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내부 연결 모듈 구현: 빌드해야 할까요 아니면 구매해야 할까요?

어떤 종류의 확장 가능한 SEO 솔루션이 매년 긍정적인 ROI를 이끌어 낼 수 있는지 궁금해 한 적이 있습니까?

"링크 모듈"이라는 기능을 사용하면 가능합니다.

이제 내부 링크 모듈은 제품 및 엔지니어링 팀에서 내부적으로 구축하거나 타사 공급업체에 아웃소싱할 수 있습니다.

그러나 SEO 구현 관리자는 주의해야 합니다. 공급업체 솔루션을 사용하거나 내부적으로 설계하는 것 사이에는 두 경로 모두 장단점이 있습니다.하이브리드 접근 방식에도 장단점이 있습니다.

엔터프라이즈 브랜드의 사내 SEO로서 저는 링크 모듈을 사용하여 내부 링크를 최적화하는 두 가지 접근 방식에 관여했습니다.이 기사는 프로세스, 회고 및 각각의 결과에 대한 학습에 대한 나의 문서입니다.

TL;DR: 내부 링크 모듈을 구현하기 위한 단일한 올바른 접근 방식은 없습니다.

독서 시간을 절약하기 위해 어느 쪽이든 확실한 답은 없습니다.주로 각 웹 사이트, 비즈니스 및 팀마다 다른 조건이 있기 때문입니다.

내 관점에서는 이 경로가 SEO 설계자로서 가장 많은 제어를 제공하기 때문에 리소스의 가장 좋은 투자는 고유한 솔루션을 구축하는 것입니다.그러나 나는 또한 공급업체 솔루션이 유일한 옵션이었고 똑같이 실행 가능한 반대 시나리오에 있었습니다.

두 경우 모두 과정을 거친 내 경험과 관찰 만 제공 할 수 있습니다.내부 링크 모듈은 강력한 SEO 레버이기 때문에 이러한 통찰력이 다른 사람들이 최선의 경로를 결정하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

링크 모듈이란 무엇입니까?

웹사이트에 대한 내부 연결 아키텍처의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.Google의 웹마스터 가이드라인은 웹마스터가 "홈페이지에서 몇 번의 클릭으로 중요한 페이지를 유지"하도록 규정합니다.

링크 모듈이 필요한 곳입니다.

링크 모듈은 웹 페이지의 CSS 코드에 삽입되는 위젯입니다.주로 검색 엔진 봇이 사이트 전체에서 링크 권한을 찾고 전달하는 경로로 눈에 띄는 다른 내부 링크에 쉽게 액세스할 수 있도록 설계되었습니다.

또한 위젯:

  • 검색 엔진 크롤러(예: Googlebot 및 Bingbot)가 링크 모듈이 게시된 단일 페이지에서 의미적으로 관련된 페이지를 쉽게 검색할 수 있습니다.
  • 잠재 고객이 웹 사이트 또는 기타 유사한 제품의 관련 섹션을 찾도록 도와줍니다.
  • 획득한 권한과 페이지 강도를 단일 페이지에서 다른 페이지로 전달하여 사이트 전체에 링크 자산을 분배하는 데 사용할 수 있습니다.결과적으로 검색 엔진에서 더 많은 유기적 트래픽을 수신할 수 있습니다.

내부 링크 모듈의 가치

목표가 신규 고객 확보일 때 링크 모듈은 매우 중요합니다.예를 들어, 팔라조 팬츠에 대해 들어본 적이 있습니까?

당시 구글링을 하기 전까지는 저도 없었습니다.일반적으로 검색 채널과 계절적으로만 관련이 있는 여성용 와이드 팬츠 스타일입니다.

Semrush에 따르면 매월 40,000건 이상의 검색이 발생하는 이 검색어는 경쟁력 있는 검색어이기도 합니다.

대부분의 엔터프라이즈 전자 상거래 브랜드에 대한 솔루션은 페이지에 소량의 콘텐츠를 포함하여 이 용어에 대한 순위와 클릭을 캡처하는 것입니다.

