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Performance Max 캠페인을 올바르게 설정하는 방법

저희 팀은 베타 버전으로 출시된 이후로 Google Ads Performance Max 캠페인을 테스트하고 있습니다.

Performance Max 캠페인을 올바르게 설정하기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

퍼포먼스 맥스란?

PMax는 Google의 모든 채널에 광고를 표시하는 올인원 캠페인 유형입니다.

  • 유튜브.
  • 표시하다.
  • 검색.
  • 쇼핑.
  • 피드를 발견하십시오.
  • 지메일.
  • 지도.

참고: 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인은 더 이상 사용되지 않으며 곧 PMax에 포함될 예정입니다.

PMax와 다른 점은 무엇입니까?

캠페인 구조에 차이가 있습니다.특히 구조 측면에서:

  • 광고 그룹 → 자산 그룹
  • 제품 그룹 → 목록 그룹

참고: 스마트 쇼핑과 달리 Performance Max는 전자 상거래 및 리드 생성에 사용할 수 있습니다.

Performance Max 캠페인을 사용하는 이유는 무엇입니까?

스마트 쇼핑으로 성공을 거둔 전자상거래 소매업체를 위해 PMax는 게재위치와 도달범위를 추가하여 스마트 쇼핑 캠페인의 역할을 하고 그 위에 디스플레이 광고를 리타게팅하고 잠재고객을 발굴함으로써 이를 한 단계 더 발전시켰습니다.

리드 생성의 경우 Performance Max는 검색 및 디스플레이만으로는 달성하기 어려울 수 있는 규모와 효율성을 제공할 수 있습니다.

동시에 시스템에 올바른 신호를 공급하여 품질이 낮은 리드로 끝나지 않도록 하는 것이 중요합니다.

이제 What과 Why를 설정했으므로 How에 대해 알아보겠습니다.

스마트 쇼핑 캠페인에서 업그레이드

스마트 쇼핑 캠페인을 사용 중이라면 추천 탭에서 원클릭 업그레이드 도구를 사용하는 것이 좋습니다.이 도구를 사용하면 백엔드에서 캠페인의 과거 실적이 동기화되어 PMax가 제대로 작동할 수 있습니다.

위치, 자산 그룹, 목록 그룹과 같은 모든 설정을 확인하고 싶을 것입니다.

SSC는 디스플레이 광고 측면에서 훨씬 더 제한적이므로 자산 그룹에 추가 크리에이티브/카피를 추가하고 싶을 것입니다.Audience Signal도 추가하는 것이 좋습니다.

​​캠페인 구조

PMax를 구성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?위치 타겟팅이나 예산 할당을 위해 여러 캠페인으로 분할해야 하는 경우가 아니라면 최대한 압축하는 것이 좋습니다.이를 통해 시스템은 더 많은 데이터 신호가 최적의 성능에 도달할 수 있습니다.

자산 그룹 수준에 대한 보고가 없으므로 보고 목적으로 서로 다른 제품/서비스를 별도의 캠페인으로 나눌 수 있습니다.

제품이 적은 매장의 경우 최대한 압축하려고 합니다.복잡성보다 단순함, 항상.

우리는 일반적으로 제품/서비스의 주제로 분류하여 크리에이티브 및 카피가 기본 제품 또는 서비스와 일치하도록 합니다.

다음은 캠페인 구조 아이디어를 보여주는 Mike Ryan의 훌륭한 차트입니다.

전환 목표

귀하의 비즈니스를 위해 전송하는 전환 액션을 선택하십시오.

  • 전자상거래/쇼핑: "구매"를 선택합니다.
  • 잠재 고객/서비스: 통화, 양식, 채팅 등을 선택합니다.

유용한 팁: 리드 품질을 개선하려면 양식/채팅보다 통화에 집중하세요.

위치 타겟팅

캠페인을 설정할 때 대상 위치를 선택한 후 존재 여부: 대상 위치에 있거나 정기적으로 대상 위치에 있는 사람들을 선택해야 합니다.

