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Google의 디지털 마케팅 과정은 나쁜 SEO 조언을 제공합니다

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그 소란이 들리니?오늘날 구글을 부르는 것은 SEO입니다.

5월 2일 발표된 Google의 새로운 디지털 마케팅 및 전자 상거래 인증 과정에는 Google의 검색 옹호자 중 한 명인 Danny Sullivan이 이를 거부할 정도로 충격적으로 나쁜 SEO 조언이 포함되어 있습니다.

무슨 일이에요.이 모든 것은 국제 SEO 컨설턴트인 Gianluca Fiorelli의 트윗에서 시작되었습니다.여기에서 그는 키워드 스터핑을 피하는 방법을 설명하는 슬라이드의 스크린샷을 공유했습니다.

이 과정에서 Google의 공식 조언은 다음과 같습니다.

  • 웹페이지에 300단어 이상을 작성하십시오.
    • 양질의 콘텐츠를 더 많이 작성하면 웹페이지가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.
  • 키워드 밀도를 업계 표준인 2% 미만으로 유지하십시오.
    • 즉, 웹페이지에 있는 단어의 2% 이하가 대상 키워드여야 합니다.
  • 키워드 배치에 대해 신중을 기하십시오.
    • 키워드는 웹사이트 내 각 페이지의 페이지 제목, 부제목, 첫 번째 단락 및 본문 결론에서 한 번만 사용해야 합니다.

"진심으로... '300자 이상 쓰다'? 그리고 '키워드 밀도'?”피오렐리가 트윗했습니다. "내 말은... 키워드 스터핑은 물론 나쁘다! 하지만 SEO가 없애려고 하는 SEO 신화를 퍼뜨려 문제를 해결하시겠습니까?

“나는 이 과정이 매우 초급 수준이라는 것을 알고 있지만 바로 이러한 이유로 이와 같은 신화를 가르쳐서는 안 됩니다. Google의 SEO가 과정을 검토했습니까?”

"이것은 무시할 수 있습니다."Google의 검색 담당자인 Danny Sullivan은 Fiorelli에 응답하여 기본적으로 과정을 거부했습니다.

"나는 그것을 제작한 팀에 속하지 않으며, 그들은 검색 팀에 속하지도 않습니다."설리반이 대답했다. “검색 팀의 누군가로서 우리는 제한이나 '밀도' 또는 이와 유사한 것을 권장하지 않습니다. 이것은 무시할 수 있습니다. 전달하겠습니다.”

그런 다음 그는 검색에서 Google의 조언인 Google의 SEO 스타터 가이드에 연결했습니다.그 문서는 키워드 밀도나 최소 단어 수에 대해 언급하지 않습니다.

키워드 밀도.키워드 밀도는 페이지에서 키워드 또는 구문이 사용되는 빈도를 나타내는 백분율입니다.키워드 또는 구문이 사용된 총 횟수를 사용된 총 단어 수로 나눕니다.그런 다음 100을 곱하면 백분율이 됩니다. (또는 URL이나 텍스트를 복사하여 무료 온라인 키워드 밀도 계산기에 붙여넣으세요.)

키워드 밀도의 재미있는 점은 다음과 같습니다.나는 과거에 올바른 키워드 밀도를 성공적으로 알아냈고 페이지 순위를 매기는 데 도움이 되었다고 맹세하는 과거의 많은 SEO와 이야기를 나눴습니다.정확한 키워드 밀도는 다양했습니다. 2%에서 10%까지 어디에서나 대화 상대(및 연도)와 사용하는 산업에 따라 최적의 위치라고 들었습니다.

따라서 키워드 밀도 신화에는 진실의 핵심이 있습니다.작동하곤 했기 때문입니다.

그러나 분명히 합시다. 키워드 밀도 "산업 표준"은 없습니다.

Google은 전 Google 직원인 Matt Cutts가 독자들이 좋아할 유용한 기사 작성에 대한 조언을 공유한 2006년까지 키워드 밀도를 경시했습니다.부분적으로 그는 다음과 같이 썼습니다.

"... 페이지 공간에서 단어와 변형('롱테일')에 대해 더 많이 생각하고 키워드 밀도나 반복되는 구문에 대해서는 덜 생각하는 것이 좋습니다."

2011년 비디오에서 Cutts는 "페이지의 이상적인 키워드 밀도는 얼마입니까?"라는 질문을 받았습니다.