그러나 다른 유용한 내부 사이트 링크가 포함된 내부 링크 모듈(아래 "인기 검색")로 페이지를 강화할 수 있다면 경쟁에서 앞서게 될 것입니다.

원-투 펀치는 최적화된 페이지 복사 외에도 링크 모듈에 앵커 텍스트 및 관련 내부 링크와 같은 계절 관련 검색어를 포함할 수 있다는 것입니다.가능한 한 관련성이 있도록 동적으로 설계되었습니다.

링크 모듈을 찾는 방법

내부 링크 모듈은 일반적으로 웹 페이지의 중간 또는 하단에 있습니다.고객 대면 솔루션(아래)은 사이트의 관련 주제에 대한 그룹화 또는 개요로 보이기 때문에 인식할 수 있습니다.

무엇을 찾아야 하는지 알게 되면 거의 모든 곳에서 링크 모듈을 찾을 수 있습니다.

커스터마이징에 대한 한마디

대부분의 공급업체 솔루션을 사용하면 브랜드 지침과 일치하도록 웹사이트에서 링크 모듈 제품을 사용자 지정할 수 있습니다.

또는 사내 디자이너와 UX 팀이 독점 내부 링크 모듈을 구축하는 데 참여해야 합니다.

이 팀은 고객에 대해 더 잘 알고 있으므로 모듈 자체의 디자인 및 UX에 고객의 요구와 관심을 반영할 수 있습니다.즉, 그들의 디자인 로드맵에 도달할 수 있다면.

다양한 유형의 링크 모듈

이제 링크 자체를 볼 것이므로 3D 고글을 착용하십시오.

사용자가 페이지에서 보는 내부 링크 모듈의 시각적 부분을 벗겨내면 재생 중인 링크 모듈 유형 간에 보이지 않는 구별이 있습니다.

차별화는 관련된 링크 유형과 관련이 있기 때문에 주로 검색 엔진에서 볼 수 있습니다.이 기사에서 언급하는 두 가지 유형은 다음과 같습니다.

  • 관련 내부 링크
  • 내부 링크 자산 관리

관련 내부 링크는 해당 페이지와 관련이 있으며 어떤 방식으로든 해당 페이지와 관련된 다른 페이지를 가리킵니다(예: 궁전 바지 예).

내부 링크 자산 관리는 내부 링크를 통해 페이지 권한을 의도적으로 지시하는 것입니다.즉, 페이지의 링크가 해당 페이지와 직접 관련이 있을 수도 있고 아닐 수도 있지만 목표는 해당 페이지의 권한을 사이트의 다른 부분으로 전달하는 것이기 때문입니다.

첫 번째 유형은 관련성을 다루고 후자는 페이지 권한을 관리합니다.둘 다 다른 영향을 미칩니다.

첫 번째는 사용자를 유용한 관련 페이지로 표면적으로 유도하기 때문에 전환에 더 많은 영향을 미칠 수 있습니다.후자는 페이지 인덱싱 및 롱테일 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

이것은 서로 다른 유형의 내부 연결 모듈을 제공하는 데 필요한 데이터 유형을 결정합니다.

어떤 데이터가 필요한지

좋은 레시피의 출력이 최고의 재료를 사용하는 것과 마찬가지로 유용한 링크 모듈의 중요한 구성 요소 중 하나는 데이터 입력입니다.

링크 모듈을 구동할 수 있는 사내 데이터 유형은 어느 정도 손에 넣을 수 있는 모든 것입니다.사이트 내 검색어부터 회사 Google Ads 계정의 API 사용에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

가져올 수 있는 것을 바탕으로 궁극적인 목표는 다음과 같습니다.

정보는 인간과 검색 엔진 모두에게 유용해야 합니다.

이상적으로는 사내 데이터가 타사 도구가 제공할 수 있는 것보다 낫습니다.이 말을 하는 이유는 사내 SEO로서 독점 데이터에 액세스할 수 있기 때문입니다.

