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잠재고객 조사 및 콘텐츠 분석을 위한 SEO 가이드

고객이 귀하를 찾는 방법은 크게 다를 수 있습니다.그것은 그들의 관심사, 필요 또는 문제점을 기반으로 할 수 있습니다.

어떤 사람들은 이미 자신에게 필요한 것이 무엇인지 정확히 알고 Google에서 검색할 수 있습니다.다른 사람들은 이제 막 연구 과정을 시작했을 수 있습니다.다른 사람들은 자신에게 필요한 것이 무엇인지 이미 알고 비교하여 구매하기에 가장 좋은 출처를 식별할 수 있습니다.

SEO 연구 및 계획의 이 단계에서 다음을 확인해야 합니다.

  • 대상 페르소나
  • 구매 단계
  • 잠재적 키워드

귀하의 목표는 대상 페르소나, 구매 단계 및 각 페르소나 및 구매 단계에 대한 키워드를 매핑하는 것입니다.

페르소나 연구

고객 서비스 데이터 또는 Google Analytics 인구 통계 세부 정보의 정보를 사용하여 시작할 수 있습니다.이 정보를 사용하여 대상 페르소나 생성을 시작할 수 있습니다.

다음은 부동산 회사의 가능한 대상 페르소나의 예입니다.

그들이 누구인지, 무엇을 필요로 하는지, 무엇을 찾고 있는지에 대한 페르소나와 아이디어가 있으면 구매 여정에서 취할 수 있는 단계를 계획하고 싶을 것입니다.

구매자의 여정

마지막으로 그들이 검색할 가능한 키워드를 추가하고 여정에 매핑할 수 있습니다.

구매자 여정에 대한 페르소나에 키워드 매핑

이 단계의 목표는 귀하를 찾을 수 있는 모든 가능한 방법을 식별하고 이러한 구매 단계 및 키워드를 대상으로 하는 웹사이트에 최적화된 콘텐츠가 있는지 확인하는 것입니다.

기본 루트 구문을 식별하여 시작합니다.진행하면서 롱테일 용어나 의미적으로 관련된 키워드로 더 깊이 들어갈 수 있습니다.

이를 통해 초기 기준선 및 경쟁 연구에서 놓친 격차와 기회를 식별할 수 있습니다.이러한 키워드 중 일부는 잠재고객과 그들의 요구 사항 및 문제점을 진정으로 이해하지 않는 한 밝혀지지 않을 것입니다.

이 단계에서는 연구 단계를 완료하고 콘텐츠 전략을 만들고 페이지 SEO 우선 순위에 집중하기 위한 모든 정보를 제공합니다.

기존 콘텐츠 평가

포괄적인 키워드 조사를 통해 다음 단계는 사이트의 기존 콘텐츠를 살펴보고 제대로 최적화되었는지 확인하는 것입니다.

  • 웹사이트에 Google에서 트래픽이 발생하지 않는 페이지, 거의 중복된 페이지 또는 동일한 키워드를 타겟팅하는 여러 페이지가 있습니까?
  • 이전 단계에서 만든 키워드 목록과 일치하는 콘텐츠 조각이 있습니까?

콘텐츠 캘린더 또는 편집 전략을 만들기 전에 기존 콘텐츠를 감사하는 것이 이상적입니다. 기존 페이지를 검토하여 제거, 통합 또는 최적화해야 할 페이지를 결정할 수 있습니다.

찾을 수 있는 요소는 다음과 같습니다.

  • 페이지 트래픽
  • 기본 키워드
  • 키워드 수 순위
  • 단어 수
  • 내부 연결

콘텐츠 감사를 수행하려면 CMS에서 모든 페이지를 내보내거나 Screaming Frog 또는 Semrush 사이트 감사와 같은 SEO 감사 도구를 사용하여 사이트의 기존 페이지 목록을 가져와야 합니다.

이 모든 데이터를 콘텐츠 감사 스프레드시트로 통합합니다.스프레드시트는 다음과 같을 수 있습니다.

사이트 콘텐츠 평가

모든 데이터를 수집했으면 URL로 이동하여 페이지에 레이블을 지정합니다.

