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Google의 오른쪽 Adpocalypse: 실제로 일어난 일(DATA)

약 한 달 전에 Google은 데스크톱 검색 결과의 오른쪽 사이드바 광고가 중단되었음을 확인했습니다.Search Engine Land 유료 미디어 기자 Ginny Marvin은 검색 마케팅 담당자가 알아야 할 모든 변경 사항에 대한 훌륭한 FAQ를 정리했습니다.

Marvin의 게시물에서 제기된 큰 질문 중 하나이자 검색 업계 전반에 걸쳐 만연한 추측의 뜨거운 주제는 CPC가 얼마나 치솟을 것인지였습니다.

일부 사람들의 말을 들어보면 Google의 데스크톱 SERP로의 변경이 세상의 종말이고 그 길에 있는 모든 사람, 특히 중소기업을 짓밟을 것이라고 생각할 것입니다.

다음은 Search Engine Land의 Facebook 페이지에서 변경된 내용에 대한 의견의 샘플입니다.

“한 가지 확실한 것은 구글이 이런 식으로 더 많은 돈을 벌 수 있을지 확신이 서지 않았다면 이 기능을 출시하지 않았을 것입니다. 더 적은 광고 공간, 더 많은 수입… 이것이 CPC에 무엇을 의미하는지 알 수 있습니다.”

"이렇게 하면 a) 더 높은 경쟁을 감당할 수 없고/또는 b) 품질 평가점수를 올릴 방법을 찾지 못하고 많은 광고주를 Bing/Yahoo로 보낼 수 없는 광고주, 압박감 있는 광고주의 비용이 증가합니다. , FB 및 기타 소셜 미디어 플랫폼.”

"전반적으로 CPC 비용이 증가할 것입니다."

Perry Marshall은 "DANGER"라고 외치며 10년 이상 만에 가장 큰 Google AdWords 혁신이라고 부르며 "Google AdWords에 대한 귀하의 전략이 완전히 바뀔 것입니다."라고 경고했습니다.

글쎄, 이제 거의 한 달이 지났고 데이터 영역은 실제로 내러티브와 매우 다른 이야기를 보여주고 있습니다. 다른 이야기는 같은 것을 의미합니다.변경된 사항은 거의 없습니다.하늘이 무너지지 않았습니다.

차트에 표시된 기간 동안(공식 Google 데이터가 아님) 2,000명 이상의 WordStream 고객으로부터 수집된 WordStream(저희 회사)의 최신 최신 데이터를 살펴보겠습니다.

클릭률(CTR) 상승

모든 산업에 걸쳐 있는 수천 개의 WordStream 계정 데이터에서 알 수 있듯이 CTR이 증가했습니다.여기에 놀라운 사실이 없습니다.

자연 검색결과보다 4위가 높다는 것은 광고 클릭이 더 많다는 것을 의미할 것으로 예상되었습니다.지난 달 게시물에서 논의한 바와 같이 놀라운 점은 4위가 아닌 3위의 광고가 새로운 데스크탑 SERP 레이아웃에서 가장 큰 부스트를 받았다는 것입니다.

클릭당 비용(CPC)은 정적입니다.

트위터에서 본 끔찍한 예측은 다음과 같습니다. "오른쪽 광고 없음 = CPC 3배 증가"입니다.많은 마케터들은 광고 공간이 줄어들어 CPC가 최고치를 기록할 것을 두려워했습니다.

이것이 똑똑한 마케터가 예측에 기반을 두지 않는 이유입니다.데이터가 실제 이야기를 말해주기 때문에:

이 변경 사항이 적용될 때 예상한 대로 CPC는 3배는 고사하고 급증하지 않았습니다.위의 차트에서 볼 수 있듯이 CPC가 약간 감소했습니다.

트래픽이 안정적입니다

PPC 마케터에게 더 좋은 소식은 트래픽이 대부분 안정적이라는 것입니다.또한 약간의 승리도 있었습니다.

그래서 우리는 꽤 좋아 보인다, 그렇지?CTR이 증가하고 클릭은 대부분 일정합니다.노출수가 떨어졌다는 뜻인가요?