그러나 데이터가 시끄럽거나 신뢰할 수 없거나 매핑이 불완전하여 공급업체 솔루션을 활용해야 하는 경우가 많습니다.

공급업체 측에서 엔터프라이즈 도구는 일반적으로 자체 키워드 데이터베이스를 가지고 있으므로 검색량 데이터와 같은 항목을 테이블로 가져옵니다(물론 그들은 귀하의 비즈니스에 중요한 검색어를 사용하는 것을 선호합니다). 또는 Google Search Console 데이터에 연결하려고 할 것입니다.

데이터 입력을 아웃소싱해야 하는 경우 해당 입력을 지속적으로 유지 관리하는 데 비용을 지불할 준비가 되어 있습니다.이것이 바로 벤더 솔루션이 시간이 지남에 따라 더 비싸질 수 있는 이유입니다. 하지만 이는 사용자가 처한 조건에 따라 달라집니다(자세한 내용은 나중에).

구현 옵션: 구축 또는 구매

이제 링크 모듈이 무엇인지, 페이지에서 찾을 수 있는 위치와 이를 지원하는 데이터의 종류를 알았으므로 이 기능을 시작하는 것과 관련된 높은 수준의 구축과 구매에 대해 알아보겠습니다.

시나리오 1: 구축

문맥상, 아래는 링크 모듈을 구축할 때 작업한 프로젝트의 개요입니다.

  • 웹사이트 유형: 브랜드 제품 애그리게이터
  • 도메인 크기: 기업, 약 3백만 개의 URL
  • 사용된 데이터 소스: 사이트 내 검색어, Google Ads, 타사 엔터프라이즈 소프트웨어
  • 모듈 내에 표시되는 링크 수: +/- 13
  • 노력 수준: 높음

내가 합류했을 때 관련 내부 연결을 위한 솔루션은 이미 현 SEO 제품 리드에 의해 설계되었습니다.(대부분) 자율적으로 작동하는 이러한 유형의 기능을 용이하게 하기 위한 전략, 리소스 및 데이터 소스를 배치하는 데 2년의 더 나은 부분이 그에게 대부분 혼자 걸렸다는 점을 강조하고 싶습니다.

제 역할은 프로젝트를 완전히 자동화된 사내 솔루션으로 이끄는 것을 돕는 것이었습니다.이를 위해서는 많은 기능 간 조정과 계획이 필요했습니다.

각 작업이 일관되고 원활하게 실행될 수 있도록 복잡한 프로세스, 제품 기능 문서 및 회귀 테스트를 설정하는 데 많은 노력이 필요합니다.내부 비즈니스 팀과 이해 관계자가 필요에 따라 링크 모듈을 조정하거나 무시할 수 있는 프로세스가 있습니다.잘 수행하면 이러한 유형의 조정을 수행하는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다.

이 접근 방식을 지원하는 데 적합한 조건과 리소스가 있다면 몇 가지 요인으로 인해 그만한 가치가 있습니다.

ROI 측면에서 외부 공급업체 비용은 없습니다.주요 비용은 기능을 구축한 다음 초기 성능 및 반복적인 최적화 측면에서 유지 관리하는 데 드는 내부 팀의 시간당 임금입니다.

내부 구축의 또 다른 긍정적인 요소는 최적의 성능을 위해 설계를 사용자 정의하고 데이터 입력을 직접 관리할 수 있다는 것입니다.여기에서 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 사용자 정의 빈도로 데이터 입력을 새로 고칩니다.
  • 공급업체 솔루션에서 항상 사용할 수 있는 것은 아니지만 운영 로직에 데이터 소스를 전환하거나 추가합니다.

단점은 다음과 같습니다.

  • 높은 수준의 노력.
  • 시장 출시 속도가 깁니다.

시나리오 2: 구매

컨텍스트를 위해 아래는 공급업체 솔루션을 구현할 때 작업한 프로젝트의 개요입니다.

