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GA4는 분석의 미래에 새롭고 친숙한 개념을 제공합니다.

유니버설 애널리틱스에서 사용하는 것과 동일한 개념이 Google 애널리틱스 4에도 많이 있습니다.그러나 GA4에는 몇 가지 새로운 개념이 있습니다.

이 기사에서는 GA4가 테이블에 가져오는 친숙하고 익숙하지 않은 개념에 대해 자세히 설명합니다.

GA4를 처음 사용하는 경우 먼저 이 문서를 확인하여 유니버설 애널리틱스와 GA4의 차이점에 대해 알아보십시오. 그렇지 않은 경우 계속 읽으십시오.

비슷한 개념, 약간 다른 응용 프로그램

유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4에 모두 존재하는 개념을 살펴봄으로써 친숙한 것부터 시작하겠습니다.

그러나 먼저 작은 주의 사항이 있습니다. 유니버설 애널리틱스는 보기 수준에서 강력한 방식으로 데이터를 필터링할 수 있습니다.Google 애널리틱스 4에는 현재 속성 수준에서 사용할 수 있는 몇 가지 필터만 있으므로(GA4에는 보기가 없음) 데이터에 차이가 있을 수 있으므로 현재 UA 필터를 염두에 두어야 합니다.

그런 다음 몇 가지 친숙한 측정항목을 살펴보겠습니다.

사용자

유니버설 애널리틱스에서 사용자 측정항목은 선택한 기간 동안의 총 사용자 수를 확인합니다.Google 애널리틱스 4에서 사용자 측정항목은 실제로 총 사용자와 활성 사용자의 두 가지로 나뉩니다.

활성 사용자는 GA4의 기본 사용자 측정항목이며 GA4 UI의 기본 보고서에서 사용되는 것을 볼 수 있습니다.활성 사용자는 지난 28일 동안 귀하의 사이트에서 매력적인 세션이 있었던 기간 동안의 사용자입니다.

대부분의 사이트에서 이 수치는 거의 비슷할 것입니다.그러나 UA와 GA4의 차이점이 있다면 이것이 이유가 될 수 있습니다.

세션

유니버설 애널리틱스에서 세션은 사용자가 사이트에 적극적으로 참여하는 기간입니다.비활성 30분 기간, UTM 변경 또는 자정에 중단되는 세션과 같이 세션을 종료할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

Google 애널리틱스 4에서 세션은 session_start 이벤트를 통해 결정됩니다.GA4는 UTM 변경으로 세션을 다시 시작하지 않고 자정에 세션을 중단하지 않지만 세션을 다시 시작하기 위해 30분 이상의 비활성 시간을 찾습니다.

두 속성 유형 간에 세션이 시작되는 다양한 방법으로 인해 UA에서 다시 시작 기준이 적용되는 빈도에 따라 UA와 GA4 간에 총 세션 수가 상당히 다르게 보일 수 있습니다. 두 플랫폼 간의 숫자입니다.

페이지뷰

이는 UA와 GA4 간에 매우 유사한 개념이어야 합니다.여기서 가장 큰 차이점은 GA4를 사용하여 앱과 웹을 모두 추적하는 경우 GA4는 페이지뷰 및 화면뷰 측정항목을 조회수로 결합한다는 것입니다.UA와 GA4 모두에 대해서만 웹을 추적하는 경우 숫자는 플랫폼 간에 매우 일관적으로 보일 것입니다.

덜 친숙한 개념

전환수

전환은 새로운 목표이지만 동일하지 않습니다.

GA4의 전환은 단순히 전환으로 표시된 이벤트입니다.이것은 이벤트가 이제 전환임을 표시하기 위해 버튼을 켜거나 끄는 것만 큼 간단합니다.

