Sitemap

디지털 PR을 사용하여 대상 키워드에 대한 링크 및 순위 획득

그럼 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐?

링크는 계속해서 중요한 유기적 검색 순위 요소입니다.그러나 Google은 "링크 구축"에 대해 눈살을 찌푸리며 링크를 구축하는 가장 좋은 방법은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이라고 말합니다.

당신이 그것을 구축하면 그들이 올 것입니다.그러나 우선 순위가 지정되지 않으면 어떻게 찾을 수 있습니까?

이상적으로는 귀하의 사이트가 권위를 얻고 순위가 높아지기 시작하면 귀하의 페이지가 SERP에 표시되기 시작하고 자연스럽게 링크를 얻게 됩니다.

그러나 초기 지원 및 디지털 PR 없이는 이를 달성할 수 없습니다.

디지털 봉사 캠페인을 만드는 단계를 살펴보겠습니다.

준비

전도를 시작하기 전에 몇 가지 준비 작업을 해야 합니다.

브라우저 확장

Chrome 브라우저에 다음 확장 프로그램을 설치합니다.

홍보 페르소나 선택

아웃리치 코디네이터가 누구인지 결정하고 소셜 미디어에서 강력한 영향력을 행사할 수 있는지 확인해야 합니다.

좋은 약력 및 프로필 이미지를 갖는 것부터 활발한 소셜 프로필을 갖는 것까지, 답변을 이끌어내기 위해서는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야 합니다.

귀하의 홍보 페르소나가 다음과 같은지 확인하십시오.

  • 신뢰할 수 있는 이메일(예: [emailprotected])
  • 활성 소셜 프로필
  • 개인 웹사이트
  • 강력한 LinkedIn 프로필
  • 게시된 콘텐츠의 예
  • 회사 이메일 서명

이 모든 것은 권위의 표시이며 사람들이 이메일을 열고 응답하는지 여부에 영향을 미칩니다.

홍보 대상 선택

인바운드 링크를 수신하려면 어떤 페이지를 승격해야 합니까?링크에 어떤 키워드/앵커 텍스트를 사용해야 합니까?

과거에는 앵커 텍스트에 키워드를 사용하여 링크를 구축하는 것이 일반적이었습니다.이로 인해 링크 패널티가 발생할 수 있으므로 Google로부터 직접 조치를 받지 않도록 URL/앵커 텍스트 조합을 변경하는 것이 중요합니다.

인바운드 링크에 브랜드 용어, 노이즈 앵커 및 기타 단어의 조합을 사용하는 것이 중요합니다.

링크 구축의 잠재적 대상을 식별하기 위해 도구(예: Semrush 또는 Google Search Console)를 사용하여 페이지와 키워드를 지속적으로 추적해야 합니다.

인기 급상승 페이지, 눈에 띄는 거리 내에 있는 키워드, 순위에서 미끄러지는 키워드를 선택할 수 있습니다.

홍보 목록 작성

첫 번째 단계는 연락할 수 있는 잠재적인 사이트 목록을 만드는 것입니다.

콘텐츠 연구에서 사이트 사용

주제 및 잠재고객 조사를 하는 동안 귀하의 업계와 관련된 주제를 논의한 많은 사이트를 접했을 것입니다.잠재적인 대상 사이트 목록에 이러한 사이트를 모두 추가하는 것 외에도 BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 해당 목록을 더 확장하십시오.

마케팅 담당자가 의존하는 일간 뉴스레터 검색을 받으세요.

검색 연산자를 사용하여 Google에서 사이트 찾기

여기의 목표는 과거에 유사한 콘텐츠를 공유한 사이트를 찾는 것입니다.그렇게 하려면 검색 연산자를 사용하여 필요한 사이트 유형을 찾아내는 쿼리를 작성하려고 합니다.

예를 들어, 온라인 학위를 제공하는 사이트의 경우 "교육", "대학" 및 "온라인 대학"과 같은 광범위한 키워드로 시작할 수 있습니다.그런 다음 "교육" + "인포그래픽"과 같은 검색 연산자를 추가하여 해당 용어를 한정할 수 있습니다.

검색 방법을 아는 것은 홍보 캠페인의 효과에 큰 영향을 미치므로 검색 연산자를 사용하는 방법에 대한 심층 지식을 얻는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

다음은 검색 연산자를 사용하여 훌륭한 봉사 기회를 찾는 몇 가지 방법입니다.

정확히 일치 검색을 위한 따옴표("...").

  • "게스트 작가"
  • "우리를 위해 써주세요"
  • "제출하다"

유사한 주제와 아이디어를 생성하기 위해 단어 앞에 물결표(~...)를 표시합니다.

