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デジタルPRを使用してリンクを獲得し、ターゲットキーワードをランク​​付けします

では、最初に来るのは鶏が先か卵が先か?

リンクは引き続き重要なオーガニック検索のランキング要素です。しかし、グーグルは「リンク構築」に憤慨し、リンクを構築する最良の方法は素晴らしいコンテンツを作成することであると述べています。

あなたがそれを造れば、彼らは来るでしょう。しかし、そもそもあなたがランク付けされていない場合、彼らはどのようにしてあなたを見つけるのでしょうか?

理想的には、サイトが権限を獲得してランキングを上げ始めると、ページがSERPに表示され始め、自然にリンクを獲得できるようになります。

ただし、初期のアウトリーチとデジタルPRがなければ、これを達成することはできません。

デジタルアウトリーチキャンペーンを作成する手順を確認しましょう。

準備

アウトリーチを開始する前に、いくつかの準備作業を行う必要があります。

ブラウザ拡張機能

Chromeブラウザに次の拡張機能をインストールします。

アウトリーチペルソナを選択

誰がアウトリーチコーディネーターになるかを決定し、彼らが強力なソーシャルメディアプレゼンスを持っていることを確認する必要があります。

優れた経歴やプロフィール画像からアクティブなソーシャルプロフィールまで、回答を引き出すために信頼できる信頼できるものであることが重要です。

アウトリーチペルソナに次のものがあることを確認してください。

  • 信頼できるメール(例:[emailprotected])
  • アクティブなソーシャルプロファイル
  • 個人のウェブサイト
  • 強力なLinkedInプロファイル
  • 公開されたコンテンツの例
  • 会社の電子メール署名

これらはすべて権威のしるしであり、人々が電子メールを開いて返信するかどうかに影響を与えます。

アウトリーチターゲットを選択する

インバウンドリンクを受け取るためにどのページを宣伝する必要がありますか?リンクにはどのキーワード/アンカーテキストを使用する必要がありますか?

以前は、アンカーテキストのキーワードを使用してリンクを作成するのが一般的でした。これによりリンクペナルティが発生する可能性があるため、URLとアンカーテキストの組み合わせを変更して、Googleからの手動アクションの受信側にならないようにすることが重要です。

インバウンドリンクには、ブランド用語、ノイズアンカー、その他の単語を組み合わせて使用​​することが重要です。

リンク構築の潜在的なターゲットを特定するために、ツール(SemrushやGoogle Search Consoleなど)を使用してページとキーワードを継続的に追跡する必要があります。

上昇傾向にあるページ、すぐ近くにあるキーワード、ランキングでスライドしているキーワードを選択できます。

アウトリーチリストを作成する

最初のステップは、連絡する可能性のあるサイトのリストを作成することです。

コンテンツ調査のサイトを使用する

あなたのトピックと聴衆の研究の間に、あなたはおそらくあなたの業界に関連するトピックを議論している多くのサイトに出くわしました。これらすべてのサイトを潜在的なターゲットサイトのリストに追加することに加えて、BuzzSumoなどのツールを使用してそのリストをさらに拡張します。

マーケターが頼る毎日のニュースレター検索を入手してください。

検索演算子を使用してGoogleのサイトを検索する

ここでの目標は、過去に同様のコンテンツを共有したサイトを明らかにすることです。そのためには、検索演算子を使用して、必要なサイトの種類を明らかにするクエリを作成する必要があります。

たとえば、オンラインの学位を提供するサイトの場合、「教育」、「大学」、「オンライン大学」などの幅広いキーワードから始めることができます。次に、「教育」+「インフォグラフィック」などの検索演算子を追加して、これらの用語を修飾します。

検索方法を知ることは、アウトリーチキャンペーンの効果に大きく影響するため、検索演算子の使用方法についてより深い知識を得るのに時間を費やす価値は間違いありません。

検索演算子を使用して優れたアウトリーチの機会を見つける方法は次のとおりです。

完全一致検索の引用符( "…")。

  • 「ゲスト作者」
  • 「私たちのために書いてください」
  • "参加する"

