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이제 Google Ads 기여 모델이 YouTube 및 디스플레이를 지원합니다.

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"이번 주를 기준으로 데이터 기반 기여를 포함하여 YouTube 및 디스플레이 광고를 지원하기 위해 마지막 클릭이 아닌 모든 Google Ads 모델을 업그레이드했습니다. 데이터 기반 기여 모델은 클릭 외에도 YouTube의 참여 조회수를 측정합니다.”라고 Google Ads 제품 관리자인 Charles Huyi가 월요일 발표에서 밝혔습니다.

구매자 여정을 이해합니다.최종 전환을 향한 구매자 여정(귀하의 비즈니스에 어떤 모습이든)에 기여하는 채널을 아는 것과 함께 새로운 포함은 "자동 입찰 전략 또는 수동 입찰 업데이트와 함께 사용하면 데이터 기반 기여가 도움이 됩니다. 마지막 클릭과 비교하여 동일한 CPA로 추가 전환을 유도합니다."

도구 아이콘 아래에서 새 모델을 찾을 수 있습니다.거기에서 측정 옵션 아래에 있는 속성을 선택합니다.기여 모델을 변경하면 각각에 대해 "전환당 비용과 광고 투자 수익을 비교할 수 있습니다"라고 Huyi는 말했습니다.다양한 기여 모델에서 디스플레이와 YouTube를 사용하면 고객 여정과 이 두 채널이 CVR에 미치는 영향을 더 잘 이해할 수 있습니다.

'캠페인'으로 변경설정 기여 모델을 변경하면 발표에 따라 "캠페인" 탭에서 변경 사항을 확인할 수 있습니다.

  • 기여도 이동: 기여 모델을 변경하면 해당 전환 액션과 연결된 다양한 캠페인, 네트워크, 광고그룹 및 키워드 전반에 걸쳐 전환 기여도 이동을 확인할 수 있습니다.
  • 부분 크레딧: 특정 전환에 대한 크레딧은 선택한 기여 모델에 따라 기여하는 광고 상호작용 간에 분배됩니다.마지막 클릭이 아닌 모델을 사용하는 경우 '전환수' 및 '모든 전환수' 항목에 소수가 표시됩니다.
  • 시간 지연: 마지막 클릭이 아닌 기여 모델은 각각 다른 시점에 발생한 여러 상호작용 간에 전환 기여도를 공유하므로 '캠페인' 보고서(관련 광고 상호작용이 소요된 기간을 기준으로 전환을 계산합니다. 장소)는 기여 모델 변경 후 최근 며칠 동안 일시적으로 더 적은 전환을 표시할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유.어트리뷰션은 검색 마케터에게 공통적인 문제이며 더 많은 웹이 개인 정보 보호에 초점을 맞추면서 계속 혼란스러워지고 있습니다.YouTube 및 디스플레이를 통해 기여 여정을 모델링하는 기능은 마케팅 담당자가 투자할 채널과 다른 전략을 사용할 수 있는 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다.그러나 이러한 변경을 수행하면 캠페인에 변경 사항이 적용됩니다.

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