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Google의 유용한 콘텐츠 업데이트: 무엇을 기대해야 하나요?

새로운 유용한 콘텐츠 업데이트는 큰 문제처럼 들립니다.

Google은 우리 사이트가 사람들을 돕기 위해 설계되었는지, 아니면 검색 엔진에서 잘 작동하도록 설계되었는지 판단하기 위해 고려해야 할 질문 목록을 제공했습니다.

후자의 경우 순위를 매기기 어렵게 만드는 사이트 전체 신호에 부딪힐 수 있습니다.

이 업데이트가 강력한 영향을 미칠 것이라고 생각한다면, 10년 전 펭귄 출시 이후 그랬던 것처럼 SEO 세계에서 또 다른 변화를 겪게 될 것입니다.

사람이 혜택을 볼 수 있는 콘텐츠를 만드는 것보다 SEO 노력에 더 집중했다면 이는 사이트에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.이 순위 신호가 얼마나 강력한지는 아직 알 수 없습니다.

SEO를 사용하는 모든 사이트에 영향을 줍니까?

Google은 블로그 게시물에서 이 업데이트가 SEO 모범 사례를 무효화하지 않는다는 점에 주의했습니다.

그들은 "SEO는 사람 우선 콘텐츠에 적용될 때 유용한 활동입니다"라고 말하고 SEO 스타터 가이드로 연결합니다.Google은 검색 엔진 최적화를 반대하지 않습니다.

이 업데이트는 시스템을 조작한 사이트를 대상으로 하여 사람들에게 그다지 도움이 되지는 않지만 사이트 콘텐츠의 장점보다는 SEO 덕분에 여전히 좋은 순위를 차지하는 콘텐츠를 만듭니다.

패널티인가요?

Google은 이것이 패널티인지 여부에 대해 신중하게 표현하고 있습니다.

수동 작업이 아닙니다.Google Search Console에 나열되지 않습니다.스팸 작업이 아닙니다.

우리는 그것을 "신호"라고 불러야 합니다.이것은 Google이 검색 작동 방식에 대한 문서에서 설명하는 많은 순위 신호 중 하나입니다.

해당 신호가 사이트에 적용되면 패널티처럼 느껴질 것입니다.

좋은 소식은 콘텐츠를 개선할 수 있다면 사이트에서 이 분류를 제거할 수 있다는 것입니다.

이 업데이트를 위해 사이트를 분류하는 Google 알고리즘의 일부는 계속 실행됩니다.

알고리즘이 사이트의 콘텐츠가 검색자에게 도움이 되도록 이동한 것으로 확인되면 신호의 강도가 감소하거나 완전히 해제될 수도 있습니다.

이 발표는 Google의 Penguin 및 Panda 알고리즘의 초창기를 생각나게 합니다.

오늘날 이러한 알고리즘은 핵심 알고리즘에 포함되지만 처음에는 영향을 받는 사이트에 적용된 필터였습니다.

비정상적인 링크(Penguin) 또는 품질이 낮은 콘텐츠(Panda)가 있는 사이트에는 순위를 억제하는 필터가 적용됩니다.

해당 사이트가 링크 프로필을 정리하거나 콘텐츠 품질을 개선했다면 다음에 Google에서 펭귄 또는 팬더 업데이트를 실행할 때 복구할 기회가 있었습니다.

도움이 되는 콘텐츠 분류기는 영향을 받는 사이트가 사이트 전체에서 순위가 ​​억제되고 결국에는 해당 억제가 해제될 수 있다는 점에서 유사한 효과를 갖는 것처럼 들립니다.그러나 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

  • 유용한 콘텐츠 분류기는 실시간으로 지속적으로 실행됩니다.즉, SEO만을 위해 생성된 새 사이트에는 처음부터 신호가 적용되어야 합니다.또한 SEO 목적으로 생성된 콘텐츠 양이 임계값을 초과하면 기존 사이트가 영향을 받을 수 있습니다.
  • 사이트는 발견된 도움이 되지 않는 콘텐츠의 양에 따라 몇 개월 동안 영향을 받습니다.Google은 사이트가 복구되는 동안 특정 업데이트를 실행하지 않습니다.오히려 분류자가 콘텐츠가 이제 검색자에게 도움이 되는 것으로 변경되고 몇 개월 동안 그대로 유지되었다고 결정하면 순위 해제 신호의 가중치가 줄어들거나 심지어 해제됩니다.

