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소기업이 기본 SEO로 큰 결과를 얻을 수 있는 방법

검색 엔진 최적화(SEO) 여정을 막 시작했든 수년간 해왔든 사이트의 일부를 개선할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.사실 우리가 매년 Bowler Hat(저의 에이전시)에서 보는 수백 개의 소규모 비즈니스 웹사이트에서 SEO를 완벽하고 완벽하게 구현하는 사이트는 드뭅니다.

검색 엔진 최적화는 소규모 및 지역 비즈니스를 포함한 모든 사이트를 위한 로켓 과학이 아닙니다.그러나 필수적이고 기본적인 단계가 수행되기 전에 사소한 세부 사항에 빠지기 쉽습니다.이는 대부분의 비즈니스에서 테이블에 손쉬운 승리가 있음을 의미합니다.

SEO에서 많은 비즈니스 노력과 마찬가지로 파레토 원칙은 사실입니다.

..." 많은 사건에서 약 80%의 결과가 20%의 원인에서 비롯됩니다."

소규모 비즈니스를 위한 SEO를 볼 때 이것은 확실히 정확합니다.80%의 이익을 얻기 위해 20%의 작업을 완료하는 것이 SEO 노력에서 조기 수익을 얻는 열쇠입니다.기본을 살펴보고 이 20%를 사용하여 오늘날 적용할 수 있는 쉬운 승리를 얻는 방법을 살펴보겠습니다.

기술 SEO

기술 SEO는 기술적으로 얻을 수 있습니다.그러나 용어가 당신을 놀라게하지 마십시오.처음부터 현명한 결정을 내리면 웹 사이트 호스팅 및 웹 사이트 소프트웨어에서 기술 작업의 대부분을 처리합니다.

WordPress와 같은 검색 엔진 친화적인 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 선택하면 SEO 노력을 위한 기술적으로 건전한 기반을 확보할 수 있습니다. 올바른 종류의 CMS를 사용하면 최적화된 환경.

최근에 수행한 일부 테스트에서 표준 웹 호스팅의 기본 WordPress 사이트를 최적화된 환경과 비교했습니다.최적화된 환경은 WordPress 속도를 높이는 데 필요한 많은 기술 최적화를 수행했습니다.실제 파일 크기는 2/3로 줄어들었고 로딩 시간은 3초에서 1초로 단축되었습니다.

이 모든 것은 많은 작업을 수행하고 수동 최적화를 수행하는 대신 현명한 결정을 내림으로써 이루어졌습니다.

또는 20%의 노력, 80%의 결과.

여기에서 주요 내용은 웹사이트 콘텐츠 관리 시스템 및 호스팅 환경에 대해 정보에 입각한 선택을 하는 것입니다.이 작업을 수행하면 복잡성이 사라집니다.

키워드 조사

고객의 언어를 이해하는 것은 좋은 검색 엔진 최적화의 기반이 됩니다.이는 자연 검색 결과에서 순위를 높이는 것뿐만 아니라 사용자가 사이트를 클릭하고 사이트에 도착하면 연락하도록 설득하는 데도 중요합니다.

다음은 키워드 목록을 함께 가져오는 간단한 방법입니다.일반적으로 검색량, 난이도 및 기존 순위를 고려할 수 있도록 스프레드시트를 사용하여 페이지를 최적화합니다.

1.종자 목록.비즈니스의 모든 중요한 요소를 나열하는 것으로 시작하십시오.일반적으로 소규모 비즈니스의 경우 여러 위치에 대해 최적화하는 경우 모든 위치와 함께 제품 및 서비스입니다.스프레드시트에서 시드 키워드를 구성합니다.

2.키워드 연구 도구. 키워드 연구 도구는 부족하지 않습니다.검색량과 키워드의 잠재적 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다.좋은 출발점은 다음과 같은 무료 도구입니다.

  • Google Ads 키워드 도구. 위치별 볼륨과 광고의 난이도와 클릭당 비용(CPC)에 대한 아이디어를 얻으십시오.실적이 좋은 키워드는 일반적으로 CPC와 경쟁률이 더 높습니다.
  • Keywords Everywhere. 국가별 검색량과 다양한 키워드 제안을 보여주는 Chrome용 브라우저 확장 프로그램입니다.웹을 탐색할 때 키워드 연구를 염두에 두는 멋진 도구입니다.
  • Google.나는 귀하의 키워드를 찾기 위해 웹을 검색하는 것을 좋아합니다.Google은 페이지 하단에 키워드 제안을 하고 경쟁업체가 최적화하고 있는 항목에 대한 정보도 얻을 수 있습니다.검색 의도를 이해하는 것은 잠재 고객의 요구 사항을 최적화하는 데 중요하므로 이 단계를 건너뛰지 마십시오.