여기에서 UA의 목표와 GA4의 전환 간의 차이점에 대해 알아야 할 두 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

  • UA의 목표는 세션당 한 번만 계산됩니다.즉, 동일한 세션에서 목표가 여러 번 발생하더라도 예를 들어 양식이 완료될 때마다 목표가 실행되고 특정 사용자가 한 세션에서 3개의 양식을 완료한 경우에도 하나의 목표 완료로 계산됩니다.GA4에서는 이벤트가 충족될 때마다 전환이 실행되므로 동일한 예에서는 동일한 세션에서 3회의 전환으로 계산됩니다.
  • UA에서는 대상, 기간, 세션당 페이지/화면, 이벤트 및 스마트 목표와 같은 여러 요소를 기반으로 목표를 만들 수 있습니다.GA4에서 전환은 이벤트를 기반으로만 할 수 있습니다.즉, 목표 중 일부를 이벤트로 전환하려면 특정 대상/페이지에 대한 이벤트를 만드는 것과 같이 창의력을 발휘해야 합니다.대상 트리거는 지속 시간 목표와 같은 사항에 대해 고려해야 할 또 다른 사항입니다.

참여 세션

이것은 GA4의 새로운 개념입니다.참여 세션은 "10초 이상 지속되거나 전환 이벤트가 발생했거나 최소 2회의 페이지뷰 또는 화면뷰가 발생한 세션의 수"로 정의됩니다.

이 새로운 측정항목을 사용하면 품질이 더 높거나 사이트 콘텐츠에 더 많이 참여하는 세션을 더 잘 이해할 수 있습니다.참여율은 참여 세션의 비율입니다.참여율의 역수는 이탈률입니다(아래 참조).

둘의 블렌딩

이탈률

나는 이탈률(또는 비슷한 이유로 사이트에 머문 시간)을 좋아한 적이 없다고 말하면서 시작해야 합니다. 유니버설 애널리틱스의 이탈률 계산이 분석에서 잘못된 방향으로 이끌 수 있는 곳이 많이 있다고 생각합니다.Simo Ahava에는 좋은 이탈률이 무엇인지 보여주는 재미있는 작은 웹사이트도 있습니다.

그러나 일부 비즈니스(특히 게시자와 같은 업종)는 이탈률에 크게 의존하고 있습니다.그리고 SEO가 이 지표를 좋아하는 경향이 있다는 것을 알고 있습니다.

Google도 이 측정항목의 필요성을 인식하고 있습니다.그래서 바로 이번 달에 이탈률을 GA4의 야생으로 다시 출시했습니다(이전에는 GA4에서 더 이상 사용되지 않는 측정항목으로 간주되었으며 처음에는 GA4에 내장되지 않았습니다).

여기에서 이것이 유니버설 애널리틱스에서와 동일한 이탈률이 아님을 강조해야 합니다.

아니다.

에.

모두.

유니버설 애널리틱스에서 이탈률은 "페이지와 상호작용이 없는 단일 페이지 세션의 비율"이었습니다.모든 "바운스된" 세션의 기간은 총 사이트 시간 계산에 대해 0초였습니다.즉, 사용자가 웹사이트를 방문하여 5분 동안 홈페이지의 모든 단어를 읽었지만 아무 것도 클릭하지 않았거나 다른 이벤트나 페이지뷰가 트리거되지 않은 경우에도 이탈로 간주됩니다.

이 측정 기준에 결함이 있다고 말하는 것은 과소 평가입니다.

GA4에서 이탈률은 참여율의 역수인 간단한 계산입니다.이전에 "참여 세션"에 대해 언급했습니다. 10초 또는 하나 이상의 이벤트 또는 페이지뷰입니다. 이것이 참여율의 기초입니다.즉, 이탈률은 참여하지 않은 것으로 간주되는 세션의 비율입니다.

이것이 왜 중요합니까?

이탈률은 이제 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트에 참여하지 않았는지 보여주는 훨씬 더 유용한 지표입니다.방문하여 5분 동안 홈페이지의 모든 내용을 읽고 떠난 사람들은 이제 참여 세션으로 간주되므로 이탈로 계산되지 않습니다.

불완전하지만 실제로 이탈이 무엇인지 훨씬 더 잘 정의하여 분석가로서 누가 사이트 콘텐츠에 참여하고 누가 참여하지 않는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

GA4의 개선된 지표를 위해 만세!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.