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순위 추적이 예전 같지 않습니다. 다음은 무엇입니까?

SEO에서 O는 무엇을 위한 것입니까?

최적화는 물론!

그러나 SEO 전문가는 무엇을 최적화합니까?

SEO 역사의 상당 부분에서 중요한 키워드의 순위를 매기기 위한 것이었습니다.

그 이유를 이해하는 것은 어렵지 않습니다.

Google이 "10개의 파란색 링크"라는 특징이 있는 첫 번째 검색 결과 페이지를 만들 때 클릭 확률의 계층 구조를 자동으로 만들었습니다.

SEO 전문가는 사람들이 1위를 가장 많이 클릭하는 경향이 있다는 것을 빠르게 알아차리고 거기에서 클릭 수가 급격히 감소했습니다.

다음은 2016년 순위별 CTR의 일반적인 차트입니다.

따라서 검색 엔진 최적화의 주요 작업은 키워드가 나타난 SERP의 순위에서 키워드에 대한 결과를 더 높이 옮기는 것이었습니다.

그 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 세부 사항은 복잡하지만 그 측정은 간단했습니다.

순위 래더를 10에서 5로, 3에서 ... 그리고 1순위의 성배까지 올리십시오.

물론 더 이상 그렇게 간단한 것은 없습니다.

참고: 이 기사 전체에서 Google 검색의 "전통적인" 파란색 링크를 자연 목록이 아닌 웹 목록으로 참조하겠습니다.

Google의 Danny Sullivan이 우리에게 상기시켰듯이, 지금 해당 목록 위에 표시되는 많은 항목도 유기적입니다. 즉, 알고리즘에 의해 해당 기능에 대한 최고의 콘텐츠로 인식되어 검색 기능에서 한 자리를 얻은 웹 콘텐츠에 대한 참조입니다.

위치 1, 당신은 어디에 있습니까?

수년 동안 SERP 위치 1이 최고를 차지했습니다.

도전자가 거의 보이지 않는 결과 페이지 맨 위에 편안하게 자리를 잡았습니다.

2014년 Search Engine Journal 게시물의 이 예는 이제 거의 기이한 것처럼 보입니다.

광고: 감동적인 잔치

유기적 위치 1 헤게모니에 대한 첫 번째 주요 도전은 Google 검색 광고였습니다.

원래 웹 결과 위에는 한두 개의 광고만 표시되었으며 대부분의 광고는 오른쪽 사이드바에 표시되었습니다.

웹 결과 위의 광고는 페이지 너비에 걸쳐 있었고 페이지의 다른 모든 광고와 명확하게 구분되었습니다.

"실제" 검색 결과가 시작된 곳은 대부분의 사용자에게 분명했습니다.

Google은 유기적 결과의 위, 아래, 옆에 다양한 광고를 혼합하여 광고 포지셔닝을 계속 실험했습니다.

그러나 2016년 2월에 사이드바 광고가 완전히 제거되었으며 이제 웹 결과는 많은 검색어에 대해 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 대한 광고와 경쟁합니다.

검색 기능 곱하기

기본 SERP 열로 이동하는 광고는 유기적 웹 결과에 대한 가시성에 대한 한 가지 문제일 뿐입니다.

  • 2012: Google은 일반적으로 지식 패널로 알려진 검색 결과 페이지에 지식 정보 데이터베이스의 일부를 표시하기 시작했습니다.
  • 2013년: 잘 알려진 출판물의 긴 형식 기사를 표시하는 상자인 심층 기사가 처음 나타납니다.
  • 2014: Featured Snippet(당시 Answer Box로 알려짐)이 도입되었습니다.추천 스니펫은 일반적으로 검색 결과 페이지 상단에 있는 상자로, 웹 사이트에서 가져와 상자에 직접 표시되는 정보 스니펫을 표시합니다.

오늘날 우리는 검색 결과에 잠재적으로 나타날 수 있는 기능이 너무 많아서 모두 나열하기 어려울 것입니다.

실제로 seoClarity의 내부 연구에서 검색 결과에서 810개의 고유한 기능을 발견했습니다.

물론 그 중 많은 부분이 웹 결과의 스니펫 내에 나타나지만 페이지의 공간을 차지하여 다른 웹 결과를 더 아래로 밀어냅니다.

다음은 리치 스니펫이 시간이 지남에 따라 한 결과의 픽셀 높이를 증가시킨 방법입니다.

또한, 한동안 사용되었던 보다 일반적인 검색 기능 중 일부는 더 많은 정보 및/또는 더 큰 이미지를 표시하는 "풍부한" 기능이 되어 SERP에서 더 많은 공간을 차지합니다.

이 모든 것은 많은 경우에 (자연적 웹 목록에서) 1위가 예전 같지 않다는 것을 의미합니다.

그러나 그것은 더 나빠진다.