  • 유지: 페이지가 최적화되고 성능이 좋으며 그대로 둘 수 있습니다.
  • 최적화: 페이지의 SEO가 개선되면 페이지 순위가 더 높아질 수 있습니다.
  • 재작성/개정: 콘텐츠를 재작성하거나 재작성해야 하는 페이지용입니다.
  • 제거: 이 페이지는 제대로 작동하지 않으므로 제거해야 합니다.그렇게 할 때 사이트맵, Google Search Console 및 모든 인바운드 링크에서 페이지를 제거하는 것이 중요합니다.
  • 통합: 동일한 키워드를 대상으로 하는 여러 페이지가 있는 경우 모든 콘텐츠를 가장 실적이 좋은 URL로 이동하고 다른 페이지에 대해 301 리디렉션을 사용하는 것을 고려하십시오.

페이지를 최적화, 수정 또는 통합하는 방법

모든 페이지에 레이블이 지정되면 콘텐츠를 최적화할 차례입니다.일부 페이지는 실적이 좋을 수 있지만 더 나은 실적을 위해 새로고침할 수 있습니다.다른 것들은 실적이 좋지 않을 수 있으며 순위에 맞게 최적화해야 합니다.

일반적으로 이 프로세스에는 다음 두 단계가 포함됩니다.

  • 기존 콘텐츠를 편집하고 다시 최적화합니다.
  • 새로운 콘텐츠로 기사 확장.

각 페이지의 기본 및 보조 키워드 선택

이 데이터를 수집하는 가장 좋은 방법은 순위 페이지에 Google Search Console을 사용하거나 그렇지 않은 페이지에 대한 키워드 데이터베이스를 사용하는 것입니다.

Google Search Console에서 데이터를 수집하려면 실적 > 검색 결과 보고서를 클릭하세요.

페이지를 클릭하면 순위가 매겨진 키워드와 각각에 대한 클릭수, 노출수 및 평균 게재순위를 볼 수 있습니다.

이렇게 하면 스프레드시트에 추가할 수 있는 각 페이지의 대상 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

각 페이지에 대해 필요한 콘텐츠 업데이트를 수행할 때 사용할 대상 기본 및 보조 키워드를 추가합니다.

기존 콘텐츠 개선

페이지를 최적화할 때 올바른 페이지 SEO 요소를 유지하거나 추가하고 있는지 확인해야 합니다.다음을 검토해 보겠습니다.

기본 키워드 최적화

기본 키워드는 다음에 나타나야 합니다.

  • 메타(페이지) 제목: 기존 기사의 경우 기존 기사의 메타 제목을 수정할 수 있습니다.Google SERP 시뮬레이터를 사용하여 제목이 어떻게 보이는지 확인하세요.가능한 경우 기본 키워드로 제목 태그를 시작하고 제목에 수식어를 추가하십시오.
  • 메타 설명: 기사에 대한 최대 230자 설명.가능한 한 메타 설명의 시작 부분에 가깝게 기본 키워드를 사용하십시오.
  • 기사의 첫 번째 제목은 제목입니다.이것은 H1 제목이어야 합니다.제목/제목에는 기본 키워드가 포함되어야 합니다.
  • 첫 번째 단락.기본 키워드는 첫 번째 단락에 나타나야 하며 이상적으로는 처음 100단어 이내여야 합니다.
  • 앵커 텍스트: 하나 이상의 아웃바운드 내부 링크에 기본 키워드를 포함합니다.

보조 키워드 추가

관련된 모든 보조 키워드는 기사에 자연스럽게 통합되어야 합니다.각 관련 키워드에 대해 H2 제목에 추가합니다.각 단락에 대한 포커스 키워드가 무엇이든 H2 머리글과 머리글 다음 단락 모두에 있어야 합니다.

질문과 답변

Q&A는 관련 질문을 찾아 기사를 확장하는 쉬운 방법입니다.기본 키워드를 가져와 Google에서 검색합니다.섹션 머리글로 "사람들이 묻는 질문" 상자의 질문을 사용합니다.

질문이 있는 섹션 헤더는 H2입니다.다음 섹션에서는 가능한 한 빠르고 간결하게 질문에 답해야 합니다.질문을 다시 말하지 마십시오. 대신 즉시 답변을 제공하십시오.

질문이 "스니펫에 어떻게 등장합니까?"인 경우 첫 번째 문장은 다음 질문에 답해야 합니다. "특집 스니펫에 들어가려면 질문을 하고 단락, 목록 및 빠른 답변을 사용하여 답변해야 합니다."

글머리 기호를 사용하십시오!Google은 글머리 기호로 답변을 나열하는 것을 좋아하므로 가능한 경우 질문에 답하고 글머리 기호가 있는 목록을 즉시 추가하세요.

