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SnapがSnapchatショーで最初の商用オプションを開始

Snapchatは、「ファーストコマーシャル」と呼ばれる広告主向けの新しいオプションを追加しています。

このオファリングにより、広告主は、ユーザーが最初のスナップショーセッションでその日に最初に表示する広告を指定できます。当初は米国でのみご利用いただけます。

最初の商用機能

First Commercialは、ユーザーが何を見ることを選択したかに関係なく表示する広告をスレートし、より「大勢の視聴者にリーチ」するプレイにします。

たとえば、あるユーザーがドラマ番組を選び、別のユーザーがニュースを選ぶ場合がありますが、「ファーストコマーシャル」の視聴者の場合、両方のユーザーが最初にその広告主を見ることになります。

最初の商用仕様と貯蔵寿命

最初のコマーシャルは、スナップショーに表示できるスキップ不可の広告としてレンダリングされます。それらは6秒間持続し、それらの購入は24時間の貯蔵寿命です。

それらはプラットフォーム全体で利用可能になり、SnapOriginalsとより大きなニュースエンティティが所有する番組の両方で表示されます。

First Commercialオプションは現在、直接販売でのみ利用可能ですが、将来的にはプログラマティックサービスとして拡張される予定です。彼らは、配置オプションの価格帯を示していませんでした。

「プレミアム買収に対する市場の需要はかなりの量であり、ブランドは私たちが毎日提供するオーディエンスにリーチする機会を与えています。」 –グローバルエージェンシーパートナーシップ担当副社長、David Roter

スナップの採用シグナルは今後もビデオに焦点を当てる

Snapの最近の動きに従った人々は、これが新しい広告ユニットの多くの今後の選択肢の1つになることを期待しています。この仮定を推進するSnapの現在の位置には2つの主要な部分があります。

1つ目は、最近、南北アメリカの副社長としてPeterNaylorを採用したことです。彼の主な焦点は、この地域での広告ビジネスの成長です。

彼の経歴は?

HuluのSVP兼広告セールス責任者。つまり、彼はビデオの消費と販売慣行を理解することに夢中になっています。

Snapが2019年第1四半期と2020年第1四半期の間にSnapchatショーの総再生時間が2倍になったと報告しているので、彼はすぐに参加しています。現在、月間1,000万人の視聴者がいる60のSnapchatショーがあります。

スナップのQ1&COVID-19ストレングス

先週、Snapは、収益が昨年より44%増加した、これまでにないプラスのキャッシュフローの第1四半期を発表しました。

また、同じ期間に20%増加し、毎日のアクティブユーザーが著しく増加しました。

このポジションはこの四半期まで続いており、COVID-19が続くにつれて、ホームバウンドユーザーはプラットフォームへの道をより頻繁に見つけます。

エンゲージメントは過去最高を記録し、2月のトレンドと比較して50%以上の成長を遂げました。

スナップセレクトの成長

Snapchatは、最近の成功の多くは、ビデオ製品の革新によるものだと主張しています。

そのような例の1つは、昨年のSnap Selectのリリースでした。これにより、ブランドは、Snapのプレミアム番組で再生される6秒のスキップしない広告をバンドルで購入できます。

プログラムは、よりバンドルされたプログラムオプションに拡張されます。新しいファーストコマーシャル機能とは異なり、SnapSelectはすでにセルフサービス広告オプションで利用できます。

11月には、YouTubeのTrueViewサービスと競合するためのより長い商用オプションも開始しました。3分間の広告は、6秒後にスキップできます。


画像クレジット:Snapchat