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Performance Max 최적화: 성능을 개선하는 방법

Performance Max 캠페인을 설정하고 데이터와 통찰력을 극대화했습니다.이제 뭐?

Performance Max의 주요 목표는 알고리즘이 제대로 작동하도록 하는 것입니다.

인생의 대부분의 것들이 그렇듯, 당신은 당신이 준 것을 얻습니다.

더 강력한 데이터 입력(데이터 피드 + 잠재고객 신호 + 크리에이티브 자산)과 출력(추적)을 제공하면 AI가 더 잘 수행될 수 있습니다.

머신 러닝은 우리에게 가치 있는 것을 가르칠 때만 현명한 선택을 할 수 있습니다.그렇기 때문에 캠페인이 전환을 제대로 추적하고 있는지 확인하는 것이 매우 중요합니다.

PMax는 인내가 필요합니다. 점진적인 변화를 제한하면서 추진력을 얻으려면 2-4주가 소요됩니다.

입찰 전략

제품/목표에 따라 다릅니다.시스템에서 데이터를 수집할 수 있도록 일반적으로 전환 최대화로 시작하는 것이 좋습니다.

확실한 과거 데이터가 있으면 타겟 CPA를 추가하거나 타겟 ROAS로 전환 가치 극대화로 전환할 수 있습니다.

전체 예산을 지출하지 않고 있다면 입찰가가 너무 공격적임을 의미합니다.tCPA를 높이거나 tROAS 타겟을 낮추십시오.

전체 예산을 매일 지출하는 경우 입찰가를 점진적으로 낮추거나 더 많이 지출할 수 있습니다.

청중 신호

전반적인 실적이 좋지 않고 전환이 많지 않은 경우 잠재고객 신호를 강화해 보세요.Google에서 고객이 누구인지 알 수 있도록 강력한 데이터를 제공하세요.

관심도 크지만 최고의 데이터는 실제 고객 데이터입니다.

다음을 추가하는 것이 좋습니다.

  • 고객 일치: 고객 목록 가져오기, 이메일 + SMS 구독자
  • 맞춤 의도: 실적이 가장 우수한 키워드로 잠재고객 만들기
  • 웹사이트 방문자: 페이지 뷰어, 변환기 등

고객 일치 📧

이메일 주소와 전화번호를 포함하여 가지고 있는 목록을 업로드하여 시작하십시오.이것은 이전 세관, 이메일 가입자 등이 될 수 있습니다.

맞춤 의도 🔠

검색 및 일반 쇼핑에서 실적이 가장 좋은 키워드 목록 작성

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 Ⓜ️ Google Ads 𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈(@MenachemAni) 2022년 7월 21일

크리에이티브 자산

다음은 Performance Max에서 강력한 크리에이티브의 중요성에 대한 @duanebrown의 훌륭한 스레드입니다.유료 소셜과 유사하게 PMax는 제품을 판매하기 위해 크리에이티브 자산에 의존합니다.

피맥스 크리에이티브.

레버 유료 검색 사람들은 그들이 필요하다는 것을 몰랐습니다.물론 PMax 만 피드를 실행할 수 있습니다.자산을 추가할 때 좋은 결과를 보고 있습니다.PMax에는 3개의 레버가 있습니다.

1⃣피드
2⃣크리에이티브
3⃣신호

PMax를 사용한 크리에이티브에 대해 어떻게 생각합니까?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 2022년 8월 18일

광고 크리에이티브 스튜디오

Google은 최근 자산을 더 쉽게 만들고 관리할 수 있는 몇 가지 도구를 출시했습니다.Ads Creative Studio는 템플릿 그래픽과 동영상을 만드는 놀라운 도구입니다.

비디오 빌더

동영상 작성 도구는 Google Ads에 있으며 템플릿에서 동영상을 쉽게 만들 수 있습니다.

Google Ads > 도구 및 설정 > 공유 라이브러리 > 애셋 라이브러리 > 동영상 만들기

데이터 피드(전자상거래)

Google 판매자 센터에 제품을 제출할 때 가능한 한 많은 정보를 제출해야 합니다.제품 식별자에 특별한 주의를 기울여야 합니다.

Google은 판매 중인 특정 제품을 이해하기 위해 다음 세 개의 열을 살펴봅니다.

  • 상표명
  • 제조업체 부품 번호(MPN/SKU)
  • UPC 코드(GTIN)

또한 다음과 같이 중요합니다.

  • 설명 제목(제목에 키워드 포함, 이것이 Google에서 광고를 실행해야 하는 검색어를 파악하는 방법입니다!)
  • Google 분류/분류
  • 상품 유형

제외

작동하지 않는 것이 있습니까?그것을 제외하고 시스템이 다른 곳에 집중하도록 합니다.

  • 목록 그룹: 제품 ID, 카테고리, 브랜드, 맞춤 라벨 등으로 제외할 수 있습니다.
  • 제외 키워드: Google 담당자는 관련이 없거나 성과가 없는 KW를 차단할 수 있습니다.PMax의 전체 아이디어는 알고리즘이 실시간 수익을 확인하고 전환되지 않는 트래픽을 자동으로 중지하는 것이기 때문에 이 접근 방식이 마음에 들지 않습니다.
  • 고객 제외: 신규 고객 확보가 충분하지 않습니까?기존 고객이 타겟팅되지 않도록 차단하십시오.
  • URL.

위치

타겟팅하지 않는 국가/위치에서 관련 없는 트래픽이 표시되는 경우위치 설정을 현재 상태로 전환해야 합니다.

캠페인 설정 > 위치 > 고급 옵션에서 찾을 수 있습니다.

방문 페이지

PMax가 검색을 잠식하고 전환이 잘 되지 않는 페이지로 트래픽을 보내는 경우 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 특정 URL 제외
  • URL 확장 설정 끄기 > 추가 설정 > 최종 URL 확장

예산

캠페인 실적이 좋습니까?매주 10~20%씩 예산을 늘립니다.

한 번에 너무 많이 늘리지 마십시오. 시스템에 충격을 주고 새로운 트래픽 소스를 찾도록 합니다.

테이크아웃

  • 시간을 내어 올바른 데이터 입력을 구성하십시오.
  • 알고리즘이 작업을 수행하도록 합니다.
  • 인내심을 가지세요.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.