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구글, 마케팅 예산의 최대 50% 삭감

내부 이메일에 따르면 Google은 2020년 하반기에 마케팅 예산의 최대 50%를 삭감하고 있습니다.

마케팅 예산 삭감은 COVID-19 전염병으로 인한 광고 수입 감소의 산불을 억제하는 방법일 수 있습니다.

이러한 발전은 Google이 4월 28일에 2020년 1분기 재무 결과에 대해 논의할 예정인 날로부터 일주일도 채 되지 않은 시점에 이루어졌습니다.

마케팅에서 삭감 및 고용 동결

CNBC가 본 이메일에 따르면 Google은 다양한 Google 사업부에 걸쳐 마케팅 예산 삭감을 시행하고 있습니다.

이메일에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

"마케팅 및 Google 전반에 걸쳐 예산 삭감 및 고용 동결이 발생하고 있습니다. 나머지 마케팅과 함께 우리는 H2에 대해 예산을 절반으로 줄이도록 요청받았습니다."

Google은 지난주 Google CEO Sundar Pichai가 발표한 대로 마케팅 노력을 "재평가"하고 있음을 확인했습니다.

블룸버그 뉴스는 피차이가 지난주에 예정된 삭감에 대해 보낸 메모 사본을 받았으며 다음과 같이 말했습니다.

“2008년의 분명한 교훈은 조기에 대비하는 것이 폭풍우를 헤쳐나가고 장기적 성장을 지속할 수 있는 위치에 서기 위한 열쇠라는 것입니다…

우리는 2020년 남은 기간 동안 투자 계획의 속도를 재평가하고 있습니다.그 시작은 남은 한 해 동안의 채용 속도를 보다 비판적으로 살펴보는 것부터 시작됩니다.

...투자를 계속하고 있지만 데이터 센터 및 기계, 비 비즈니스 필수 마케팅 및 여행과 같은 분야에 대한 투자의 초점과 속도를 재조정할 것입니다."

Sundar의 지난 주 발표는 Google이 사용자와 기업의 성장과 성공을 위해 계속해서 Google의 지원을 필요로 하는 영역을 줄이지 않을 것임을 강조합니다.

따라서 마케팅 예산을 줄여도 현재 고객 및 비즈니스에 대한 지원에 영향을 미치지 않을 수 있습니다.

여행 광고 슬럼프가 수입에 영향을 미쳤을 수 있음

여행 광고에 익숙한 검색 마케터의 트윗에 따르면 여행 관련 광고의 붕괴는 수입에 부정적인 영향을 미치는 여러 요인 중 하나일 수 있습니다.

비즈니스의 거의 10%가 Expedia 및 Priceline의 퍼포먼스 마케팅 공급업체이고 광고를 중단하면 노크 효과가 강력합니다. https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin(@searchmartin) 2020년 4월 23일

Google 주식은 시간 외 거래에서 2% 하락한 것으로 보고되었습니다.

Google 주가는 마케팅 예산 삭감, 고용 동결 소식에 몇 시간 만에 2% 하락했습니다. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC(@CNBC) 2020년 4월 23일