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ランク追跡は以前の状態ではありません–では、次は何ですか?

SEOのOは何のためのものですか?

もちろん、最適化!

しかし、SEO専門家は何を最適化しますか?

SEOの歴史の多くは、重要なキーワードの位置をランク付けするためのものでした。

理由を理解するのは難しいことではありません。

Googleが特徴的な「10個の青いリンク」を備えた最初の検索結果ページを作成したとき、クリック確率の階層が自動的に作成されました。

SEOのプロは、人々が1位をクリックする傾向があり、そこからクリック数が急激に減少していることにすぐに気づきました。

2016年のランク位置別のクリック率の一般的なグラフは次のとおりです。

そのため、検索エンジン最適化の主なタスクは、キーワードの結果を、それらが表示されたSERPのランキングで上位に移動しようとすることでした。

その目標を達成するために何をすべきかの詳細は複雑ですが、その測定は単純でした。

ランキングラダーを10から5、3に移動し、できれば1位の聖杯に移動します。

もちろん、これほど単純なものはもうありません。

注:この記事全体を通して、Google検索の「従来の」青いリンクをオーガニックリストではなくウェブリストと呼びます。

GoogleのDannySullivanが思い出させてくれたように、これらのリストの上に表示される多くのものも有機的です。つまり、アルゴリズムによってその機能に最適なコンテンツとして認識されることで、検索機能でスポットを獲得したWebコンテンツへの参照です。

ポジション1、どこにいますか?

何年もの間、SERPポジション1は最高を支配していました。

結果ページの一番上に快適に座り、挑戦者はほとんど見えませんでした。

2014年の検索エンジンジャーナルの投稿からのこの例は、今ではほとんど趣のあるようです:

広告:移動可能なごちそう

オーガニックポジション1の覇権に対する最初の大きな課題は、Google検索広告でした。

元々、ウェブの結果の上に表示された広告は1つか2つだけで、ほとんどの広告は右側のサイドバーに追いやられていました。

ウェブ結果の上の広告はページの幅にまたがっており、ページ上の他のすべてのものと明確に区​​別されていました。

「実際の」検索結果がどこから始まったかは、ほとんどのユーザーにとって明らかでした。

Googleは、オーガニック検索結果の上、下、横にさまざまな広告を組み合わせて、広告の配置を実験し続けました。

しかし、2016年2月に、サイドバー広告は永久に削除され、現在、Webの結果は、多くのクエリのスクロールしなければ見えないスペースの広告と競合しています。

検索機能を増やす

メインのSERP列に移動する広告は、オーガニックWeb結果の可視性に対する1つの課題にすぎません。

  • 2012:Googleは、ナレッジパネルとして一般に知られている検索結果ページにナレッジグラフデータベースの一部を表示し始めました。
  • 2013年:詳細な記事が最初に表示されます。これは、有名な出版物からの長い形式の記事を表示するボックスです。
  • 2014:注目のスニペット(当時はアンサーボックスと呼ばれていました)が導入されました。注目のスニペットは、通常は検索結果ページの上部にあるボックスであり、Webサイトから取得され、ボックスに直接表示される情報のスニペットを表示します。

今日、検索結果に表示される可能性のある機能が非常に多いため、すべてを一覧表示することは困難です。

実際、seoClarityの内部調査では、検索結果に810の固有の機能が見つかりました。

確かに、それらの多くはWeb結果のスニペット内に表示されますが、それらでさえページ上のスペースを占有し、他のWeb結果をさらに押し下げます。

リッチスニペットが時間の経過とともに1つの結果のピクセルの高さをどのように増加させたかを次に示します。

さらに、しばらくの間使用されてきたより一般的な検索機能のいくつかは「より豊富」になり、より多くの情報やより大きな画像を表示します。これは、SERPでより多くのスペースを占めることを意味します。