  • 웹사이트 유형: 가전제품, 하드웨어 부품 및 도구
  • 도메인 크기: 기업, URL 100만 개 미만
  • 사용 데이터 소스: 키워드 및 검색량 데이터용 엔터프라이즈 도구, 클라이언트의 Adobe Analytics 트래픽 데이터
  • 모듈 내에 표시되는 링크 수: 다양함
  • 노력 수준: 중간

이 시나리오에서 기존의 페이지 기능을 업데이트하는 작업은 6개월의 작업 범위였습니다.공급업체의 링크 모듈 제품은 이전에 사이트에 구현되었으며 마침내 예산과 프로젝트에 다시 투자하기 위한 계약과 일치했습니다.

직장에서 두 번째 주는 이 프로젝트의 시작을 알리는 전화였습니다.이전에 이 솔루션과 우리 기관 리소스를 제공한 공급업체를 활용한 것에 대해 제가 감사를 표할 수 있습니다.

컨텍스트를 위해 이 링크 모듈은 내부 링크 자산을 관리하도록 설계되었습니다.따라서 비즈니스 피드백을 기반으로 내부 페이지를 "부스트"하거나 "댐핑"하는 독점 알고리즘을 활용했기 때문에 가장 큰 이점은 출시 속도였습니다.나머지 요소는 비즈니스로서 더 많은 링크 자산을 주고받고자 하는 URL을 식별하는 것이었습니다.

그러나 이것이 단순한 리프레쉬가 아니라 완전한 리뉴얼이라는 것을 금세 알게 되었습니다.

위젯이 업데이트된 지 몇 년이 지났습니다.그 기간 동안 웹사이트는 새로운 플랫폼으로 마이그레이션하고 일부 제품 라인을 제거하고 새로운 제품 라인을 인수했습니다.게다가 코로나19 사태가 한창 진행 중이었기 때문에 공연 전/후 데이터를 정확하게 비교할 수는 없습니다.

엔지니어링 팀이 사이트에서 첫 번째 기능 구현을 시작할 수 있었다는 것이 자랑스럽긴 하지만 이 과정에서 많은 것을 배웠습니다.

관찰

공급업체 솔루션 설치를 고려 중인 경우 몇 가지 유용한 팁:

  • 공급업체 링크 모듈 솔루션은 사이트에서 실행되는 링크 모듈의 이점을 빠르게 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.그러나 그들의 솔루션이 페이지에 코드를 놓기만 하면 작동하는 WYSIWYG 편집기만큼 쉽습니다.그 어떤 것도 그렇게 쉽고 간단하지 않습니다.
  • 이를 위해 항상 코드 샘플 세트를 가져와 엔지니어에게 제공하여 개발 환경에서 테스트할 수 있도록 합니다.공급업체가 샌드박스에서 보내는 코드를 테스트하여 기존 사이트 코드 및 기술 스택과 잘 작동하는지 확인할 수 있는 기회입니다.
  • 데이터를 "변환"할 수 있도록 스프린트에 추가 시간을 만드십시오.공급업체로부터 받은 모든 정보를 기술 스택으로 옮겨야 작동합니다.이 작업을 위해 개발자 스프린트에 버퍼 시간을 구축하면 리더십에 대한 기대치를 설정하는 데 도움이 됩니다.
  • 사전/사후 데이터 수집을 일찍 시작하십시오.분석 팀에는 일반적으로 백만 개의 요청이 있으므로 조기에 파악하는 것이 좋습니다.영향을 평가하는 데 도움이 되도록 특정 기간 동안 기능이 활성화되기 전후에 데이터가 필요합니다.

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결과

Oscar Wild는 “성공은 과학입니다. 조건이 있으면 결과가 나온다.”

비즈니스마다 조건이 다르기 때문에 이 시점에서 링크 모듈 구현의 주의 사항과 복잡성을 이해할 수 있을 것이라고 확신합니다.

이를 통해 자신의 조건, 목표 및 리소스에 대해 평가해야 하는 몇 가지 찬반 양론이 필요할 때입니다.