사람이 먼저인 콘텐츠란?

이것이 바로 Google이 우리가 집중하기를 바라는 것입니다.그러나 그것은 무엇입니까?

나는 그들이 우리의 콘텐츠에 대해 스스로에게 물어보기 위해 말하는 각각의 질문에 대한 내 생각을 공유할 것입니다.

"귀하의 비즈니스 또는 사이트에 직접 방문했을 때 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 기존 또는 의도한 잠재고객이 있습니까?"

콘텐츠 품질을 설명할 때 클라이언트에게 자주 하는 말은 "검색 엔진용이 아니면 이 콘텐츠가 여전히 존재할까요?"입니다.

지역 기업은 여전히 ​​고객에게 서비스에 대해 교육하기를 원할 것입니다.

국립신장재단은 여전히 ​​환자와 의사를 교육하기 위한 콘텐츠를 게시할 것입니다.

Google의 검색 조회수가 존재하지 않는 경우에도 만들고 있는 콘텐츠를 계속 생성하시겠습니까?

"콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?"

이것은 우리에게 새로운 것이 아닙니다!

사이트 소유자가 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 사항에 대한 Google 블로그 게시물에는 전문 지식과 관련하여 자문해야 할 전체 질문 섹션이 있습니다.

주제를 아는 것이 중요합니다.

Google이 최근 제품 리뷰 업데이트를 통해 직접적인 전문 지식을 홍보하기 시작했다고 생각합니다.

2022년 7월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받은 많은 사이트는 추천하는 제품을 사용하는 데 있어 합법적인 직접적인 전문 지식이 부족한 사이트였습니다.

내가 검토한 이 업데이트의 영향을 받은 사이트의 대부분(전부는 아닐지라도)에 대해 사이트 전체에서 강등되었습니다.

"귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?"

검색 품질 평가자 가이드라인은 Google의 품질 평가자에게 페이지의 목적을 결정하는 것이 중요하다고 가르칩니다.

정보를 공유하도록 설계되었습니까?아니면 제품을 판매하기 위해?아니면 즐겁게 하기 위해?

귀하의 사이트가 존재하는 이유는 무엇입니까?사람들을 어떻게 도우려고 합니까?

콘텐츠의 존재 목적이 명확해야 합니다.

검색 품질 평가자 지침의 섹션 2.2에서: 웹페이지의 목적은 무엇입니까?

SEO 노력을 가장 염두에 두고 만든 사이트를 만든 많은 사람들은 자신의 콘텐츠가 사람들에게 알리기 위해 만들어졌다고 합리화할 것이라고 생각합니다.

확실하지 않은 경우 다음 두 가지 질문을 검토하는 것이 좋습니다.

  • 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표 달성에 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?
  • 당신의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?

Google은 검색자들에게 그들의 요구를 완전히 충족시키는 정보를 제공하고자 합니다.

내 콘텐츠가 검색 엔진용으로 먼저 구축되었는지 어떻게 알 수 있습니까?

다시 한 번, Google은 우리에게 몇 가지 질문을 주었습니다.

이 내용을 읽을 때 이 업데이트가 검색 결과에 표시되는 내용에 큰 영향을 미칠 수 있다고 생각합니다.

이러한 질문이 귀하의 콘텐츠에 적용되는 경우 귀하의 사이트가 주로 검색 엔진용으로 생성된 것으로 사이트 전체에 분류되어 있음을 알 수 있습니다.

"콘텐츠가 인간을 위해 제작된 것이 아니라 검색 엔진에서 주로 사람들을 끌어들이기 위한 것입니까?"

일부 콘텐츠는 스펙트럼에 있을 수 있습니다.Google은 신호에 가중치가 부여되며 "도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 사이트는 더 강한 효과를 느낄 수 있습니다."라고 말합니다.

검색자에게 실질적인 이점이 거의 없는 슈퍼 스팸 사이트는 강력하게 공격해야 합니다.

주로 SEO를 염두에 두고 제작된 일부 콘텐츠가 포함된 사이트에 도움이 되는 콘텐츠가 있는 경우 영향을 받지만 그다지 강력하지는 않습니다.