Inurl:guest-___는 많은 사이트가 게시물 제목에 "게스트 포스트/블로그/작가/기타"를 넣고 URL에 표시되기 때문에 좋은 결과를 내는 경향이 있습니다.

전체 검색어는 다음과 같이 표시될 수 있습니다.

• "게스트 포스트" "부동산"

• "write for us" 부동산 ~경매

• "압류" inurl: guest-post

• ~집 경매 "게스트 블로그"

키워드 찾는 방법을 알았으니 이제 키워드를 사용할 차례입니다!

잠재적인 링크 기회가 있는 스프레드시트 만들기

BuzzSumo를 사용하고 검색 연산자로 Google을 검색하면 콘텐츠를 홍보하고 도달할 수 있는 잠재적인 사이트 목록을 만들 수 있습니다.

이들을 모두 수집하여 스프레드시트에 추가했으면 다음 단계는 이러한 사이트의 품질을 확인하여 강력한 권위 측정항목이 있는지 확인하는 것입니다.

당신은보고 싶어 :

  • 셈러쉬:
    • 권위 점수
    • 키워드 수 순위
    • 유기적 트래픽
  • 위엄 있는:
    • 신뢰 흐름: 페이지가 얼마나 신뢰할 수 있는지 예측하는 숫자
    • 인용 흐름: URL에 링크된 사이트 수를 기반으로 URL의 영향력을 예측하는 숫자

이러한 측정항목을 확인하지 않으면 링크 프로필에 도움이 되지 않는 사이트에 연락하고 글을 쓰는 데 귀중한 시간과 자원을 낭비할 수 있습니다.

여기에서 Chrome 브라우저 확장 프로그램이 이 정보를 손끝에 배치하여 도움을 줄 수 있습니다.

연락처 정보 찾기

이제 메트릭을 추가하고 대상 사이트 목록을 수정하여 자격이 있는지 확인했으므로 연락처 정보를 찾고 싶을 것입니다.

"문의하기" 페이지로 이동하여 멈추지 마십시오.직접 이메일 주소, 소셜 미디어 프로필 및 WHOIS 정보와 같은 기타 연락처 정보를 찾으십시오.이 단계에서 철저해야 합니다.

기본 사이트의 연락처 양식으로 이메일을 보내면 귀하의 요청이 고객 서비스 부서로 보내지거나 더 나쁜 경우 스팸 폴더로 보내져 올바른 사람들에게 전달되지 않을 수 있습니다.

사이트를 탐색하는 데 너무 많은 시간을 할애하지 말고 기여자 지침을 주의 깊게 살펴보고 추적 목적으로 스프레드시트에 URL을 추가하십시오.예를 들어, 기고자를 위한 페이지가 없을 수 있지만 편집자의 Twitter 프로필이 사이트에 나열될 수 있으므로 Twitter를 사용하여 편집자에게 직접 연락할 수 있습니다.

피치 레터 쓰기

사람들은 이메일로 많은 정크 메일을 수신하고 많은 사이트는 사람과 스팸봇으로부터 게스트 게시 요청을 지속적으로 받고 있습니다.이러한 이유로 피치 레터가 눈에 띄고 투명성을 보여주는 것이 중요합니다.

다음은 피치 글자를 돋보이게 하는 몇 가지 요소입니다.

  • 편지를 간결하고 읽기/스캔하기 쉽게 유지하십시오.
  • 가능한 한 편지를 개인화하십시오
  • 친근하고 친근하게 다가가십시오. 잡담은 큰 도움이 됩니다.사람들은 당신이 자동 생성된 이메일을 보내는 로봇이 아니라 실제 사람이라는 것을 알고 싶어합니다.
  • 완벽한 문법을 ​​사용하십시오 – 다른 사이트에 기여하겠다고 제안하고 빈약한 문법을 ​​사용할 수 없습니다.문법을 두 번, 세 번 확인하세요!
  • 귀하의 작업 예에 대한 링크, 가급적이면 권위 있는 도메인에 게시된 기사로 연결하십시오.

이제 편지 자체에 대해 논의해 보겠습니다.

발신인: 회사 이메일 주소를 사용하여 이메일을 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만드십시오.

SUBJECT: 짧고 눈에 띄는 주제는 "open"을 그립니다.

BODY: 이제 위에서 논의한 모든 요소를 ​​이메일에 혼합해야 합니다.

성공할 기회를 가지려면 이러한 홍보 편지를 작성하는 데 충분한 시간을 투자하는 것이 중요합니다.

봉사활동 시작

Mailchimp 또는 ActiveCampaign과 같은 이메일 마케팅 도구를 사용하는 것은 아웃리치 이메일을 보내는 효과적인 방법이 아닙니다.많은 사람들이 스팸 폴더로 이동하거나 이메일 서버가 금지될 것입니다.