내부적으로 구축

관련 내부 링크를 활용하는 독점적이고 자동화된 링크 모듈은 매년 ROI를 제공할 수 있습니다.URL이 최대 3백만 개이고 링크된 페이지에 대한 주당 평균 300,000개의 유기적 세션이 있는 기업 브랜드의 경우, 이는 연간 수천만 달러의 매출 및 세션과 상관관계가 있습니다(2019년 분석 기준).

또한 제품 발견 측면에서 고객에게 가치가 있습니다.링크 모듈은 특정 페이지에서 원하는 것을 즉시 찾지 못하는 쇼핑객에게 유용합니다.

예를 들어, "드레스"와 같은 광범위한 카테고리 페이지에서 위젯은 웨딩 드레스, 여름 드레스 또는 레이스 드레스와 같은 변형에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.고객은 이 링크를 클릭하여 완벽한 드레스에 대한 검색과 관련성이 높은 더 많은 페이지를 찾을 수 있습니다.

잠재적인 단점은 이러한 규모와 가치의 기능을 실현하기 위해 충분한 예산과 시간을 가진 사내 팀이 필요한 필수 조건입니다.

판매처에서 구입

반대로, 소규모 SEO 팀이 있거나 모든 종류의 링크 모듈에 전원을 공급할 충분한 내부 데이터가 없는 시나리오라면 공급업체 솔루션이 가장 적합할 수 있습니다.

한 가지 단점은 적시에 유지 관리 및 유지 관리하기 위해 예산을 편성하고 몇 년을 미리 계획해야 한다는 것입니다.

이 내부 링크 자산 모듈에 대한 공급업체 솔루션의 영향을 측정하는 측면에서 전반적인 결과는 긍정적이었지만 몇 가지 내부 및 외부 요인으로 인해 기대만큼 인상적이지는 않았습니다.

이전에 언급했듯이 마이그레이션, 상당한 수의 페이지 제거 및 새 페이지 추가는 주로 내부 링크 모듈 업데이트가 새로운 기준을 설정했음을 의미했습니다.

이것은 핵심 프로젝트였지만 우리가 단독 이니셔티브로 기대했던 영향을 제공하기에는 충분하지 않았습니다.

실제적이고 지속 가능한 성장을 주도하려면 고유한 콘텐츠 생성 및 사용자 경험 개선과 같은 다른 요소도 해결해야 함을 강조합니다.링크 모듈은 비브랜드 검색을 포착하기 위한 고유한 E-A-T 콘텐츠가 없는 디딤돌에 불과했습니다.

개념적으로는 경주용 자동차의 부품을 교체하는 것과 비슷합니다.목표는 전반적인 성능을 향상시키는 것입니다.그러나 순차적으로 진행하면 경주용 자동차에 동력을 공급하는 전체 시스템의 일부만 처리하는 깨끗한 새 부품으로 엔진과 호스만 교체할 수 있습니다.

타이어, 스티어링 휠, 브레이크, 데이터 시스템, 응답기, 서스펜션 등 자동차의 다른 똑같이 중요한 부품도 업데이트가 필요합니다.

웹사이트 튜닝으로 돌아가서 플랫폼 마이그레이션 외에도 URL의 양과 유형이 변경되었습니다.Google이 다양한 알고리즘 업데이트를 공개적으로 인정하면서 외부 변동성도 있었습니다.

링크 모듈 배포는 특정 시점 최적화입니다.그 결과 출시 후 30일 동안 세션이 눈에 띄게 +12% 증가했습니다.영향은 이제 전반적으로 더 잘 최적화되었다는 점에서 지속적인 이점을 제공합니다.

따라서 2021년 4월부터 2022년 7월까지 16개월 동안 몇 가지 유망한 추세가 있었습니다.모듈이 사이트 페이지에 있고 해당 페이지가 인덱싱된 경우 모든 것이 동일하면 관찰된 긍정적인 상관 관계는 다음과 같습니다.