사이트 전체 효과는 Google이 귀하를 분류할 가치가 있다고 판단하는 경우 사이트의 좋은 콘텐츠도 이 업데이트의 영향을 받는다는 것을 의미한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

"일부는 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라면서 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?"

2022년 7월 제품 리뷰 업데이트의 영향을 받는 많은 사이트는 거의 모든 제품을 리뷰한 리뷰 사이트였습니다.'상품을 리뷰한다'는 것 외에는 초점이 거의 없었다.

많은 사이트가 사용자에게 중요한 것에 초점을 맞추기보다 가능한 많은 주제에 대해 글을 쓰기 때문에 감소할 것으로 예상합니다.

"다양한 주제에 대한 콘텐츠를 제작하기 위해 광범위한 자동화를 사용하고 있습니까?"

이 라인이 주로 AI 콘텐츠 생성 도구로 콘텐츠를 작성하는 사이트를 대상으로 하는지 궁금합니다.

AI 생성 콘텐츠는 검색 엔진이 관련성을 결정하는 데 사용하는 많은 단어를 포함하고 있기 때문에 종종 높은 순위를 기록할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠가 인공 지능으로 작성되고 실제 사람이 만든 것이 아닌 경우는 보통 사람이 알 수 있습니다.자동화된 수단으로 콘텐츠를 만드는 경우 Google의 레이더에 자신을 발견할 수 있습니다.

"당신은 많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람들이 말하는 것을 요약하고 있습니까?"

이로 인해 Amazon 목록을 집계하고 단어를 약간 바꾸는 리뷰 사이트에 대해 생각하게 됩니다.다른 유형의 수집 사이트도 공격을 받는지 확인하는 것은 흥미로울 것입니다.

"기존 청중을 위해 글을 쓰는 것이 아니라 단순히 유행하는 것처럼 보이기 때문에 글을 쓰는 건가요?"

나는 당신의 청중이 읽고 싶어하는 주제라면 여전히 유행하는 주제에 대해 글을 쓰는 것이 허용된다고 생각합니다.

그러나 사이트의 초점이 단순히 새로운 트렌드를 활용하는 것이라면 영향을 받을 수 있습니다.

"당신의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?"

품질 평가자 지침은 콘텐츠가 검색자의 요구를 어느 정도 충족하는지 결정하도록 평가자에게 지시합니다.

독자가 사이트를 방문할 때 독자의 의도가 무엇인지 파악하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

그리고 당신은 그들의 필요를 완전히 만족시키고 있습니까?귀하의 콘텐츠를 읽은 후 더 많은 정보를 얻기 위해 다른 곳으로 이동해야 합니까?

“Google에 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 읽었기 때문에 특정 단어 수에 대해 글을 쓰고 계십니까? (아니, 우리는).”

특정 단어 수 미만의 콘텐츠는 Google에서 얇은 것으로 간주하지만 그렇지 않다고 조언하는 블로그 게시물을 본 적이 있습니다.때로는 짧은 콘텐츠가 실제로 검색자에게 더 도움이 됩니다.

나는 이 질문이 사이트가 한 페이지에 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 다루는 방대한 기사를 작성하지 않도록 하기 위해 작성되었다고 가정합니다(주제에 대한 철저한 에세이를 읽고 싶어하는 검색자의 요구를 충족하지 않는 한).

이것은 검색자의 요구를 완전히 충족시키려는 Google의 조언과 모순되는 것처럼 보일 수 있습니다.

잔디 깎는 기계 구매에 대한 콘텐츠를 작성해야 하는 경우 많은 SEO는 잔디 깎는 기계에 대한 가장 철저한 기사를 작성하도록 되어 있습니다.

검색자가 "최고의 잔디 깎는 기계"라고 입력했다고 가정해 보겠습니다.

"잔디 깎는 기계란 무엇입니까?", "잔디 깎는 기계의 유형" 및 "잔디 깎는 기계를 시작하는 방법"을 설명하는 기사가 정말로 필요합니까?

페이지에 이러한 단어가 있으면 검색 엔진에서 해당 페이지가 잔디 깎는 기계와 관련이 있음을 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 이 경우 검색자의 의도는 해당 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 배우는 것이 아니라 구매할 모어를 결정하는 데 도움을 받는 것입니다.

