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P-MAX の最適化: 掲載結果を改善する方法

P-MAX キャンペーンを設定し、データと分析情報を最大限に活用しました。それで?

P-MAX の主な目標は、アルゴリズムが適切に機能するようにすることです。

人生のほとんどのものと同様に、あなたは与えたものを手に入れます。

強力なデータ入力 (データ フィード + オーディエンス シグナル + クリエイティブ アセット) と出力 (追跡) を提供すると、AI のパフォーマンスが向上します。

機械学習は、私たちにとって何が価値があるかを機械学習に教えた場合にのみ、賢明な選択を行うことができます。これが、キャンペーンがコンバージョンを適切に追跡していることを確認することが非常に重要である理由です.

PMax には忍耐が必要です。2 ~ 4 週間かけて勢いを増し、段階的な変更を限定的に行います。

入札戦略

製品/目標によって異なります。通常、システムがデータを収集できるように、コンバージョン数の最大化から始めることをお勧めします。

確実な履歴データが得られたら、目標 CPA を重ねるか、目標 ROAS でコンバージョン値を最大化するように切り替えることができます。

予算を使い切っていない場合は、入札単価が高すぎることを意味します。tCPA を引き上げるか、tROAS 目標を引き下げてみてください。

1 日の予算を使い果たしている場合は、入札単価を徐々に下げるか、予算を増やすことができます。

オーディエンス シグナル

全体的なパフォーマンスが低く、多くのコンバージョンが見られない場合は、オーディエンス シグナルを強化してみてください。強力なデータを提供して、Google が顧客を特定できるようにします。

関心は素晴らしいものですが、最良のデータは実際の顧客データです。

これらを追加することを強くお勧めします:

  • カスタマー マッチ: 顧客リスト、メール + SMS 購読者のインポート
  • カスタム インテント: パフォーマンスの高いキーワードでオーディエンスを作成する
  • ウェブサイトの訪問者: ページの閲覧者、コンバーターなど

カスタマーマッチ📧

メールアドレスや電話番号を含むリストをアップロードすることから始めます。これは、以前の習慣、電子メールの購読者などである可能性があります。

カスタムインテント 🔠

検索と通常のショッピングから、最も成果の高いキーワードのリストを作成します

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google 広告 📈 (@MenachemAni) 2022 年 7 月 21 日

クリエイティブ アセット

P-MAX における強力なクリエイティブの重要性に関する @duanebrown の素晴らしいスレッドを次に示します。有料ソーシャルと同様に、PMax はクリエイティブ アセットに依存して製品を販売します。

Pマックスクリエイティブ。

有料検索のユーザーは、その必要性を認識していませんでした。確かに、フィードのみ PMax を実行できます。アセットを追加すると、素晴らしい結果が得られます。PMax には 3 つのレバーがあります。

1⃣フィード
2⃣クリエイティブ
3⃣シグナル

PMax を使用したクリエイティブについてどのように考えますか?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 2022年8月18日

広告クリエイティブ スタジオ

Google は最近、アセットの作成と管理を容易にするツールをいくつかリリースしました。Ads Creative Studio は、テンプレートのグラフィックやビデオを作成するための優れたツールです。

ビデオビルダー

Video Builder は Google 広告にあり、テンプレートから簡単に動画を作成できます。

Google 広告 > ツールと設定 > 共有ライブラリ > アセット ライブラリ > 動画の作成

データ フィード (e コマース)

商品を Google Merchant Center に送信するときは、できるだけ多くの情報を送信していることを確認してください。製品識別子には特に注意を払う必要があります。

Google は次の 3 つの列を調べて、販売している特定の商品を把握します。

  • ブランド名
  • メーカー部品番号 (MPN/SKU)
  • UPC コード (GTIN)

さらに、次のことも同様に重要です。

  • わかりやすいタイトル (タイトルにキーワードを含めます。これにより、どの検索語句が広告を表示するかを Google が認識します)
  • Google 分類法/分類
  • 製品タイプ

除外

何かが機能していませんか?それを除外し、システムを別の場所に集中させます。

  • リスト グループ: 製品 ID、カテゴリ、ブランド、カスタム ラベルなどで除外できます。
  • 除外キーワード: Google の担当者は、無関係またはパフォーマンスの低いキーワードをブロックできます。PMax の全体的なアイデアは、アルゴリズムがリアルタイムの収益を確認し、変換されていないトラフィックを自動的に停止できるようにすることであるため、このアプローチは好きではありません。
  • 顧客の除外: 新規顧客の獲得が不十分ですか?既存の顧客がターゲットにならないようにブロックします。
  • URL。

位置

ターゲットに設定していない国や場所からの無関係なトラフィックが表示されている場合。場所の設定を必ずプレゼンスに切り替えてください。

これは、キャンペーンの [設定] > [場所] > [詳細オプション] で確認できます。

ランディングページ

PMax が検索を共食いし、コンバージョン率の低いページにトラフィックを送信していることがわかった場合は、次のことができます。

  • 特定の URL を除外する
  • URL 拡張設定をオフにする > 追加設定 > 最終 URL 拡張

バジェット

あなたのキャンペーンはうまくいっていますか?週単位で 10 ~ 20% ずつ予算を増やします。

一度に増やしすぎないでください。システムに衝撃を与え、新しいトラフィック ソースを見つけさせます。

お持ち帰り

  • 時間をかけて適切なデータ入力を構成してください。
  • アルゴリズムに任せましょう。
  • 我慢して。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。スタッフの著者はここにリストされています。