지난 몇 년 동안 우리는 전통적인 순위 순위와 사이트 트래픽 간의 상관 관계가 감소하는 것을 목격했습니다.

더 많은 광고와 SERP 기능의 조합으로 페이지 아래로 유기적인 웹 결과가 표시되어 상위 웹 목록에 대한 CTR이 낮아졌습니다.

또한 이전에는 "10개의 파란색 링크" 결과로 이동했을 트래픽이 Google 고유의 특수 기능에 의해 잠식되고 있습니다.

즉, 검색량, 음성 점유율, 예상 트래픽과 같은 기존의 많은 측정항목이 점점 더 부정확해질 수 있어 키워드 순위의 진정한 가치를 평가하기가 더 어려워질 수 있습니다.

검색 순위에서 검색 가시성으로

전통적인 웹 순위 추적은 계속해서 가치가 있을 것입니다.

시간 경과에 따른 키워드 실적 및 경쟁업체 대비 우수한 최상위 수준 개요 역할을 합니다.

그러나 전통적인 순위 추적에만 의존하는 것은 전체 스토리를 흐리게 할 뿐만 아니라 오해와 기회를 놓치는 결과를 초래할 수 있습니다.

웹 결과가 1페이지에 있을 때 특히 그렇습니다. 그곳에서 SERP에 대한 거의 모든 변경 사항이 발생했기 때문입니다.

필요한 것은 검색 순위에 대해 완전히 새로운 방식으로 생각하는 것입니다.

수년에 걸쳐 검색 결과의 모양이 바뀌었지만 한 가지는 변하지 않았습니다.

결과가 페이지 아래로 내려갈수록 검색자에게 표시될 가능성이 줄어들고 더 적은 클릭이 발생합니다.

따라서 이제 기존 순위 추적에서는 표시되지 않는 키워드 결과에 대해 다음 두 가지 이상을 아는 것이 중요합니다.

  • 페이지 결과가 얼마나 아래에 있는지.
  • 웹 결과 위에 표시되는 검색 기능입니다.

궁극적으로, 그러한 지식은 새로운 메트릭, 주어진 웹 결과의 진정한 "검색 가시성" 또는 "가시성 공유"의 점수를 생성하기 위해 다른 요소와 가중치를 둘 수 있습니다.

이 점수를 사용하면 키워드의 트래픽 가치를 보다 정확하게 추정할 수 있을 뿐만 아니라 경쟁 제품과 보다 정확하게 비교할 수 있습니다.

최신 순위 문제를 해결하고 검색에서 웹 목록의 진정한 가시성을 설명하는 다양한 접근 방식이 있습니다.

다음은 검색 가시성을 측정하는 5가지 방법입니다.

1.SERP에 대한 시선

검색 가시성을 평가하는 가장 기본적인 방법은 내가 위에서 설명한 모든 것을 깨닫게 된 SEO 전문가가 사용하는 것으로 의심되는 방법은 단순히 키워드에 대한 실제 검색 결과를 보는 것입니다.

그러나 수천 또는 수백만 개의 키워드를 관리하는 경우 확장 가능한 활동이 아닙니다.

그러나 적어도 정기적으로 수행하면 순위 결과가 얼마나 눈에 보이는지(또는 보이지 않는지!) 더 잘 알 수 있습니다.

2.스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위/아래

검색 가시성을 평가하는 가장 간단한 방법은 웹 결과가 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분' 위 또는 아래에 표시되는지 여부를 표시하는 것입니다.

이 용어는 종종 신문 가판대에 반으로 접혀 첫 페이지의 상단 절반만 표시되는 전통적인 인쇄 신문의 세계에서 유래했습니다.

신문은 독자의 관심을 끌 가능성이 가장 높은 기사를 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시합니다.

비슷한 방식으로 브라우저의 웹 페이지에는 "접기"가 있습니다.

이 경우 "볼 수 있는 부분"은 로드 시 일반적인 브라우저 창에서 볼 수 있는 웹 페이지의 일부를 의미합니다.

따라서 검색 결과의 경우 검색자가 스크롤 없이 볼 수 있는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 결과가 표시됩니다.

이 접근 방식은 페이지 상단에서 주어진 결과의 픽셀 깊이를 측정하고 사용자 컴퓨터에서 가장 일반적인 브라우저 깊이라고 결정한 것과 비교할 수 있는 한 순위 도구를 사용하여 자동화할 수 있습니다.

몇 가지 주요 순위 추적 도구는 스크롤 없이 볼 수 있는 위/아래 메트릭의 일부 형태에 대해 이야기했지만 지금까지 실제로 구현된 증거는 하나만 보았습니다.

삼.픽셀 깊이

픽셀 깊이는 주어진 결과가 검색 결과 페이지 상단에서 가져온 픽셀 수입니다.

