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YouTubeは、Googleの上位ランキングで引き続き主要な動画ソースです

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Googleは、検索結果で他の動画サイトよりもYouTubeコンテンツを優先しているという認識があります。2020年7月のウォールストリートジャーナルの分析によると、「Google検索では、YouTube動画が動画カルーセルの結果で圧倒的な差で1位になりました。 。 。 [比較]他のビデオプラットフォーム。」

Perficient Digitalによる2017年の以前の検索ランキング調査では、「YouTube動画は、セルフホストまたは他の動画プラットフォームでホストされている動画よりもはるかに頻繁にトップ10にランクインしています」と結論付けています。そして今、Perficientによる追跡調査はこれらの発見を再確認しています。

その一部として、Googleは、他のビデオコンテンツソースよりもYouTubeを優先することを繰り返し否定しています。GoogleのGaryIllyesは以前、YouTubeは「優れたSEOを実行している、またはページが理解してランク付けしやすいように構成されている」ため、ランクが高いと述べています。

Google、YouTubeのランキングアルゴリズムは「根本的に異なります」。現在の調査では、Perficientは、特に動画カルーセルで、YouTube動画が引き続き「Google内の動画ランキングを支配している」ことを発見しました。また、Google検索とYouTubeの動画のランキングアルゴリズムは「根本的に異なる」こともわかりました。

この調査では、両方のサイトで同じ約6,100件の検索クエリについてGoogle検索とYouTubeのランキングを調べました。目的は、「Google SERPにおけるYouTubeの優位性と、YouTubeとGoogleの間で動画のランキングがどのように異なるかを評価すること」でした。2つのサイトのランキングアルゴリズムはまったく異なり、Googleの結果で(YouTubeからの)上位にランク付けされた動画はYouTubeのランキングに対応していないと判断されました。

Google検索結果の動画が表示される場所

YouTubeビデオは主にカルーセルで表示されます。動画は、注目のスニペット、リッチスニペット、カルーセル、および一般的なオーガニック検索結果でGoogleに表示されます。Perficientは、YouTube動画は主にカルーセルに表示される傾向があり、リッチスニペットの程度は低いものの、サードパーティのサイトの動画はページの下部にあるオーガニック検索結果でより頻繁に検出されることを発見しました。

この調査では、同じクエリの動画ランキングがGoogleとYouTubeで約64%の確率で異なることがわかりました。これは、2つのプラットフォームでのユーザーの意図の違いと、サイトごとの収益化戦略の違いに関係していると推測されます。

グーグルは、検索結果に「独自のコンテンツを好む」ように見えることで、ライバルから一貫して批判されてきました。その論争は、会社に対する現在の独占禁止法訴訟の中心にあります。そして、Perficientの調査は、会社の批評家により多くの弾薬を提供します。

なぜ気にする必要があるのか​​。多くの検索マーケターにとって潜在的に大きな関心事は、レポートの最後にも表示される、GoogleとYouTubeの両方に対するPerficientのビデオ最適化の推奨事項です。ビデオは残っており、多くのマーケターが十分に活用していない戦略であり、検索結果でランク付けするもう1つの機会です。

この調査によると、動画は「情報クエリ、チュートリアル、ハウツークエリ、レビュー、エンターテインメント」で最も頻繁にGoogleの検索結果に表示される傾向があります。クエリの関連性とリンクは、動画の2つの主要なランキング変数です。ただし、Perficient氏は、「関連性が高いため、リンクプロファイルが弱い動画が他の動画よりもランクが高い動画を数多く見ました」と述べています。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。