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방법 가이드: 지속 가능한 고성능 SEO 및 콘텐츠 전략 만들기

소비자는 호기심이 많습니다.그들은 가장 좋은 가격을 찾고, 새로운 요리법을 찾고, 여행지에 대한 옵션을 탐색하고, 의사와 새로운 레스토랑과 자전거 도로를 찾고, 이를 수행하기 위해 다른 어떤 채널보다 검색 엔진을 더 많이 사용합니다.모든 유형의 마케터가 이를 알고 있기 때문에 평균적으로 마케터는 2022년에 콘텐츠와 SEO에 더 많은 리소스를 투자하고 있습니다.

마케팅 담당자, 특히 SEO 및 콘텐츠 제작을 담당하는 사람들이 항상 알지 못하는 것은 소비자가 어떤 콘텐츠를 찾고 검색 엔진 알고리즘에 의해 최고 순위를 차지할 만큼 충분히 높이 평가될 것인지입니다.콘텐츠가 올바른 사람들에게 성공적으로 도달하려면 두 가지 요구 사항을 모두 충족해야 하며, 이는 쉬운 일이 아닙니다.

최고의 기회를 얻기 위해 마케터는 다음을 수행해야 합니다.

  • 소비자가 무엇을 검색하는지 파악
  • 눈에 띄는 키워드를 포함하여 해당 검색에서 패턴을 식별할 수 있습니다.
  • 가장 가치 있는 검색에 대한 경쟁력과 지리, 계절성 및 세계 사건의 영향과 같은 영향 완화를 포함한 외부 요인을 이해합니다.

그리고 그것은 단지 표면을 긁는 것입니다.다행히도 유기적 검색은 지속 가능한 고성능 SEO 및 콘텐츠 전략을 지원하는 데 활용할 수 있는 풍부한 데이터 흔적을 남깁니다.높은 순위를 얻는 것은 결코 보장되지 않지만 올바른 통찰력으로 마케터는 자신에게 유리하게 척도를 기울일 수 있습니다.

지속 가능한 고성능 SEO 및 콘텐츠 전략은 연구에서 시작됩니다.

콘텐츠 자체는 트래픽을 유도하지 않습니다. 결국 전체 콘텐츠의 10% 미만이 트래픽을 생성하지 않으며 SEO 자체는 전환을 유도하지 않습니다.실제로 자연 검색에서 의미 있는 트래픽을 얻으려면 통합된 SEO 및 콘텐츠 전략이 필요하며, 그 기반은 연구입니다.

콘텐츠, 검색 활동 및 웹사이트 트래픽과 관련된 사용 가능한 데이터를 최대한 활용하려면 SEO 및 콘텐츠 전략이 반복되는 루프의 4가지 주요 시점에서 연구 통찰력을 고려해야 합니다.

  1. 웹사이트 성능에 대한 기준을 설정하려면
  2. 주제 기회를 식별하고 수요를 측정하고 경쟁업체를 벤치마킹합니다.
  3. 콘텐츠를 만들고 최적화하려면
  4. 콘텐츠 및 SEO 추적, 측정 및 개선

웹사이트 성능에 대한 기준 설정

타겟 SEO 및 콘텐츠 전략을 개발하려면 먼저 사이트가 자연 검색에서 어떻게 수행되는지 이해하는 것이 중요합니다.이러한 노력에는 내용 감사와 기술 감사가 모두 포함되어야 합니다.감사는 기회를 식별하고 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되며 시간 경과에 따른 전략의 영향을 측정하기 위한 기준선을 제공합니다.

유기적 검색 관점에서 콘텐츠 감사는 검색 엔진에서 웹사이트 또는 도메인 순위를 지정하는 데 도움이 되는 키워드의 포괄적인 목록(더 나아가 페이지)을 식별해야 합니다.기존의 상위 콘텐츠는 새로운 콘텐츠의 미래 모델을 제공합니다.더 큰 전략에서 활용할 수 있는 패턴을 식별하기 위해 콘텐츠의 주제, 내용 및 구조를 평가합니다.순위가 더 낮은 키워드와 페이지는 해당 콘텐츠가 더 높은 순위를 획득하도록 최적화될 수 있는 경우 빠른 획득을 위한 추가 기회를 나타낼 수 있습니다.

검색 알고리즘은 자동화됩니다.키워드 외에도 사이트 및 페이지 아키텍처에서 발견되는 기술적 신호에 의존하여 페이지의 콘텐츠를 맥락화하고 검색 대상에 대한 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다.SEO에 대한 기술 감사는 기술적인 문제와 기회를 찾아내고 사이트와 페이지가 모범 사례를 준수하도록 하는 데 도움이 됩니다.여기에는 H1 및 H2 태그와 같은 페이지상의 요소, 페이지 속도 및 모바일 친화성과 같은 사이트 요소, 그리고 예를 들어 권위 있는 콘텐츠에 대한 링크를 추가하여 콘텐츠의 맥락을 더 잘 파악할 수 있는 기회가 포함될 수 있습니다.

주제 기회 식별, 수요 측정 및 경쟁업체 벤치마킹

기회의 대부분은 일반적으로 기존 콘텐츠 너머에 있습니다.관련성 높은 잠재 고객에게는 매일 수많은 검색에 대한 검색 결과가 제공됩니다.실제로 SEO는 웹사이트 트래픽의 53% 이상을 담당합니다.이러한 검색에는 순위가 높고 가장 많은 클릭을 얻은 키워드, 페이지, 도메인 및 경쟁업체에 대한 정보의 보고가 있습니다.