Moz, Ahrefs 및 SEMrush를 비롯한 여러 유료 도구가 있습니다. 그것들은 모두 강력한 도구이지만 무료는 아닙니다.현금이 부족한 중소기업인 경우 가입하기 전에 무료 평가판을 활용하십시오.

귀하의 목표는 한 페이지 또는 서비스와 관련된 논리적 키워드 그룹을 찾는 것입니다.또한 검색량, 경쟁 및 키워드별 순위와 같은 추가 값을 원할 것이므로 최상의 최적화 선택을 할 수 있습니다.

버밍엄 타운의 한 위치에서 일하는 배관공을 예로 들어 보겠습니다.

  • 서비스.
    • 배관공.
    • 비상 배관공.
    • 보일러 수리.
  • 위치.
    • 버밍엄.

이러한 키워드를 확장하고 다음과 같이 논리적으로 그룹화할 수 있습니다.

  • 배관공.배관.배관 서비스.
  • 비상 배관공.비상 배관.비상 배관공 24/7. 24시간 배관공.
  • 보일러 수리.보일러 서비스.

여기에서 우리가 끝내는 것은 누군가가 검색할 수 있는 다양한 방법을 다루는 확장된 키워드 목록입니다.판매 문구 및 페이지 최적화에 이러한 변형을 모두 사용하도록 하면 Google에서 귀하가 이 사용자를 도울 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다.그리고 이것은 더 높은 순위를 매기고 비즈니스 문의를 생성하는 데 도움이 됩니다.

사이트 구조

Google과 사용자가 귀하의 사이트와 비즈니스를 이해하도록 도울 수 있는 또 다른 방법은 콘텐츠가 잘 구성되어 있는지 확인하는 것입니다.웹 개발자로서의 배경에서 우리는 사이트 구조를 설명하기 위해 파일 캐비닛의 예를 사용했습니다.

사이트는 캐비닛입니다.캐비닛의 서랍은 주요 섹션입니다.서랍의 파일은 하위 섹션(페이지)이며, 필요한 경우 파일의 개별 문서는 페이지와 관련된 콘텐츠입니다.

일반적인 비즈니스의 경우 서비스와 위치를 기본 페이지로 할당하여 구조가 다음과 같을 수 있도록 합니다.

  • 집.
    • 위치.
      • 위치 A.
      • 위치 B.
      • 위치 다.
    • 서비스.
      • 서비스 라.
      • 서비스 나.
      • 서비스 다.

이 구조는 검색 엔진이 이해할 수 있는 것이며 최적화할 수 있는 각 서비스 및 위치에 대한 개별 페이지를 제공합니다.이전에 조사한 키워드는 다음과 같습니다.

  • 집.
    • 서비스.
      • 서비스 > 긴급 배관공.
      • 서비스 > 배관 서비스.
      • 서비스 > 보일러 수리.

또한 이러한 페이지에 대한 설명이 포함된 URL 구조가 있는지 확인해야 합니다. 각 페이지의 디렉토리에서 키워드를 사용합니다.

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

이제 페이지 콘텐츠를 설명하는 설명 URL이 있습니다.이것은 다른 최적화 상자를 선택하는 데 도움이 되며 클릭률에 도움이 될 수 있습니다.이제 Google은 가장 관련성이 높은 페이지를 표시하고 잠재 고객에게 가장 관련성 높은 정보를 제공할 수 있습니다.

페이지 최적화

여기에서 우리가 수행한 모든 작업을 하나로 묶습니다.이제 잘 구성된 사이트 페이지에서 키워드 목록을 사용할 수 있습니다.이것이 바로 이 절차적 접근 방식이 여기서 중요한 이유입니다.

페이지 최적화를 개선하는 방법을 궁금해 화면을 보지 않고 다음 단계를 수행하면 됩니다.

페이지 제목 최적화
순위 요인 연구는 페이지 제목을 가장 강력한 단일 페이지 순위 요인으로 표시하는 경향이 있으며 순수한 SEO 관점에서 동의합니다.그러나 페이지 제목은 검색 결과에 자주 표시되기 때문에 헤드라인으로도 간주됩니다.클릭에 대한 최적화는 순위만큼 중요합니다. 그래서 가능한 한 브랜딩 요소를 짜는 것도 좋아합니다.

