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Google은 구매자와 게시자의 광고 지출을 확인하기 위한 수익 확인 보고서를 발표했습니다.

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오늘 Google은 광고 구매자와 게시자가 광고 관리자 내 거래에서 숨겨진 수수료가 없음을 확인할 수 있는 새로운 솔루션인 총 수익 확인을 만들었습니다.

보고서를 봅니다.광고주는 새로운 수익 확인 보고서를 보고 특정 게시자로부터 받은 총 수익을 볼 수 있습니다.Google은 광고 구매자와 미디어 게시자가 함께 모여 구매자 보고서의 미디어 비용이 게시자가 받은 총 수익과 일치하는지 확인할 수 있다고 말합니다.여기서 아이디어는 숫자가 일치하는 경우 구매자가 전체 미디어 지출이 게시자에게 도달하고 숨겨진 수수료를 받지 않았다고 가정할 수 있다는 것입니다.

초기 테스트.Google은 Display and Video 360으로 새로운 보고 기능을 테스트하고 있지만 다른 수요측 플랫폼, 판매측 플랫폼, 게시자 및 대행사와 협력하여 다른 파트너와 유사한 보고 기능을 구현하고 있습니다.

고마워, 구글?Google은 광고주의 광고비 중 (평균) 15%가 기여 불가라고 주장합니다.그들은 Google Ads 플랫폼이 수수료를 받지는 않지만 "이 분야에서 다른 회사를 대변할 수는 없다"고 주장합니다.Google은 또한 "Ads.txt / app-ads.txt, sellers.json 및 SupplyChain Object와 같은 구매 측 및 판매 측 비즈니스 전반에서 Display & Video 360을 사용하는 마케터가 노출이 취한 단계를 볼 수 있도록 Ads Data Hub에 포함된" 업계 투명성 표준에 참여했습니다. 게시자의 사이트에 도착하기 전에."이러한 투명성 이니셔티브의 목적은 광고주에게 구매 결정에 대한 더 나은 가시성을 제공하고 사기 탐지를 강화하는 것입니다.

구글이 말하는 것. "​​총 수익 확인은 게시자, 대행사, 광고주 및 규제 기관으로부터 들은 투명성 부족에 대한 우려를 해결하기 위한 노력의 일환입니다. 앞으로 몇 개월 동안 업계와 계속 협력하여 이 새로운 솔루션을 만들고 보다 광범위하게는 온라인 광고에 대한 확신을 심어주기 위한 이니셔티브를 마련할 것입니다. 광고주, 대행사 및 게시자에게 더 큰 투명성을 제공하는 것이 우리 접근 방식의 핵심입니다. 모두를 위해 작동하는 광고 지원 인터넷을 발전시키기 위해 함께 일하기를 원하는 다른 사람들의 참여를 환영합니다.”Allan Thygesen, 미주 및 글로벌 파트너 사장.

우리가 관심을 갖는 이유.우리는?내가 틀릴 수도 있지만 운이 좋게도 내 광고비가 어디로 가고 있는지 의문을 품은 적이 없으며 다른 대행사나 광고주도 알지 못합니다.내 광고가 게재되는 일부 웹사이트 및 플랫폼에 동의하지 않지만, 수익 보고의 불일치에 대한 설명이 불가사의한 수수료라고 생각한 적은 없습니다.

거꾸로, 이 새로운 보고서는 수수료를 받거나 광고비를 삭감한 플랫폼의 음흉한 행동을 지적할 수 있습니다.Display 또는 Video 360을 사용하는 경우 새 보고서를 확인하고 광고 지출이 어디로 가는지에 대한 정보를 제공하는지 확인하는 것은 나쁘지 않습니다.