이런 상황에서는 짧은 글이 검색자에게 더 도움이 될 수 있습니다.

"진정한 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했는데 주로 검색 트래픽이 발생할 것이라고 생각했기 때문입니까?"

최근에 "틈새 사이트" 운영에 대한 논의가 실제로 증가하는 것을 보았습니다.

작가가 틈새 시장에 정말로 열정적이며 개인적인 경험의 관점에서 관련 주제에 대해 글을 쓸 수 있다면 이들 중 일부는 살아남을 것이라고 생각합니다.

그러나 해당 주제를 다루는 데 대한 열정이 아니라 주로 해당 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 능력을 기반으로 틈새 시장을 선택한 경우 Google에서 보상을 제공하지 않을 수 있습니다.

"당신의 콘텐츠는 확정되지 않은 제품, 영화, TV 프로그램의 출시일이 있음을 암시하는 것과 같이 실제로 답이 없는 질문에 대한 답을 약속합니까?"

이것은 특정 질문처럼 보이며 매우 간단합니다.

복구가 가능한가요?

귀하의 사이트가 주로 검색 엔진용으로 구축된 것으로 분류되면 앞으로 몇 개월 동안 검색 트래픽이 크게 감소할 것입니다.

Google은 영향을 받는 사이트가 실제로 분류기를 제거하고 순위를 복구할 수 있을 것이라고 말합니다.

Google이 사이트에서 충분한 SEO 콘텐츠를 확인하는 경우 사이트 전체 신호가 사이트의 나머지 콘텐츠에도 영향을 미친다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

따라서 문제의 위치를 ​​파악하고 순위를 매기려면 적극적으로 문제를 해결해야 합니다.

다음은 이 업데이트의 영향을 받은 후 도움을 요청하는 사이트에 권장하는 내용입니다. 하지만 더 많은 정보가 제공되는 대로 조언을 조정할 것입니다.

  • 사이트의 어떤 콘텐츠가 사람이 아닌 검색 엔진을 위해 생성된 것으로 해석될 수 있는지 식별합니다.
  • 해당 콘텐츠를 Google이 만족할 정도로 개선할 수 있는지 또는 사이트에서 색인을 생성/제거해야 하는지 여부를 결정합니다.
  • 검색자에게 도움이 될 때 그 이상의 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 찾으십시오.여기에는 더 많은 사용자 생성 콘텐츠, 직접 사진 또는 비디오 등이 포함될 수 있습니다.
  • 계속해서 좋은 순위를 유지하고 있는 경쟁사 페이지를 비교하여 Google이 콘텐츠 개선 방법에 대한 영감으로 어떤 콘텐츠를 보상하고 있는지 이해할 수 있는지 확인하십시오.
  • 사이트의 E-A-T를 개선하여 해당 사이트가 다루고 있는 주제에 대한 전문 지식을 보유하고 있는 것으로 알려진 Google 알고리즘을 보다 명확하게 보여줍니다.
  • 각 페이지의 목적 또는 초점이 무엇인지 명확히 하십시오(그리고 이 목적이 무엇보다도 사람들을 돕기 위한 것인지 확인하십시오).
  • 어떤 경우에는 손실을 줄이고 계속 나아가야 할 때를 알고 있습니다.이 업데이트의 영향을 받은 일부 사이트는 광범위하고 달성할 수 없는 변경 없이는 복구할 수 없습니다.

결론

이 업데이트가 출시되기 전에 Google은 출시에 대해 논의하기 위해 저를 포함한 여러 SEO에 연락했습니다.그들은 이것이 SEO에 대한 공격이 아님을 분명히 하고 싶었습니다.

좋은 SEO는 사람을 우선으로 하는 콘텐츠가 더 나은 성과를 내는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 업데이트가 SEO에 많은 투자를 한 많은 사이트에 강력한 영향을 미칠 가능성이 있는 것 같습니다.

이 업데이트가 게시되면 SEO 커뮤니티가 보게 될 변경 사항에 대한 토론에 참여하고 이를 지켜보고 싶습니다.나는 당신이 잘 지내기를 바랍니다!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.