노출수가 떨어졌다

변경 이전에는 검색자가 검색결과 페이지당 최대 11개의 광고를 볼 수 있었습니다.이제 데스크톱에서 오른쪽 광고가 제거된 후 Google 사용자는 7개 이하의 텍스트 광고를 보게 됩니다.

예, 이 변경으로 인해 광고 노출이 감소했습니다.데스크톱 노출 점유율의 손실은 주로 8위 이하에 나타난 사람들에게 영향을 미칩니다.

이 차트는 7위 이하의 사람들에게는 재앙처럼 보일 수 있지만 실제로는 큰 변화가 아닙니다.왜요?8~11위는 전체 데스크톱 노출의 0.2%에 불과하기 때문입니다.

"패자"의 해부학

모든 Google 변경에는 승자와 패자가 있습니다.이 경우의 승리가 더 높은 CTR, 더 낮은/안정적인 CPC 및 안정적/더 많은 트래픽을 의미한다면 "패자"는 어떻게 보입니까?

철저한 분석을 제공하기 위해 Google이 데스크톱 SERP에서 올바른 광고를 제거한 결과 실제로 피해를 입은 계정의 예를 찾기 시작했습니다.

쉽지 않았다.그러나 수많은 계정과 데이터를 조사한 후 마침내 금융 업계에서 흥미로운 예를 찾을 수 있었습니다.그럼 한 광고주의 '투쟁'을 간단히 살펴보겠습니다.

변경 이전에는 데스크톱에서 평균 순위가 8.6이었습니다.새로운 SERP가 출시된 후 데스크톱 노출의 80%를 잃어버렸습니다.

[확대하려면 클릭]

하지만 여기서 흥미로워집니다.CTR이 2배 이상:

[확대하려면 클릭]

그 결과 광고주는 데스크톱 클릭의 15%만 손실했으며 이는 26에서 22로 감소했습니다.

[확대하려면 클릭]

또한 흥미로운 점은 이 광고주의 CPC가 $0.53에서 $0.69로 증가했다는 것입니다.

[확대하려면 클릭]

하지만 기다려!변경 후 평균 순위가 7.5에서 4.3으로 증가했기 때문에 더욱 흥미로워집니다.

[확대하려면 클릭]

따라서 전반적으로 이 "패자"에게는 끔찍한 거래가 아닙니다.이 광고주는 이제 클릭당 0.16달러를 더 지불하고 있지만 SERP에서 훨씬 더 가치 있는 공간에 대한 것입니다.

평균 게재순위가 8.6인 광고주가 삭제되지 않았다는 사실(특히 Google이 SERP에서 광고 게재순위 8-11위를 제외했음을 고려하면)은 매우 중요합니다.

무슨 뜻인가요?글쎄, 그것은 구글이 "승자 독식" 접근 방식을 사용하는 것과는 반대로 약간의 인상을 공유하고 있다고 믿게 만듭니다.

인터넷에서 읽은 모든 것을 믿지 마십시오 (이것은 제외)

자, 이제 Google이 우리에게 가한 가장 크고, 가장 불공평하고, 가장 위험한 변화로 과장되고 과장된 것이 무엇인지 이제 알게 되었습니다.

  • 대부분의 광고주는 변화에 잘 대응하고 있습니다.
  • 광고주의 메트릭은 지금까지 대부분 균형을 이룬 것 같습니다.
  • 트래픽과 CPC는 비교적 균일하게 유지되었습니다.
  • 패자는 최하위(8~11위)에 있던 사람들입니다. 하지만 그렇다고 해도 완전히 몰살된 광고주의 예를 찾는 것은 거의 불가능합니다.

마지막으로 이 변경 사항은 데스크톱에만 적용된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.숫자를 돌리는 방법에 관계없이 데스크톱이 Google의 중심이 되고 있지 않다는 것은 분명합니다.

용감한 검색 마케팅 담당자를 기억하십시오. 우리가 두려워해야 할 유일한 것은... 말도 안되게 정보가 없는 추측입니다.Google이 무언가를 변경할 때마다 당황하지 마십시오.

인내심을 가지세요.데이터를 수집하고 분석합니다.현명하게 대응하세요.

이것은 우리 PPC 마케터가 겪은 첫 번째 큰 변화가 아닙니다.그러나 한 가지 예측을 원하면 은행에 가져갈 수 있습니다. 확실히 마지막이 아닙니다!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.