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봇과 가짜 사용자가 검색 노력을 방해하는 3가지 방법

오늘날 우리는 인터넷의 상당 부분이 악성 스크래퍼, 스팸 봇, 의심스러운 사용자 및 기타 악의적인 행위자로 구성된 가짜 웹 시대에 살고 있습니다.매일 다른 회사가 데이터 유출, 고객 정보 유출 또는 서버 해킹의 희생자가 된다는 "속보" 기사가 있는 것 같습니다.

역사적으로 이러한 사이버 위협은 최고 정보 보안 책임자 또는 IT 부서에서 독점적으로 처리했습니다.그러나 최근 몇 년 동안 검색 마케터는 봇과 가짜 사용자가 자신의 노력에 피해를 입히는 방법을 알아차리기 시작했습니다.가짜 트래픽이 회사 웹사이트에 유입되면 브랜드의 온라인 평판이 손상되고 궁극적으로 유료 및 무료 마케팅 캠페인의 효율성이 저하될 수 있습니다.이 기사 전체에서 우리는 검색 마케터가 영향을 받는 세 가지 구체적인 방법을 다룰 것입니다.

1.페이지 순위가 패널티됩니다.

악성 스크레이퍼는 웹 사이트에 자주 방문하여 정보를 검색하고 다른 곳에서 사용할 데이터나 콘텐츠를 추출합니다.이 때문에 웹사이트를 탐색하는 방식은 일반적인 인간의 행동보다 더 불규칙하게 보입니다.봇은 페이지에서 페이지로 이동하고, 다양한 모듈을 빠르게 클릭하고, 찾고 있던 정보를 훔치면 빠르게 종료하는 경향이 있습니다.이러한 작업의 특성으로 인해 이러한 유해한 자동화 도구는 표준 사용자보다 이탈률이 훨씬 높고 각 페이지에서 시간이 더 짧을 수 있습니다.게다가, 스크레이퍼의 최종 게임은 종종 인터넷의 다른 곳에서 콘텐츠나 데이터를 복제하는 것이기 때문에 검색 엔진이 원본 콘텐츠가 실제로 복제된 콘텐츠라고 믿게 만들 수도 있습니다.이러한 유형의 활동이 특정 웹사이트의 전반적인 사용자 행동에 반영되면 페이지 순위가 낮아지고 검색 마케터가 좌절하고 혼란스러워할 수 있습니다.

2.사이트 속도가 느려집니다.

사이트 속도는 또한 다양한 유형의 봇과 가짜 사용자에 의해 크게 영향을 받습니다.악성 봇이 웹사이트에 도착하면 짧은 시간 내에 많은 양의 요청으로 서버를 점유하는 경우가 많습니다.이것은 웹사이트를 압도하고 합법적인 인간 사용자의 경험을 더 느리고 어렵게 만들 수 있습니다.웹사이트 속도가 느리면 SERP에서 높은 순위를 차지할 수 있는 웹사이트의 능력이 손상되어 검색 마케팅 주요 지표에 치명적일 수 있습니다.또한 검색 순위가 떨어지면 웹 사이트는 잠재 고객을 찾기가 더 어려워지고 기업은 이러한 고객을 경쟁업체 및 대체 솔루션에 뺏기기 시작할 수 있습니다.

삼.키워드 전략에 대한 정보가 잘못되었습니다.

SEO와 PPC 마케터 모두 새로운 이니셔티브나 캠페인을 시작하기 전에 습관적으로 키워드 조사를 수행합니다.그러나 봇과 악의적인 인간 사용자는 유료 링크와 유기적 링크를 모두 대규모로 클릭하는 경우가 많기 때문에 마케터는 실제로 어떤 키워드가 가장 실적이 좋은지 오해할 수 있습니다.예를 들어, 특정 키워드에 대한 높은 클릭률은 일반적으로 긍정적인 지표로 간주되지만 이러한 클릭의 높은 비율이 악의적인 행위자로부터 발생했다면 마케터는 해당 키워드를 피해야 합니다.악의적인 트래픽이 있으면 잘못된 전략이 실행될 수 있으며, 이는 사이트로 양질의 트래픽을 유도하는 비즈니스의 전반적인 능력을 계속 해칠 것입니다.

Fake Web 시대에 효과적인 마케팅 활동을 하려고 하는 것은 때로 겁이 날 수 있습니다.하지만 좋은 소식은 많은 조직이 악의적인 트래픽에 맞서 싸우기 시작했다는 것입니다.오늘날 더 많은 기업이 이러한 위험을 완화하고 마케터가 자신이 가장 잘하는 일에 집중할 수 있도록 하는 시장 출시 보안 기술을 구현하기 시작했습니다.