자산 그룹

메시지 및 크리에이티브 자산은 그룹 내 제품 또는 서비스와 밀접하게 관련되어야 합니다.

동영상을 제공하지 않으면 Google에서 끔찍한 동영상을 만듭니다.Canva 또는 이와 유사한 도구를 사용하여 기본적인 것을 만드는 것이 좋습니다.

전자상거래의 경우, 특히 스마트 쇼핑이 역사적으로 성공을 거둔 경우 Google 쇼핑에서 테스트할 가치가 있는 것은 데이터 피드 외에 자산이 없는 PMax 캠페인을 시작하는 것입니다.

참고: 새 자산 그룹을 생성해야 할 수 있습니다.

"대부분의 비즈니스가 스마트 쇼핑에서 발생하고 Performance Max로 전환하는 것이 두렵다면 모든 자산을 정리하십시오. 그러면 SSC 실적에 근접하게 될 것입니다."

@AndrewLolk의 흥미로운 팁이 여기 있습니다.

다가오는 PPC Town Hall에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com(@Optmyzr) 2022년 4월 25일

제외

  • 고객 제외: 고객 목록을 업로드하고 시스템이 고객을 모든 타겟팅에서 제외하도록 합니다.이는 신규 고객 확보에 집중하려는 경우에 유용합니다.
  • 키워드: Google 담당자가 있는 경우 PMax에서 브랜드 검색어를 차단할 수 있습니다.

청중 신호

잠재고객 신호는 잠재고객 타겟팅과 다릅니다.시스템은 이를 신호로 사용하여 이상적인 잠재 고객을 찾습니다.

우리는 다음과 같은 성공을 보았습니다.

  • 고객 일치.이메일 주소와 전화번호를 포함하여 가지고 있는 목록을 업로드하여 시작하십시오.이것은 이전 세관, 이메일 가입자 등이 될 수 있습니다.
  • 맞춤 의도.검색 및 일반 쇼핑에서 실적이 가장 우수한 키워드 목록 작성
  • 이해.Google Ads에서 미리 결정된 관심분야를 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.
  • 웹사이트 방문자.계정의 픽셀 데이터를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.Google은 웹사이트 방문자, 리드 및 구매 데이터를 사용하여 신규 고객을 타겟팅합니다.

데이터 피드

전자 상거래에서 가장 중요한 퍼즐 조각은 제품 정보입니다.다른 모든 것이 도움이 되지만 Google 판매자 센터에 제출된 데이터 피드는 Performance Max 캠페인 실적에 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

유료 검색 성능을 개선하기 위해 지금 할 수 있는 1순위는 무엇입니까?Google 쇼핑 피드를 최적화하세요.브랜드 키워드에 시간과 비용을 과도하게 사용하고 싶은 유혹은 많은 브랜드가 목표를 놓치게 만듭니다.

저희 팀이 도울 수 있는 방법은 다음과 같습니다. https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— 토니 촙(@tonychoPPC) 2022년 2월 10일

가능한 한 많은 정보를 제출했는지 확인하세요.

  • 상표
  • MPN/SKU
  • UPC 코드
  • 설명 제목(키워드 포함!)
  • Google 분류/분류
  • 상품 유형
  • 여러 이미지
  • 맞춤 라벨 등

입찰 전략

Performance Max에는 다음 두 가지 옵션을 사용할 수 있습니다.

  • 전환수 최대화(선택적 타겟 CPA 사용)
  • 전환 가치 극대화(선택적 타겟 ROAS 포함)

계정에 이미 많은 과거 데이터가 있는 경우 타겟 CPA/ROAS로 바로 이동할 수 있습니다.새 계정으로 전환수 최대화로 시작하여 시스템이 데이터를 수집할 수 있도록 합니다.나중에 안정적인 전환이 보이면 tCPA 또는 tROAS로 전환하여 목표를 달성하세요.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.