同様のトピックやアイデアを生成するための単語の前のチルダ(〜…)。

Inurl:guest -___は、多くのサイトが投稿のタイトルに「Guest Post / Blog / Writer / etc」を付けて、最終的にURLに表示されるため、良い結果をもたらす傾向があります。

完全な検索用語は次のように表示される場合があります。

•「ゲストポスト」「不動産」

•「私たちのために書く」不動産〜オークション

•「差し押さえ」inurl:guest-post

•〜ホームオークション「ゲストブログ」

キーワードを見つける方法がわかったので、次はキーワードの使用を開始します。

リンクの可能性のあるスプレッドシートを作成する

BuzzSumoを使用し、検索演算子を使用してGoogleを検索することで、コンテンツにアクセスして売り込む可能性のあるサイトのリストを作成できます。

それらをすべて収集してスプレッドシートに追加したら、次のステップは、これらのサイトの品質を検証して、強力な権限メトリックがあることを確認することです。

あなたが見たい:

  • セムラッシュ:
    • 権限スコア
    • キーワードランキング数
    • 有機的なトラフィック
  • マジェスティック:
    • 信頼フロー:ページの信頼性を予測する数値
    • 引用フロー:URLにリンクしているサイトの数に基づいて、URLがどの程度影響力があるかを予測する数値

これらの指標を確認しないと、リンクプロファイルに役立たないサイトへの連絡や書き込みに貴重な時間とリソースを浪費する可能性があります。

これは、Chromeブラウザ拡張機能がこの情報を指先で配置することで役立つ場合があります。

連絡先情報を探す

指標を追加し、ターゲットサイトのリストを変更して、それらが適格であることを確認したので、連絡先情報を探す必要があります。

「お問い合わせ」ページにアクセスしてください。直接の電子メールアドレス、ソーシャルメディアプロファイル、場合によってはWHOIS情報などの他の連絡先情報を探します。このステップでは徹底する必要があります。

メインサイトの連絡フォームにメールを送信すると、リクエストがカスタマーサービス部門に送られ、さらに悪いことに、適切な人に転送されないスパムフォルダに送られる可能性があります。

サイト内を移動するのに時間をかけすぎずに、寄稿者のガイドラインを注意深く探し、追跡のためにスプレッドシートにURLを追加してください。たとえば、寄稿者用のページがない場合でも、編集者のTwitterプロファイルがサイトにリストされている可能性があるため、Twitterを使用して編集者に直接連絡できます。

ピッチレターを書く

人々は彼らの電子メールでたくさんのがらくたを受け取ります、そして、多くのサイトは人間とスパムボットから同様にゲスト投稿の要求を絶えず受け取っています。このため、ピッチ文字を目立たせて透明性を示すことが重要です。

ピッチ文字を目立たせるのに役立つ要素のいくつかを次に示します。

  • 手紙は簡潔で読みやすく、スキャンしやすいものにしてください
  • 可能な限り手紙をパーソナライズする
  • 友好的で親しみやすい–小さな話は大いに役立ちます。人々は、自動生成されたメールを送信するロボットではなく、あなたが実在の人物であることを知りたがっています
  • 完璧な文法を使用する–他のサイトに貢献したり、貧弱な文法を使用したりすることはできません。文法をダブルチェックとトリプルチェックしてください!
  • あなたの作品の例、できれば権威あるドメインに投稿された記事へのリンク。

それでは、手紙自体について話し合いましょう。

FROM:会社のメールアドレスを使用して、メールの信頼性と信頼性を高めます。

主題:短くてキャッチーな主題は「オープン」を描きます

BODY:次に、上記で説明したすべての要素をメールに含める必要があります。

成功するチャンスを得るには、これらのアウトリーチレターの作成に十分な時間を費やすことが重要です。

アウトリーチを開始する

MailchimpやActiveCampaignなどのEメールマーケティングツールを使用することは、アウトリーチEメールを送信する効果的な方法ではありません。多くの人がスパムフォルダに移動するか、電子メールサーバーが禁止されます。

