SEOの最高の単語数は何ですか？

「いくつの単語を書く必要がありますか？」

これは、ページを拡張するためにコピーが必要であることについてクライアントと話しているときによく耳にする質問です。

コピーの目的、コピーに含める必要のある詳細、およびそれが話している聴衆は、多くの場合、二次的な考慮事項です。

何らかの理由で、SEOが言及するときはいつでも、フォローアップディスカッションは単語数を中心にしています。

単語数についての神話は何ですか？

コンテンツが長いほどランクが高くなりますよね？それはあなたがよく言われることではありませんか？

ページ上の単語が多いほど、検索エンジンはあなたの仕事をより「信頼できる」と見なし、ランクが高くなります。

これは、Twitterやフォーラムでよく見られる概念ですが、事実に基づく根拠はありません。

では、なぜコピーが長いほどランクに値するページになるという一般的なコンセンサスがあるのでしょうか。

誤解研究

単語数に関連してしばしば引用される多くの研究があります。

2020年4月に公開されたBacklinkoのある調査では、「Googleの平均的な最初のページの結果には1,447語が含まれています」と引用されています。

誰かがこの情報を分離して取得し、ページが1ページ目にランク付けされるのに約1,500語が必要であることを意味すると想定するのは非常に簡単です。

しかし、それは研究が言っていることではありません。

この調査は、上位のページ間の共通性を示唆しています。

これは相関関係であり、因果関係ではありません。これについては後で詳しく説明します。

SEOの最高の単語数は何ですか？

ページのコンテンツの長さを決定するために必要な要素はたくさんありますが、すべてがページのランク付けに関係しているわけではありません。

ページ上のコピーは、検索ボットではなく、人間の訪問者を支援するために存在する必要があることを覚えておくことが重要です。

そのページのコピーの長さは、ユーザーがページの目標を達成するのに必要な長さである必要があります。それが質問への回答をすばやく特定する場合でも、主題の詳細な説明を提供する場合でも、単に製品の仕様を伝える。

ユーザーのニーズは何よりも重要です。

確かに、しかし、SEOの最高の単語数は本当に何ですか？

私はそれを理解しました、あなたは最初のページのランキングを得る最高のチャンスでいくつの単語を書くべきか知りたいです。

問題は、単語の数が決まっていないことです。

検索エンジンは、検索者のクエリに最も適したページを上位にランク付けします。

「単語の量」がユーザーの決定要因になることはめったにありません。

コピーの品質とそれが彼らの質問にどれだけうまく答えるかがより重要になります。

ページ上のテキストの量は、そのコンテンツの品質を測定するための間違った方法です。

グーグルのジョン・ミューラーはツイッターでこれを繰り返した。

また、トップランクの競合他社と同じ数の単語をページに表示する必要があるという一般的な考え方もあります。

ミューラーも最近この神話を払拭した。

相関関係と因果関係

単語数を見るときに多くの人をつまずかせる問題は、相関関係と因果関係を混乱させることです。

選択した検索用語の上位5つのランキングページを見て、それらすべてに約2,000語が含まれていることを確認すると、その用語を適切にランク付けするために必要なのはそれであると考えることが理解できます。

そうではありません。

単語数だけが決定的な要因ではありません。

ただし、長いページは、その長さのために間接的にランク付けされる可能性があります。

2015年に実施されたHubSpotの調査で示唆されているように、ページが長いほど共有可能で「リンクに値する」可能性があります。

次に、ページのランクを上げているのは、ページのリンクプロファイルである可能性があります。

また、ページが長いほど、一部のクエリで適切にランク付けするために必要な、より完全な回答が得られる可能性もあります。

注意すべき重要なことは、相関関係は因果関係と等しくないということです。

短いコンテンツよりも長いコンテンツのランキングが優れているからといって、長いコンテンツがページランクの原因となるわけではありません。

コピーの長さはどれくらいですか？

場合によっては、長いコンテンツの方が短いコンテンツよりもパフォーマンスが優れている可能性がありますが、長いコンテンツが最適であると想定するという罠にはまらないでください。

Google独自のSEOスターターガイドには、「コンテンツは事実上正確で、明確に記述され、包括的である必要があります」と記載されています。

包括的は長い間同義語ではありません。

包括的とは、「必要なものすべてを完全に含む」ことを意味します。

つまり、コピーは、ユーザーがクエリに応答して知りたいと思う可能性のあるすべてをカバーするのに十分な広さである必要があることを示唆しています。

「英国君主制の歴史」などの一部のクエリでは、かなりの量のテキストになる可能性があります。

「私の近くのガス価格」などの他の人にとっては、それは大幅に安くなる可能性があります。

コンテンツが長すぎる可能性があります

はい。コンテンツが長すぎる可能性があります。

特定の単語数にコピーを書き込む際の問題の1つは、ピースが希薄になる可能性があることです。

任意の量の単語に到達するために、ライターは単に概念のパディングまたは繰り返しを開始する場合があります。

これは良い読み物にはなりません。

また、ターゲットとするキーワードのコピーのランク付けにも影響を与える可能性があります。

コンテンツのメッセージを薄めると、ページのキーワードテーマがコースから外れる可能性もあります。

コアキーワードトピックについて簡潔なページを書く代わりに、コンテンツを埋めるために他の概念を導入することを余儀なくされています。

これは、ターゲットキーワードのページのランク付けに悪影響を与える可能性があります。

ページに必要なコンテンツの量を理解するための鍵は、ヒットするターゲットとしてページを見るのをやめることです。

SEOの理想的な単語数はありません。

代わりに、ページの目的を確認する必要があります。

ページの目的

このページが何をするために作成されたかは、オーガニック検索結果で上位にランク付けされる能力を検討する際に非常に重要です。

情報ページですか？

サイトの他のページへの訪問者にサインポストするように設計されていますか？

トランザクションページですか？

ページの目的は、ページに必要なコピーの量に影響します。

ユーザーの意図

コンテンツの長さを決定する際の最も重要な側面は、ユーザーの意図です。

ユーザーがページにアクセスするときに何を望んでいるか。

ユーザーがページから何を必要としているかを理解している場合は、それらのニーズを満たすのに十分に包括的であることを確認するのに役立ちます。

そのためにページを長くしても、ユーザーの助けにはなりません。

これは順番にあなたを助けません。あなたのページがうまくランク付けされたとしても、ランク付けはSEO作業の最終目標であってはなりません。トラフィックの変換はより重要です。

ユーザーが質問への回答を見つけるためにあなたのページにアクセスしたが、木の木材が見えない場合、あなたは彼らのニーズを満たしていません。

変換

もう1つの重要な考慮事項は、コピー長が変換にどのように影響するかです。

一部のページでは、訪問者がアクションを完了するのを助けるために、大量のコピーを必要としないだけです。

たとえば、テキストが多すぎると、製品カテゴリページに不快感を与える可能性があります。

適切な金額

では、SEOに最適な単語数はどれくらいですか？

ありません。

コピーの長さは、単語数によって決定されるべきではありません。

ページのメッセージを伝え、ユーザーがそのページで目的のアクションを完了できるようにするために必要な長さである必要があります。

一部のSERPではコピーが長い方が有利な場合がありますが、ランクを決定する要因はコピーの長さだけではありません。

結局のところ、ページのコピーは、とにかくランキングだけではありません。ユーザーのニーズを満たし、変換を促進する必要があります。

そのための理想的な単語数はありません。

その他のリソース：

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画像クレジット

著者が撮影したすべてのスクリーンショット、2020年5月