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SEO가 Mark Traphagen과 함께 순위에 대해 다르게 생각해야 하는 방법 [PODCAST]

Search Engine Journal Show의 191번째 에피소드에서 저는 seoClarity의 제품 마케팅 및 교육 담당 부사장인 Mark Traphagen을 인터뷰할 기회가 있었습니다.

Traphagen은 SEO 전문가가 현재와 그 이후의 순위에 대해 다르게 생각해야 하는 방법과 이유에 대해 설명합니다.

10년 전과 비교하여 오늘날 검색의 변화와 발전으로 인해 어떤 일이 일어나고 있습니까?

Mark Traphagen(MT): 검색 마케팅 업계에 있는 우리 중 많은 사람들이 확실히 속도가 빨라졌다고 느끼며 그것이 속임수일 수 있다는 것을 알고 있는 것 같습니다.

우리 모두에게, 심지어 우리의 삶에서도 과거보다 더 많은 일이 일어나고 있는 것 같습니다.

그러나 seoClarity에서는 실제로 이러한 것들을 추적합니다.

예를 들어 우리는 고객 검색, 실제 검색 결과를 매일 수십만 장의 스크린샷을 찍습니다.

우리는 수년간 추적 데이터를 가지고 있으며 SERP가 어떻게 변하는지 지켜보고 있습니다.

우리가 본 것은 지난 2~3년 동안 그 이전의 모든 검색 기록보다 기하급수적으로 빠른 속도로 변화하고 있다는 것입니다.

우리는 실제로 이러한 변경 사항을 보고 있으며 이를 추적할 수 있는 데이터가 있습니다.

그러면 왜 그런 일이 일어나는지 또는 어떻게 되는지 묻습니다.

나는 그 많은 부분이 자동화, 특히 기계 학습과 Google 및 기타 검색 엔진이 사용하는 인공 지능의 발전과 관련이 있을 수 있다고 생각합니다.

몇 년 전만 해도 우리가 무언가를 바꾸고 싶다면 이 작업의 대부분을 손으로 하는 것 같았습니다. 이것은 슬라이드 룰 시절로 돌아가 엔지니어들이 그것을 알아내고 프로그래밍하고 코딩해야 했습니다. 말하자면.

이제 그 많은 부분이 Google에 기계 학습과 같은 것을 사용하여 훨씬 더 빠른 속도로 수행되고 있으며 더 민첩하고 지속적으로 변경하고 새로운 것을 테스트하고 조정할 수 있으므로 검색이 거의 매일 바뀌고 있습니다.

상황이 너무 빨리 변한다면 우리는 정말로 그 변화를 따라갈 필요가 있습니까?우리는 어떻게 조정하고 그것을 따라가는 데 실제로 어떻게 집중합니까?

MT: 가장 성공적인 SEO가 갖는 태도의 가장 큰 변화 중 하나는 일어나는 모든 작은 변화를 붙잡고 싶은 유혹에 저항하는 것이라고 생각합니다.

모든 업데이트와 마찬가지로 검색 결과 페이지의 모든 재구성, 나오는 모든 새로운 검색 리더의 지침.

내 말은, 당신은 그런 것들을 계속 알고 싶어하고 그것들에 대해 흥미롭고 알고 싶어하지만, 우리는 가장 똑똑한 SEO들이 가장 가치 있는 것이 그들의 회사나 고객은 큰 그림을 염두에 두고 기본으로 돌아가는 데서 비롯됩니다.

  • 사이트의 기술적 상황을 개선합니다.
  • 항상 콘텐츠 상황을 개선합니다.
  • 사용자 인터페이스 또는 경험에서 콘텐츠가 무엇인지에 이르기까지 모든 것을 만듭니다.

이 모든 것은 사용자를 염두에 두고 있습니다.

큰 그림은 Google이 해가 갈수록 나아가고 추진하고 더 나아지고 있는 것은 이상적인 Google 사용자가 실제로 얻고 사용하려고 하는 것과 일치하는 사용자 경험과 일치하는 것이기 때문입니다.

그래서 작은 것을 무시하라는 것이 아니라 시시각각 변하는 트렌드에 휘둘리지 말라는 것입니다.