주요 인용문:

  • “그래서 처음 한두 번 단어를 언급하면 ​​순위에 절대적으로 도움이 될 것입니다. 하지만 7~8번 말할 수 있다고 해서 반드시 순위에 도움이 되는 것은 아닙니다.”
  • “사람들이 키워드 밀도에 대한 집착을 멈출 수 있다면 좋겠어요. 달라집니다. 지역에 따라 다르며 다른 사이트에서 순위를 매기는 것에 따라 다를 것입니다. 어렵고 빠른 규칙이 아닙니다.”

그러나 Google 검색은 2011년 이후 많이 발전했습니다.오늘날, 페이지 내에서 순위가 ​​매겨진 키워드를 사용하지 않고 특정 키워드에 대해 순위가 지정된 일부 페이지를 찾는 것은 드문 일이 아닙니다.

키워드는 절대적으로 중요합니다.하지만 트래픽과 순위를 보장할 수 있는 키워드와 콘텐츠의 비율은 없습니다.

파일럿 홀딩(Pilot Holding)의 에릭 엔게(Eric Enge) 사장은 왜 구글이 키워드 밀도 문제를 다루었는지 의아해했다.Enge는 다음과 같이 말했습니다.

  • “진정한 주제 전문가가 귀하의 콘텐츠를 제작하도록 하는 것이 훨씬 더 나은 조언입니다. 그렇게 하면 콘텐츠의 주제와 자연스럽게 일치하는 방식으로 콘텐츠가 키워드가 풍부해질 것입니다.”

기업 수준의 SEO 컨설턴트인 Jessica Bowman은 Google과 SEO 리더들이 수년간 논쟁해온 키워드 밀도를 Google이 정의하는 것을 보고 충격을 받았다고 말했습니다.그녀는 또한 다음과 같이 말했습니다.

  • “나는 콘텐츠에서 사용할 키워드 반복 횟수에 대해 작가를 안내합니다(그러나 밀도에 대한 토론/연구는 피합니다). 키워드의 반복 횟수를 지정하는 이유는 내 경험에 따르면 작가가 순위를 매기고 싶은 키워드와 관련성을 설정할 만큼 자연스럽게 키워드를 언급하지 않기 때문입니다."
  • “작가를 안내할 때 나는 작가를 안내하기 위해 다음과 같은 7가지 키워드 유형을 포함합니다: 기본 키워드, 보조 키워드, 주제에 대한 권위 있는 토론의 일부인 단어, 링크에서 사용할 단어 등. 각각에는 포함할 반복 횟수가 있습니다. . 나는 이것이 작가를 검색 엔진에서 잘 수행될 권위 있는 토론과 함께 강력한 콘텐츠를 구축하는 방향으로 안내한다는 것을 알았습니다.”

Marie Haynes Consulting의 소유주인 Marie Haynes도 Google 과정이 키워드 밀도에 대한 구체적인 조언을 제공했다는 사실에 매우 놀랐다고 말했습니다.그녀는 이 코스 콘텐츠를 작성하는 책임자가 SEO에 대한 경험이 충분하지 않은지 궁금했습니다.

  • “웹에서 찾을 수 있는 모든 SEO 관련 정보와 마찬가지로 이것은 SEO 권장 사항을 만들 때 항상 강조해야 하는 강력한 참조가 있어야 하는 좋은 예입니다. 인터넷에 기록된 내용이 모두 Google에서 제공한 것이더라도 사실은 아닙니다!”

단어 수 및 SEO.그 300단어 조언은 어디에서 왔습니까?Yoast 페이지가 의심됩니다.이 인용문을 비교하십시오:

“일반 게시물이나 페이지는 300자 이상, 제품 설명은 200자 이상으로 작성하는 것이 좋습니다. 왜 그런 겁니까? 단어 수가 많을수록 Google에서 텍스트의 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 그리고 일반적으로 Google은 더 긴 기사의 순위를 더 높게 지정하는 경향이 있습니다."

과정에서 Google이 말하는 내용:

  • 웹페이지에 300단어 이상을 작성하십시오.
    • 양질의 콘텐츠를 더 많이 작성하면 웹페이지가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

유사점이 보이십니까?우연의 일치일 수도 있습니다.아니면.

Google의 검색 담당자는 단어 수 또는 콘텐츠 길이가 순위 요소가 아니라고 반복해서 말했습니다. Google의 John Mueller는 다음과 같이 말했습니다.