これはすべて、非常に多くの場合、(オーガニックWebリストで)ナンバーワンであることは以前のようではないことを意味します。

しかし、それはさらに悪化します。

過去2年間で、従来のランキングの位置とサイトへのトラフィックの相関関係が低下しています。

より多くの広告とSERP機能の組み合わせにより、オーガニックWebの結果がページに押し下げられ、上位のWebリストのクリック率が低下しました。

さらに、以前は「10個の青いリンク」の結果に到達していたはずのトラフィックが、Google独自の特殊な機能によって食い止められています。

つまり、検索ボリューム、音声のシェア、推定トラフィックなどの多くの従来の指標はますます不正確になり、キーワードのランキングの真の価値を評価することがより困難になる可能性があります。

検索ランキングから検索の可視性まで

従来のWebランク追跡には引き続き価値があります。

それでも、時間の経過に伴う、競合他社との相対的なキーワードのパフォーマンスの優れたトップレベルの概要として機能します。

しかし、従来のランクトラッキングだけに依存することは、ストーリー全体を曖昧にするだけでなく、誤解や機会の逸失につながる可能性があることが明らかになりました。

これは、ウェブの結果が1ページ目にある場合に特に当てはまります。これは、SERPへのほとんどすべての変更が行われた場所だからです。

必要なのは、検索でのランキングについて考えるまったく新しい方法です。

何年にもわたって検索結果の外観がすべて変更されても、1つのことが一定のままです。

ページの下位に行くほど、検索者に表示される可能性が低くなり、クリック数も少なくなります。

そのため、従来のランクトラッキングでは表示されない、キーワードの結果について少なくとも2つのことを知っておくことが重要です。

  • 結果はページのどこまで下がっていますか。
  • Web結果の上に表示される検索機能。

最終的に、そのような知識を他の要因と組み合わせて、特定のWeb結果の真の「検索の可視性」または「可視性のシェア」のスコアである新しいメトリックを生成することができます。

このスコアにより、キーワードのトラフィック値のより正確な推定と、競合他社とのより正確な比較が可能になります。

現代のランキングの難問を解決し、検索におけるWebリストの真の可視性を説明するためのさまざまな可能なアプローチがあります。

検索の可視性を測定する5つの方法を次に示します。

1.1。SERPに注目

検索の可視性を評価する最も基本的な方法であり、上記で概説したすべてを理解するようになったSEO専門家が採用していると思われる方法は、キーワードの実際の検索結果を確認することです。

ただし、数千または数百万ものキーワードを管理している場合は、明らかにそれはスケーラブルなアクティビティではありません。

しかし、少なくとも定期的にそれを行うことで、ランキング結果がどれほど目に見える(または見えない!)かをよりよく知ることができます

2.2。上/下の折り目

検索の可視性を評価する最も簡単な方法は、Web結果が「フォールド」の上または下に表示されるかどうかを示すことです。

この用語は、半分に折りたたまれた新聞売店に表示されることが多い伝統的な活字新聞の世界に由来し、表紙の上半分だけが表示されます。

新聞は、読者の注意を引く可能性が最も高い記事が折り目の上に表示されていることを確認します。

同様に、ブラウザのWebページには「折り目」があります。

この場合、「スクロールしなければ見えない位置」とは、ロード時に通常のブラウザウィンドウに表示されるWebページの一部を意味します。

したがって、検索結果の場合、検索者がスクロールせずに結果を表示できる場合、結果はスクロールしなければ見えない位置にあります。

このアプローチは、ページの上部から特定の結果のピクセル深度を測定し、それをユーザーのマシンで最も一般的なブラウザの深度であると判断したものと比較できる限り、ランキングツールによって自動化できます。

いくつかの主要なランク追跡ツールは、フォールドメトリックの上/下の何らかの形について話しましたが、これまでに実際に実装された証拠は1つしか見ていません。

3.3。ピクセル深度

ピクセル深度は、特定の結果が検索結果ページの上部にあるピクセル数のカウントです。

これは、キーワードと競合他社の間で比較できる実際の指標を開発するための最初のステップです。

これを行うためのもう少し洗練された方法もあります。これには、測定と記録も含まれます。

  • 個々の特徴のピクセルの高さとSERPの結果。
  • 各機能とは何ですか。

これは、ランク追跡ツールで使用して、結果の上の最も多くのスペースを占めているものをユーザーに警告することができます。

なぜそれが価値があるのですか?