타겟 SEO 및 콘텐츠 전략은 시장에서 승자를 식별하고 분석하여 승자를 대체해야 합니다.

사람들이 검색하는 주제와 검색에 사용하는 키워드 및 구문을 이해하는 것으로 시작하십시오.해당 데이터 내에서 귀하가 가장 잘 다룰 수 있는 주제를 식별하십시오.여기서 목표는 전환 가능성이 가장 높은 관련 트래픽을 얻는 것입니다.얼룩말 머리띠와 액세서리를 판매하는 사이트는 "동물 무늬 머리띠"와 같은 검색에 대해 높은 순위를 매길 수 있습니다.

당신이 탐내는 검색에 대해 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 분석하십시오.검색 세계에서 이들은 경쟁자이며 기존 경쟁자와 동일하지 않을 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다.샌디에이고 동물원은 비즈니스 경쟁자가 아닐 수 있지만 "동물 프린트 머리띠" 순위가 높은 경우 검색 경쟁자입니다.어떤 경쟁 페이지와 키워드의 순위가 좋은지 결정하고 이를 콘텐츠 전략에 반영하십시오.

콘텐츠 생성 및 최적화

귀하가 수행하는 모든 연구는 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 사용됩니다.귀하의 비즈니스에 중요한 것이 무엇인지 결정한 다음, 기본 연구에 대한 계획을 세우고 주제, 키워드 및 경쟁 분석에서 얻은 통찰력을 고려하여 검색을 위한 콘텐츠 전략을 개발하십시오.

중요한 것은 콘텐츠의 순위가 매겨질 가능성은 콘텐츠의 내용뿐만 아니라 형식에 달려 있다는 것입니다.검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 기존 웹 목록에서 위치, 비디오 및 이미지, 빠른 답변, 쇼핑 캐러셀 등에 이르기까지 다양한 결과 유형 모음입니다.올바른 도구를 사용하면 순위를 매기는 데 도움이 되는 주제와 키워드뿐만 아니라 높은 순위에 가장 적합한 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 및 SEO 추적, 측정 및 개선

단순화를 위해 연구, 콘텐츠 생성 및 최적화의 주기를 선형 프로세스로 논의하고 있지만 실제로는 루프입니다.연구는 일회성 사업이 아니라 계속 진행되어야 합니다.검색 순위는 동적이며 검색 엔진 알고리즘은 결과 품질을 개선하고 혁신적인 기술에 적응하기 위해 항상 변경됩니다.

SEO 및 콘텐츠 노력을 시작할 때 생성된 성능 기준은 지속적인 성능을 추적하고 측정하기 위한 프레임워크를 제공합니다.사이트의 목소리 점유율이 얼마나 증가했거나 감소했습니까?어떤 페이지가 순위를 매기기 시작했거나 순위가 향상되었습니까?이러한 개선을 주도한 것은 무엇이며 추가적인 성능 향상을 위해 활용할 수 있습니까?어떤 새로운 키워드가 등장했고 어떤 키워드가 검색 관심도를 낮추었나요?

적극적으로 성능을 측정하면 지속적이고 대상이 지정된 콘텐츠 생성 및 최적화에 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

연구 기반 SEO 및 콘텐츠 전략의 실제

연구 기반 SEO 및 콘텐츠 전략의 실제 예를 보는 것이 도움이 됩니다.아래 네슬레 메리텐의 예는 검색 데이터를 활용하여 시장에 대한 기업의 이해를 높이고 가장 중요한 검색 채널에서 목소리 점유율을 높이는 방법에 대한 스냅샷을 제공합니다.BrightEdge의 고객인 Nestle는 연구 기반 SEO 및 콘텐츠 전략을 구현하려는 기업을 위한 엔터프라이즈 솔루션인 Data Cube를 사용했습니다.Data Cube 제품 가이드의 Dumpsters.com에서 전체 Nestle 사례 연구 및 추가 사례 연구를 읽을 수 있습니다.

BrightEdge Data Cube는 연구 기반 SEO 및 콘텐츠 전략의 4단계를 모두 지원합니다.Data Cube가 SEO 및 콘텐츠 전략을 지원하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사에 연락하여 데모 일정을 잡으십시오.

네슬레 건강 과학 – MERITENE®

MERITENE 팀은 검색 엔진에서 원하는 관련성을 얻기 위해 대행사와 협력하여 검색량이 가장 많은 키워드의 우선 순위를 지정하는 전략을 사용했습니다.그들은 먼저 최소 29,000 월간 검색으로 가치가 높은 키워드를 찾기 위해 연구를 수행했습니다.

그들은 타겟 추천을 따랐고 메타 태그와 기존 콘텐츠를 최적화하여 SEO 성능을 개선했습니다.현재 콘텐츠가 존재하지 않는 곳에 "건강한 생활 습관"을 기반으로 SEO 친화적인 콘텐츠와 소비자가 검색에 사용하는 언어를 사용하는 식품 보조제를 개발했습니다.

첫 해 동안 그들은 건강과 관련하여 이전에 순위에 없는 90개 이상의 용어에 대해 페이지 1 순위를 얻었습니다.증가로 인해 1분기에 초기 사용자 435명에서 4분기에 67,735명으로 트래픽이 증가했습니다.