代わりに、メールサーバーまたはGmailを使用してアウトリーチメールを送信してください。これが、上記の手順で徹底的かつ細心の注意を払うことが重要である理由です。

ターゲットサイトと電子メールテンプレートのリストを使用して、電子メールの送信を開始し、電子メールを送信した日付をスプレッドシートにマークして、どのサイトにいつ連絡したかを追跡できるようにします。

メールへの返信を受け取り始めると、受信トレイが完全に混乱するのは簡単です。

この段階では、すべての会話を前進させるために、体系的な編成が重要です。

メールにラベルを付ける

返信を受け取ったら、先に進んでメールにラベルを付けます。使用できるラベルの例は次のとおりです。

  • 興味がある
  • 興味がない
  • 投稿するために支払う

このようにして、返信が必要なメールを分離し、返信が不要なメールを別のフォルダに移動できます。

肯定的な反応を分類する

すべての肯定的な応答のフォルダやラベルを作成します。いくつかのフォルダは次のようになります。

  • トピックのアイデアを送信する
  • 受け入れられたトピック
  • コンテンツの準備ができました
  • 提出済み
  • 公開

すべてにラベルが付けられて整理されたので、実際に各会話に必要なアクションを実行できます。これらには、あなたのリクエストを受け入れた人々にトピックのアイデアを送信し、ライターにコンテンツを注文し、フォローアップメールを送信する必要があります。

トピックのアイデア

最初の電子メール応答から、他のWebサイト所有者との関係を築く必要があります。

彼らが応答して記事を受け入れることに同意するとき、最初のステップは彼らのサイトでしばらく時間を過ごし、彼らが共有するコンテンツの種類に精通す​​ることです。サイトのテーマは何ですか?彼らのターゲットオーディエンスは誰ですか?

提案するタイトルが関連性があり、興味深く、視聴者にアピールできるように、調査に時間をかける必要があります。

提案するアイデアには、サイトへのリンクの配置が自然になるように、ターゲットのランディングページとキーワードにテーマ的に関連するものも含める必要があります。

BuzzSumoを使用している場合は、関連する複数のキーワードを検索してみてください。BuzzSumoは記事を合計シェアで並べ替えます。これは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを表示するのに役立ちます。

コンテンツを配信する

ターゲットサイトがあなたのトピックを承認したらすぐに、あなたの記事を書いてもらいましょう。同時に12のオープンな会話が行われる場合があります。コンテンツをタイムリーに作成してサイトに送信することが重要です。そうしないと、公開される可能性が失われる可能性があります。

理想的には、記事の長さは750語以上で、サイトや他の関連する権威あるサイトへのリンクが含まれ、ターゲットのサイトの他の関連ページへのリンクがいくつか含まれている必要があります。

最適化された画像を追加し、そのソースを引用してください!

フォローアップ

他のウェブサイトに公開する記事を送信する場合、ターゲットサイトが受信し、必要なすべての情報を持っていることを確認するために、いくつかのフォローアップを送信する必要がある場合があります。フォローアップするためのタスクまたはリマインダーを作成することをお勧めします。記事が公開されるまで数回。

サイトの所有者から連絡がない場合もありますが、サイトを確認すると、記事がすでに公開されている可能性があります。

彼らからの返信がない場合は、記事に関連性がなく、コミュニケーションを取りやめることを好んだ可能性があります。または、彼らが休暇に出かけたり忙しくなったりして、あなたのメールが受信トレイに溺れてしまった可能性もあります。

