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귀하의 PPC 프로그램을 담당할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 7가지(다시)

지난 몇 주 동안 우리는 코로나바이러스 및 관련 잠금으로 인한 주요 경제 변화를 보았습니다.

결과적으로 일부 회사는 마지못해 클릭당 지불(PPC) 마케팅 대행사를 포기하고 이러한 책임을 다시 사내로 가져옵니다.

다른 경우에 회사는 마케팅 팀을 줄이고 PPC에 대한 책임을 다른 팀 구성원에게 전가합니다.

이유가 무엇이든, 수년 동안 PPC를 사용해 본 적이 없는 많은 노련한 마케터들은 이제 다시 그 책임을 지고 있습니다.

이 마케터들은 이제 속도를 되찾기 위해 고군분투하고 있습니다.

이러한 상황에 처한 경우 발판을 마련하는 데 도움이 되는 몇 가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 사항이 있습니다.

1.살을 빼다

이러한 계정을 보다 간단하고 쉽게 관리할 수 있는 조치를 취하는 것부터 시작하십시오.

광고 일정 보기

현재 회사에 광고가 항상 켜져 있는 경우 상황을 처리할 수 있을 때까지 이 일정을 빡빡하게 잡는 것도 나쁘지 않습니다.

가장 좋은 요일과 시간으로 일정을 줄이십시오.

예를 들어 역사적으로 생산성이 낮은 주말에 광고 게재를 중단할 수 있습니다.

이러한 일정을 단축하면 이러한 계정을 연중무휴로 모니터링해야 하는 부담을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 지출을 제한하기 위해 확장검색 키워드 끄기

또는 개발 중심 캠페인이 아닌 인기 있는 수익 창출 캠페인으로 확장검색을 제한합니다.

다시 말하지만, 이는 압박을 완화하고 지출을 더욱 엄격하게 통제하는 데 도움이 될 것입니다.

위치 타겟팅 강화

다시 말하지만, 지금은 최선의 선택에 집중하고 일을 단순하게 유지해야 할 때입니다. 적어도 일을 더 잘 처리할 때까지입니다.

2.빨리 행동하라

지금은 천천히 마음을 가라앉힐 때가 아닙니다.

모니터링되지 않는 PPC 계정은 예측할 수 없는 지출 증가를 빠르게 경험할 수 있습니다.

따라서 매일 광고 지출을 확인하고 즉시 사용하는 습관을 들이십시오.

그리고 매일이라는 말은 매일을 의미합니다. 비록 그것이 단지 살짝 엿보기일지라도.

Google의 알고리즘이 언제 엉뚱한 것을 던질지 알 수 없습니다.

또는 일일예산 추적 스크립트를 설정할 수 있습니다.

이렇게 하면 확인하기 위해 매일 계정에 로그인하지 않아도 됩니다.

또한 마음의 평화를 위해 일일예산을 낮추고 싶을 수도 있습니다.

일일 광고 예산을 최대 100달러로 설정하더라도(간단한 예) 실제로는 매일 그 이상을 지출할 수 있습니다.

이를 놓친 경우를 대비하여 2017년에 Google Ads는 캠페인에서 평균 일일예산의 최대 두 배까지 지출할 수 있도록 규칙을 변경했습니다.

이제 '최대 일일예산'이 하루가 아닌 한 달 동안 계산됩니다.

월 청구액 한도(한 달의 평균 일수에 평균 일일예산을 곱한 값)를 초과하지 않지만 특정 요일에는 일일 한도를 초과할 수 있습니다.

이 모든 것이 불안하다면 일일 광고 예산을 100달러에서 75달러로 낮추는 것이 좋습니다.

삼.정확한 일치를 기대하지 마십시오

PPC 계정을 마지막으로 사용한 시기에 따라 여전히 "일치검색"(Google Ads 키워드 검색 옵션)을 정확히 일치하는 것으로 생각할 수 있습니다.

