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YouTubeで上位にランクインするための鍵と、新しい広告ポリシーについての考え。月曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そして私は今週引っ越します。

引っ越しが最もストレスの多いライフイベントのトップ3のひとつであることをどこかで読んだことがあり、それを信じています。すべてが混沌としていて、どこにあるのかわかりません。引っ越し業者がいるとずっと楽になると思いましたが、個人的にはそれが難しくなりました。コントロールを解放する要素がありますが、私にはあまり理解できていません。私は自分のコントロールの問題をコントロールできません。

バリーは、これがSEOにとってもサイトの移行がどのように感じられるかを正確に思い出させてくれました。開発者が作業を行い、調整するだけで、手に負えない場合もあります。その真っ只中にいると、最適に計画された移行でさえ混沌とし、何がどこにあるのか、どこに行くのかわからないように感じる可能性があります。

しかし、その考えは、何ヶ月にもわたる計画と構造化によって、反対側にたどり着くと、物事は単純になり、意図したとおりに機能するということです。サイトの移転をナビゲートしている場合は、今のところ、私の家の移転よりも落ち着いた気分になることを願っています。いずれにせよ、私たちは反対側に行きます。

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

Googleのスリーストライク広告ポリシーは問題ではありません。広告主を悩ませているのはポリシーアプリケーションです。

2021年9月に開始されたGoogleアドワーズの新しいスリーストライクプログラムは、不正行為の有効化、未承認の物質、危険な製品またはサービスのポリシーへの違反に適用されます。広告主がGoogleのポリシーに違反していることが判明した場合、最初の違反について警告が表示されます。その後、違反のたびにペナルティが厳しくなり、3回目のストライキ後のアカウントの停止につながります。

この記事について私たちに話を聞いたPPCの専門家は、主に三振法を支持していました。ただし、Googleの施行は、無計画である可能性があり、懸念を抱いています。 ClixMarketingのキャンペーンマネージャーであるTimJensenは、次のように述べています。 。

事前に利害関係者やクライアントと変更を伝えることは、新しいポリシーが発効した後、彼らの期待を組み立てるのに役立ちます。最終的には、より多くの広告主がシステムに違反する可能性があるため、最初の警告やストライキの発行を許可するのではなく、今すぐシステムに先んじることをお勧めします。

詳しくはこちらをご覧ください。

SearchEngineLandのBingSEOガイド

Comscore(2021年4月)によると、Bingは米国のすべてのデスクトップ検索の26.5%を占めています。最近の在宅勤務の普及により、人々はデスクトップコンピューターにより多くの時間を費やしています。これは、Bingを使用する人々が増えていることも意味している可能性があります。

Bingのランキングアルゴリズムは動的です。 「ランキングアルゴリズムは巨大な機械学習モデルであり、絶えず進化しています」と、マイクロソフトのコア検索およびAIのプリンシパルプロジェクトPMマネージャーであるFrédéricDubutは述べています。

これは、全員が1つのランキング基準に優先順位を付け始めると、そのシグナルが関連性を示すものが少なくなり、Bingのアルゴリズムがそれに割り当てる重みが少なくなる可能性があることを意味する可能性があります。最適化するためのランキング要素を厳選するのではなく、Bingが検索の次の要素をどのように処理するかを念頭に置いて、すべてのベースを最大限にカバーすることをお勧めします。

ここでBingを最適化する方法をお読みください。

クリックマップを使用してユーザーデータを収集します。成功するには、データ駆動型である必要があると聞いたことがあるでしょう。データの収集は簡単です。重要なことと、この情報をどのように活用するかを理解することは、はるかに困難です。ここに1日を節約するために、クリックマップがあります。これは、Webサイトの分析データを簡単に収集、視覚化、および理解できるようにする、シンプルでありながら強力なヒートマップツールです。

CROとUXの調整でユーザーの信頼を築く方法。サイトに対するユーザーの信頼は、SEOの観点から、サイトが抱える最も差し迫った問題であるとは限りません。多くの場合、一度に1つのバックリンクで、技術的な火を消したり、ブランドをゼロから構築したりするのに忙しすぎます。しかし、技術的な基盤が整っている場合、コンテンツマーケティング/ PRは適切ですが、グラフは頭打ちになり始めます。これは、サイトの在庫を調べて、信頼の観点から可能な限り強力であるかどうかを実際に掘り下げる絶好の機会です。

Display&Video360でビジネスの成長を計画します。メディアプランナーがこの新しい働き方に順応できるように、Google広告は2つのディスプレイ&ビデオ360ツールを導入しています。これは、従来のテレビ、コネクテッドテレビ(CTV)など、あらゆる広告枠タイプでキャンペーンのリーチをリアルタイムで見積もるのに役立ちます。そしてオーディオさえ。

私たちが読んでいること:YouTube動画でのキーワードの使用:より多くの視聴回数を獲得する方法

ビデオはしばらくの間「次の大きなもの」でした。15〜25歳のGenZerの75%以上がYouTubeを視聴しています。 「彼らの最も使用されているプラ​​ットフォームはYouTubeであり、Instagramがそれに続いています。したがって、ビデオは明らかに彼らにとって優先事項です」とSorilbranStoneは書いています。したがって、より多くの検索マーケターが有料リーチとオーガニックリーチの両方にGoogleのビデオプラットフォームを使用していることは理にかなっています。

このガイドでは、YouTubeのアルゴリズムがどのように機能するか、および動画コンテンツを最適化してそれらの結果に表示する方法を示します。重要なのは、視聴者の計画を立て、そこから逆方向に取り組むことです。重要な指標には、総再生時間、保持率、エンゲージメントなどがありますが、キーワードも重要です。

YouTubeは、タイトル、タグ、説明だけでなく、動画の音声からもキーワードを評価します。つまり、音声文字変換と文字起こしで実際にキーワードを言うことが重要です。キーワードはどのように選びますか?もちろん、古き良きキーワード調査です。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。スタッフの作者はここにリストされています。