  • 2018 on Twitter: “단어 수는 품질을 나타내지 않습니다. 어떤 페이지에는 아무 말도 하지 않는 단어가 많이 있습니다. 일부 페이지에는 검색어와 매우 중요하고 관련성이 높은 단어가 거의 없습니다. 당신은 당신의 콘텐츠를 가장 잘 알고 있으며(바라건대) 세부 사항이 필요한지 여부를 결정할 수 있습니다.”
  • Reddit의 2019년: "단어 수는 순위 요소가 아닙니다."
  • 2021년 Google Search Central SEO Office Hours 비디오: “우리의 관점에서 페이지의 단어 수는 품질 요소나 순위 요소가 아닙니다. 따라서 맹목적으로 페이지에 점점 더 많은 텍스트를 추가한다고 해서 더 좋아지는 것은 아닙니다."

Milestone의 사장이자 설립자인 Benu Aggarwal은 Google이 단어 수에 대해 이야기하는 것은 고품질 콘텐츠 제작에 대한 논의에서 설 자리가 없다고 말했습니다.Aggarwal은 다음과 같이 말했습니다.

  • “좋은 품질의 콘텐츠는 4가지를 이해하는 것에서 시작됩니다. 내 고객은 누구이며, 고객은 무엇에 관심이 있는지, 무엇을 성취하고 싶은지, 어떤 질문을 갖고 있는지입니다. 관련성 있고 주제가 있는 콘텐츠를 만들기 전에 이를 아는 것이 중요합니다. Google이 검색의 진화에 발맞추기 위해 자체 가이드라인을 업데이트하지 않은 것 같습니다.”

그럼에도 불구하고 단어 수와 순위 간의 상관 관계는 오랫동안 SEO 연구의 뜨거운 주제였습니다.문제는 항상 그렇듯이 상관 관계 연구가 일반적으로 오락 목적으로만 사용된다는 것입니다.

2007년에 SEO를 시작했습니다.그 당시에는 250단어가 블로그 게시물의 모범 사례로 간주되었습니다.그런 다음 기본적으로 몇 년마다 증가하기 시작했습니다. 250이 500이 된 다음 1,000이 된 다음 1,500이 되었습니다.내가 마지막으로 본 HubSpot은 블로그 게시물의 이상적인 길이가 2,100-2,400이라고 주장했습니다.

또한 10x 콘텐츠 및 스카이스크래퍼 콘텐츠와 같이 간략하게 인기 있는 개념도 있었습니다(사람들이 "결과는 다를 수 있음"을 이해하고 전구를 조이는 방법을 배우기 전에 모든 사람이 소설을 읽고 싶어하지 않을 때까지).

콘텐츠 작성에 대한 제 조언은 간단합니다. 가치 있는 것을 작성하세요.귀하의 경쟁업체가 발표한 것보다 포괄적이고 더 우수할 만큼 충분히 길어야 합니다.

단어 수는 콘텐츠 유형, 형식, 목표, 청중, 업계, 검색 의도 및 기타 많은 변수에 따라 달라집니다.또한 블로그 게시물은 제품 페이지나 다른 유형의 페이지가 아닙니다. Enge가 저에게 말했듯이:

  • “한 가지 분명한 문제를 지적하자면, 많은 전자 상거래 페이지에서 페이지에 300단어 미만이 있을 것으로 예상하고 단락 형식(즉, 대부분 글머리 기호 목록 기능).”

이것이 나쁜 이유.구글은 "모든 코스 강사는 해당 분야 전문가인 구글 직원"이라고 말했다.그러나 이 조언은 이 과정의 유효성과 인증의 가치에 대해 분명히 의문을 제기합니다.

이 상황에서 영화 "인셉션"의 한 구절이 생각났습니다.

“아이디어는 바이러스와 같다. 탄력적. 전염성이 강함. 그리고 아주 작은 아이디어의 씨앗도 자랄 수 있습니다. 그것은 당신을 정의하거나 파괴하기 위해 성장할 수 있습니다.”

그 문장에서 "아이디어"를 "SEO 신화"로 바꾸면 문제입니다.Google의 누군가(또는 Google을 대신하여)가 이 과정을 작성했습니다.나는 많은 Google 직원이 이 과정의 내용을 보고 승인했다고 생각합니다.

