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Pinterest, Idea 광고 및 유료 파트너십 도구 도입

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Pinterest는 이번 주에 몇 가지 새로운 광고 형식을 조용히 출시했습니다.아이디어 광고 및 제작자가 콘텐츠에서 브랜드 파트너를 태그할 수 있는 새로운 파트너십 도구.

아이디어 광고. 새로운 아이디어 광고는 작년에 출시된 아이디어 핀과 유사한 형식을 따릅니다.마찬가지로 Idea 광고는 광고주가 "실제로 아이디어를 선보일 수 있도록" 설계된 몰입형 다중 페이지 형식입니다.쇼핑객이 광고를 클릭하면 관련 정보를 볼 수 있는 브랜드 웹사이트로 이동합니다.

유료 파트너십 도구입니다. 이를 통해 브랜드는 Pinterest 제작자와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다.파트너십을 통해 대형 브랜드는 Pinterest의 제작자 커뮤니티와 협력하고 청중과 연결할 수 있습니다.

브랜드는 유료 파트너십 도구를 사용하여 태그를 검토하고 콘텐츠를 승인(또는 거부)할 수 있습니다.브랜드는 제작자 콘텐츠의 진정성으로 이익을 얻을 것입니다.브랜드는 Pinterest 전체에서 유료 파트너십을 통해 제작자의 콘텐츠를 자체 Idea 광고로 홍보할 수도 있습니다.

얼리 어답터. 이러한 도구의 조기 출시에 따르면 제작자와 협력한 브랜드는 브랜드 인지도가 38%, 핀 인지도가 37% 더 높았습니다.미국에서 이 프로그램으로 성공을 거둔 몇몇 브랜드는 Gatorade와 Scotch™ 브랜드입니다.

Gatorade.Gatorade의 목표는 청중이 계속 관심을 갖고 참여하도록 돕는 것이었습니다.이를 위해 Pinterest 유료 파트너십 캠페인으로 Idea 광고를 시작했습니다.인기 있는 피트니스 제작자와 협력하여 운동 영감을 제공하는 광고를 만들고 수분을 유지하도록 알림을 제공했습니다.그 결과 3,400만 번의 노출, 99,000번의 클릭이 피드에 표시되었습니다.

“창의력을 Pinterest 제작자에게 넘기는 것은 그 제작자에게서만 얻을 수 있는 진정한 피트니스의 순간을 허용했습니다. 덕분에 우리 광고는 새롭고 자연스러우며 매력적으로 느껴졌습니다.” — Johanna Lugo, 마케팅 어시스턴트 매니저, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™는 개학에 대한 실습 접근 방식을 만드는 것을 목표로 했습니다.그들은 연필꽂이, 교사 선물 등과 같은 용품을 만들기 위한 광고를 선보이고 싶었습니다.그들은 공예와 관련된 인기 검색어를 찾고 Scotch™ 테이프를 사용하여 아이들에게 친숙한 방법 비디오를 만들었습니다.그 결과 초기 목표보다 노출당 비용이 64% 낮았고 평균 벤치마크보다 클릭률이 4배 높았습니다.

미국 이외의 지역에서는 Coty Canada 및 M.A.C Cosmetics와 같은 브랜드도 유망한 결과를 보였습니다.

새로운 형식과 도구는 현재 30개국 이상에서 사용할 수 있습니다.여기에서 전체 블로그 게시물 공지를 읽을 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유.Pinterest는 최근에 누구의 레이더에도 잡히지 않았습니다.이러한 새로운 기능의 개발과 출시는 상당히 놀라운 일이었습니다.소셜 미디어 콘텐츠로 수익을 창출하려는 크리에이터는 이 점에 유의해야 합니다.그러나 초기 테스트의 결과는 이미 잘 알려진 더 큰 브랜드에 이점이 있음을 보여주지만 제작자는 어떻습니까?아이디어와 영감을 얻을 수 있는 사전 광고 플랫폼인 Pinterest를 만든 사람들에게 더 많은 공을 돌리는 것이 좋을 것입니다.

이것이 대형 브랜드가 소규모 제작자를 활용할 수 있는 또 다른 방법이라는 생각이 들지 않을 수 없습니다.이를 사용하여 기존 수단으로는 도달할 수 없었던 잠재고객을 대상으로 하는 효과적인 광고 캠페인을 구축합니다.다소 친숙하게 들립니다.어느 쪽이든, 우리는 지켜볼 것입니다.