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HUD 결제는 Meta가 주택 광고를 제공하는 방식을 변경합니다.

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Meta는 미국 주택 및 도시 개발부(HUD)와의 합의를 발표하여 미국 사람들에게 주택 광고를 전달하는 방식을 변경할 예정입니다.

새로운 방법은 "편차 감소 시스템"이라고 하며 주택 광고를 보는 청중이 해당 광고의 적격 대상 시장을 보다 정확하게 반영하도록 설계되었습니다.

2018년 HUD는 Facebook이 주택 광고에 대한 대상 옵션 및 전달 프로세스를 기반으로 한 공정 주택법을 위반했다고 주장하면서 메타를 상대로 소송을 제기했습니다.

Meta와 HUD의 협력. 이번 발표는 광고를 보는 특정 인구의 연령, 성별, 추정 인종 또는 민족성을 보장하기 위한 기계 학습 기술 프로세스를 개발하기 위해 Meta와 HUD 간의 1년 간의 협력 끝에 나온 것입니다.

주택 광고를 실행하는 광고주는 현재 캠페인을 설정하는 동안 연령, 성별, 우편번호를 포함하여 선택할 수 있는 타겟팅 옵션이 제한되어 있습니다.새로운 방법은 광고를 보다 공평하게 배포하기 위한 노력의 일환으로 동일한 기반을 기반으로 합니다.

특별 광고 대상에게 작별 인사를 전합니다. 2019년에 Facebook은 주택, 고용 및 신용 카드에 대한 유사 대상의 대안으로 특별 광고 대상을 도입했습니다.Meta가 기계 학습의 공정성 분야를 확장하려고 함에 따라 해당 기능은 사라지고 있습니다.

Meta가 말한 것입니다.그들의 발표에서, 민권 담당 부사장 겸 법무차관Roy L.Austin Jr는 다음과 같이 말했습니다. “우리는 부분적으로 우리의 광고 시스템이 특히 공정성과 관련하여 특정 범주의 개인화된 광고를 제공하는 방식에 대해 민권 단체, 정책 입안자 및 규제 기관으로부터 들은 피드백을 해결하기 위해 이 변경을 수행했습니다. 그래서 HUD는 특히 개인 맞춤형 주택 광고에 대해 우려를 제기했지만 고용 및 신용 관련 광고에도 이 방법을 사용할 계획입니다. 주택, 고용 및 신용에 대한 차별은 미국에서 오랜 역사를 지닌 뿌리 깊은 문제이며 우리는 이러한 공간 및 기타 공간에서 소외된 커뮤니티를 위한 기회를 확대하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”

공지사항을 읽어보세요.여기에서 전체 발표를 읽을 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유.Facebook은 최근 몇 년 동안 타겟팅과 관련된 많은 문제에 직면했습니다.하지만 소송에 대한 메타의 대응과 앞으로의 변화는 주거 차별을 방지하기 위한 올바른 방향으로 가는 한 걸음이다.