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Google은 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 위한 Performance Max 자체 업그레이드 도구를 발표했습니다.
자가 업그레이드 방법.광고 대시보드, 추천 페이지 또는 캠페인 페이지의 알림으로 이동하여 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 자체 업그레이드할 수 있습니다.
과거 데이터 보존.캠페인이 자체 업그레이드되면 이전 캠페인의 모든 과거 캠페인 성과가 이월되어 두려운 학습 단계로 돌아갈 필요가 없습니다.예산, 광고 소재, 목표 및 입찰 전략과 같은 캠페인 설정도 그대로 적용됩니다.
자동 업그레이드가 제공됩니다.자체 업그레이드 도구는 자격을 갖춘 모든 광고주가 사용할 수 있으며 8월 남은 기간과 9월까지 계속 배포될 예정입니다.Google은 자체 업그레이드 도구를 사용하여 "연말연시를 앞두고" 가능한 한 빨리 캠페인을 업그레이드할 것을 권장합니다.
캠페인이 자체 업그레이드할 수 없고 자동 업데이트에 대한 알림을 받지 못하는 경우 지역 캠페인은 2023년까지 최대 실적으로 업그레이드되지 않습니다.자체 업그레이드 도구에 액세스할 수 있고 9월 말까지 캠페인을 업그레이드하지 않으면 2023년에 자동 업그레이드가 시작될 때까지 자체 업그레이드 도구에 계속 액세스할 수 있습니다.
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이전 캠페인은 어떻게 됩니까?Performance Max로 업그레이드하면 이전 지역 캠페인이 '삭제됨' 상태로 설정됩니다.캠페인이 자동 업그레이드되기 시작하면 이러한 캠페인을 수정 또는 재활성화하거나 새 지역 캠페인을 만들 수 없습니다.이전 데이터는 Google Ads의 캠페인 페이지 또는 개요 페이지에서 계속 사용할 수 있습니다.
모범 사례.Google은 광고주가 Performance Max 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 5가지 모범 사례를 제시합니다.
- 실적 플래너를 사용하여 휴가 예산 및 자산을 계획하고 예산 변경이 실적에 미치는 영향을 평가합니다.
- 2-3주 전에 휴가 캠페인을 시작한 다음 일반 매장 광고보다 특정 목표에 더 집중하도록 크리에이티브를 새로고침하세요.
- 각 전환 액션에 대한 값을 설정합니다.예를 들어 '전화 통화' 클릭은 3달러, '양식 작성'은 5달러, '매장 방문'은 10달러의 가치가 있습니다.
- 자산 그룹당 하나의 클릭 유도문안을 설정합니다. (로컬 캠페인은 광고 그룹당 여러 개의 맞춤 클릭 유도문안을 지원하지만 Performance Max 캠페인은 자산 그룹당 하나의 사전 정의 클릭 유도문안을 지원합니다. 업그레이드하는 동안 최대 5개의 고객 클릭 유도문안이 다음과 같이 업그레이드 및 지원됩니다. Performance Max에서 읽기 전용)
- 광고 예약 및/또는 지역 타겟팅 끄기
Google Ads 도움말 문서를 읽어보세요.자동 및 자체 업데이트에 대해 자세히 알아보고 여기에서 전체 도움말 문서를 읽을 수 있습니다.
우리가 관심을 갖는 이유.자동 업데이트는 누구에게도 즐겁지 않습니다.스마트 쇼핑 또는 지역 캠페인을 실행 중이고 Performance Max로 이전할 자격이 있는 경우 가능한 한 빨리 이전해야 합니다.연말연시까지 기다리다 공연이 중단되면 안 좋은 상황에 놓일 수 있습니다.필요한 경우 조정할 시간을 가질 수 있도록 자신의 조건에 따라 캠페인을 업데이트하는 것이 훨씬 좋습니다.
