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글로벌 혼란의 시기에 SEO에 접근하는 방법

팬데믹, 전쟁, 정치적 분열, 시소하는 경제로 훼손된 지난 2년 이상은 우리가 알고 있는 삶을 혼란에 빠뜨렸습니다.

이 모든 것이 SEO 세계에서 우리에게 배운 것이 있다면 가장 건전하고 효과적인 전략이라도 재평가의 대상이 된다는 것입니다.

세계 사건과 직접적인 관련이 없는 산업에서도 SEO 전략과 목표는 시대와 뉴스 주기의 현실을 반영해야 합니다.

격동의 글로벌 환경에서 SEO의 역할과 마케터가 어떻게 전환하고 조정해야 하는지 살펴보겠습니다.

이상한 시대에 SEO의 역할

초보 마케터가 가장 먼저 배우는 것 중 하나는 좋은 SEO는 사람들의 요구를 반영해야 한다는 것입니다.

  • 타겟팅하는 키워드에서
  • 당신이 쓰고 있는 콘텐츠.
  • 그 대가로 사용자에게 요구하는 것조차도.

SEO의 본질적인 목적은 사람들의 검색과 관련된 정보를 제공하여 가치를 더하는 것입니다.

우리가 지난 30개월 동안 그랬듯이 심각한 혼란의 상태에 있을 때 그 가치는 훨씬 더 중요합니다.

거래에 초점을 맞춘 SEO 전략(부족한 경우 화장지를 판매하지 않는 한)은 회사가 제공할 수 있는 고유한 자격을 갖춘 유용한 정보를 사용자에게 제공하는 SEO 전략보다 훨씬 덜 효과적입니다.

예를 들어, 자동차 부품을 제조하는 회사는 우크라이나 전쟁에 대한 감정을 전달하기 위해 방문 페이지를 구축하는 것이 아니라 유통업체의 타겟 고객을 괴롭히는 공급망 문제와 솔루션을 해결하는 데 집중해야 합니다.

SEO KPI에 미치는 영향

현재 경제는 B2B 및 B2C 기업에 다양한 방식으로 영향을 미치고 있습니다.

기술 회사는 자금 조달을 위해 분주하게 움직이거나 관심 있는 투자자로부터 압력을 받고 있으며 대상 고객은 예산을 삭감합니다.

소매 및 전자 상거래 회사는 긴축된 소비자 지출과 높은 상품 비용으로 어려움을 겪고 있습니다.

사람들은 1년 전처럼 돈을 낭비하지 않으며 SEO KPI는 이를 반영해야 합니다.

SEO 전환율은 KPI이며 KPI여야 하지만 현재로서는 가장 유용한 최적화 벤치마크가 아닐 수 있습니다.

대신 다음과 같은 상위에서 중간 유입경로 KPI에 집중하는 것이 좋습니다.

  • 교통.
  • 현장에 있는 시간.
  • 터치포인트의 수.
  • 재방문자 비율입니다.
  • 방문한 페이지 수입니다.

다음과 같은 몇 가지 전략을 수용할 수 있습니다.

  • 사용자가 다시 지출할 준비가 될 때까지 귀중한 정보로 사용자를 육성하고 참여시킵니다.
  • 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 구매하기 위해 도약할 때 돈을 현명하게 지출하고 있음을 확인시켜주는 콘텐츠와 정보로 구매 유입경로를 향상시키십시오.

이 혼란기에 SEO의 은색 안감은 유료 미디어 예산 감소로 인한 깔때기 간격을 채울 수 있다는 것입니다.

따라서 마케팅 팀의 목표와 SEO가 기여하는 방식에 대한 전체적인 관점을 확보하십시오.

SEO 피벗을 알려주는 리소스

거시경제와 글로벌 추세를 면밀히 주시하는 것 외에도 전략적 조정을 알리는 데 사용할 수 있는 몇 가지 도구가 있습니다.

Google 트렌드 및 키워드 조사 도구

Google 트렌드 및 키워드 조사 도구는 사용자가 검색하는 주제와 검색어를 이해하는 데 매우 유용합니다.

내부 데이터도 효과적으로 피벗하는 데 중요한 역할을 합니다.

유료 검색의 데이터

유료 검색 팀과 협력하면 사용자 검색 행동에 대한 거의 실시간 정보에 액세스할 수 있습니다.

키워드 수요에 대한 정보와 함께 유료 검색 동료는 경쟁 변화 없이 캠페인이 갑자기 전환율이 더 낮은지(혹은 더 많은지) 여부를 알려줄 수 있습니다.

