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가장 중요한 4분기 홀리데이 쇼핑 시즌이 다가왔습니다.SEO는 브랜드의 가시성과 매출을 높이는 데 중요한 채널이 될 것입니다.
2022년 연휴를 앞두고 기업 SEO 플랫폼인 BrightEdge는 소매업체, 브랜드 및 퍼블리셔가 알아야 할 최신 연구를 Search Engine Land와 공유했습니다.
인사이트는 회사가 지난 3년 동안 수행한 10개 카테고리의 6,000개 전자 상거래 키워드를 추적한 것을 기반으로 합니다.
알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
1.브랜드와 퍼블리셔는 소매업체의 큰 경쟁자입니다.소매업체는 더 이상 다른 소매업체와 가시성을 놓고 경쟁하지 않습니다.이제 그들은 직접 소비자 모델을 채택한 브랜드와 경쟁하고 있습니다.또한 리뷰와 제품 개요를 제공하는 게시자는 Google 검색 결과에서 상당한 성과를 거두었습니다.
상위 전자상거래 키워드의 경우:
- 소매업체는 2020년 70%에서 감소한 57%를 소유하고 있습니다.
- 브랜드는 2020년의 18%에서 23%를 차지합니다.
- 퍼블리셔는 2020년 4%에서 11%로 증가했습니다.
2.콘텐츠 기반 전자 상거래.Google의 유용한 콘텐츠 업데이트가 얼마나 영향을 미칠지 두고 볼 일이지만 BrightEdge에 따르면 한 가지는 분명합니다. 이제 소매업체가 콘텐츠를 차별화하여 검색 결과에 순위를 매길 때입니다.즉, 제품 설명 이상을 제공하십시오.
궁극적으로 승리할 소매업체는 더 나은 콘텐츠 경험을 제공할 소매업체입니다.어떻게?에 의해:
- 제품에 대한 내용과 컨텍스트에 중점을 둡니다.
- 사용자가 여러 관련 제품을 쉽게 쇼핑할 수 있도록 카테고리를 구성합니다.
삼.파란색 링크가 중요합니다.지난 10여 년 동안 Google이 10개 이상의 파란색 링크를 제공하는 방법에 대해 많은 논의가 있었습니다.그러나 BrightEdge의 데이터에 따르면 주요 전자 상거래 용어의 경우 모든 클릭의 70%가 고전적인 파란색 링크로 연결됩니다.
Google에서 전자 상거래 검색어에 대한 지역 3개 팩을 찾는 것은 여전히 일반적입니다.그러나 로컬 팩의 중요성은 지난 2년 동안 25%에서 19%로 감소했습니다.또한 하락세: 동영상 및 이미지 캐러셀.한편, People Also Ask는 약간 성장했습니다.
4.스키마 사용이 증가하고 있습니다.스키마는 올해 그 어느 때보다 쇼핑과 연계됩니다.브랜드, 소매업체 및 게시자는 다음과 같은 쇼핑 경험과 관련된 콘텐츠를 마크업하기 위해 점점 더 다양한 스키마 유형을 채택하고 있습니다.
- 제품
- 이미지 개체
- 항목 목록
5.기사 및 카테고리 페이지가 전자 상거래를 지배합니다.카테고리 페이지는 시간의 70%에서 가장 높은 클릭률을 보입니다.또한 참고 사항: BrightEdge에 따르면 제품에 대한 기사는 제품 페이지 자체보다 클릭률이 더 높습니다.
우리가 관심을 갖는 이유.Google 검색과 사람들이 검색하는 방식은 항상 발전하고 있습니다.전자 상거래 SEO에서는 무슨 일이 일어나고 있는지 모니터링하고 다가오는 휴가 시즌에 지금 영향을 미칠 수 있는 것을 이해하는 동시에 Google이 미래에 보상할 콘텐츠 및 사용자 경험 유형을 제공하기 위해 항상 SEO 전략을 발전시키는 것이 중요합니다.