Brent Csutoras(BC): 하지만 지금 검색의 진화를 더 많이 보기 시작할수록 사람들이 이를 결정할 수 있는 지식이 있어야 한다는 필요성을 더 많이 느끼기 시작합니다.

당신이 말했듯이, 정말 정통한 SEO는 지금 매우 중요합니다. 당신은 이러한 밝고 빛나는 개체 중 어떤 것을 쫓을 가치가 있는지 결정할 수 있어야 한다는 사실을 고려할 때 말할 수 없습니까?

MT: 정말 잘 정리되어 있고 그 어느 때보다 중요하다고 생각합니다.그리고 전문 분야가 바뀌었습니다.

앞서 말했듯이 최소한 옛날에는 링크 빌드 방법을 알고 사이트를 쉽게 크롤링할 수 있는지 확인할 만큼 충분히 알고 있으며 콘텐츠의 중요성, 그런 것들.

그러나 이제는 훨씬 더 필요한 전문 지식의 영역이 되었으며, 이는 업계, 우리의 경력, 기꺼이 시간을 투자하고 해당 분야의 전문가가 되는 사람들에게 좋습니다.

우리는 이제 진정한 의사 결정자, 마케팅 의사 결정자가 되어야 합니다. 여기서 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

  • 우선 순위는 무엇입니까?
  • 나는 어디에서 시간을 보내나요?

지금 우리가 이것을 녹음하는 동안 우리는 전염병 경험의 한가운데에 있으며 그 어느 때보 다 더 많이 집에오고 있다고 생각합니다.

그러나 위기가 하는 일 중 하나는 당신이 정말로 중요한 것에 과도하게 집중하게 만든다는 것입니다.

우리는 무엇에 도달해야 합니까?

따라서 데이터를 보유하는 것은 매우 중요합니다.

제 생각에 점점 더 많은 SEO가 제가 가능한 최상의 데이터에 액세스할 수 있어야 할 뿐만 아니라 다음과 같은 경험과 지혜가 있어야 한다는 사실을 깨닫고 있다고 생각합니다.

  • 중요한 데이터는 무엇입니까?
  • 무엇을 먼저 봐야 할까요?
  • 무슨 뜻인가요?

그런 다음, 두 번째로 상황에 따라 다른 조직이나 고객에게 이를 전달하여 중요한 개선 사항을 만들기 위해 우리가 함께 협력할 수 있는 방법을 이해하도록 돕습니다.

사람들은 SEO 의사 결정과 관련하여 순위 보고서에 대해 어떻게 생각해야 합니까?

MT: 순위 보고서는 여전히 가치가 있습니다.

그러나 우리가 보고 있는 것은 내가 전통적인 순위 보고서라고 부르는 것에 의존한다면 매우 오해의 소지가 있는 그림을 얻을 수 있다는 것입니다.

그리고 이것은 우리가 잠시 전에 이야기했던 것과 아주 잘 연결되어 있습니다. 이것은 단순히 데이터를 갖고 있는 것이 아니라 다음 확장이 올바른 데이터를 가질 뿐만 아니라 그것을 보는 방법을 아는 것입니다.

  • 파이는 어디서 자르나요?
  • 어디로 가야 합니까?
  • 해당 데이터에서 누락된 것은 무엇입니까?

나는 우리가 더 이상 10으로 갈 수 없는 전통적인 순위 보고서(전통적인 10개의 파란색 링크에 초점을 맞춘)를 호출하는 큰 이야기를 생각합니다...

따라서 Google 검색 결과 페이지에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 간단한 링크는 더 이상 수많은 검색어에서 발생하는 현실을 반영하지 않습니다.

우리가 본 가장 확실한 예는 검색 기능이 점점 늘어나고 있다는 것입니다. 검색 기능은 검색 결과 페이지에 나타날 수 있는 모든 것입니다. 그 아래에 두세 줄의 설명이 있습니다.

추가 리소스:

이 팟캐스트는 Ahrefs와 Opteo에서 제공합니다.

Mark Traphagen과 함께 이 검색 엔진 쇼 팟캐스트를 들으려면:

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이미지 크레딧

특집 이미지: 파울로 보비타