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HUDの決済により、Metaが住宅広告を配信する方法が変わります

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Metaは、米国住宅都市開発省(HUD)との和解を発表しました。これにより、米国の人々に住宅広告を配信する方法が変わります。

新しい方法は「分散減少システム」と呼ばれ、住宅広告を見るオーディエンスがその広告の対象となるターゲット市場をより正確に反映するように設計されています。

2018年に、Facebookが住宅広告のターゲットオプションと配信プロセスに基づいて公正住宅法に違反したと主張して、HUDによってメタに対して訴訟が提起されました。

MetaとHUDのコラボレーション:この発表は、広告を表示する特定の人口の年齢、性別、推定される人種または民族性を確保するための機械学習テクノロジーのプロセスを開発するためのMetaとHUDの1年にわたるコラボレーションの後に行われます。

現在、住宅広告を掲載している広告主は、キャンペーンの設定時に選択できるターゲティングオプションの数が限られています。これには、年齢、性別、郵便番号などが含まれます。新しい方法は、広告のより公平な配布に向けて前進するために、同じ基盤の上に構築されています。

特別広告オーディエンスに別れを告げる2019年、Facebookは、住宅、雇用、クレジットカードの類似オーディエンスに代わるものとして特別広告オーディエンスを導入しました。Metaが機械学習の公平性の分野を拡大しようとしているため、この機能はなくなります。

メタの言うこと彼らの発表では、公民権担当副社長兼副総裁のロイ・L.Austin Jrは、次のように述べています。「この変更は、公民権団体、政策立案者、規制当局から、特に公平性に関して、広告システムが特定のカテゴリのパーソナライズされた広告を配信する方法について聞いたフィードバックに対応するためです。そのため、HUDは特にパーソナライズされた住宅広告について懸念を表明しましたが、雇用とクレジットに関連する広告にもこの方法を使用する予定です。住宅、雇用、信用の差別は、米国では長い歴史を持つ根深い問題であり、私たちはこれらのスペースやその他の地域で疎外されたコミュニティの機会を広げることに取り組んでいます。」

発表を読んでください。あなたはここで完全な発表を読むことができます。

なぜ気にするのか。Facebookは、近年、ターゲティングに関連する多くの問題に直面しています。しかし、訴訟とその今後の変更に対するメタの対応は、住宅における差別を防ぐための正しい方向への第一歩です。