  • "parts"(의도를 나타내는 검색어)라는 단어가 포함된 약 270개의 비브랜드 검색어가 다음을 유도했습니다.
    • 262,000+ 클릭.
    • 500만 이상의 노출.
    • 모바일에서 210만 회 이상, 데스크톱에서 140만 회 이상 클릭
  • 해당 용어 중 200개 미만이 위치 1-2를 차지했으며 이는 상당한 양의 SERP 가시성과 후속 트래픽을 의미합니다.

또한 링크 자산을 지시한 페이지는 계속해서 향상된 성능을 보여주고 있습니다.

또한 유망한 것은 새로 추가된 페이지(페이지 유형 C)가 클릭 측면에서 개선된 세 번째로 높은 그룹이라는 것입니다. 이는 내부 링크가 롱테일 쿼리와 해당 페이지에 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 보여줍니다.

페이지 유형 클릭수 노출수 메모
페이지 750만 37M 개선을 원했던 거래 페이지
B 페이지 170만 41M 정보 페이지
C 페이지 120만 29M 링크 모듈에 추가된 새 페이지
D 페이지 1M 40M 거래 페이지
전자 페이지 610K 16M 정보/개요 페이지
F 페이지 559K 14M 거래 페이지

돌이켜보면 이 영역에 대해 내부 연결 아키텍처를 개선해야 했습니다.그러나 고립되어 있을 때만 할 수 있는 일입니다.

실질적이고 지속 가능한 성장을 추진하려면 콘텐츠에서 기술, 사용자 경험에 이르기까지 SEO의 모든 측면이 최적의 성능을 이끌어내기 위해 모든 실린더에서 실행되어야 했습니다.

자신에게 물어보십시오. 현재 상태는 어떻습니까?

이 모든 정보를 감안할 때 이러한 유형의 솔루션을 구축하거나 구매할 때 상당한 양의 절충점이 있음을 이해하게 될 것입니다.

어떤 접근 방식이 가장 좋은지 결정하기 위해 시나리오를 평가할 가치가 있습니다.자신에게 물어:

  • 엔지니어링 및/또는 제품 지원 측면에서 내 내부 리소스는 무엇입니까?
  • 어떤 종류의 데이터에 액세스할 수 있으며 링크 모듈에 전원을 공급하는 데 필요한 데이터입니까?
  • 이 기능을 구현하는 데 도움을 줄 제품 관리자가 있습니까?또는 SEO PM으로서 이 이니셔티브의 우선 순위를 지정하기 위해 어떤 기능의 우선 순위를 낮추고 있습니까?
  • 나와 내 팀이 지속적으로 제공할 수 있는 유지 관리 또는 지원 수준은 무엇입니까?
  • 내 예산은 얼마입니까?유지 관리를 감독하는 사내 팀과 달리 5년 동안 공급업체 솔루션을 지원하는 것은 어떤 모습입니까?

주요 내용

두 경로 모두 지속적인 투자가 필요합니다.물어볼 질문은 "언제, 얼마입니까?"입니다.그런 다음 "어떤 리소스와 지원이 있습니까?"

링크 모듈을 구축할 때의 이점은 초기 투자 비용이 기본적으로 선행되어 5년차까지 비즈니스에 대한 지속적인 비용(FTE 인원 수 외)이 유지 관리 및 최적화와 관련된다는 것입니다.

"구매" 솔루션은 보다 즉각적인 증분 수익을 제공할 수 있지만 내부 지원 없이는 모듈을 최적의 수준에서 계속 실행하도록 업데이트하려면 향후 투자가 필요합니다.

비즈니스에 가장 적합한 접근 방식을 평가할 때 시각적 매트릭스는 관련된 노력과 투자 수준을 설명하는 데 도움이 됩니다.

이 기사를 작성하고 조사하는 동안 세 번째 옵션을 배웠습니다.하이브리드 솔루션을 위한 수단이 있다면 공급업체와 계약하여 내부 엔지니어링 및 제품 팀에 사내 솔루션 구축을 안내하고 조언하는 것이 가장 좋습니다. #nextlevelSEO

또한 둘 사이의 비용 편익 분석을 통해 조건 및 리소스에 대한 관련 비용 및 관련 비용에 대한 관점을 제공합니다.