이는 고객 여정이 변화하고 있다는 표시일 수 있습니다.

고객 및 리드

기존 고객 기반과 리드는 또 다른 훌륭한 정보 소스입니다.

취소된 구독 및 반복 구매 속도 저하가 빨간색으로 깜박이면 대상 고객의 요구 사항이 변경되고 있습니다.

이러한 징후가 보이면 설문조사를 보내 우선 순위와 요구 사항에 대한 피드백을 수집하고 이를 키워드 및 콘텐츠 전략에 통합하는 것이 좋습니다. (귀하의 제품 및 판촉 팀도 해당 데이터를 높이 평가할 것입니다).

트래픽 및 노출수

트래픽/노출수를 추적하고 있는지 확인하세요.

순위가 동일하게 유지되더라도 증가하거나 감소한다면 이는 광범위한 관심 이동을 나타냅니다.

그리고 항상 데이터를 Google 트렌드와 상호 참조하십시오. 특히 계절성을 포함한 과거 트렌드를 찾아 전체 그림을 고려하고 있는지 확인하십시오.

마케터가 의존하는 일간 뉴스레터 검색을 받으세요.

이 채널을 사용하여 SEO를 빠르게 조정하세요.

일시적인 변화를 해결하기 위해 브랜딩 및 핵심 사이트 자산을 정밀 검사하는 것은 권장하지 않습니다(공정하게 말해서 전염병이 영원처럼 보이지만).

대신 블로그를 사용하거나 추가하십시오.새롭고 관련성 높은 콘텐츠를 빠르게 추가하고 시대에 맞게 지속적으로 업데이트되는 콘텐츠를 업데이트할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

금융 서비스 회사인 제 고객 중 한 명이 코로나 관련 대출 및 구제 신청에 대한 정보 블로그를 게시했습니다.그것은 곧 그들의 가장 인기 있는 콘텐츠 중 하나가 되었습니다.

또한 소셜 미디어 채널에서 실적이 우수한 블로그 주제를 다루어야 합니다.더 인터랙티브하고 참여를 유도할 수 있도록 콘텐츠를 맞춤설정하세요.

피벗으로 즉각적인 견인력을 얻는 방법

장기적인 채널에서 빠른 결과에 대한 아이디어를 얻는 것은 어려울 수 있습니다.SEO는 권위와 신뢰를 얻는 데 많은 시간을 할애하고 시간이 지남에 따라 모멘텀이 구축됩니다.

브랜드에 대한 관심을 높이고 권위와 백링크 볼륨을 구축하려면 롱테일, 낮은 경쟁 키워드에 집중하는 것이 좋습니다.

예를 들어, "공급망"에 대한 순위를 즉시 시작하지는 않지만 "공급망이 부족한 이유"에 대한 관심을 끌 수 있습니다.

유기적 소셜 미디어는 또한 귀하의 네트워크와 공감하는 주제에 대한 신속한 피드백을 제공할 수 있습니다.

게시물이 소셜 채널에서 많은 참여(건설적)를 얻는다면, 이는 심층 분석을 통해 혜택을 받을 수 있는 주제에 도달했다는 신호입니다.

감정을 표출하기 위해 LinkedIn 설문 조사와 같은 것을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오.그런 다음 이 데이터를 SEO 프로그램에 입력하세요.

오가닉 소셜에서 청중이 응답하거나 정보를 제공하는 내용은 SEO 캠페인을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

이 피벗에서 주제와 응답을 파악하고 주제를 중심으로 키워드 목록을 작성하십시오.이것은 새로운 블로그를 작성하거나 콘텐츠를 안내하거나 기존 마케팅 페이지를 최적화하기 위한 즉시 훌륭한 아이디어입니다.

해당 용어에 대한 진행 상황을 인식하기 시작하면 처음 실행한 롱테일 용어와 밀접하게 관련된 더 경쟁력 있고 더 많은 양의 용어에 집중하는 것을 고려하십시오.

마무리

글로벌 혼란의 시기에 우리는 SEO와 마케터로서 우리가 하는 일의 뿌리와 이것이 왜 중요한지 되돌아봐야 합니다.

우리는 브랜드와 비즈니스의 성장을 돕기 위해 여기에 있는 것이 아닙니다.우리는 검색자들이 그들이 필요로 하는 것에 대한 고품질 답변과 솔루션을 찾도록 돕기 위해 여기 있습니다.

그들이 필요로 하는 것은 우리가 지금과 같은 시기에 극적으로 변화하고 우리는 그에 따라 조정해야 합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.