콘텐츠 서식

콘텐츠를 사람들이 빨리 읽을 수 있도록 적절한 형식을 사용하세요.다음은 콘텐츠 형식 지정에 대한 몇 가지 제안 사항입니다.

  • 거대한 텍스트 벽을 부수십시오.짧은 단락으로 정보를 제공하십시오.간결한 문장을 사용하십시오.
  • 목록을 추가합니다.Google은 목록을 좋아합니다!글머리 기호나 번호 매기기 목록으로 변경할 수 있는 단락이나 섹션이 있습니까?그렇다면 하세요!

내부 링크

사이트의 다른 관련 페이지에 2-3개의 내부 링크를 추가합니다.앵커 텍스트를 짧게 유지하십시오.그런 다음 사이트에서 최소 3-5개의 관련 페이지를 찾고 대상 페이지로 연결합니다.사이트의 모든 페이지에는 다른 사이트 페이지의 링크가 가능한 한 많이 포함되어야 합니다.

외부 링크

관련 페이지에 2-3개의 외부 링크를 추가합니다.좋은 외부 링크는 강력한 목적을 제공합니다.그들은 자연스러운 링크 맵을 만들고 귀하의 사이트를 신뢰할 수 있는 출처에 연결합니다.구글은 좋은 외부 링크가 있는 페이지에 더 많은 비중을 둘 것입니다.

새 콘텐츠 추가

기사가 얇다면 새로운 내용을 추가하여 핵심을 확장할 수 있습니다.

새로운 콘텐츠 작성

  • 더 많은 단락을 추가합니다.목록, 더 많은 부제목 ​​등을 추가할 수 있다면 더욱 좋습니다!
  • 읽기 수준입니다.가능하면 언어를 7학년 읽기 수준으로 유지하십시오.최고의 콘텐츠는 조밀하고 난공불락이 아니라 읽기 쉽고 이해하기 쉽습니다.

이미지

  • 개선된 콘텐츠에 최적화된 새 이미지를 추가하세요.
  • 링크와 함께 이미지의 대체 텍스트를 작성하십시오.기본 키워드를 포함하는 한 문장으로 된 이미지 설명이어야 합니다.

콘텐츠 통합

동일한 키워드에 대해 순위가 매겨진 여러 개의 짧은 페이지나 기사가 있는 경우 이러한 기사를 하나의 더 길고 포괄적인 조각으로 통합하는 것이 이상적일 수 있습니다.

기사를 통합할 때 다음 사항에 유의하십시오.

  • 다른 기존 기사의 일부를 가져와서 의미가 있는 기사로 병합합니다.
  • 문서 상단에 TARGET URL 슬러그를 작성하고 최적화된 새로운 메타 제목과 메타 설명을 포함해야 합니다.
  • 내부 페이지 및 외부 사이트에 대한 링크 추가

수정 사항의 우선 순위 지정

스프레드시트를 만들고 레이블을 지정하고 대상 기본 및 보조 키워드를 추가한 후 마지막 단계는 트래픽 또는 키워드 중요도에 따라 우선 순위를 지정하고 최적화를 할당하는 것입니다.

순위가 좋지 않은 중요한 키워드를 타겟팅하는 페이지가 있는 경우 해당 페이지를 우선 순위 목록의 맨 위로 이동합니다.

트래픽이 많고 더 나은 실적을 낼 수 있는 페이지가 있는 경우 이러한 페이지도 우선 순위를 지정해야 합니다.

이 단계가 끝나면 기존 페이지에 매핑하거나 생성할 레이블을 지정하는 포괄적인 키워드 목록이 있어야 합니다.

간격을 염두에 두십시오

초기 단계에서는 페르소나, 콘텐츠 및 키워드 공백을 식별하는 데 유의해야 합니다.일부 키워드를 타겟팅하는 콘텐츠가 없으면 타겟 고객에게 도달할 기회를 놓치게 됩니다.

대부분의 사이트는 SEO 및 콘텐츠 계획이 다른 팀과 단계를 거치기 때문에 어느 정도 잠식됩니다.

새로운 콘텐츠를 제작하는 데 상당한 리소스를 사용하기 전에 먼저 이미 가지고 있는 콘텐츠를 식별하고 최대화한 다음 최적화되지 않은 모든 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠 계획을 만들어 "갭을 염두에 두십시오".

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다.직원 저자가 여기에 나열됩니다.