2〜3回のフォローアップを送信します。その後返信がない場合は、記事に利用可能のマークを付けて、別のサイトに売り込むことができます。

公開したコンテンツを宣伝する

他のサイトでコンテンツを公開するのは骨の折れるプロセスですが、ターゲットを絞った権威のある編集上の配置を取得することは価値があります。

次に、公開した記事を宣伝します。

ソーシャルメディアプロファイルで記事を共有し、記事が公開されたサイトにタグを付けます。

コンテンツプロモーションの予算がある場合は、Facebook広告で投稿を増やして、記事の読者数とトラフィックを増やすことを検討してください。

他のサイトを売り込むときに、公開された各コンテンツを「社会的証明」として使用することもできます。

インフルエンスには、すべてのブランドに必要な2つのものがあります。

  • 聴衆
  • 信頼性

消費者はインフルエンサーを信頼し、彼らの推奨に従うことを学びました、そして何を推測しますか?Googleもそうです。

インフルエンサーと協力することは、信頼できるリンクや引用を取得するだけでなく、社会的証明を取得してブランド認知度を高めるための強力な方法になります。これらのリンクと言及は、リンクプロファイルを多様化し、サイトの権限スコアを向上させます。

インフルエンサーマーケティング戦略の作成と実装に向けた手順を見ていきましょう。

関連するインフルエンサーを特定する

  • 各インフルエンサーのメトリックを調査します
  • あなたのブランドアイデンティティとの関連性について彼らのプロフィールを研究する

インフルエンサーマーケティング戦略を策定する

  • 予算と潜在的なインセンティブを決定する
  • キャンペーンKPIを作成する
  • ソーシャルメディアの画像やサンプル投稿などの関連アセットを含むキャンペーンブリーフを作成します

ピッチインフルエンサー

  • 効果的なピッチレターでインフルエンサーに手を差し伸べる
  • インフルエンサーとの会話を追跡します(タイムリーに応答するようにしてください)

キャンペーンの結果を追跡する

  • 追跡する可能性のあるKPIには、インプレッション、クリック、トランザクション、オーディエンスの増加、ニュースレターの登録が含まれます。

インフルエンサーマーケティングの内部情報が得られたので、今度は調査を始めましょう。

インフルエンサーとメディアの連絡先を見つける

  1. 調査:ツール(BuzzSumo、Traackr、Izeaなど)を使用して、連絡する可能性のある影響力のあるデータベースを作成できます。
  2. つながりを作る:彼らに売り込みを送る前に、ソーシャルメディアで彼らをフォローし、彼らのコンテンツを高く評価したりコメントしたりすることを検討する必要があります。このように、あなたが彼らに連絡する前にあなたの名前が彼らのフィードに表示されるようになります
  3. 売り込みをパーソナライズする:連絡するときは、必ず個人的なメールを送信してください。そうすれば、100万人に自動メールを送信していないことは明らかです。
  4. 合意:インフルエンサーと話し合い、合意について交渉したら、説明責任を果たすために詳細と成果物に署名することを強くお勧めします。一部のインフルエンサーは支払いを要求する場合があり、他のインフルエンサーは製品の支払いを要求し、他のインフルエンサーはアフィリエイトになることができます。

信頼できるリンクと引用を被リンクプロファイルに追加すると、サイトの可視性に大きな影響を与える可能性があります。

デジタルPR

視聴者や業界に真の利益をもたらす独自のコンテンツを作成することを常に考えておく必要があります。

このコンテンツを作成する方法には、次のものがあります。

  • 調査の実施:SurveyMonkeyまたはGoogle Surveysを使用して調査を実行し、調査結果をグラフや指標と共有し、メディアと共有することができます。
  • 業界調査の共有:業界で公開されている特許を追跡して共有し、潜在的なメリットと影響について話し合います。
  • ホワイトペーパーと電子書籍:ニッチな特定のトピックを掘り下げた包括的なホワイトペーパーまたは電子書籍を作成します。

これらのアセットを作成したら、アウトリーチを使用してそれらを宣伝し、インフルエンサーと協力してこれらのアセットのリーチを拡大することができます。

これは、メディアの言及や切望されたリンクを獲得するための強力な方法です。

進捗状況を追跡する

バックリンクプロファイルを定期的に確認し、権限スコアが時間の経過とともにどのように変化するかを確認することで、アウトリーチの取り組みを追跡します。

どのリンクがあなたのスコアに大きなプラスの影響を与えましたか?あなたのリンク速度は何ですか?失っているよりも多くのリンクを継続的に獲得していますか?

リンクプロファイルの長所を増幅し、短所を克服できるように、注意を払うことが重要です。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。