배관공의 예를 다시 살펴보면 이 점을 설명하고 위치 및 브랜드를 포함하는 모든 유사 키워드에 대해 페이지를 최적화하는 방법을 보여줄 수 있습니다.다음은 예제 제목입니다.

Sutton Coldfield의 배관공 – Marcus의 배관 서비스

당사의 서비스 페이지는 다음을 기반으로 구축할 수 있습니다.

보일러 수리 서비스 – 무료 견적 | 마커스의 배관, 서튼 콜드필드

비상 배관공 – 연중무휴 24시간 이용 가능 | 마커스의 배관, 서튼 콜드필드

여기에 모든 상자를 체크 표시하는 페이지 제목이 있습니다.

  • 유사 키워드로 최적화되었습니다.
  • "무료 견적"과 관련된 클릭 유도문안.
  • 페이지 제목 "Sutton Coldfield"의 위치.
  • "Marcus의 배관" 브랜딩.

이 페이지 제목은 관련성이 있고 최적화되어 있으며 마케팅적인 측면이 있습니다.이를 올바르게 수행하면 온페이지 최적화가 순조롭게 시작됩니다.

메타 설명 최적화
메타 설명은 순위에 직접적인 영향을 미치지 않기 때문에 종종 무시됩니다.

나는 메타 설명을 검색 엔진 광고 카피로 생각하고 싶습니다.설명은 더 많은 클릭을 생성하는 데 도움이 될 수 있는 페이지 제목의 메시지를 구축하고 강화하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 페이지 제목에 사용하는 것과 동일한 접근 방식을 사용하고 싶습니다.

  • 키워드를 현명하게 사용하고 고유한 판매 제안(USP) 및 특별 제안을 자세히 설명하십시오.
  • 클릭 유도문안을 포함합니다.여기에서 일을 과장하지 말고 기회를 현명하게 사용하면 전반적인 결과를 개선할 수 있습니다.

페이지 콘텐츠 최적화
다음은 페이지 콘텐츠입니다.필요한 경우 유사 키워드로 작업할 여지가 더 많습니다.콘텐츠가 읽기 쉽고 타겟 청중의 공감을 불러일으킬 수 있어야 합니다.우리가 여기서 마지막으로 하고 싶은 일은 기계가 작성한 것처럼 들리거나 지나치게 최적화되어 키워드로 채워진 것처럼 들리는 것을 작성하는 것입니다.가독성이 항상 우선되어야 합니다.

여기서 작업해야 하는 기본 페이지 구성 요소는 다음과 같습니다.

  • 헤더 태그.H1, H2, H3 등
  • 본문 내용.페이지의 텍스트입니다.
  • 이미지.귀하의 사본을 지원하는 데 사용하는 이미지.

자연스럽게 들리는 곳에 키워드를 사용하십시오. 다시 말하지만 과용하지 마십시오.잘 읽히는지 확인하고 괜찮을 것입니다.

이미지로 작업할 때 이미지 이름을 기억하고 대체 텍스트 및 설명을 모두 최적화할 수 있습니다.

페이지 최적화가 잘 이루어지면 더 넓은 범위의 용어에 대한 순위를 매기고 잠재 고객에게 어필하는 언어를 사용하게 됩니다.이는 SEO 개선에도 도움이 되는 실제 혜택입니다.

내부 링크 최적화
여기서 고려해야 할 마지막 요소는 내부 링크를 최적화하는 것입니다.기본 탐색으로 시작하지만 콘텐츠의 링크도 사용합니다.이는 SEO를 개선하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 원하는 방향으로 안내하는 데도 도움이 됩니다.

소규모 비즈니스 소유자는 서비스와 위치 페이지를 연결하는 이점을 누릴 수 있습니다.예를 들어 서비스 페이지는 비즈니스가 운영되는 모든 위치로 연결되고 위치 페이지는 해당 위치에서 제공되는 모든 서비스로 연결됩니다.이것은 사용자에게 도움이 되고 SEO에 도움이 될 수 있는 내부 링크를 사용하는 간단하고 상식적인 방법입니다.

지역 SEO

지역 비즈니스의 경우 로컬 SEO는 지역 비즈니스 순위를 높이는 데 중점을 둔 기존 SEO의 하위 집합입니다.Google 마이 비즈니스(GMB)와 인용이라는 두 가지 요소에 집중해야 합니다.