その後、ツールのユーザーは、Webの結果で上位にランク付けされても十分なトラフィックが生成されない場合に、これらの機能の1つを獲得しようとする機会の評価と優先順位付けを開始できます。

ただし、この数値だけでは、スケーリングしてレポートするのは困難です。

  • コンテキストを提供しません。 (私の結果の上のすべてのピクセルには何がありますか?)
  • コミュニケーションが難しい。 (SEO部門以外の人は、この番号の意味を理解できますか?)

4.4。実際のランク

実際のランクは、Web結果だけでなく、SERP内のすべてをカウントするWeb結果の数値位置になります。

たとえば、従来のWeb結果の3番目にランク付けされているキーワードがあるとしますが、Web結果の上に、注目のスニペット、ビデオカルーセル、およびPeople Also Ask(PAA)機能もあります。

私の結果の実際のランクは6になります(3つの異なる機能と私の上の2つのWeb結果)。

すべての従来のランクトラッカーはWeb結果のランク(従来の青いリンク)を報告しますが、ユニバーサル検索で最も人気のある結果のいくつかを含む、ある種の混合またはユニバーサルランクを含むものもあります。

しかし、私たちの知る限り、PAA、広告、ショッピング結果、およびGoogleが表示する他の何百もの特殊なSERP機能を含む、ページ上のすべてを説明するものはこれまでありません。

実際には、ツールは、実際のランクとピクセル深度の両方を表示する必要があります。どちらも、それ自体で可視性の全体像を提供するものではないためです。

5.5。検索の可視性スコア

最も洗練された有用なメトリックは、上記のすべてといくつかの重み付けを組み込んだスコアであり、それらすべてを支配する1つのメトリックのようなものに到達します。

スコアは、SERPのすべての機能と、ページ上でそれらが占める実際の位置、およびそこにランク付けされているキーワードの検索ボリュームを考慮に入れます。

このようなスコアの価値は、キーワードと競合他社の間で真にバランスの取れた比較が可能になることです。

多くの場合、SEOは、最高ランクのキーワードのいくつかが思ったほど価値がないこと、または前者がSERPで上位に表示される場合、たとえば位置3のキーワードが位置1の別のキーワードよりも価値があることを発見する可能性があります。

しかし、それだけではありません。

このような指標は、従来の「声のシェア」に取って代わる可能性があります。

有機検索における音声の真のシェアは、可視性のシェアになりました。

もう1つの付加価値は、特定のSERPに含まれる機能を正確に表示するツールです。

それを知ることで、価値のあるキーワードのこれらの機能の1つを最適化する機会のインテリジェントな評価が可能になります。

現実への適応

私たちは現実を固定されたものとして考えるのが好きです。

現実(私がそこで何をしたかを参照してください)では、現実は常に変化します。なぜなら、現実は私たちの知覚によって媒介されるために存在するからです。

しかし、Googleの世界では、現実の基本的な要素は実際には時間とともに変化しています。

ただし、使用するメトリックとツールの観点から、これらの現実に対する私たちの認識はそれに応じて変更されていません。

新しい現実を受け入れる時が来ました。

実際、私たちが受け入れを超えて、新しい現実を受け入れて利用する時が来ました。

そのためには、指標、ツール、評価、レポートも変更する必要があります。

その他のリソース:


画像クレジット

投稿画像#1:Moz経由のLarry Kim
投稿画像#2:Razvan Gavrilas、検索エンジンジャーナル
投稿画像#3:Advia
著者が撮影したスクリーンショット、2020年4月