즉, 일치 항목에는 지정된 키워드가 포함되어야 하며 해당 단어만 포함되어야 하며 정확한 일치가 이루어집니다.

아, 좋은 시절!

불행히도 더 이상 그렇지 않습니다.

Google은 유사 검색어를 허용하도록 일치검색 규칙을 업데이트했습니다.

이러한 변형은 단어 순서의 변경이나 철자의 약간의 변형을 허용합니다.

그리고 2018년 9월부터 일치검색에서는 이제 동일한 의미를 공유하는 유사 키워드를 허용합니다.

(이 주제에 대한 보다 심층적인 조사를 원하시면 Melissa Mackey가 이에 대한 훌륭한 기사를 제공합니다. Close Variants Are Like Click Fraud – Here's Why.)

4.도움을 요청하십시오

이 모든 것이 압도적으로 들립니까?

이전 기관에 도움을 요청하는 것을 고려하십시오.

물론 이전처럼 컨트롤을 넘겨줄 수는 없지만 기본적인 배열을 만들 수는 있습니다.

결국, 현재의 경제 상황은 매우 유동적입니다.

일부 PPC 에이전시는 수정된 작업 방식으로 신규 또는 이전 고객을 기꺼이 받아들일 수 있습니다.

5.당황하지 말 것

이러한 계정을 관리하는 방법을 다시 배우면서 놀라운 경험을 하게 될 것입니다.

특히 일일 광고 지출이 많을 수 있습니다.

또는 완전히 바보처럼 보이는 캠페인을 식별할 수 있습니다.

그러나 무엇을 만나든지 당황하고 싶은 충동을 억제하십시오.

Google이 일일예산을 관리하는 방식에 대처하고 상황을 더 편안하게 유지하기 위해 단순히 예산을 조정해야 할 수도 있습니다.

그리고 아마도 그 캠페인의 멍청한 짓은 전혀 멍청하지 않을 것입니다.

파고들면 그룹이나 키워드 수준에서 해결할 수 있는 문제가 있음을 알 수 있습니다.

그러니 이런 일이 일어나면 심호흡을 하고 땅을 파십시오.

장 반응이 아닌 데이터를 기반으로 결정을 내리십시오.

그렇지 않으면 상황을 더 악화시킬 수 있습니다.

6.PPC 계정을 종료하지 마십시오

내가 지금까지 여기에 쓴 모든 것을 감안할 때 모든 번거로움을 피하기 위해 회사의 PPC 계정을 폐쇄하고 싶을 수도 있습니다.

그것은 나쁜 생각이 될 것입니다.

최소한 Google의 3억 4천만 달러 광고 크레딧 프로그램을 놓치게 됩니다.

이 프로그램은 지난 1년 동안 활성 계정이 있었던 모든 중소기업에 광고 크레딧을 제공합니다. (물론 이 프로그램의 세부 사항 중 일부는 여전히 모호합니다.)

최악의 경우 회사와 PPC 프로그램을 크게 되돌릴 수 있습니다.

새로운 기회를 놓칠 뿐만 아니라 경쟁자들에게도 기회를 제공할 것입니다.

또한, 결국 계정을 다시 열면 대규모 정리 작업, 더 적은 클릭량 및 더 높은 클릭당 비용으로 자신을 찾을 수 있습니다.

(이론적으로 폐쇄된 계정을 다시 열 때 더 높은 클릭당 비용을 경험해서는 안 됩니다.

그러나 실제로는 고객 계정에서 계속해서 보게 되는 것입니다.)

7.긍정적인 태도를 유지

당신이 속한 산업에 따라 상황이 심각해 보일 수 있습니다.

그러나 현재 상황이 영원히 지속되지는 않을 것임을 기억하십시오. 곧 대행사와 다시 협력하거나 마케팅 팀을 다시 성장시킬 수 있기를 바랍니다.

그 동안 이 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 사용하여 정신을 차리고 코스를 유지하십시오.

추가 리소스:


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특집 이미지: Dreamstime.com