다음은 바퀴가 회전하도록 설계된 거친 냅킨 뒷면입니다.

짓다 구입하다 고려 사항
1년차 활동: 건물 만들기
비용: ~$7M FTE~300K/년 엔지니어링
활동: 6개월 구현.증분 ROI가 시작됩니다.
비용: ~$100K 공급업체 솔루션~$550K/yr FTE + 엔지니어링
구매의 이점은 출시 속도와 수익 증가입니다.
2년차 활동: 건물 만들기
비용: ~$7M FTE~300K/년 엔지니어링
활동: 모니터링 및 측정, ROI.
비용: ~$550K/yr FTE + 엔지니어링
3학년 활동: 빌드를 완료합니다.테스트/출시.증분 ROI가 시작됩니다.
비용: ~$3-5M FTE
활동: 모니터링 및 측정, ROI.
비용: ~$400K/yr FTE + 엔지니어링
이상적으로는 "유지 및 최적화" 단계로 전환함에 따라 구축 비용이 감소합니다.
4학년 활동: 필요에 따라 조정합니다.ROI는 계속됩니다.
비용: ~$3-5M FTE
활동: 링크 모듈 업데이트 + 고객 대면 디자인 개선 등
비용: ~$100,000 벤더 솔루션~$550,000/년 FTE
5학년 활동: 유지 관리 및 최적화.ROI는 계속됩니다.
비용: ~$3-5M FTE
활동: 4년차에 완료되지 않은 경우 링크 모듈을 업데이트합니다.
비용: ~$100,000 벤더 솔루션~$550,000/년 FTE
4~5년 내에 공급업체 솔루션을 업데이트해야 합니다.

참고 사항: 4년 동안 공급업체 접근 방식의 유지 관리 비용은 2년차와 3년차에 걸쳐 이를 내부적으로 유지 관리하는 특정 SEO 팀의 예상 내부 시간과 비교해야 합니다.이론적으로 이는 3년 이상에 걸쳐 두 솔루션의 비용을 볼 때 "구축" 솔루션에 유리하게 규모를 기울일 수 있습니다.

마지막 생각들

따라서 CliffsNotes 버전은 다음과 같습니다. 링크 흐름 또는 크래프트 에쿼티를 사용하려는 경우 고유한 복잡성에 대비하세요.

이 기사를 쓰기 시작했을 때 시간/자원/기술 등이 허용하는 경우 독점 링크 모듈을 구축하는 것이 가장 좋은 방법이라고 생각했습니다. 기능이 작동하고 수행합니다.

나는 여전히 그것이 사실이라고 생각하지만 솔루션이 모든 사람에게 효과가 있다고 생각하는 것은 근시안적입니다.조건이 다른 다른 사내 팀에는 동일한 솔루션이 적합하지 않을 수 있습니다.

기본 사항은 여전히 ​​유효합니다. SEO는 장기 게임이고, 성장하기 위해 모든 인수 채널과 마찬가지로 투자가 필요하며, 전체적으로 온라인 경험과 상호 연결되어 있습니다.내부 연결과 같은 한 가지 측면을 개선하는 것 외에도 콘텐츠, UX, 페이지 속도 등과 같은 사이트의 다른 측면에 대한 지속적이고 집합적인 개선으로 합성 결과가 도출됩니다.

즉, 공급업체를 활용하여 구축 프로세스에서 내부 팀을 안내할 수 있다면 이것이 바로 황금 티켓이 될 수 있습니다.

봉납

우리 작업에 대한 결정적이지 않은 결과를 공유하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.최근 동료 동료들로부터 부름을 받은 "SEO의 학장"인 고 빌 슬로스키(Bill Slawski)에게 이 기사를 바칩니다.

이 기사에 기여한 Jacqueline Urick과 David Graveline에게 특별한 감사를 전합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.