대신 이메일 서버나 Gmail을 사용하여 홍보 이메일을 보내십시오.이것이 위의 단계에서 철저하고 세심한 것이 중요한 이유입니다.

대상 사이트 및 이메일 템플릿 목록을 사용하여 이메일 발송을 시작하고 스프레드시트에 이메일을 보낸 날짜를 표시하여 언제 어떤 사이트에 연락했는지 추적할 수 있습니다.

이메일에 대한 응답을 받기 시작하면 받은 편지함이 완전히 혼란스러워지기 쉽습니다.

이 단계에서 모든 대화를 계속 진행하려면 체계적인 조직이 중요합니다.

이메일에 라벨 지정

응답을 받으면 이메일에 레이블을 지정하십시오.다음은 사용할 수 있는 레이블의 예입니다.

  • 관심 있는
  • 관심이 없다
  • 우편으로 지불

이렇게 하면 응답이 필요한 이메일을 분리하고 응답이 필요하지 않은 이메일을 다른 폴더로 이동할 수 있습니다.

긍정적인 응답 분류

모든 긍정적인 응답에 대한 폴더 및/또는 레이블을 만듭니다.일부 폴더는 다음과 같습니다.

  • 주제 아이디어 보내기
  • 수락된 주제
  • 콘텐츠 준비
  • 제출된
  • 게시됨

이제 모든 항목에 레이블이 지정되고 구성되었으므로 실제로 각 대화에 필요한 작업을 수행할 수 있습니다.이를 위해서는 귀하의 요청을 수락한 사람들에게 주제 아이디어를 보내고 작가와 콘텐츠를 주문하고 후속 이메일을 보내야 합니다.

주제 아이디어

첫 번째 이메일 응답부터 다른 웹사이트 소유자와 관계를 구축해야 합니다.

응답하고 기사 수락에 동의하면 첫 번째 단계는 사이트에서 시간을 보내며 공유하는 콘텐츠 유형에 익숙해지는 것입니다.사이트의 주제는 무엇입니까?그들의 타겟 고객은 누구입니까?

발표하는 제목이 청중에게 관련성 있고 흥미롭고 호소력이 있는지 조사하는 데 시간을 할애해야 합니다.

또한 제안하는 아이디어에는 대상 방문 페이지 및 키워드와 주제 관련성이 있는 내용이 포함되어 있어 사이트에 대한 링크 배치가 자연스럽습니다.

BuzzSumo를 사용하는 경우 여러 관련 키워드를 검색할 수 있으며 BuzzSumo는 기사를 총 공유수로 정렬하여 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 전달

대상 사이트가 귀하의 주제를 승인하는 즉시 귀하의 기사를 작성할 차례입니다.동시에 수십 개의 열린 대화가 있을 수 있습니다. 콘텐츠를 작성하여 적시에 사이트로 보내는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 게시될 기회를 잃을 수 있습니다.

이상적으로는 기사의 길이가 750단어 이상이어야 하며 귀하의 사이트 및 기타 관련 권위 있는 사이트에 대한 링크를 포함하고 대상 사이트의 다른 관련 페이지에 대한 몇 개의 링크를 포함해야 합니다.

최적화된 이미지를 추가하고 출처를 밝히세요!

후속

다른 웹 사이트에 게시할 기사를 보낼 때 대상 사이트가 수신하고 필요한 모든 정보가 있는지 확인하기 위해 몇 가지 후속 조치를 보내야 할 수 있습니다. 기사가 게시 될 때까지 몇 번.

때로는 사이트 소유자의 말을 듣지 못할 수도 있지만 사이트를 검토하면 기사가 이미 게시되었을 수 있습니다.

그들로부터 답장을 받지 못한다면 기사가 관련이 없고 의사소통을 중단하는 것을 선호했을 수 있습니다.또는 휴가를 갔거나 바빠서 이메일이 받은 편지함에 빠져버렸을 수도 있습니다.

2-3개의 후속 조치를 보내고 그 후에도 응답이 없으면 기사를 사용 가능한 것으로 표시하고 다른 사이트에 홍보할 수 있습니다.

게시된 콘텐츠 홍보

다른 사이트에 콘텐츠를 게시하는 것은 힘든 과정일 수 있지만 타겟이 지정되고 권위 있는 편집 위치를 확보하는 것은 그만한 가치가 있습니다!

이제 게시된 기사를 홍보하고 싶을 것입니다.

소셜 미디어 프로필에서 기사를 공유하고 기사가 게시된 사이트에 태그를 지정합니다.

