋아하지 않습니다.나는 최근에 이것을 하는 사람들을 많이 보았고, 나는 성공률에 대해 궁금합니다.내가 가서 그들이 언급하는 이메일을 검색한 다음 응답할 수도 있지만 이 방법을 사용하면 상당히 짜증이 날 것입니다.

나는 “Hey Julie, 내가 너에게 이메일을 보냈어”라고 말하는 트윗은 별로 신경 쓰지 않지만 “Hey Julie, 너는 나에게 답장을 하지 않았어.”라고 말하는 트윗은 마음에 듭니다.그건 그냥 무례합니다.

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매달 이 같은 기사를 쓰고 무엇이 잘못될 수 있는지에 대한 완전히 새로운 예를 생각해 낼 수 있을 것 같은 느낌이 듭니다.적어도 몇 주에 한 번씩 나는 “그건 새롭다!”라고 외치는 소리를 듣습니다.

그것이 링크 구축을 계속 매력적으로 만드는 한 가지 이유라고 생각합니다.지루할 수 있지만 결코 지루하지 않습니다.나는 많은 사람들이 실수에서 가장 잘 배운다고 생각하기 때문에 이러한 문제를 도움이 되는 것으로 보려고 합니다.핵심은 문제를 학습 경험으로 보고 다음 미친 일이 일어나기를 기대하며 기다리는 것입니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.