이제 많은 사람들은 일부 사람들이 이 과정을 사용하여 Google에서 "SEO 인증"을 받았다고 주장할 것이라고 예측하고 있습니다.

나쁜 SEO 신화가 수년에 걸쳐 많이 만들어졌습니다.그러나 이러한 신화의 대부분의 기원은 항상 실무자와 영향력 있는 사람이 기사 또는 "연구 연구"를 게시하거나, 회의에서 연설하거나, 소셜 미디어에서 업데이트를 공유함으로써 도출한 결론에서 찾을 수 있습니다.

Google은 SEO 모범 사례에 대한 높은 수준의 지침을 많이 제공했지만 공식 Google 인증으로 끝나는 디지털 마케팅 교육은 고사하고 이전만큼 구체적이고 완전히 잘못된 것은 없습니다.

Bowman은 이것이 어떤 유형의 콘텐츠를 읽을지 주의해야 한다는 또 다른 알림이라고 말했습니다. 최근에 게시된 경우에도 때때로 오래된 조언이기 때문입니다.Bowman은 또한 다음과 같이 말했습니다.

  • "잠시 동안 주변에 있었던 SEO 업계의 리더들로부터 SEO에 대한 이해를 얻는 것이 좋습니다. 조언. 여기에서 당신과 당신의 팀을 교육할 '사람'을 선택하세요. 이 Google 인증은 유명하고 존경받는 회사에도 나쁜 조언을 하는 사람들이 있다는 것을 보여주기 때문입니다."

실제로 대부분의 Google 검색 담당자는 과거에 이러한 잘못된 SEO 신화를 폭로하려고 노력했습니다.자꾸.

우리가 관심을 갖는 이유.Google은 이 인증을 직원의 기술을 향상시키거나 재교육하는 방법으로 선전했습니다.문제: 이 과정에는 나쁜 SEO 조언이 있습니다.이 과정을 수강하는 사람은 누군가가 언젠가는 배우지 않도록 도와야 하는 나쁜 습관을 배우고 있는 것입니다.

예, 과정은 현재 "무료"입니다.그러나 사람들은 이 인증에 시간(절대 되돌릴 수 없는 것)을 투자합니다. 모두 10년 전에는 순위를 매기는 데 도움이 되지도 않았을 몇 가지 나쁜 SEO 관행을 배우기 위한 것입니다.

Sullivan은 무시해도 된다고 말하면서 이를 무시했지만, 코스를 듣는 사람들은 아마도 그의 트윗을 거부하는 그의 트윗을 읽지 않을 것입니다.또는 부정확성을 주장하는 다른 트윗과 소셜 미디어 업데이트도 있습니다.또는 이것을 포함하여 그것을 요구하는 기사.그게 바로 문제 야.그리고 무시할 수 없는 부분입니다.

FoodBoss의 최고 마케팅 책임자인 Jori Ford는 그의 답변에 대해 Sullivan의 공로를 인정했지만 Google이 조언을 따르지 말라는 것과 수정/수정하기 위해 무엇을 하고 있는지 개략적으로 설명하는 더 사려 깊은 답변을 보기를 희망합니다.포드는 다음과 같이 말했습니다.

  • "우리는 모두 실수를 하지만 Google조차도 SEO 사용을 제안합니다. 솔직히 말해서 검색은 영원히 변하고 내부 팀도 항상 최신 상태를 유지하지는 못하기 때문입니다. 이것이 바로 그 확실한 예입니다.”

2016년 Google은 SEO 인증이 "나쁜 생각"이라고 결론지었습니다.글쎄, 그들이 옳았다.지금은 2022년이며 SEO는 디지털 마케팅에 대한 Google 인증의 일부입니다.그리고 디지털 마케팅 인증의 일부로 출시한 지 불과 며칠 만에 문제가 있음이 입증되었습니다.

Google은 신뢰할 수 있는 기관입니다.그것은 세계에서 가장 큰 검색 엔진입니다.이 과정을 수강하는 대부분의 사람들은(다시 말하지만 해당 분야 전문가인 Google 직원이 제공함) SEO에 대해 배우고 있는 정보를 신뢰할 것입니다.Google에서 이 과정을 업데이트하고 진정한 SEO 주제 전문가가 검토할 수 있기를 바랍니다.

Google이 SEO 신화를 계속 가르친다면 이러한 SEO 신화는 계속해서 바이러스처럼 퍼질 것입니다.이번에는 신화가 Google 자체에서 직접 나옵니다.