키워드와 경쟁사를 비교할 수 있는 실제 메트릭을 개발하기 위한 첫 번째 단계입니다.

측정 및 기록도 포함하는 약간 더 정교한 방법이 있습니다.

  • SERP의 각 개별 기능 및 결과의 픽셀 높이입니다.
  • 각 기능이 무엇인지.

이는 순위 추적 도구에서 결과 위의 가장 많은 공간을 차지하는 항목을 사용자에게 알리는 데 사용할 수 있습니다.

왜 가치가 있습니까?

그런 다음 도구 사용자는 웹 결과에 대한 높은 순위가 충분한 트래픽을 생성하지 않을 때 이러한 기능 중 하나를 포착할 기회를 평가하고 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

그러나 이 수치만으로는 다음과 같이 확장 및 보고하기 어렵습니다.

  • 컨텍스트를 제공하지 않습니다. (내 결과 위의 모든 픽셀에는 무엇이 있습니까?)
  • 의사 소통이 어렵습니다. (SEO 부서 외부의 사람이 이 숫자의 의미를 이해할 수 있습니까?)

4.실제 순위

실제 순위는 웹 결과뿐만 아니라 SERP의 모든 것을 계산하는 웹 결과의 숫자 위치입니다.

따라서 기존 웹 결과의 세 번째 위치에 있는 키워드가 있지만 웹 결과 위에 추천 스니펫, 비디오 캐러셀 및 사람들이 묻는 질문(PAA) 기능도 있다고 가정해 보겠습니다.

내 결과의 실제 순위는 6입니다(3개의 고유한 기능과 내 위의 2개의 웹 결과).

모든 기존 순위 추적기는 웹 결과의 순위(기존 파란색 링크)를 보고하지만 일부는 범용 검색에서 가장 인기 있는 결과를 포함하는 일종의 혼합 또는 범용 순위를 포함합니다.

그러나 우리가 아는 한 PAA, 광고, 쇼핑 결과 및 Google이 표시하는 수백 가지의 기타 특수 SERP 기능을 포함하여 페이지의 모든 것을 설명하는 것은 없습니다.

실제로 도구는 가시성에 대한 완전한 그림을 제공하지 않기 때문에 실제 순위와 픽셀 깊이를 모두 표시하려고 할 것입니다.

5.검색 가시성 점수

가장 정교하고 유용한 메트릭은 위의 모든 항목을 일부 가중치와 함께 통합하여 모든 것을 지배하는 하나의 메트릭에 도달하는 점수입니다.

점수는 SERP의 모든 기능과 페이지에서 차지하는 실제 위치와 함께 순위가 매겨진 키워드의 검색량을 고려합니다.

이러한 점수의 가치는 키워드와 경쟁업체 간에 진정으로 균형 잡힌 비교를 허용한다는 것입니다.

많은 경우에, SEO는 가장 높은 순위의 키워드 중 일부가 생각만큼 가치가 없다는 것을 발견하거나, 예를 들어 SERP에서 순위가 ​​높은 키워드가 표시되는 경우 순위 3의 키워드가 순위 1의 다른 키워드보다 더 가치가 있음을 발견할 수 있습니다.

하지만 더 있습니다.

이러한 메트릭은 기존의 "음성 점유율"을 대체할 수 있습니다.

자연 검색에서 진정한 목소리 점유율은 이제 가시성의 몫입니다.

또 다른 부가 가치는 도구가 주어진 SERP에 어떤 기능이 있는지 정확하게 표시하는 것입니다.

이를 알면 가치 있는 키워드에 대해 이러한 기능 중 하나를 최적화할 기회를 지능적으로 평가할 수 있습니다.

현실에 적응하기

우리는 현실을 고정된 것으로 생각하는 것을 좋아합니다.

현실에서(내가 그곳에서 무엇을 했는지 보셨나요?) 현실은 항상 변합니다. 왜냐하면 그것이 우리의 인식을 통해 매개되기 때문에 현실이 존재하기 때문입니다.

그러나 Google 세계에서 현실의 기본 요소는 실제로 시간이 지남에 따라 변경되었습니다.

그러나 이러한 현실에 대한 우리의 인식은 우리가 사용하는 지표와 도구 측면에서 그에 따라 바뀌지 않았습니다.

새로운 현실을 받아들여야 할 때입니다.

사실, 이제는 수용을 넘어 새로운 현실을 수용하고 활용해야 할 때입니다.

그렇게 하려면 측정항목, 도구, 평가 및 보고도 변경되어야 합니다.

추가 리소스:


이미지 크레딧

포스트 내 이미지 #1: Larry Kim via Moz
게시물 내 이미지 #2: Razvan Gavrilas, 검색 엔진 저널
게시물 내 이미지 #3: Advia
작성자가 찍은 스크린샷, 2020년 4월