구글 마이 비즈니스
Google의 비즈니스 디렉토리입니다.비즈니스 정보를 제공하여 Google 지도와 검색결과에서 가시성을 높일 수 있습니다.비즈니스 유형(카테고리), 영업 시간, 연락처 세부 정보, 웹사이트 주소, 사진 등을 포함하여 비즈니스에 대한 모든 관련 정보를 제공하고 싶을 것입니다.

다른 기능으로는 게시물, 리뷰 및 고객 메시지 수신 기능이 있습니다.이제 막 시작하는 경우 간단한 한 페이지 웹사이트를 만들 수도 있습니다.이것은 강력한 플랫폼이며 모든 정보가 완전하고 여기에서 제공하는 모든 옵션을 귀하에게 유리하게 사용하고 있는지 확인해야 합니다.

인용
인용은 단순히 지역 비즈니스의 이름, 주소 및 전화번호를 언급하는 것입니다.때로는 인용이 연결되어 있지만 대부분 연결되어 있지 않습니다.인용은 지역 비즈니스 디렉토리, 웹사이트, 소셜 네트워크 및 앱에서 볼 수 있습니다.인용은 잠재 고객이 지역 비즈니스를 찾는 데 도움이 되며 지역 검색 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

중요한 인용 사이트를 식별하는 좋은 방법은 단순히 Google 및 Bing에서 키워드를 검색하는 것입니다.디렉토리에서 목록을 보는 경우 이것이 유효한 인용 출처일 가능성이 높습니다. 로컬 디렉토리에 사이트를 추가하면 SEO에 도움이 되지만 더 중요한 것은 고객이 검색 엔진을 사용하기 때문에 고객이 귀하의 비즈니스를 찾는 데 도움이 된다는 것입니다. !

소규모 비즈니스를 온라인 디렉토리에 추가할 때 올바른 카테고리에 제출하고 주요 키워드, 서비스 및 위치를 포함하는 합리적인 비즈니스 설명을 제공해야 합니다.

권위 건물

링크 및 권한 구축은 SEO에서 가장 어렵고 악의적인 측면입니다.검색 엔진은 여전히 ​​링크를 사용하여 웹페이지와 사이트의 상대적 권위를 이해하는 데 도움을 주지만 지역 비즈니스에서 이것은 하나의 요소일 뿐입니다.기타는 주소, 비즈니스 카테고리 및 검색자와의 근접성입니다.여전히 링크가 필요하지만 먼저 쉬운 승리를 보는 것이 현명합니다.

세부 사항은 항상 지역 비즈니스에 따라 다르지만 다음 링크 및 권한 구축 전술은 모두 조사할 가치가 있습니다.

  • 공급업체 및 비즈니스 파트너의 링크.
  • 지역 자선단체나 클럽을 후원합니다.
  • 프로필 페이지가 있는 관련 전문 조직에 가입하세요.
  • 제출된 콘텐츠(예: 게스트 게시물 또는 열)를 통한 관련 산업 사이트.
  • 다른 지역 비즈니스와 파트너 관계를 맺습니다.
  • 다른 지역 비즈니스에 추천 또는 리뷰(약력 포함)를 제공합니다.

사용할 수 있는 권한 및 링크 구축 전술이 많이 있습니다. 가치를 더할 수 있는 링크를 구축하는 데 초점을 맞추십시오.이것은 인기 있는 사이트의 리소스 페이지일 수도 있고 단순히 관련 디렉토리의 목록일 수도 있습니다.

다른 사람의 웹 페이지에 추가하는 링크가 귀하의 웹 페이지에 가치를 더하기를 원합니다.콘텐츠를 만들고 이를 수행하는 방법으로 웹마스터에게 제공해야 할 수도 있습니다.사용자의 관심을 끌 수 있고 제공하는 웹마스터에게 가치 있는 콘텐츠 유형을 제공할 수 있는지 생각해 보십시오.

마무리

검색엔진 최적화는 중소기업을 포함한 누구에게나 쉬운 일이 아닙니다.어떤 활동에 노력을 기울여야 하고 어떤 활동이 결과를 가져올지 알기 어려울 수 있습니다.

시간도 걸립니다.여기에서 다루는 SEO 기본 사항에 초기 노력을 집중하면 최소한의 노력으로 최대의 결과를 얻을 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.