콘텐츠 홍보를 위한 예산이 있다면 Facebook 광고로 게시물을 홍보하여 ​​독자층과 기사 트래픽을 늘리는 것이 좋습니다.

게시된 각 콘텐츠를 다른 사이트에 홍보할 때 "사회적 증거"로 사용할 수도 있습니다.

영향력에는 모든 브랜드가 필요로 하는 두 가지가 있습니다.

  • 관객
  • 믿을 수 있음

소비자들은 인플루언서를 신뢰하고 그들의 권장 사항을 따르는 법을 배웠으며 무엇을 추측합니까?구글도 마찬가지다.

인플루언서와 협력하는 것은 권위 있는 링크와 인용을 얻고 사회적 증거를 얻고 브랜드 인지도를 높이는 강력한 방법이 될 수 있습니다.이러한 링크와 언급은 링크 프로필을 다양화하고 사이트의 권위 점수를 향상시킵니다.

인플루언서 마케팅 전략을 만들고 구현하는 단계를 살펴보겠습니다.

관련 인플루언서 식별

  • 각 인플루언서의 메트릭 조사
  • 당신의 브랜드 아이덴티티와의 관련성을 위해 그들의 프로필을 연구하십시오.

인플루언서 마케팅 전략 개발

  • 예산 및 잠재적 인센티브 결정
  • 캠페인 KPI 개발
  • 소셜 미디어 이미지 및 샘플 게시물과 같은 관련 자산을 포함하여 캠페인 개요를 작성합니다.

피치 인플루언서

  • 효과적인 피치 레터로 인플루언서에게 다가가세요.
  • 인플루언서와의 대화 추적(적시에 응답해야 함)

캠페인 결과 추적

  • 추적할 수 있는 잠재적 KPI에는 노출, 클릭, 거래, 잠재고객 증가 및 뉴스레터 가입이 포함됩니다.

인플루언서 마케팅에 대한 정보를 얻었으니 이제 조사할 시간입니다!

인플루언서 및 미디어 연락처 찾기

  1. 조사: 도구(예: BuzzSumo, Traackr, Izea)를 사용하여 연락할 수 있는 영향력 있는 사람의 데이터베이스를 만들 수 있습니다.
  2. 연결 만들기: 피치를 보내기 전에 소셜 미디어에서 팔로우하고 콘텐츠에 좋아요를 누르거나 댓글을 달아야 합니다.이렇게 하면 귀하가 연락하기 전에 귀하의 이름이 피드에 표시됩니다.
  3. 프레젠테이션 개인화: 연락할 때 개인 이메일을 보내도록 하십시오. 그러면 자동화된 이메일을 백만 명에게 보내는 것이 아님을 분명히 알 수 있습니다.
  4. 계약: 인플루언서와 대화하고 계약을 협상한 후에는 책임을 지도록 세부 정보와 결과물에 서명하는 것이 좋습니다.어떤 인플루언서는 지불을 요구할 수 있고, 다른 인플루언서는 제품에 대해, 다른 인플루언서는 제휴사가 될 수 있습니다.

백링크 프로필에 신뢰할 수 있는 링크와 인용을 추가하면 사이트 가시성에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

디지털 PR

청중과 업계에 진정한 이익이 될 고유한 콘텐츠를 제작하는 것에 대해 항상 생각해야 합니다.

이 콘텐츠를 제작하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

  • 설문조사 수행: SurveyMonkey 또는 Google Surveys를 사용하여 설문조사를 실행하고 결과를 그래프 및 측정항목과 함께 공유하고 미디어와 공유할 수 있습니다.
  • 산업 연구 공유: 해당 산업에서 공개되는 특허를 추적하고 공유하고 잠재적인 이점과 영향에 대해 논의합니다.
  • 백서 및 전자책: 귀하의 틈새 시장에서 특정 주제를 탐구하는 포괄적인 백서 또는 전자책을 작성하십시오.

이러한 자산을 생성한 후에는 홍보를 통해 자산을 홍보하고 영향력 있는 사람과 협력하여 이러한 자산의 범위를 확장할 수 있습니다.

미디어 멘션과 탐나는 링크를 얻을 수 있는 강력한 방법입니다.

진행 상황 추적

주기적으로 백링크 프로필을 보고 권위 점수가 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지 확인하여 봉사 활동을 추적하십시오.

어떤 링크가 점수에 긍정적인 영향을 미쳤습니까?링크 속도는 얼마입니까?잃는 것보다 계속해서 더 많은 링크를 얻고 있습니까?

링크 프로필의 강점을 증폭하고 약점을 극복할 수 있도록 주의 깊게 관찰하는 것이 중요합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.