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Pinterestはアイデア広告と有料パートナーシップツールを紹介します

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Pinterestは今週、いくつかの新しい広告フォーマットを静かに立ち上げました。アイデア広告、およびクリエイターがコンテンツ内のブランドパートナーにタグを付けることができる新しいパートナーシップツール。

アイデア広告:新しいアイデア広告は、昨年発売されたアイデアピンと同様の形式に従います。同様に、アイデア広告は、広告主が「実際のアイデアを紹介する」ために設計された、没入型の複数ページのフォーマットです。買い物客が広告をクリックすると、ブランドのWebサイトに移動して、関連情報が表示されます。

有料のパートナーシップツール。これにより、ブランドはPinterestクリエイターと提携することができます。このパートナーシップにより、大手ブランドはPinterestのクリエイターのコミュニティと協力し、視聴者とつながることができます。

有料のパートナーシップツールを使用すると、ブランドはタグを確認してコンテンツを承認(または拒否)できます。ブランドは、クリエイターのコンテンツの信憑性から恩恵を受けます。ブランドは、Pinterest全体で有料のパートナーシップを利用して、クリエイターのコンテンツを独自のアイデア広告として宣伝することもできます。

アーリーアダプターこれらのツールの早期リリースでは、クリエイターと協力したブランドのブランド認知度が38%高く、ピンの認知度が37%高いことが示されました。米国でこのプログラムで成功を収めたブランドには、ゲータレードとスコッチ™ブランドがあります。

ゲータレード。ゲータレードの目標は、視聴者の関心と関心を維持できるようにすることでした。これを行うために、彼らは有料のパートナーシップキャンペーンPinterestでアイデア広告を立ち上げました。人気のフィットネスクリエイターと協力して、トレーニングのインスピレーションを提供する広告と、水分補給を続けるためのリマインダーを作成しました。その結果、3,400万回のインプレッション、99,000回のクリックがフィードに表示されました。

「Pinterestのクリエイターにクリエイティブな力を渡すことで、そのクリエイターからしか得られない本物のフィットネスの瞬間が生まれました。それは私たちの広告を新しく、自然で魅力的なものに感じさせました。」 —ゲータレード、マーケティングアシスタントマネージャー、ヨハンナルゴ。

Scotch™Brand.Scotch™は、新学期の買い物への実践的なアプローチを作成することを目標としていました。彼らは、鉛筆ホルダーや先生へのプレゼントなどの物資を作るための広告を紹介したいと考えていました。彼らは工芸品に関連する人気のある検索用語を見つけ、Scotch™テープを使用して子供向けのハウツービデオを作成しました。その結果、インプレッションあたりのコストは当初の目標より64%低くなり、クリック率は平均ベンチマークの4倍になりました。

米国以外では、CotyCanadaやM.A.CCosmeticsなどのブランドも有望な結果を示しています。

新しいフォーマットとツールは現在、30か国以上で利用可能です。ブログ投稿の発表全体はここで読むことができます。

なぜ私たちが気にするのか。Pinterestは最近誰の目にも触れていません。これらの新機能の開発と(かなり静かな)立ち上げは非常に驚きでした。ソーシャルメディアコンテンツの収益化を検討しているクリエイターは注意が必要です。ただし、初期のテストの結果は、すでによく知られているより大きなブランドにメリットがあることを示していますが、作成者はどうでしょうか。Pinterestを広告前のプラットフォーム、つまりアイデアやインスピレーションを得るための場所にした人々に、より多くのクレジットが与えられるのを見るのは素晴らしいことです。

これは、大規模なブランドが小規模なクリエイターを活用するためのもう1つの方法であると感じざるを得ません。それらを使用して、従来の方法では到達できなかったオーディエンスを対象とした効果的な広告キャンペーンを構築します。なじみのある音です。いずれにせよ、私たちは見守っています。